Чому вашому бізнесу потрібна стратегія подкастингу у 2024 році

Вступ

Подкастинг вибухнув. Лише у 2021 році кількість прослуховувань подкастів зросла на 24%. Проте більшість бізнесів все ще сидять на узбіччі. Не залишайтеся позаду у 2024 році! Використання подкастингу зараз приваблює нову аудиторію, встановлює лідерство в думках і збільшує продажі на відміну від будь-якого іншого засобу масової інформації.

Цей сплеск попиту на аудіо на вимогу тільки прискорюється, але без правильної стратегії створення чергового подкасту не принесе успіху. Застосовуйте ці перевірені тактики у 2024 році, щоб збільшити свою аудиторію та конверсію за допомогою подкастингу.

У цьому короткому посібнику ви знайдете ексклюзивні поради від провідних експертів про те, як створювати привабливий контент, поширювати його на правильних каналах і вимірювати успіх подкастингу. Дотримуйтесь нашої формули AIDA: привертайте увагу переконливими концепціями шоу, стимулюйте інтерес, позиціонуючи ведучих як галузевих експертів, викликайте бажання за допомогою цікавих епізодів, орієнтованих на клієнта, і стимулюйте дію за допомогою цільових закликів до купівлі.

Підключення до подкастингу - це не просто розумно, це необхідно для конкурентоспроможного бізнесу в 2024 році. Продовжуйте слухати, щоб почати будувати свою лідерську под-присутність вже зараз!

Охопити нову аудиторію

Подкастинг може значно розширити впізнаваність вашого бренду завдяки доступу до високозацікавленої аудиторії, яку неможливо охопити за допомогою інших форматів контенту. За оцінками, кількість щомісячних слухачів подкастів у 2022 році становитиме понад 100 мільйонів і постійно зростатиме. Залучення частини цих слухачів шляхом створення високоякісного, інформаційного та розважального подкаст-контенту відкриває шляхи до зростання впізнаваності серед нових демографічних груп.

Розгляньте можливість адаптації подкаст-шоу для охоплення спеціалізованої аудиторії у вашій галузі, яка може бути не настільки активною у традиційних каналах, таких як соціальні мережі або блоги компаній. Використовуйте потенціал подкастингу, що полягає в інтимності та побудові стосунків, для залучення нових спільнот. Переконайтеся, що епізоди постійно приносять користь слухачам, безпосередньо звертаючись до больових точок і надаючи експертизу щодо викликів, з якими вони стикаються.

Сарафанне радіо в поєднанні з послідовними публікаціями дозволяє брендам розвивати лояльних прихильників серед масиву нішевих, релевантних аудиторій, об'єднаних за допомогою аудіо на вимогу. Розглядайте подкастинг як канал, орієнтований на довгострокові відносини, який з часом залучає цільові групи на орбіту вашого бренду за допомогою дискусій, що ведуться лише між учасниками.

Лідерство думок та експертиза

Позиціонуйте свою керівну команду та профільних експертів як авторитетних представників галузі, регулярно публікуючи їхні матеріали на подкаст-каналах. Аудиторія прагне автентичних інсайдерських поглядів від брендів у форматах, які їй подобаються, наприклад, подкастингу. Створюйте періодичні шоу, в яких внутрішні лідери будуть ділитися аналізом тенденцій, найкращими практиками, кейсами використання тощо, щоб викликати інтерес і довіру у потенційних клієнтів.

Наприклад, фінансовий директор фінтеху може пропонувати щоквартальний економічний аналіз у популярних фінансових подкастах, які слухають ваші цільові покупці. Присутність подкастів свідчить про прихильність до створення безкоштовного освітнього контенту на противагу відвертим презентаціям продуктів, диференціюючи бренд як щедрого лідера думок.

З часом органічна інтеграція експертних знань у звички слухачів подкастів породжує знайомство з вашим брендом і довіру до нього, готуючи їх до можливої покупки. Моніторинг показників трафіку та залученості надає прямі дані про те, які теми та запрошені ведучі мають найбільший успіх, щоб точно налаштувати позиціонування для подальшого просування з метою підвищення конверсії у воронку.

Залучення та утримання клієнтів

Розвиток спільнот прихильників бренду починається з чудового контенту, а продовжується через змістовну взаємодію та надання цінностей, що сприяють формуванню лояльності. Створення періодичних подкастів для поточних і потенційних клієнтів, у яких вони можуть брати участь, сприяє зміцненню довготривалих зв'язків та утриманню клієнтів.

Наприклад, спільне створення обмежених серій подкастів з досвідченими користувачами, які діляться своїми історіями успіху, дає можливість привернути увагу аудиторії та органічно підкреслити переваги продукту. Інші популярні формати подкастів для побудови спільноти включають інсайдерські сесії запитань і відповідей, підглядання дорожньої карти та епізоди подяки клієнтам.

Подумайте про несподівані та захоплюючі жести, такі як вигуки, спеціальні пропозиції або конкурси, щоб стимулювати бажання брати участь у подкасті. Найголовніше - переконайтеся, що подкаст безпосередньо відповідає потребам клієнтів щодо кейсів використання, найкращих практик, запитів на нові функції та больових точок, щоб досягти максимального ефекту.

Оскільки подкаст вашого бренду стає центром для клієнтів, інтегруйте заклики до дії, орієнтовані на конверсію, у всі епізоди, щоб стимулювати випробування продуктів, запити на демо-версії, пропозиції контенту тощо, щоб залучити та утримати аудиторію завдяки унікальним відносинам, які можна створити завдяки подкастингу.

Подкастинг та аудіоінструменти

Реалізація стратегії створення подкастів залежить від безперебійних робочих процесів створення та розповсюдження контенту, що підтримуються інтуїтивно зрозумілими інструментами. Стек виробництва подкастів починається з програмного забезпечення для запису, такого як Riverside, Zencastr або Squadcast, яке дозволяє віддаленим командам записувати чіткі аудіоепізоди в будь-якому місці.

Крім того, пакети для редагування, такі як Hindenburg, descript і anchor, надають можливості для доопрацювання епізодів з переходами, вступами/виходами, ефектами та іншим, щоб максимізувати залучення аудиторії. Сервіси транскрипції інтегруються з багатьма інструментами для пошукової оптимізації. Платформи хостингу задовольняють видавничі потреби за допомогою таких варіантів, як Buzzsprout, Libsyn, Podbean і Omny, що відповідають різним розмірам, мережам і бюджетам.

Дистрибуція повинна включати подання до всіх основних каталогів, таких як Spotify, Apple і Google, а просування - використання розкладу в соціальних мережах та електронного маркетингу. Оптимізація процесів вимагає вибору взаємопов'язаних інструментів, які пришвидшують виробництво та знижують витрати. Наприклад, функції автоматизованого редагування descript можуть заощадити години постпродакшну.

Anchor охоплює весь робочий процес від запису до публікації і навіть базову аналітику. Оцініть поточні робочі процеси з точки зору можливостей платформи та витрат, щоб виявити прогалини, а потім знайдіть найкращі у своєму класі рішення, які відповідають цілям зростання та завданням, пов'язаним з випуском продукції.

Інструменти для синхронізації контенту між платформами та дашборди, які дають уявлення про ефективність епізодів. Постійно оцінюйте ефективність і коригуйте стек протягом перших 12 місяців.

Розробка стратегії подкастингу

Ефективна присутність подкасту вимагає чітко визначених цілей, цікавого контенту та багатоканальної дистрибуції. Почніть з визначення цілей щодо кількості шоу, частоти випусків та кількості слухачів, які відповідають ширшим бізнес-цілям. Проведіть аудит внутрішніх, клієнтських і галузевих даних, щоб виявити тематичні можливості, а потім створіть такі формати шоу, як інтерв'ю, навчальні серії та панельні дискусії, які приваблюють цільову аудиторію слухачів.

Встановіть періодичність публікацій після того, як визначитеся з експертами, які можуть вести епізоди. Зростання вимагає переконливого контенту, який постійно залучає аудиторію. Створюйте динамічні сценарії епізодів, зосереджені на розповіді, а не на жорсткій структурі. Залучайте гостей з різних сфер діяльності, щоб додати різні точки зору та веселу взаємодію між ведучими.

Просувайте випуски за допомогою списків розсилки, цифрової та соціальної реклами в поєднанні з персоналізованим охопленням, щоб стимулювати органічне поширення. Оптимізуйте з часом, використовуючи відгуки слухачів і дані про ефективність контенту, щоб керувати вибором шоу та вдосконалювати ведучих. Розгляньте можливість адаптації або перепрофілювання аудіозаписів епізодів у письмові або відеокороткометражки на інших каналах, щоб максимізувати охоплення.

Широко розповсюджуйте кожне шоу на цільовому наборі платформ, виходячи з того, де збираються цільові групи слухачів, з акцентом на Apple Podcasts та Spotify. Регулярно оцінюйте ефективність, а потім розвивайте творчість, укладайте нові партнерства та розширюйте дистрибуцію, щоб забезпечити стабільне зростання.

Вимірювання успіху

Визначення ключових показників та їх відстеження є запорукою ефективності стратегії. Налагодьте процеси за допомогою таких інструментів, як Chartable, для моніторингу завантажень, підписників, відгуків і показників завершення прослуховування, щоб встановити контрольні показники.

Проаналізуйте ці дані, щоб виявити закономірності щодо найефективніших типів шоу, ведучих, тем, тривалості епізодів тощо, і використовуйте отримані знання для оптимізації контенту. Розширте аналіз на маркетингові канали, відстежуючи джерела трафіку та залученість у поширення епізодів. З часом визначте вартість залучення слухачів для тестів платної реклами. Пов'яжіть сплески прослуховування з ключовими словами та конкретними діями промоутерів, щоб керувати активністю.

Опитування та фокус-групи, хоч і опосередковано, але також надають якісні дані про настрої аудиторії. Встановіть цілі на 6 і 12 місяців, використовуючи базові показники, оскільки масштабування подкастів значною мірою залежить від поширення інформації з вуст у вуста і зростання видимості в пошуку з часом. Порівнюйте себе з конкурентами, порівнюючи обсяги завантажень і кількість переглядів.

Зрештою, послідовна публікація сприяє зростанню органічного пошуку та підписок, що дає змогу масштабуватися. Співвіднесіть інвестиції в подкаст-програмування з ширшими KPI бізнесу, такими як залучення клієнтів через рефералів слухачів або підвищення впізнаваності бренду, щоб продемонструвати вплив на бізнес протягом 3-6 місяців.

Постійно оцінюйте аналітику, налаштовуючи компоненти маховика подкастингу на виняткову якість контенту, багатоканальне просування, видатних ведучих та оптимізований досвід прослуховування, який приваблює й утримує аудиторію.

Основні висновки: Чому вашому бізнесу потрібна стратегія подкастингу у 2024 році

Доказ - подкастинг прискорює результати. Цей новий засіб масової інформації в першу чергу залучає невловиму аудиторію та лояльно ставиться до швидких підписників за допомогою релевантного інформаційного контенту, що доставляється у зручному аудіо форматі. Зараз саме час для конкурентоспроможних організацій налаштуватися на нього, визначити свою подкаст-стратегію і натиснути кнопку "Play", якщо вони прагнуть збільшити свою лідерську присутність у подкасті до 2024 року.

Завдяки правильному поєднанню креативності, послідовності та просування, бренди, які використовують подкасти, отримують неперевершений вплив лідера думок, зв'язки з клієнтською спільнотою та рушійну силу конверсії, перевершуючи майже всі інші формати контенту за менший час та вартість виробництва. У вас є інсайдерські поради, інструменти та рамки. Наступний крок залежить від вашого прагнення до успіху в подкастингу.