Що потрібно знати про рекомендації Google щодо рейтингів якості

Зміст

Вступ

Більшість людей в SEO-індустрії спантеличені складністю розуміння алгоритму Google. Однак, що якщо ми скажемо вам, що існує спосіб розшифрувати, як саме Google очікує, що його алгоритм буде працювати?

Google розбиває алгоритм роботи свого алгоритму в документі "Керівні принципи рейтингування якості", але це досить довгий документ. Щоб полегшити нашим читачам розуміння цих рекомендацій, ми скоротили документ до найбільш важливих речей, які вам потрібно знати.

У цьому посібнику ми розглянемо, що таке рейтинги якості, обговоримо рекомендації Google щодо якості, а також розберемо, що потрібно розуміти працівникам SEO-індустрії.

Основи рейтингів якості Google

Фахівці з оцінки якості - це люди, які працюють на Google, щоб оцінити, наскільки результати, які Google надає користувачам, відповідають їхнім потребам. Ця команда може налічувати від 10 000 до 100 000 осіб, оскільки Google не дає точних цифр, коли мова йде про своїх фахівців з оцінки якості.

Використовуючи зворотній зв'язок, отриманий від цієї команди, Google може визначити, як їм потрібно змінити свій алгоритм. Хоча ці рекомендації можуть не мати прямого впливу на ранжування або алгоритм, вони суттєво впливають на нього і визначають, як він буде розвиватися з часом.

Деталі керівних принципів якості Google

Ці рекомендації призначені для того, щоб дати експертам уявлення про те, як вони повинні оцінювати результати пошуку. Ви знайдете їх у документі Google на 172 сторінках, який охоплює майже всі ситуації.

Документ складається з трьох частин:

• Керівні принципи оцінки відповідності потребам: Тут обговорюється, чи відповідає пошук потребам мобільного користувача.

• Розуміння потреб мобільних користувачів: Тут розповідається про те, що потрібно знати рейтинговим агентствам про те, як Google хоче взаємодіяти з мобільними користувачами.

• Керівництво по оцінці якості сторінок: Це найбільший розділ, і він охоплює все, що рейтингові агенції повинні знати про якісний пошук. Розділи включають сигнали E-A-T, призначення сторінки, хто є власником сайту, якість контенту та репутацію сайту.

Що потрібно знати SEO-компаніям про рекомендації щодо рейтингу якості?

Майте на увазі, що цей глибоко технічний документ не буде корисним для SEO-компаній, оскільки він в основному призначений для співробітників Google. Однак, якщо ви знаєте, де шукати, ви зможете знайти деяку корисну інформацію, яка дозволить вам активізувати свої зусилля у сфері SEO.

Ось що вам потрібно знати:

Репутація сайту базується на тому, що говорять інші сайти

Немає жодної причини, чому ви повинні говорити про свій веб-сайт щось, крім хороших речей, тому Google, як правило, звертається до інших сайтів, щоб визначити вашу репутацію. Це означає, що вам потрібно уважно стежити за тим, що ці інші сайти говорять про вас і ваш бізнес.

Коли експерт визначає цінність репутації сайту, Google підказує йому, що він повинен перевірити статті Вікіпедії, нові статті, статті в журналах, повідомлення в блогах, теми на форумах, а також сторонні рейтингові компанії. Це ті джерела, на які вам потрібно буде звернути увагу.

Якщо ви проведете пошук за запитом "доменне ім'я.com" в Google, ви зможете побачити інші сайти, які згадували ваш, і дізнатися більше про те, що вони говорять.

Майте на увазі, що ви можете використовувати цю техніку не тільки для того, щоб з'ясувати, що інші можуть сказати про вас. Використовуючи інформацію, яку ви дізналися з цих пошуків, ви зможете усунути слабкі місця у вашому бізнесі, які інші можуть чітко сприйняти.

Не ігноруйте негативні відгуки

Поширеною помилкою, яку роблять організатори обрядів, є те, що вони не звертають уваги на негативні відгуки, зосереджуючись лише на позитивних. Існує незліченна кількість сайтів, де можна знайти відгуки про ваш бренд, включаючи Amazon, Yelp, BBB та Google Shopping. Це всі сайти, які Google рекомендує своїм рейтинговим агентам перевіряти на наявність відгуків.

Не ігноруйте негативні відгуки, більше того, приділіть час їх вивченню.

Вирішивши проблеми, з якими стикається ваш бізнес і які описані в цих оглядах, ви зможете вирішити ключові проблеми у сфері обслуговування клієнтів, продуктів та інформації, яка розміщена на вашому сайті. Це забезпечить краще утримання клієнтів та вищі позиції в пошуковій видачі.

Не бійтеся показати, що ви є експертом у своїй галузі

E-A-T - це величезна частина алгоритму Google, і ви, можливо, вже знаєте про це, якщо ви звикли працювати в сфері SEO.

• Е означає "Експертиза",

• "А " означає "Влада",

• "Т " означає "Довіра".

Це все разом дозволяє створювати якісніший контент.

Google досить добре описує інструкції щодо визначення якості сайту за допомогою E-A-T. Вони зводяться до того, що ви повинні розглянути тему сторінки і визначити, який досвід знадобиться для того, щоб сторінка відповідала своєму призначенню.

Оскільки експертиза безпосередньо пов'язана з довірою до сторінки та її авторитетом, це єдине питання, яке вам потрібно задати собі. Експертиза може відрізнятися залежно від галузі, в якій ви працюєте. Наприклад, якщо ви лікар, то у вас є досвід, необхідний для надання медичних консультацій.

З іншого боку, якщо ви даєте поради щодо SEO, то вам потрібно буде закінчити курси та пропрацювати в цій сфері досить довго, щоб отримати необхідний досвід.

Google запропонував кілька порад, на які ви можете посилатися, коли визначаєте, чи виконуєте ви зобов'язання за формулою E-A-T:

• Переконайтеся, що джерело вашої інформації зрозуміле

• Включіть сторінку про сайт, щоб переконатися, що ваш сайт або ваш автор є впізнаваними, і що читачі можуть дізнатися більше про них.

• Обговоріть, наскільки ви є експертом у своїй галузі

• Обов'язково відредагуйте свій контент на предмет можливих помилок в інформації, яку ви надаєте

Пам'ятайте, що це не може бути однаково застосовано до всіх галузей через широкий спектр відмінностей між ними. Погляньте на сайти, які займають найвищі позиції у вашій галузі, щоб зрозуміти, як вони дають зрозуміти, що вони є експертами у своїй галузі.

Показати особу, яка створила контент на сторінці

Google любить знати, звідки надходить інформація на певній сторінці, і саме тому внизу більшості матеріалів ви знайдете невеликий фрагмент, який розповідає про автора конкретного матеріалу.

Наприклад, якщо ви опублікували допис у блозі на своєму сайті, внизу сторінки має бути невеличке віконце із зображенням автора та короткою біографією, що розповідає про його кваліфікацію.

Майте на увазі, що вашому автору не обов'язково мати безліч дипломів, щоб показати, що він кваліфікований і здатний створювати якісний контент. Однак, ви повинні описати його досвід або причини, чому він має кваліфікацію, щоб писати на цю тему в першу чергу.

Переконайтеся, що ваша сторінка "Про компанію" залишається актуальною

Якщо Ваш сайт не потребує додаткової інформації про автора або особу, відповідальну за сторінку, Ви завжди можете розширити її на самому сайті. Ви повинні переконатися, що ваша сторінка про вас містить всю інформацію, яку люди хотіли б знати про вас, і що ця інформація є актуальною.

Якщо ваші публікації не мають типових заставок, що показують авторів і творців контенту, ви можете навіть включити їх на сторінку "Про сайт". Це забезпечить розуміння людьми того, що інформація на вашому сайті заслуговує на довіру.

Твої гроші, сайти твого життя та Е-А-Т

Також відомі як сайти YMYL, Ваші гроші, Ваше життя - це сайти, які потенційно можуть вплинути на Ваші гроші, Вашу безпеку, здоров'я або щастя. Ось короткий перелік таких сайтів:

• Сайти безпеки

• Сайти здоров'я та фітнесу

• Фінансові сайти

• Торгові майданчики

• Новинні сайти

• Державні та юридичні сайти

• Сайти коледжів

• Сайти для конкретних груп

• Робочі майданчики

Зважаючи на важливість інформації, яка потенційно може бути розміщена на цих сайтах, Google просить їхніх рейтингових агентів переконатися, що якість інформації на цих сайтах відповідає вимогам.

Наприклад, сайти, які працюють у сфері здоров'я та фітнесу, забезпечують подвійну перевірку та рецензування фактів. Поряд з перевіркою фактів, сайти в цій галузі містять додаткову інформацію про людей, які пишуть свої статті, і ці автори мають довші та детальніші біографії.

Багато сайтів у просторі YMYL також отримують вторинну думку, яка підкріплює їхню думку. Ця думка може надходити від іншого сайту або від експерта, який не обов'язково пов'язаний з вашим сайтом. Отримання цитати або висновку від експерта може мати велике значення для доведення вашої компетентності.

Переконайтеся, що ваш сайт надійний

Надійність вашого сайту є ключовою характеристикою, яку вам необхідно враховувати, тому що може бути багато функцій, які виглядають добре на перший погляд, але з часом перестають працювати взагалі. Фахівці з оцінювання якості будуть переглядати сайт і перевіряти його кілька разів, щоб визначити, чи дійсно ці функції працюють стабільно добре.

Якщо ви хочете переконатися, що ваш сайт працює належним чином, найкращий спосіб зробити це - протестувати його на декількох машинах, як настільних, так і мобільних.

• Почніть з перевірки інтерактивних інструментів на вашому сайті, оскільки це найпоширеніші місця збоїв.

• Зверніть увагу на вбудовані відео на вашому сайті, тому що є багато причин, чому вони можуть працювати неправильно. Деякі відео можуть відтворюватися з неправильною роздільною здатністю, тоді як інші просто не працюватимуть взагалі.

• Переконайтеся, що ваше оформлення замовлення та обробка платежів працюють належним чином, додавши товари до кошика та пройшовши процес самостійно.

Тримайтеся подалі від негативних факторів

Існує кілька керівних принципів, які стосуються речей, що можуть негативно вплинути на сайт, і їх можна підсумувати таким чином:

Уникайте створення сайтів, які не несуть жодної користі своїм користувачам або не намагаються допомогти своїм користувачам вирішити якесь питання чи проблему. Сайти, які намагаються завдати шкоди, брешуть своїм користувачам і поширюють ненависть, повинні оцінюватися найнижче.

Хоча це найгірші речі, які ви можете зробити, є також кілька менш серйозних неякісних практик, яких ви хочете уникнути:

Намагайтеся не створювати пости з заголовками, що містять клікбейти, особливо якщо ваша сторінка не дає відповіді на питання, що міститься в заголовку. Ви також повинні переконатися, що ваш контент не є списаним або скопійованим з іншого джерела, оскільки це покарає вас ще суворіше, ніж заголовки, що містять клікбейти.

Рекламу потрібно впроваджувати витончено

Google розуміє, що вони не змогли б заробляти гроші, якби не їхня реклама. Компанія розуміє, що рекламу потрібно розміщувати на сайтах, і що деякі сайти швидко засохли б, якби не реклама, розміщена на їхніх сторінках.

З іншого боку, Google також хоче переконатися, що сайти використовують рекламу найкращим чином, не змінюючи досвід відвідувачів на гірше.

Зайдіть на свій сайт і подивіться на рекламу, яка на ньому розміщена. Після цього ви зможете побачити, як відвідувачі сприймають ваш сайт і чи не є ваша реклама занадто нав'язливою для них, щоб вони могли нормально користуватися сайтом.

Визначте, чи може ваша реклама бути грубою або графічною. Подивіться, чи охоплюють вони будь-яку інформацію на сторінці. Такі оголошення знизять ваш рейтинг в пошуку через їх низьку якість.

Також важливо, щоб відвідувачі знали, коли вони дивляться на рекламу, щоб вони не плутали її з тим, що вона є настільки ж авторитетною, як і контент на вашому сайті. Це особливо важливо для медичних і фінансових сайтів.

Можливо, ви захочете включити просту відмову від відповідальності у верхній частині вашого контенту, щоб ваші відвідувачі знали, що частина контенту на вашому сайті була оплачена партнерами.

Прикрасьте свої 404 сторінки

У більшості випадків Google не згадує нічого технічного про ваші сторінки 404 і про те, чому вони не повинні з'являтися, але він описує, як ці сторінки повинні взаємодіяти з відвідувачем. Сторінки 404 повинні виглядати добре, і вони повинні давати відвідувачеві уявлення про те, чому він знаходиться на сторінці в першу чергу.

Не кожен відвідувач сайту має технічні знання, необхідні для того, щоб точно зрозуміти, що таке сторінка 404, тому ви повинні дати їм зрозуміти, що вони знаходяться не там, куди намагалися потрапити. Базова сторінка 404 просто повідомляє, що сторінку не вдалося знайти, тому відвідувач може витратити час на її пошук іншим способом.

Якщо ви хочете зробити свою сторінку 404 корисною, ви повинні включити рядок пошуку або, можливо, кілька посилань, які ведуть до суміжних розділів вашого сайту. Це гарантує, що відвідувач залишиться на вашому сайті, а не розчарується і не піде, коли не зможе знайти те, що шукав.

Коли ви вносите зміни на сайт, ви повинні переконатися, що ваша сторінка 404 відповідає вимогам, тому що дуже ймовірно, що щось може зламатися в кінцевому підсумку. Щоб переконатися, що потік трафіку на ваші сторінки 404 перенаправляється на інші місця на вашому сайті, вам слід дотримуватися порад, про які ми згадували вище.

Майте на увазі, що сторінки 404 є помилкою в будь-якому випадку, тому ви не хочете, щоб люди потрапляли на них, але ви можете мінімізувати удар, який вони завдають, зробивши їх більш корисними та привабливими. Найкращим можливим рішенням є скорочення кількості відвідувачів, які бачать вашу сторінку 404, за допомогою перенаправлення.

Ви можете використовувати набір інструментів для веб-аудиту Ranktracker, щоб виявити, які посилання на вашому сайті непрацюючі, використовуючи фільтр для пошуку 404 сторінок. Якщо сторінка має зворотні посилання, ще важливіше переконатися, що вона перенаправляється в потрібне місце.

Важливість свіжості ключових слів та мети пошуку

Пошукові наміри з часом стають все більш важливими, коли мова йде про взаємодію з алгоритмом Google, і ігнорувати їх - помилка. Розглянемо, звідки надходять пошукові запити і хто їх здійснює в першу чергу.

Одним з чудових прикладів є те, як термін "футбол" відрізняється в різних місцях. Хтось з Європи, здійснюючи такий пошук, шукатиме "футбол". Хтось із США, здійснюючи такий пошук, шукатиме "американський футбол". Майте на увазі, що цей приклад слово в слово згадується в Керівництві з оцінки якості Google.

Працюючи в цій галузі, ви хочете переконатися, що ваші ключові слова залишатимуться актуальними незалежно від географічних кордонів. Ви також хочете переконатися, що значення ваших ключових слів достатньо мінливе, щоб ви могли розробити надійну стратегію SEO незалежно від того, де знаходяться ваші клієнти.

Місцезнаходження - це не єдине, на що потрібно звертати увагу, коли йдеться про наміри обшуку. Ви також повинні враховувати час і пору року, коли здійснюється пошук. Люди будуть шукати різні типи одягу взимку і влітку, тому обов'язково поміняйте місцями товари, які ви намагаєтеся продати, відповідно.

Однак дата має значення не лише для пошукового наміру, оскільки ви також хочете переконатися, що ваш контент оновлюється якомога частіше. Якщо хтось шукає подію, то він, швидше за все, не захоче чути про минулорічну версію цієї події. Оновлюйте свої пости і переконайтеся, що вони відображають останні події такого типу.

Це включено до частини рекомендацій "Потреби мобільних користувачів", але це стосується кожного сайту, як мобільного, так і десктопного. Єдина причина, чому Google включив це саме в цю частину рекомендацій, полягає в тому, що вони намагаються забезпечити, щоб всі сайти в першу чергу зосереджувалися на своїй мобільній версії через зростаючу популярність пошуків з мобільних пристроїв.

Висновок

Хоча рекомендації Google щодо оцінки якості, можливо, не говорять нам нічого революційного про алгоритм пошукової системи, вони підтверджують деякі з теорій, які ми мали щодо алгоритму. У багатьох випадках існує значний ступінь перекриття між рекомендаціями щодо якості, перерахованими Google, коли мова йде про веб-майстрів.

Однак є кілька моментів, які ми помітили під час ознайомлення з цими рекомендаціями, включаючи той факт, що Google хоче карати за зловмисний або оманливий контент. З іншого боку, Google хоче заохотити власників сайтів створювати високоякісний контент, який відповідає на питання і проблеми.

Майте на увазі, що якісний контент - це більше, ніж просто контент, який добре виглядає ззовні. Ви також хочете переконатися, що контент допомагає людям, вирішуючи їхні проблеми безпосередньо, не забираючи занадто багато часу на те, щоб дістатися до суті, і не висвітлюючи їх опосередковано.

Одне з найбільш вражаючих усвідомлень, з яким ми зіткнулися, полягало в тому, що репутація сайту визначається не тільки самим сайтом. Google приділяє багато уваги тому, що інші сайти можуть сказати про ваш сайт. Якщо замислитися, це має сенс, оскільки жоден власник сайту при здоровому глузді ніколи не скаже нічого негативного про себе.

Ці рекомендації також показують нам, що Google розуміє, що їхній алгоритм не може нічого досягти, і їм потрібні стримування і противаги, які забезпечуються реальними людьми. Саме за це відповідають ці контролери якості: переконатися, що алгоритм Google працює за призначенням.

Хоча машинне навчання пройшло довгий шлях, алгоритми все ще не в змозі компенсувати адаптивність та інтелект людського розуму. Оскільки алгоритм стає відповідальним за все більшу кількість пошукових запитів, важливість дотримання цих стримувань і противаг стає набагато важливішою.

З усього цього ми зрозуміли, що Google використовує свій алгоритм, щоб переконатися, що контент, який відображається вгорі, є справжнім. Вони хочуть, щоб їх алгоритм було якомога складніше обдурити, оскільки це призвело б до того, що дешевий, некорисний контент піднявся б на вершину і зруйнував би репутацію Google.