Розуміння конкуренції: Аналіз SEO-тактик лідерів ринку

Вступ

SEO завжди було важкою роботою, а конкуренція за те, щоб перевершити інших, зараз є жорсткішою, ніж будь-коли. Однак причини не є надуманими.

• Пошукові системи, такі як Google, щороку впроваджують десятки змін алгоритмів.
• Десятки тисяч веб-сайтів з'являються щокварталу.
• Ваші конкуренти спустошують свої ресурсні скарбнички та стратегії, щоб залишатися на першій сторінці Google.
• Не забуваймо про мільйони публікацій у блогах, які прямо чи опосередковано ранжуються за вашим основним ключовим словом.

Всі ці фактори ускладнюють досягнення справжньої популярності вашого бренду в Інтернеті.

Щоб успішно масштабувати бізнес SEO, вам потрібен незвичайний підхід, який дійсно зрушить з місця, на відміну від поширених хаків від самопроголошених експертів.

І саме тут на допомогу приходить аналіз SEO-тактик провідних конкурентів у вашій галузі.

У цій статті ми поділимося деякими кроками для того, щоб з'ясувати, що роблять ваші конкуренти та лідери ринку, і як ви можете використати їхні слабкі сторони, щоб зайняти їхнє місце.

Чому варто проаналізувати seo-стратегії лідерів ринку

Аналіз тактики пошукової оптимізації лідерів вашого ринку означає мікроскопічний огляд ваших конкурентів та інших провідних компаній у відповідних галузях.

Ви хочете точно знати, чому їм вдається займати високі місця на сторінках результатів пошуку(SERP) або чому вони вважаються авторитетом на ринку, коли мова йде про ті ж послуги, які пропонуєте ви.

Ось чому такий підхід є досить ефективним:

Менше зусиль, більше результатів

Коли справа доходить до SEO, не потрібно вигадувати велосипед. Ну, ви можете, якщо хочете, але це не обов'язково найкращий підхід. Нові SEO-стратегії вимагають тестів і випробувань, і немає ніяких гарантій, що вони спрацюють так, як ви очікуєте.

І якщо ви вирішите застосувати тактику відрижки в Інтернеті, то, швидше за все, змарнуєте свій час, ходячи по колу. Або ж ви можете просто подивитися, що інші роблять правильно, вдосконалити це і адаптувати для свого сайту. Віола!

За словами Джессі Хенсона, контент-менеджера Online Solitaire & World of Card Games, "бренди, які постійно знаходяться на першій сторінці пошукових систем, таких як Google, безумовно, мають кілька цінних хитрощів. Вони протестували кілька стратегій, побачили, які з них працюють, і створили зрозумілу дорожню карту SEO для свого успіху. Ваше завдання - підглядати за цією дорожньою картою і використовувати її".

Зрозумійте їхній SWOT і скористайтеся ним

SWOT - це сила, слабкість, можливості та загрози.

Аналіз основних конкурентів та інших лідерів ринку допоможе вам визначити, де їхня SEO-стратегія перевершує, а де - ні. Наприклад, деякі веб-сайти мають дійсно хорошу якість контенту, але завантажуються надто повільно. Ви можете скористатися цим недоліком при побудові власної стратегії.

У деяких випадках аналіз конкурентів допомагає дослідити інші змінні та можливості, які лідери ринку ще не реалізували. Завжди є 1% чит-код, який ніхто не використовує - і він може стати вашим SEO-квитком до високих позицій у пошуковій видачі.

Оцініть свою ефективність

"Існує безліч інструментів, які оцінюють показники SEO на основі певних метрик. Однак результати, які вони надають, часто є поверхневими. Ніщо так точно не відображає стан вашої SEO-стратегії, як порівняння ваших показників з показниками ваших конкурентів", - каже Сергій Тавер, менеджер з маркетингу компанії Precision Watches.

Коли ви порівнюєте свій органічний трафік, зворотні посилання і контент, ви отримуєте більш чітке уявлення про ефективність вашого SEO-підходу - чи дійсно він працює, чого не вистачає і потребує вдосконалення тощо.

6 способів проаналізувати seo-тактику лідерів вашого ринку

Google займає 86,99% ринку серед інших пошукових систем, а веб-сайт номер один у пошуковій видачі отримує близько 27,6% всіх кліків на цьому провідному пошуковому гіганті.

А тепер уявіть, чого ви могли б досягти, проаналізувавши, що роблять найкращі веб-сайти та лідери ринку у вашій галузі, і впровадивши доопрацьовану версію їхньої SEO-стратегії для вашого бізнесу. Потенційна золота жила.

Давайте подивимося, як це можна зробити.

1. Визначте своїх основних конкурентів та лідерів галузі

Тім Вайт, засновник Milepro, вважає великою помилкою присвоювати однаковий пріоритетний бал усім своїм конкурентам. Він каже: "У вас, ймовірно, десятки конкурентів, якщо ви працюєте в B2B SaaS-індустрії, або тисячі, якщо ви працюєте в B2C. Тому нереально орієнтуватися на всіх. Замість цього виберіть тих, хто має дійсно хороші показники в пошуковій видачі, з авторитетною присутністю в соціальних мережах і сильними зв'язками з громадськістю (PR). На них і зосередьтеся".

Водночас потрібно знати, хто є вашими прямими та непрямими конкурентами. Прямі надають ті самі послуги, що й ви. Наприклад, Nike є прямим конкурентом Adidas. З іншого боку, непрямі конкуренти не пропонують ті самі продукти, але націлені на схожі сегменти аудиторії. Чудовим прикладом є Ranktracker та Search Engine Journal.

Хоча непрямі конкуренти можуть не охоплювати стільки ключових слів, що стосуються вашого бренду, як прямі, ви все одно можете підглянути за їхньою SEO-стратегією, щоб створити щось цікаве.

Щоб знайти своїх головних конкурентів, зробіть наступне:

Використовуйте інструменти для аналізу ключових слів, такі як Ranktracker's SERP checker, щоб проаналізувати ваше основне ключове слово. Ви побачите, як інші конкуренти ранжуються за ним - як прямо, так і опосередковано. Погляньте нижче.

Джерело: Ranktracker

• Перевірте своє основне ключове слово або послугу в пошукових системах, таких як Google. Ось що показує запит "SEO інструменти".

Zapier є непрямим конкурентом для компаній, що надають SEO-послуги та інструменти, проте займає першу позицію. На противагу цьому, прямі конкуренти, такі як Ahrefs та Moz, займають другу та третю позиції у пошуковій видачі відповідно.

• Поцікавтеся у своїх існуючих клієнтів або читачів про інші альтернативи, якими вони користувалися раніше. Припустимо, ви керуєте факторинговою компанією. Розсилайте опитування та анкети попереднім клієнтам і запитуйте про інші послуги факторингу вантажів, якими вони користувалися до того, як перейшли на вашу послугу.
• Знайдіть інших ефективних лідерів ринку, навіть якщо вони не належать до вашої галузі. Наприклад, ви можете знайти першу десятку веб-сайтів, які отримують найбільше трафіку в усьому світі.

2. Проведіть дослідження конкурентів, щоб зрозуміти їхній фокус

Складіть список ваших головних конкурентів та лідерів ринку після того, як визначите їх. Для початку достатньо принаймні десяти.

Після цього додайте кожного конкурента до вашого улюбленого SEO-інструменту для аналізу конкурентів. Перевірте, за якими ключовими словами вони ранжуються, релевантність цих ключових слів вашим послугам та аудиторію, на яку вони в основному орієнтуються.

Аналіз конкурентів за допомогою SEO-інструментів також дає вам узагальнене уявлення про SEO-показники ваших конкурентів, а також інші деталі, такі як зворотні посилання, контент і сила внутрішніх посилань.

Що стосується зворотних посилань, з'ясуйте, скільки унікальних зворотних посилань вони мають і який доменний авторитет сайтів, що посилаються на них, і порівняйте це з вашим профілем зворотних посилань.

Знання того, хто посилається на ваших конкурентів і лідерів ринку, який ви аналізуєте, - це надмірний чит-код. Вам просто потрібно звернутися до цих сайтів з більш цінною пропозицією і попросити їх поставити посилання на ваш сайт. Це позбавить вас від стресу, пов'язаного з пошуком сайтів, з яких варто отримати зворотні посилання.

3. Аналізуйте контент сайту на предмет якості та релевантності

Основна частина SEO-аналізу виконується за допомогою SEO-інструментів, але вам також потрібно проводити деякий ручний аналіз особисто.

Перейдіть від веб-сторінок до публікацій у блогах і подивіться, як конкуренти адаптують свої ресурси до аудиторії. Чи використовують вони більше інфографіки для оптимізації для іміджевого SEO? Чи використовують вони оригінальні дані опитувань для залучення потенційних клієнтів і зміцнення авторитету в ніші?

Ви також можете перевірити кількість слів, використаних у кожному дописі, джерела, на які часто посилаються в контенті блогу, використання медіа, голос бренду, схему вставки ключових слів і внутрішню перелінковку. Що стосується SEO, то дані Hubspot свідчать про те, що для оптимізованої публікації в блозі потрібно від 2100 до 2400 слів. Тож не дивно, що на першій сторінці сайту можна побачити контент, який містить понад 1500 слів.

"Деякі бренди мають дійсно хороші тексти та дизайн, що привертає увагу, які є ключовими моментами для утримання відвідувачів. Інші, такі як Search Engine Journal, Hubspot та Forbes, мають надзвичайно суворі редакційні правила, які гарантують публікацію лише перевіреного контенту. Це допомогло їм завоювати довіру в інтернет-просторі", - говорить Джей Такер Мерріган, керуючий партнер Sweeny Merrigan.

4. Оцініть технічні аспекти їхнього веб-сайту

Після того, як ви оцінили внутрішні та зовнішні елементи, такі як контент, теги заголовків, описи, зворотні посилання та внутрішні посилання, ви можете оцінити більш технічні елементи, такі як швидкість сторінки, зручність для мобільних пристроїв та структура сайту.

Середня швидкість завантаження веб-сайтів на першій сторінці Google становить 1,65 секунди. Хоча 2-3 секунди - це хороший показник, ви можете подивитися, наскільки швидкими є сайти ваших конкурентів. Тоді використовуйте їх як базовий показник для оптимізації швидкості завантаження вашого сайту.

Для цього скористайтеся інструментом Google "Аналіз швидкості сторінки" і вставте URL-адреси ваших конкурентів один за одним для аналізу швидкості.

Джерело: Pagespeed

У світі, де 92,3% інтернет-користувачів використовують мобільні телефони для доступу до інтернету, важливість мобільності неможливо переоцінити.

Ви також повинні оцінити інші речі, такі як структура сайту, оскільки вона визначає, наскільки легко пошуковим роботам переміщатися по сторінках і індексувати їх.

Найважливіше те, що архітектура сайту значною мірою визначає, чи зможете ви забезпечити відмінний користувацький досвід - ключовий сигнал, який враховують пошукові системи. Якщо ваші сторінки згруповані, шар за шаром, зі складним для навігації меню - це жахлива новина для користувацького інтерфейсу.

5. Ознайомтеся з SEO в соціальних мережах

Просування в соціальних мережах може здатися дрібницею, але це важлива складова успіху в будь-якій індустрії.

Наприклад, Facebook має близько 3,5 мільярдів активних користувачів, і якщо ваш контент у соціальних мережах буде доступний лише частині з них, це може призвести до значного підвищення популярності вашого бренду. Коли хтось раніше взаємодіяв з вашим брендом у соціальних мережах, йому легше взаємодіяти з вашим сайтом, якщо він з'явиться в пошуку Google наступного разу.

Серед інших переваг соціальних мереж - залучення потенційних клієнтів на сайт через уривки з публікацій та біографічні посилання, можливості зворотних посилань, а також продажі.

Заходьте на різні соціальні медіа-платформи. Подивіться, що роблять ваші конкуренти та інші маркетингові лідери. Проаналізуйте їхній формат контенту і подивіться, який з них працює найкраще.

6. Порівняйте результати з вашими зусиллями в SEO

На цьому етапі ви вже знаєте SEO-показники лідерів ринку і деякі з їхніх дій, які виділяються на тлі інших. Порівняйте і зіставте ці дані з вашими поточними SEO-стратегіями і результатами.

Можливо, ви вже поставили деякі галочки. Наприклад, ваші мета-елементи та теги зображень можуть бути на правильному місці, і ви, можливо, вже націлилися на правильні ключові слова. Отже, немає необхідності витрачати час на ці аспекти.

Замість цього зосередьтеся на тих сферах, де ваш підхід блідне в порівнянні з іншими. Здебільшого це стосується якості контенту та вашого профілю зворотних посилань. Forbes є ідеальним прикладом.

Окрім чудової зовнішньої та технічної оптимізації, Forbes пропонує персоналізований контент на різноманітні теми, підкріплений даними, завдяки своїм авторам, кожен з яких є визнаним експертом у своїй галузі. Це відповідає критеріям E-E-A-T (Досвід, Експертиза, Авторитет, Достовірність) Google і допомагає Forbes займати високі позиції в багатьох тематиках, навіть якщо він не надає відповідних послуг.

Якщо ви працюєте в тій самій галузі, що й Forbes, вам слід робити те саме і слідувати редакційним настановам майже того самого рівня, щоб досягти аналогічного рівня контентної переваги - або навіть кращого.

Висновок

Метою аналізу ваших основних конкурентів і лідерів ринку не є копіювання їхніх стратегій. Ви просто хочете побачити, що працює у них, а що ні, щоб покращити свою стратегію або розробити нову.

Для початку визначте своїх головних конкурентів та інших лідерів ринку, особливо у відповідних галузях. Проведіть аналіз кожного з них, щоб з'ясувати, за якими показниками вони займають позиції, їхній профіль зворотних посилань та інші контрольні списки SEO. Також варто звернути увагу на їхнє SEO в соціальних мережах і технічні характеристики поза сторінками, такі як швидкість завантаження.

Нарешті, порівняйте ці висновки з існуючою дорожньою картою SEO і використовуйте їхній підхід для створення вашої надпотужної стратегії.