Органічний CTR: що це таке (і чому це так важливо)?

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Органічний CTR: що це таке (і чому це так важливо)?

Зміст

Вступ

Якщо ви хочете побачити, наскільки добре працює ваш веб-сайт (за межами ваших платних рекламних акцій), то аналіз органічного коефіцієнта кліків (CTR) вашого сайту є одним з найкращих показників цього. Використовуючи розширеніінструменти SEO Ranktracker, такі як інструмент веб-аудиту і наш провідний інструмент Rank Tracker, ви зможете зазирнути під капот і переглянути поглиблену аналітику, про яку в іншому випадку ви б залишилися в невіданні.

Нижче ми почнемо з пояснення того, що таке органічний CTR і чому це такий важливий показник, який слід відстежувати. Потім ми пояснимо, як ваш CTR може вплинути на ваш рейтинг в пошуковій видачі (дуже важливо).

Нарешті, ми дамо вам безліч чудових порад, які допоможуть поліпшити ваш органічний CTR. Це, в свою чергу, дозволить вам розвивати і розвивати свій сайт у високоефективний, мережевий сайт, який вам потрібен, щоб потрапити на першу сторінку Google, незалежно від того, в якій ніші ви працюєте!

Ви готові до рейтингу?

Що таке органічний CTR?

Коефіцієнт клікабельності - це кількість кліків, яку отримує посилання відносно частоти його показу. Простіше кажучи, ви можете використовувати наступне рівняння для розрахунку показника кліків:

  • (Кількість переходів по вашому посиланню) / (Кількість показів посилання)

Коли ви ділите кількість переходів по вашому посиланню на кількість його показів у пошукових системах, ви отримуєте коефіцієнт клікабельності.

Наприклад, якщо на ваше посилання натиснули 100 разів і воно було показано (переглянуто) 1000 разів, то у вас буде гарний рівний CTR 10%. Очевидно, що в реальному світі показник клікабельності в 10% - це неймовірновисокий показник. Реально, середній сайт може отримати CTR 2%, в той час як ідеально оптимізований сайт може мати CTR 4 або 5%.

Отже, тепер, коли ми трохи розібралися з основами CTR, вам, мабуть, цікаво, що таке органічний коефіцієнт кліків ...

Органічний CTR відрізняється від звичайного CTR, оскільки він вимірює кількість органічних потенційних клієнтів, які переходять на ваш сайт. Він відрізняється від рекламного CTR, який вимірює кількість людей, які натискають на вашу рекламу.

Ваш органічний CTR обчислює кількість щоденних користувачів Інтернету, яким органічно показується посилання на вашу веб-сторінку і які натискають на нього. В середньому, ваш органічний CTR буде значно вищим, ніж рекламний CTR (оскільки люди вже не клікають на рекламу так часто, як це було 10 років тому).

Чому CTR так важливий для SEO

Успішний веб-сайт - це отримання цільового трафіку. Простіше кажучи, чим більше користувачів органічних пошукових систем переходять за вашими посиланнями, тим краще проходить ваша SEO-кампанія.

Уявіть собі, що ви є власником фуд-траків і проводите захід на ралі фуд-траків. Всі на заході продають їжу і змагаються за увагу таких же голодних відвідувачів. Якщо у вас є високий відсоток відвідувачів, які перевіряють ваш фудтрак, то це надійний показник того, що у вас є чудова концепція фудтраку! І навпаки, якщо ніхто не цікавиться вашим фуд-траком, то, можливо, вам потрібно внести деякі корективи.

Причина, по якій ваш CTR настільки важливий, полягає в тому, що це один з найбільших показників того, що у вас є хороший контент, відмінні мета-описи/фрагменти, і ви займає більш високі позиції в результатах пошукових систем у вашій ніші.

Чим вищий показник CTR, тим більше якісного трафіку отримує ваш сайт, і тим успішніше працює сайт в цілому. Досить просто, чи не так?

Чи відстежує Google CTR вашого сайту?

Однією з найбільш обговорюваних тем, коли мова йде про SEO, є питання: "Які метрики використовує Google для визначення вашого рейтингу в пошуковій видачі?". Алгоритм Google часто змінюється та оновлюється для того, щоб пошукова система відображала найбільш релевантні результати для своїх користувачів.

Саме завдяки прагненню Google підтримувати свої алгоритми ранжування в актуальному стані, компанія утримує переважну частку ринку порівняно з усіма іншими пошуковими системами в Інтернеті. Люди користуються Google, тому що знають, що результати, які вони отримають, будуть точними та релевантними їхнім запитам.

Це означає, що Google відстежує ряд різних показників сайту, щоб переконатися, що ваша сторінка (сторінки) містить інформацію, яка відповідає ключовим словам і темі вашого сайту. Отже, питання полягає в наступному: "Чи відстежуєGoogle показник переходів на ваш сайт?"
На жаль, ми не можемо надати вам чіткої відповіді на це питання...

Хоча Google технічно "відстежує" ваш CTR (який можна переглянути за допомогою своїх обмежених інструментів SEO або нашого власного інструменту Rank Tracker), вони заявили, що CTR вашого сайту безпосередньо не впливає на рейтинг вашого сайту за первинними та вторинними ключовими словами.

Трохи туманно, так?

Ласкаво просимо у дивовижний світ пошукової оптимізації. Однак той факт, що Google відстежує CTR ваших веб-сторінок, в першу чергу, є переконливим свідченням того, що це те, чому ви повинні приділяти так само багато уваги.

Якщо цього недостатньо, просто пам'ятайте, що ваш CTR є одним з найкращих показників того, що ваш сайт добре працює в результатах пошукової видачі. Хоча це не найважливіший показник вашого сайту, він, безумовно, вартий вашої уваги.

Вимірювання CTR вашого сайту

Ваш коефіцієнт кліків вимірюється посторінково. Як правило, головна сторінка та основний контент вашого сайту матимуть вищі показники CTR, ніж окремі публікації в блозі). Зазвичай це пов'язано з тим, що ваші головні сторінки та основний контент, як правило, займають більш високі позиції за первинними та вторинними ключовими словами.

Найкращий спосіб виміряти CTR ваших веб-сторінок - це ввести конкретну URL-адресу веб-сторінки в наш інструмент Rank Tracker SEO. Тут ви зможете проаналізувати всі конкретні SEO-метрики, які вам потрібні для того, щоб внести необхідні корективи на вашому сайті та сторінках.

Після того, як ви введете URL-адресу в інструмент Rank Tracker, ви зможете побачити такі метрики, як

  • Це загальна видимість.

  • Обсяг пошуку, який отримує ваш сайт за певними ключовими словами.

  • Ваш загальний трафік.

  • CTR вашого сайту.

  • Як він ранжується за різними функціями пошукової видачі(Google Rich Results).

Інший метод, який ви можете використовувати для відстеження CTR вашого сайту, - це створення облікового запису Google Analytics і вбудовування унікального коду відстеження аналітики в HTML-код вашої сторінки. Протягом декількох тижнів ви будете мати попередні дані про деякі основні показники на вашій сторінці.

Хоча Google Analytics є хорошим місцем для початку, більшість серйозних веб-майстрів вважають, що він не включає в себе всі глибокі деталі, необхідні для прийняття дієвих рішень. Саме тут повний набір розширених інструментів SEO від Ranktracker дійсно виділяється як універсальний інструмент.

Підвищення CTR...

Гаразд, тепер ви повинні мати чітке уявлення про те, що таке показник кліків і чому це такий важливий показник, який слід відстежувати. Незалежно від того, чи використовує Google його для визначення вашої загальної позиції в пошуковій видачі, це один з найкращих способів приймати власні рішення щодо SEO в майбутньому.

Як ми вже обговорювали, більш високий показник кліків тісно пов'язаний з отриманням більшої кількості трафіку, більш якісного трафіку і більш високим загальним рейтингом. Зрештою, якщо ви робите все своє SEO правильно, то у вас, природно, буде вищий за середній CTR!

9 чудових порад, як підвищити CTR вашої сторінки

Отже, реальне питання полягає в тому, як ви можете поліпшити свій показник CTR?

Нижче ми обговоримо деякі корисні поради та рекомендації, які ви можете використовувати, щоб підвищити ваш CTR і зробити ваш сайт більш привабливим для різних користувачів Інтернету, які на нього потрапляють. Давайте подивимося!

Переконайтеся, що заголовок сторінки та теги збігаються

Гаразд, почнемо з самого початку...

Одним з найкращих методів підвищення CTR є забезпечення відповідності назви сторінки та її URL-тегу. Наприклад, якщо заголовок сторінки "Як харчуватися здорово, не витрачаючи зайвих коштів", то URL-адреса повинна виглядати наступним чином:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget.

Якщо ви використовуєте авторитетний конструктор сайтів, такий як Squarespace, Wix, WordPress і т.д., то це, ймовірно, буде зроблено за замовчуванням. Однак ніколи не завадить перевірити ще раз і переконатися, що URL-адреса збігається. Якщо це не так, то зазвичай можна зайти в розширені налаштування сторінки та змінити URL-адресу, щоб вона збігалася.

Це, як правило, є більшою проблемою для осіб, які кодують сайти з нуля. За замовчуванням редактори, що використовують кодування, мають тенденцію присвоювати числові значення URL-адресам сторінок, що може призвести до того, що одне й те саме посилання буде виглядати по-різному:

www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi

Основна причина, чому це має таке велике значення, полягає в тому, що це має сильний вплив на достовірність. Кожен користувач, який здійснює пошук в Google, може бачити як URL, так і назву сторінки. Людський мозок запрограмований на перевірку відповідності, і якщо він помітить невідповідність, він підсвідомо скаже вашому свідомому мозку ігнорувати посилання. Це, в свою чергу, може негативно вплинути на ваш CTR, оскільки менше користувачів пошукових систем будуть переходити по ньому.

Скорочуйте URL-адреси, коли це можливо

Таким чином, це йде рука об руку з наведеною вище порадою щодо узгодження назв сторінок та URL-адрес. Якщо це можливо, ви також повинні намагатися максимально скоротити свою URL-адресу. Чим довша і складніша ваша URL-адреса для читання, тим більш заплутаною і довгою вона може здатися користувачеві пошукової системи.

Все це відбувається на підсвідомому рівні ще до того, як користувач випадково перейде за вашим посиланням.

Якщо ви дотримуєтеся наведеної вище поради, то це також означає, що ви повинні намагатися, щоб заголовок вашої сторінки був коротким і по суті. Якщо ви зробите швидкий огляд першої сторінки результатів Google (за будь-яким пошуковим запитом), ви помітите, що більшість посилань, які займають перші позиції, використовують короткі, прості та описові заголовки.

В кінцевому підсумку, назва вашої сторінки та URL-тег (не включаючи частинуwww.example.com ) повинні містити менше 50 символів.

Створення грамотних мета-описів

Якщо ви подивитеся на результати пошукової системи Google, перше, що ви побачите, - це назва сторінки, URL-адреса та дата написання (або останнього редагування) сторінки. Під цим ви побачите короткий фрагмент вмісту сторінки; він відомий як мета-опис, оскільки використовує мета-теги HTML для передачі відображуваної інформації пошуковій системі.

За замовчуванням, ваш метаопис зазвичай є першими 50 словами самої сторінки. У деяких випадках це нормально. Однак ми майже завжди заохочуємо веб-майстрів і авторів контенту писати окремі, добре написані метаописи для свого контенту.

Чому?

Найпростіша відповідь полягає в тому, що це просто виглядає краще. Добре написаний метаопис може діяти як своєрідний "підзаголовок" до заголовка вашої основної сторінки. Він може передати те, про що йдеться в статті, так що користувач пошукової системи може сказати, чи буде стаття відповідати на його питання чи ні.

Ще однією перевагою створення власних мета-описів є те, що це дає вам другий шанс продати глядачеві перехід на сторінку. Можливо, ваш заголовок не настільки унікальний або ваш сайт не має відомого бренду. У цих випадках метаопис часто є вирішальним фактором того, чи натисне глядач на посилання на вашу веб-сторінку чи ні.

Отже, як створити добре написаний метаопис?

Майте на увазі, що метаопис повинен бути не більше 50 слів. Це трохи коротше, ніж в абзаці вище. Це означає, що вам потрібно вкласти багато інформації в короткий простір. Одна з найкращих порад, яку ми можемо вам дати, - це використання ключових слів у вашому описі.

Сильні слова - це терміни та слова, які викликають емоційний відгук у читача. Прикладами таких слів є "миттєвий", "угода", "топ-рейтинг", "божевільний", "магічний", "вражаючий" та інші.

Важливості сильних слів у маркетингу та рекламі присвячено багато наукових статей, тому ми не будемо заглиблюватися в деталі.

На додаток до використання ключових слів, ви також повинні бути чесними щодо змісту вашої сторінки. Якщо ваш метаопис абсолютно не пов'язаний із заголовком сторінки, то це буде червоним прапором як для алгоритму пошукової системи, так і для всіх, хто переглядає посилання.

Використовуйте основні ключові слова в заголовку та мета-описах

Якщо ви вивчали основи SEO протягом певного часу, то ця порада може здатися більш очевидною. Тим не менш, це важливий аспект вашого ранжування і може допомогти поліпшити CTR вашої веб-сторінки, тому варто повернутися до нього ще раз.

До цього часу у вас вже повинен бути солідний список основних, другорядних і допоміжних ключових слів для вашого сайту і SILO-контенту вашого сайту (блоги, під-статті і т.д.). Якщо це не так, то відкрийтевисокоцільовий інструмент пошуку ключових слів Ranktracker.

Відкривши інструмент, ви зможете ввести будь-який термін, пов'язаний з нішею вашого сайту. Протягом 30 секунд інструмент згенерує високорелевантний (і довгий) список усіх можливих комбінацій ключових слів або пов'язаних з ними пошукових термінів, які відповідають вашій ніші.

На додаток до того, що інструмент "Пошук ключових слів" покаже вам саме ключове слово, він також покаже вам деякі ключові показники по кожному ключовому слову. Ви зможете побачити щомісячний обсяг пошуку, рівень конкуренції по кожному ключовому слову і навіть те, наскільки поточне ключове слово є трендовим.

Всі ці функції роблять Ranktracker's Keyword Finderодним з найкращих інструментів для пошуку ключових слів у грі!

Припускаючи, що у вас вже є готові ключові слова, наступним кроком буде включення їх у вміст сторінки. Однак на цьому не варто зупинятися, їх також потрібно включити в заголовок і метаопис сторінки.

Очевидно, що не варто перегинати палицю і "напихати" заголовок і опис ключовими словами (це може призвести до зниження рейтингу вашої сторінки в результатах пошукової видачі). Однак, ви повинні включити основне ключове слово один раз в заголовок і один раз в мета-опис.

Скористайтеся перевагами багатих результатів Google

Кілька років тому Google представив функцію пошукової видачі, яку вони називають "Розширені результати". Якщо ви подивитеся на топ-5 посилань в Google за популярними пошуковими запитами, ви помітите їх!

Однією з найпопулярніших функцій пошукової видачі Google є формат запитань і відповідей. Павук автоматично сканує вашу сторінку на наявність найпопулярніших запитань і використовує вашу відповідь з 50 слів, виділених жирним шрифтом, як відповідь на запитання.

Існує безліч інших розширених результатів, для яких ви можете оптимізувати свою сторінку, включаючи події, інструкції, рецепти, результати на картах, сторінки Вікіпедії та багато іншого! Повний список можна знайти на сторінці Google для розробників у розділі "Розширені результати".

Причина, по якій ці розширені результати/SERP-функції настільки важливі, полягає в тому, що вони дійсно заохочують глядачів натискати на них. Це великі, легкі для читання фрагменти і функції, які роблять вашу сторінку набагато більш релевантною в результатах пошуку, що може значно вплинути на ваш CTR.

Google також має простий у використанні інструмент, який перевіряє ваш веб-сайт, щоб побачити, чи є на ньому розширені результати, що відображаються в результатах пошукової видачі.

Ви також можете використовувати інструмент Rank Tracker), щоб перевірити, чи є ваша сторінка (або будь-яка сторінка вашого конкурента, якщо це має значення) в рейтингу за будь-якими функціями пошукової видачі. Просто введіть URL-адресу в інструмент, і Rank Trackerпокаже вам всі функції, за якими ранжирується ваш сайт.

Використовуйте календарний рік та/або пору року в заголовках сторінок

Ось коротка...

Однією з найпоширеніших порад, якою користуються автори контенту при написанні заголовків, є вставка календарного року або пори року в заголовки сторінок. Це пов'язано з тим, що користувачі пошукових систем часто включають рік або пору року для того, щоб отримати більш релевантні результати для себе.

Деякі приклади цього можуть бути "Найкращі поради щодо SEO на 2021 рік" або "Найкращі осінні рецепти на День подяки".

Використовуйте дужки та дужки в заголовках сторінок

Ось вам ще одна порада щодо заголовків. Це майже не має сенсу, це так просто... Однак численні дослідження показали, що на заголовки сторінок, які містять круглі або квадратні дужки, клікають частіше. Подивіться на наш власний заголовок сторінки: Органічний CTR: що це таке (і чому він так важливий).

Оскільки дужки та дужки не так часто використовуються в письмовій формі, вони природно привертають нашу увагу і змушують нас відчувати, що нам відкривають таємницю. Це тонка психологічна підказка, яка може дуже допомогти вам у написанні документів.

Використовуйте непарні числа в заголовках сторінок

Ще одна дивна порада - використовувати непарні числа в заголовках сторінок (увага, каламбур). З якоїсь дивної причини людський мозок навчений звертати більше уваги на непарні числа, ніж на парні. Ось чому ви знайдете так багато статей під назвою "7 перевірених порад для..." або "Топ-21..."

Навіть заголовок, який ми використали для цього розділу, звучить так: "9 чудових порад, як підвищити CTR вашої сторінки".

Розуміння психології та емоційного маркетингу

Зрештою, майже всі ці поради (окрім поради щодо вставки ключових слів у заголовок та мета-опис) зводяться до одного - до людської психології. Чим більш достовірною, цікавою, корисною, релевантною та емоційною ви зможете зробити свою сторінку, тим вищим буде ваш CTR.

Складність полягає в тому, що у вас дуже мало місця, в якому ви можете вплинути. У вас є заголовок (максимум 50 символів), метаопис (50 слів) і, можливо, багаті результати/SERP-функції.

У цей короткий простір потрібно вкласти якомога більше психологічної та емоційної цінності. З цієї причини ми однозначно рекомендуємо взяти в руки книгу з психології маркетингу. Це значно покращить якість ваших сніппетів у пошуковій видачі та рекламу вашого бренду в цілому.

Отже, що таке хороший органічний показник кліків?

На початку розвитку Інтернету досягнення високого показника CTR на рівні 20%+ було легко досяжним. Конкуренція була набагато меншою, а даних в Інтернеті було обмаль. Сьогодні, однак, такого високого показника кліків дуже важко досягти.

Загалом, якщо ви можете досягти органічного CTR близько 5%, ви робите дуже добре! Середній CTR всіх веб-сторінок, проіндексованих Google, становить трохи менше 2%, тому 5% CTR означає, що ваш сайт виконує вдвічі більше обсягу, ніж багато інших сайтів.

При цьому показник CTR може значно змінюватися в залежності від галузі. Чим більш ніше орієнтований ваш сайт, тим вищим буде ваш CTR. Хоча, можливо, ви не отримаєте такого обсягу трафіку, як у великій галузі, створення нішевого сайту гарантує, що трафік, який ви отримаєте, буде набагато більш цілеспрямованим і, швидше за все, буде переходити по вашому посиланню для початку.

У деяких випадках нішеві сайти отримують CTR від 10 до 15%!

Відстежуйте свої показники CTR та SEO

Як ми вже згадували на початку цієї статті, ваш CTR не є кінцевим показником SEO-метрики. Це лише один з багатьох корисних показників, які можна використовувати для відстеження загальної ефективності вашого сайту, відстежуючи кількість людей, які переглядають ваше посилання, порівняно з відсотком тих, хто дійсно натискає на нього.

У будь-якому випадку, відстеження CTR - це хороший спосіб оцінити загальний успіх окремої веб-сторінки. Якщо ви помітили, що певні сторінки мають нижчий за середній показник CTR, то це хороший знак того, що їх потрібно покращити або оновити.

Саме тут використання інструменту веб-аудиту Ranktracker дійсно стає в нагоді. Цей інструмент дозволяє просканувати весь ваш сайт і запустити його через поглиблений тест, який перевіряє різні сильні і слабкі сторони. Після завершення перевірки вам буде представлений список першочергових поліпшень, які ви можете зробити, щоб підвищити загальний рейтинг вашого сайту.

При використанні разом з повним набором SEO-інструментів Ranktracker, інструмент веб-аудиту (разом з іншими SEO-інструментами, згаданими в цій статті) дозволить вам отримати повне уявлення про ефективність вашого сайту.

Від відстеження окремих сторінок і SEO-кампаній до відстеження аналітики всього сайту - у вас буде вся необхідна інформація, щоб допомогти вашому сайту вийти на першу сторінку Google! Питання лише в тому, чи готові ви до ранжування?

Джерела:

  1. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery

  2. https://search.google.com/test/rich-results?utm_source=support.google.com/webmasters/&utm_medium=referral&utm_campaign=7445569

Спробуйте Ranktracker безкоштовно