Міжнародне SEO 101: стаємо мультинаціональним брендом

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Міжнародне SEO 101: стаємо мультинаціональним брендом

Зміст

Вступ

Коли ми вперше розробляли стратегію цього контенту, перше, що спало нам на думку, був класичний фільм " Остін Пауерс: міжнародна людина-загадка".

У фільмі Остін Пауерс - британський шпигун і міжнародний крутий хлопець, який знає, як бути найкрутішою людиною в кімнаті, де б він не знаходився. У певному сенсі, ведення міжнародної SEO-кампанії є чимось схожим!

По суті, міжнародне SEO - це процес оптимізації вашого сайту та його контенту для міжнародного ринку. Він може бути простим, як оптимізація вашого американського сайту для іншої англомовної країни, наприклад, Великобританії або Австралії; або складним, як оптимізація вашого сайту для декількох іноземних країн, які розмовляють і читають абсолютно різними мовами.

Якщо ви розглядаєте можливість поширення вашого бренду в інших країнах, окрім вашої власної, тоді цей посібник для вас!

Нижче ми почнемо з пояснення деяких основ міжнародного SEO і того, хто повинен цим займатися. Потім ми дамо вам кілька важливих порад, які слід мати на увазі при дослідженні ринку в інших країнах, а також про те, як визначити нові міжнародні ринки.

Нарешті, ми розглянемо деякі з найбільш важливих тактик, які вам знадобляться для забезпечення безперебійної роботи вашої міжнародної SEO-кампанії. Хороша новина полягає в тому, що поки ви використовуєте набір SEO-інструментів Ranktracker, фаза дослідження пройде набагато легше.

Міжнародне SEO (і що воно включає в себе)

Як ми вже згадували вище, міжнародне SEO - це процес оптимізації вашого веб-сайту (веб-сайтів) для міжнародного ринку. Це означає, що ви берете свій сайт і створюєте міжнародну та/або багатомовну версію вашого сайту та його основного контенту. Залежно від розміру вашого сайту або вашого бренду, це може бути відносно просто; або, в деяких випадках, це може бути гірським завданням ...

Подумайте про великий, багатонаціональний бренд, такий як Apple або Nike. Обидва бренди продають свою продукцію на міжнародному рівні і мають спеціально розроблені сайти для кожної країни, де вони ведуть бізнес. Для них це дуже багато місць.

Кожен сайт має свій власний домен або папку сайту для конкретної країни, де зберігається весь контент, що відображається відвідувачам з цих країн. По суті, міжнародне SEO часто включає в себе створення "клонів" вашого сайту і оптимізацію контенту, продуктів, мови і т.д. кожного сайту, щоб звернутися до вашого ринку в кожній з цих країн.

Мультирегіональні та багатомовні сайти

Коли справа доходить до міжнародного SEO, існує два різних типи сайтів, з якими ви можете зіткнутися (або впровадити у свою стратегію):

  • Мультирегіональні сайти.

  • Багатомовні сайти.

Так в чому ж різниця?

Багатомовні сайти, безумовно, набагато простіші. По суті, це той самий веб-сайт, просто перекладений на іншу мову. Це можна зробити або за допомогою HTML-тегів hreflang для автоматичного перекладу сторінки на основі обраної відвідувачем мови браузера (нижча якість), або шляхом ручного переписування всього контенту веб-сайту (вища якість).

З іншого боку, мультирегіональні сайти - це версії вашого основного сайту, спеціально оптимізовані для окремих регіонів. Це означає, що контент на сайті однієї країни може повністю відрізнятися від контенту, який відображається відвідувачам на сайті іншої країни.

Наприклад, припустимо, ми маємо справу з міжнародним брендом одягу...

В Австралії сайт може бути адаптований для носіїв англійської мови і містити контент, орієнтований на серфінг, пляжний одяг та інші австралійські види спорту. У Швейцарії, однак, сайт може бути оптимізований для носіїв німецької/французької мови і містити контент, орієнтований на піші прогулянки, катання на лижах та інші гірські види спорту.

Як бачите, мультирегіональний сайт часто може бути набагато складнішим, ніж простий багатомовний сайт. Саме тому мультирегіональні сайти, як правило, реалізуються великими транснаціональними корпораціями, які мають час і гроші, щоб витратити їх на розвиток свого бренду на міжнародному рівні. І навпаки, багатомовний сайт може бути адаптований для однієї країни, де розмовляють двома або трьома різними мовами. Контент залишається тим самим, він просто перекладається різними мовами.

Кому потрібно турбуватися про міжнародне SEO?

Якщо вам доводиться задаватися цим питанням, то є досить велика ймовірність того, що вам не доведеться турбуватися про створення повноцінного мультирегіонального сайту. Втім, практично будь-який бренд середнього розміру може виграти від багатомовного сайту, особливо якщо ви живете в країні, де розмовляють кількома мовами.

Візьмемо, наприклад, Сполучені Штати Америки, де 13% всього населення розмовляють іспанською мовою. Іншим гарним прикладом може бути Швейцарія, де 66% жителів розмовляють німецькою мовою, 23% - французькою, 9% - італійською.

Створення багатомовного сайту дає вам можливість отримати вигоду з більш широкого ринку і продавати свої товари і послуги більшій кількості жителів вашого регіону. Саме тому багато швейцарських сайтів мають сайти, оптимізовані для всіх 3 рідних мов, і саме тому багато американських сайтів мають сайти, оптимізовані як для англійської, так і для іспанської мов.

У цій статті ми розглянемо як аспекти міжнародного SEO, так і деякі ключові стратегії, на які вам потрібно звернути увагу, щоб досягти успіху в міжнародному бізнесі.

Створення міжнародної SEO-стратегії: Що потрібно знати

Отже, тепер, коли ми розглянули деякі з основ міжнародного SEO і те, що воно включає в себе, настав час зістрибнути з карниза і дати вам повний експрес-курс з міжнародної стратегії SEO.

Нижче ми розділили наш посібник на п'ять окремих кроків:

  1. З'ясуйте, чи вигідне міжнародне SEO для вашого бренду

  2. Постановка цілей та врахування нової поведінки аудиторії

  3. Розвиток Вашого міжнародного сайту (сайтів)

  4. Просування Вашого міжнародного сайту (сайтів)

  5. Аналіз, моніторинг та коригування міжнародної SEO-стратегії

Кожен з цих етапів є важливим кроком, який ви будете робити на шляху до розширення вашого онлайн-бренду в нові регіони та реалізації міжнародних SEO-кампаній. Отже, якщо ви вважаєте, що для вашого бренду нарешті настав час вийти на міжнародний рівень, тоді давайте почнемо!

Крок 1: З'ясуйте, чи вигідно міжнародне SEO в першу чергу

Як ми вже говорили раніше, міжнародне SEO підходить не всім. Наприклад, якщо ви знаходитесь в одному з міст США або Великобританії, і 95% вашого бізнесу походить звідти, то міжнародне SEO, можливо, не варте часу і грошей, які ви вкладете в результативну кампанію.

З огляду на це, ми б сказали, що варто принаймні зробити свій сайт доступним іншою мовою (як багатомовні сайти, про які ми говорили вище). На щастя, багатомовні сайти неймовірно легко створити за допомогою простої реалізації HTML. Сучасні веб-браузери спроектовані таким чином, щоб автоматично перекладати практично будь-яку веб-сторінку на будь-яку мову, а інструменти перекладу є більш точними, ніж будь-коли в минулому.

Зрештою, будь-яка інвестиція, яку ви робите у свою компанію, повинна окупитися. Створення повноцінного мультирегіонального бренду часто вимагає наявності великої кількості капіталу для входження в існуючу нішу в іншому регіоні. Вам також потрібно враховувати маркетингові витрати, витрати на утримання та витрати на створення нового контенту для ваших мультирегіональних сайтів.

Управління декількома сайтами для вашого мультирегіонального бренду може легко перетворитися на витрати, які можуть коштувати тисячі (або навіть десятки тисяч) доларів на місяць, залежно від того, наскільки великим є ваш маркетинговий бюджет. Для порівняння, такі мега-компанії, як Apple, інвестують близько 2 мільярдів доларів на рік лише в маркетинг, і це не враховуючи оплату розробникам за оновлення сайтів, створення контенту тощо.

Отже, маючи все це на увазі, ось кілька порад, які допоможуть вам і вашій команді з'ясувати, чи варта міжнародна SEO-кампанія інвестицій.

Проаналізуйте відвідуваність вашого сайту

По-перше, для початку вам слід перевірити, чи є інтерес до вашої компанії на глобальному рівні. Це можна легко з'ясувати, перевіривши відвідуваність існуючого сайту та проаналізувавши, звідки приходить більшість відвідувачів.

Якщо ви помітили, що відсоток відвідувачів сайту, які приїжджають з інших країн, перевищує норму, то це може бути гарною ознакою того, що варто витратити час на розширення вашого бренду там. І навпаки, якщо менше 5% від загального трафіку вашого сайту відвідують з різних регіонів, то, ймовірно, не варто витрачати час на це.

Отже, як можна проаналізувати відвідуваність їхнього сайту?

Існує старий добрий метод використання Google Analytics. Просто вбудуйте код Analytics на головні сторінки вашого сайту, а потім дайте йому місяць-два, щоб він згенерував відповідні дані про те, звідки приходять відвідувачі вашого сайту.

Єдиним недоліком Google Analytics є те, що вам потрібно буде вручну вбудовувати свій код в кожну веб-сторінку, яку ви хочете відстежувати (що може бути важким завданням, якщо ви володієте великим сайтом). Крім того, Google Analytics має певні обмеження щодо обсягуданих, які вам будуть показані.

Якщо ви хочете проаналізувати трафік вашого сайту швидше і ефективніше, ми настійно рекомендуємо використовувати провідний інструмент Ranktracker- Rank Tracker. Rank Tracker є частиною повного набору інструментів для SEO (який включає в себе пошук ключових слів, SERP Checker, інструмент веб-аудиту та інструмент Actionable Insights, який покаже вам найкращі області для покращення.

Підключивши свій сайт до інструменту Rank Tracker, ви зможете швидко проаналізувати, як ваш сайт працює практично на будь-якому світовому ринку, а також проаналізувати, звідки надходить ваш трафік.

Використовуючи ці дані, ви зможете сказати, чи вартий відсоток відвідувачів з інших країн того, щоб запускати там міжнародну SEO-кампанію, чи ні.

Аналіз глобальних ключових слів

Отже, припустимо, що ви помітили незвично високий рівень трафіку з тієї чи іншої країни. Це хороший показник того, що ваш бренд має зростаючу впізнаваність там, і що варто інвестувати в його розширення.

Однак перед тим, як поспішати з висновками, ми рекомендуємо проаналізувати деякі з ваших ключових нішевих ключових слів і те, як вони працюють у цій країні. Для цього ви можете скористатися інструментом пошуку ключових слів Ranktracker.

Припускаючи, що ви вели хороші записи на своєму існуючому сайті, у вас вже повинен бути список основних, другорядних і допоміжних ключових слів, за якими ви намагаєтеся ранжуватися. Тепер візьміть цей список і виконайте пошук за ним у програмі пошуку ключових слів.

Однак замість того, щоб шукати ці ключові слова у вашій країні, ви захочете змінити країну на ту, в якій ви плануєте розширювати свою діяльність. Хоча ви можете виявити, що деякі з ваших ключових слів займають аналогічні позиції в інших країнах, ви також, швидше за все, помітите деякі відмінності.

У деяких випадках це може спрацювати на вашу користь. Можливо, ваші основні ключові слова не такі конкурентні, а це означає, що ваші витрати на рекламу можуть бути нижчими. З іншого боку, ви можете виявити, що ключові слова, за якими ви легко ранжуєтесь у вашій країні, є набагато більш конкурентоспроможними в іншій країні.

Все це означає, що вам, можливо, доведеться суттєво переробити частину існуючого контенту вашого веб-сайту, щоб отримати рейтинг за цими новими ключовими словами. У деяких випадках, можливо, доведеться переписати цілі статті, оптимізуючи їх під конкретні нові ключові слова у вашій новій країні.

Аналіз глобальних конкурентів (дуже важливо)

Останній крок цього процесу, який ви хочете розглянути, - це те, як виглядає глобальна конкуренція. Те, що ви зайняли гарну нішу в своїй країні, ще не означає, що вам вдасться зробити це так само легко в новій країні.
Найкращий спосіб перевірити наявність конкурентів у новій країні, яку ви аналізуєте, - це ввести ключове слово вашої ніші в SERP Checker від Ranktracker. Тут ви зможете побачити всі сайти з найвищим рейтингом, які ранжуються за цим конкретним ключовим словом.

На додаток до того, що SERP Checker покаже вам, скільки трафіку має кожен сайт, він також покаже вам інші ключові показники про ваших конкурентів, такі як:

  • Скільки у них зворотних посилань.

  • Загальна міцність профілю ланки.

  • Присутність у соціальних мережах.

  • ...і не тільки!

Якщо вам пощастить, то у ваших конкурентів не буде дуже сильних сайтів, і ви зможете легко обійти їх за допомогою невеликої роботи з просування і хорошої міжнародної SEO-стратегії. Якщо ж вам не пощастить, то у ваших головних конкурентів можуть бути дуже сильні сайти, з якими вам доведеться добряче попрацювати, щоб конкурувати.

Іншим можливим рішенням є зміна довгих ключових слів, за якими ранжуються ваші головні сторінки, щоб конкуренція не була такою жорсткою.

Крок 2: Поставити цілі та врахувати нову поведінку аудиторії

Якщо ви провели дослідження, як зазначено вище, і впевнені, що розширення вашого бізнесу в іншій країні є розумним кроком, наступним кроком буде встановлення цілей і початок створення вашої стратегії. Це найцікавішачастина, де ви зможете повною мірою використати свої творчі здібності та почати вивчати культуру/регіон, де ви будете розширювати свій бренд.

Однак, перш ніж ми почнемо, ми наполегливо радимо дати кілька порад:

Не намагайтеся працювати над розширенням свого бренду в більш ніж одній країні одночасно.

Коли мова йде про міжнародну стратегію пошукового просування, потрібно йти вглиб, а не вшир. В іншому випадку, ви вкладете багато капіталу в створення сайтів і створення контенту, щоб потім розчаруватися, коли він не буде ранжуватися так, як ви сподівалися.

Ще одна важлива порада, яку ми дамо вам, полягає в тому, щоб розділити кожну вашу міжнародну SEO-кампанію за країнами. Не намагайтеся об'єднати кілька регіонів або мов разом, оскільки це призведе до заплутаної аналітики і поганих, неточних показників даних.

Якщо не брати до уваги ці дві поради, то ось як почати ставити міжнародні SEO-цілі та враховувати поведінку вашої нової аудиторії.

Подолання мовних бар'єрів

Перш за все, необхідно проаналізувати мови, якими розмовляють у цій країні. У деяких випадках це може бути просто (наприклад, у Південній Африці розмовляють переважно французькою та англійською мовами або у Великій Британії - переважно англійською). Однак у великих країнах, де розмовляють більшою кількістю мов, це може стати значно більш виснажливим.

Наприклад, в Індії розмовляють майже 20 000 мовами, а в Китаї - понад 300 мовами. Навіть у менших країнах, таких як Швейцарія, наприклад, розмовляють 4 мовами (німецькою, французькою, італійською, румунською).

Якщо ви намагаєтеся розширити свою діяльність у новій країні, де розмовляють кількома мовами, то ваш перший крок - провести демографічне дослідження, щоб визначити, які мови є провідними. В Індії, швидше за все, це буде хінді. У країнах, які більш розділені, вам може знадобитися зробити свій веб-сайт доступним на двох або більше мовах (так само, як багато американських сайтів пропонують іспанські версії своїх основних сайтів).

Майже у всіх випадках вам потрібно найняти або співпрацювати з експертом з маркетингу або лінгвістики з країни, в якій ви розширюєте свою діяльність. Вони зможуть надати безцінну інформацію про те, як подолати мовний бар'єр і швидше розвивати свій бренд.

Облік цінових різниць

Інша річ, яку ви, можливо, захочете врахувати, - це різниця в цінах на зазначені товари та послуги, які пропонує ваш бренд. Це можна зробити, провівши більш глибоке дослідження деяких з ваших конкурентів, яких ви визначили раніше за допомогою інструменту SERP Checker.

Подивіться на деякі з їхніх найбільш продаваних продуктів і послуг і подивіться, як вони порівнюються з вашими власними. Очевидно, вам також потрібно буде врахувати інфляцію в їхній країні та курси іноземних валют. Це може спрацювати на вашу користь, а може призвести до того, що вам доведеться знизити ціни, щоб витримати конкуренцію.

... а також митні та місцеві закони

На додаток до коригування вашої цінової моделі, вам також слід звернути увагу на місцеві митні збори, що є дуже важливим, якщо ви плануєте відправляти продукцію за кордон. Вам також потрібно буде врахувати місцеві податкові ставки, які можуть бути вищими або нижчими, ніж ви звикли платити у вашій країні.

І останнє, але не менш важливе: вивчіть місцеві закони та правила, які можуть застосовуватися до продуктів або послуг, які ви пропонуєте. Наприклад, якщо ваша компанія продає фітотерапію, нікотинові вироби, батарейки, електроніку або будь-яку іншу продукцію, яка потрапляє в "сіру зону", то вам, можливо, доведеться скоригувати свій продукт/послугу або змінити спосіб його просування.

Останнє, чого б ви хотіли - це опинитися під загрозою судового позову або юридичного штрафу в результаті недотримання місцевих законів і правил!

Пам'ятайте про місцеву культуру

На додаток до місцевих податків і правил щодо продукції, вам також потрібно буде вивчити місцеву культуру. Які їхні переконання? Які їхні основні цінності як суспільства? Які продукти є більш популярними (або менш популярними) в країні? Чи витрачають люди багато на споживчі товари та послуги, чи вони більш ощадливі?

Все це дуже важливі питання, які слід поставити собі, коли ви думаєте про вихід на ринок нової країни. Наприклад, якщо ви розширюєте бренд одягу в регіоні, де цінується скромний зовнішній вигляд, ви, можливо, захочете уникати продажу бікіні та нижньої білизни і зупинитися на більш "кошерних" товарах.

Дослідження нішевих конкурентів

Знову ж таки, дослідження конкурентів є ключовим! Вище ми рекомендували порівняти вашу існуючу модель ціноутворення з конкурентами, знайденими за допомогою інструменту SERP Checker. Однак, ви також повинні зазирнути нижче рівня поверхні, щоб побачити, що ще робить їх успішними.

Звичайно, перегляд метрик їхнього сайту - це чудовий початок, але варто також піти глибше...

Який у них підхід до обслуговування клієнтів? Що вони роблять, щоб виділитися серед конкурентів? Які цінності вони втілюють в цілому? Чи проводять вони маркетинг в соціальних мережах? Відповідаючи на ці питання, створіть короткі, детальні профілі всіх ваших основних конкурентів у регіоні.

Крок 3: Почніть розвивати свій міжнародний сайт(и)

Тепер, коли у вас є повне уявлення про загальну картину, настав час приступити до розробки вашого міжнародного сайту. Це більш технічна частина, над якою ви захочете попрацювати з кваліфікованим веб-дизайнером.

Після того, як сам сайт буде розроблений, вам також потрібно буде попрацювати над планом створення контенту для вашого нового міжнародного сайту. Це може включати в себе переписування існуючого контенту або навіть створення нового контенту для залучення вашої нової аудиторії.

Розуміння доменних структур

Почнемо з доменних структур. Це перше важливе рішення, яке ви приймете, намагаючись створити справжній мультирегіональний сайт. Ось найпоширеніші доменні структури, які використовуються міжнародними брендами.

  1. ccTLD: Якщо ви створюєте зовсім інший сайт, можливо, варто інвестувати в домен верхнього рівня з кодом країни. Це коли ви заміните свій домен .com на .fr,.co.uk, .in або доменний код будь-якої іншої країни.

Основна перевага використання ccTLD полягає в тому, що ви завоюєте більше довіри в цій країні, оскільки він виглядає більш органічно і природно, ніж інші доменні структури, розташовані нижче. Основним недоліком цього методу є те, що ви будете керувати двома абсолютно різними сайтами, що означає більше витрат на оплату праці та зусиль з вашого боку.

  1. Міжнародні підпапки веб-сайту: Іншим поширеним методом, який використовується невеликими міжнародними компаніями, є створення альтернативних версій існуючого сайту та їх зберігання в підпапках вашого сайту. Наприклад, французька версія вашого американського сайту може виглядати якwww.example.com/fr, або австралійська версія вашого сайту може виглядати якwww.example.com/au.

Цей метод дуже простий, що робить його популярним вибором для багатьох. По суті, хост-сервер вашого сайту буде перенаправляти відвідувачів на різні підпапки, де зберігаються міжнародні сайти, на основі їх IP-адреси.

Основна перевага цього методу полягає в тому, що вам буде легше керувати всім, оскільки все це буде включено в одну папку головного сайту. Основним недоліком є те, що це зробить вас менш релевантними в країні, на яку ви орієнтуєтеся (оскільки у вас не буде офіційного домену з кодом країни).

  1. Субдомен + стандартний gTLD: Нарешті, менш поширеною структурою домену, яка використовується, є субдомен зі стандартним глобальним доменом верхнього рівня (gTLD). Тут ви створюєте субдомен вашого існуючого сайту, який містить код країни (наприклад,www.fr.example.com абоwww.au.example.com).

Цей метод дуже схожий на описану вище структуру домену з підкаталогами в тому, що він відносно простий. Однак недоліком є те, що повноваження вашого домену, швидше за все, не будуть передані субдомену. Таким чином, навіть якщо ваш основний сайт добре ранжується в існуючій країні, ваш субдомен може дуже погано ранжуватися в новій країні, на яку ви орієнтуєтеся.

Який з них найкращий?

Якщо ви є невеликою або середньою компанією, то ми, швидше за все, рекомендуємо використовувати міжнародні підпапки. Це простий, легкий спосіб керувати всіма вашими сайтами разом, і у вас не буде технічного головного болю, пов'язаного зі створенням ccTLD.

При цьому, якщо ваш міжнародний сайт планує пропонувати зовсім інші продукти та послуги (або просто суттєво відрізняється, окрім мови), то ccTLD може бути кращим рішенням. Звичайно, він може бути більш дорогим і вимагати більшої команди для управління, але він допоможе вам досягти більшого авторитету в цій країні і відрізнятиметься від вашого основного домену.

Контент-стратегія SEO для міжнародних сайтів

Після того, як ви спроектували і створили каркас вашого сайту, настав час перейти до розробки контент-стратегії для вашого нового міжнародного сайту. Якщо ви просто робите багатомовний сайт, ви можете перейти до пункту 7, в якому йдеться про використання HTML-тегів hreflang для перекладу вашого сайту для іноземних браузерів. Однак, якщо ви розробляєте повноцінний мультирегіональний сайт, то вам варто ознайомитися з усіма цими розділами.

  1. Дослідження локальних ключових слів: Кожна веб-сторінка, починаючи з основного контенту і закінчуючи контентом блогу, повинна бути націлена на місцеві ключові слова у вашій ніші. Залежно від даних дослідження, які ви побачили за допомогою інструменту пошуку ключових слів Ranktracker, ви можете повторно використовувати певні статті, або вам доведеться переписати певні статті/розділи, щоб доповнити їх новими, оновленими ключовими словами.

  2. Дослідження місцевих зворотних посилань: SEO - це не тільки оптимізація ключових слів; вам також потрібно створити міцну структуру посилань із зворотними посиланнями на авторитетні сайти в новій країні, в якій ви розширюєте свою діяльність. Зворотні посилання можуть бути придбані або можуть вимагати торгівлі та внеску між вашою контент-командою та веб-майстром зворотного посилання, яке ви бажаєте придбати.

По-перше, вам потрібно скласти список основних зворотних посилань, які використовують ваші місцеві конкуренти. Для цього скористайтеся інструментом SERP Checker від Ranktracker, щоб визначити 5 кращих конкурентів за ключовими словами вашої ніші в зазначеній країні. Потім візьміть кожну з цих URL-адрес сайтів і пропустіть їх через інший чудовий інструмент під назвою Backlink Checker.

Backlink Checker просканує кожну URL-адресу і надасть вам повний профіль зворотних посилань на неї. Це дозволяє вам бачити закулісні дані і переглядати кожне зворотне посилання, яке використовують ваші конкуренти в регіоні.

Тепер все, що вам потрібно зробити, це скласти остаточний список сайтів з найбільшою кількістю зворотних посилань, які використовують ваші конкуренти, і звернутися до них з діловою пропозицією. Це зворотний інжиніринг в кращому вигляді!

  1. Переклад контенту: Якщо ви повторно використовуєте частину вашого існуючого контенту, вам потрібно буде перекласти його на основну мову (мови), якою розмовляють у цій країні (якщо вони відрізняються від вашої власної). Якщо ви їдете з Великобританії до Австралії, це не є проблемою; однак, якщо ви їдете з США до Колумбії, це інша історія.

Тут ми наполегливо рекомендуємо робити повний рерайт контенту сайту, залучаючи копірайтерів, які вільно володіють рідною мовою.

Хоча сучасні перекладачі досить точні, ви неодмінно отримаєте деякі граматичні та технічні помилки, які можуть знизити довіру до вашого бренду. Погана мова та граматика також можуть призвести до того, що місцеві пошукові системи знизять рейтинг вашого сайту в результатах пошукової видачі.

  1. Створення контенту: На додаток до перекладу існуючого контенту на ваш новий сайт, вам також потрібно буде створити новий контент, спеціально оптимізований для вашої нової аудиторії. Тут вам знову ж таки знадобляться місцеві копірайтери, які вміють писати місцевим діалектом і звучать природно. Новий контент також може бути більше зосереджений на місцевих новинах і тенденціях, які можуть суттєво відрізнятися від тенденцій і вподобань у вашій рідній країні.

  2. Станьте культурним: Хоча ви не хочете "прикидатися", ви хочете створити видимість того, що ви щиро цікавитеся культурою, звичаями та історією нової країни. Повірте нам, коли ми говоримо, що це одна з тих сфер, де ви не хочете бути аутсайдером.

Наприклад, McDonald's продає менші порції більш здорової, органічної їжі у Франції, де ці цінності є більш поширеними. І навпаки, у Сполучених Штатах McDonald's пропонує надвеликі порції, які містять додатковий цукор (дві речі, якілюблять американські споживачі фаст-фуду).

  1. Розгляньте зображення/відеоконтент: Один з найкращих способів долучитися до культури - це створити новий фото- та відеоконтент для вашого міжнародного сайту. Замість того, щоб повторно використовувати старі зображення та відео з сайту Вашої країни, знімайте місцевих моделей у місцевих умовах, які будуть легко впізнавані жителями країни.

Це не тільки демонструє підтримку місцевих митців, але й робить ваш бренд більш культурним та вдячним.

  1. Контент, оптимізований під гребінь: І останнє, але не менш важливе, вам слід створювати контент, оптимізований за допомогою HTML-тегів hreflang. Вони можуть бути вставлені в HTML-код ваших сторінок і автоматично перекладатимуть вміст веб-сайту на іншу мову, виходячи з мовних налаштувань браузера відвідувача.

Це найпростіший спосіб створити багатомовний сайт без створення абсолютно нового сайту.

При цьому не слід завжди покладатися на грефлонг-код, оскільки автоматичний переклад часто може бути помилковим, звучати уривчасто або не перекладати сленгові терміни.

Крок 4: Просувайте свій міжнародний сайт(и)

Після того, як ви повністю створили свій новий міжнародний сайт, оптимізували існуючий контент і створили новий контент, настав час розробити повноцінну рекламну SEO-кампанію. У більшості випадків, коли ви розширюєте свій сайт в новий регіон, повноваження вашого домену не передаються в нову країну.

Це означає, що вам потрібно буде ставитися до вашого нового міжнародного сайту так само, як ви ставилися до вашого існуючого сайту у вашій країні, коли ви вперше будували свій бренд. Від маркетингу в соціальних мережах до реклами в пошукових системах - вам потрібно націлитися на якомога більше сфер!

Пошукова реклама

Найпростішим (хоча і найдорожчим) методом є реклама в пошукових системах. Це просто запуск звичайної старомодної Google Ads. Якщо країна, на яку ви орієнтуєтесь, також використовує іншу місцеву пошукову систему, то, можливо, варто розмістити оголошення і там.

У зв'язку з більш високою вартістю оголошень за клік і за контекстну рекламу, вам необхідно переконатися, що всі ваші дослідження ключових слів є високоцільовими і релевантними для місцевого географічного ринку. Інструмент пошуку ключових слів Ranktracker має дуже корисну функцію, яка також показує, наскільки модні певні ключові слова, що дійсно може допомогти вам визначити нішеві ключові слова.

Реклама в соціальних мережах

Реклама в соціальних мережах, швидше за все, буде найкращим виходом з точки зору загальної вартості. На додаток до реклами на великих платформах соціальних мереж, таких як Facebook та Instagram, ми також рекомендуємо звернути увагу на будь-які національні платформи соціальних мереж, які мають широке розповсюдження. Це може значно збільшити кількість ваших органічних місцевих прихильників.

Також слід пам'ятати про певні обмеження щодо соціальних медіа-платформ всередині країни. Наприклад, TikTok вже заборонений у кількох країнах, а Facebook також знаходиться під загрозою заборони.

Традиційна реклама в ЗМІ

Традиційна реклама в засобах масової інформації, ймовірно, є найдорожчою. Однак, залежно від місцевого ринку і того, скільки уваги він приділяє традиційній рекламі, варто спробувати використовувати такі платформи, як радіо, телебачення, оголошення в журналах/газетах тощо.

Партнерство з місцевими брендами

Однією з ключових сфер, де ви дійсно можете швидко зростати, є формування партнерств та співпраці з місцевими брендами. Можливо, ви співпрацюєте з місцевим художником або іншим широко відомим бізнесом в іншій галузі...

Наприклад, Nike та інші великі взуттєві бренди роблять це постійно для просування свого взуття в іноземних країнах. Вони працюють з провідними спортсменами та дистриб'юторськими компаніями для створення спеціального взуття, яке не тільки підвищує впізнаваність бренду, але й стає культовим у відповідному географічному регіоні.

Крок 5: Аналізуйте, налаштовуйте та піднімайтеся вище за допомогою інструментів SEO

Ви, напевно, думали, що Крок 4 - це останній крок, так?

Подумай ще раз.

Те, що ви створили повністю оптимізований і добре розрекламований міжнародний сайт, не означає, що робота закінчена. Далі вам потрібно буде зосередитися на постійному моніторингу та вдосконаленні вашого сайту, інакше ви швидко опуститеся на дно цифрового океану.

Використовуйте інструменти Ranktracker для відстеження SEO-показників кожного сайту

Моніторинг SEO-показників вашого сайту так само важливий, як і спостереження за власним здоров'ям. Ваші SEO-показники покажуть вам, як працює ваш сайт на щоденній, щотижневій, щомісячній, щоквартальній та щорічній основі. Ці дані покажуть вам, коли у вас все добре, а коли ні.

Найпростіший спосіб відстежувати SEO-показники вашого сайту - використовуватиповний набір SEO-інструментів Ranktracker.

Щоб мати повне уявлення про ваш сайт, проводьте регулярні тести за допомогою інструменту Веб-аудит. Це покаже вам всі ключові області вашого сайту (як технічні, так і пов'язані з SEO), де можна зробити поліпшення.

Щоб відстежувати, як просуваються ваші індивідуальні SEO-кампанії, використовуйте інструмент Rank Tracker, щоб відстежувати, як ваш сайт рухається вгору і вниз в результатах пошукової видачі на основі певних ключових слів, на які ви орієнтуєтесь.

Ви також повинні стежити за своїми конкурентами, використовуючи інструмент SERP Checker, щоб побачити, як їхні сайти працюють в цілому.

І останнє, але не менш важливе: ви повинні продовжувати розвивати свій профіль зворотних посилань, використовуючи Backlink Checker для аналізу останніх зворотних посилань, використовуваних провідними конкурентами у вашій ніші. Майте на увазі, що конкуренція ніколи не припиняється, вона просто стає кращою. Те, що ви сьогодні на вершині, не означає, що ви залишитеся там більше, ніж на пару тижнів.

Постійний моніторинг та вдосконалення вашого міжнародного сайту (сайтів) - це єдиний спосіб гарантувати, що ви залишатиметеся актуальними.

Останні поради

Що ж, ось воно! Наше повне керівництво по плануванню і проведенню міжнародної SEO-кампанії. Якщо ви зайшли так далеко, то у вас повинна бути вся інформація і ресурси, необхідні для того, щоб допомогти вашому сайту якнайшвидше піднятися в рейтингу при переїзді в інший регіон.

До наступного разу, бажаємо вам успіхів у ваших майбутніх онлайн-починаннях! З правильними інструментами, даними та хорошою командою все можливо.

Джерела:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

  4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law

Спробуйте Ranktracker безкоштовно