提高电子邮件送达率以获得更高的投资回报率的三种方法

介绍

当你认真对待电子邮件营销时，自然会关注投资回报率。毕竟，利润始终是最终目标。

然而，获得良好的投资回报率更像是从烤箱中取出新鲜出炉的面包。首先，你必须制作面团。电子邮件营销也是如此--成功的电子邮件营销需要先决条件，然后才能赚钱。

如果注册接收您邮件的人从未看到过您的邮件，就不会有任何积极的结果。

等等，我辛辛苦苦写的邮件不会被所有订阅者看到吗？

这是电子邮件营销新手的典型假设。在任何人做出点击电子邮件中的按钮或链接的小决定之前，电子邮件必须首先进入收件箱。

下面，我们将向您介绍如何大大增加这种可能性。

提高电子邮件送达率可扩大投资回报率并降低成本

许多营销人员主要关注的指标是电子邮件的发送，这是可以理解的。我们希望我们的促销邮件能够送达。但根据定义，即使是进入垃圾邮件文件夹也属于 "送达"。

超过四分之一的人每年只检查几次垃圾邮件文件夹。15%的人说他们从来不去看垃圾邮件。这对您意味着什么？进入垃圾邮件文件夹意味着金钱和时间从您的指缝中溜走。

真正想要实现目标的电子邮件营销人员应该专注于一个更重要的指标：电子邮件送达率。虽然_电子邮件送达_和电子邮件送达率听起来相似，但它们描述的概念却截然不同。

电子邮件送达率是指电子邮件到达收件箱的速度。

最终，每个列表中的一些电子邮件地址都会变质。将它们保留在电子邮件列表上会导致退信，这反过来又意味着送达率会全面下降。退信会影响发件人的声誉。即使是打开过你邮件的联系人，也可能因为互联网服务提供商（ISP）认为你是垃圾邮件发送者而不再看到你的邮件。

当您掌握了电子邮件的送达能力后，您还可以降低成本。电子邮件服务提供商（ESP）根据列表中的地址数量收费。忽视电子邮件最佳实践会带来复合风险。 您的送达率将急剧下降，从而导致成本上升，并破坏您发送电子邮件的初衷。

如何提高送达率和电子邮件营销投资回报率

要提高电子邮件的送达率，就必须采取全面的方法。您要有良好的技术状态，发送受众想要的电子邮件，并定期发送。

让我们来看看让您的营销活动进入收件箱并提高电子邮件营销投资回报率的三个最重要步骤。

#1.为添加到列表中的电子邮件地址制定标准

良好的电子邮件效果始于高质量的电子邮件列表。你应该只给那些真正想收到你邮件的人发送邮件。这意味着他们应该愿意选择加入，以确认他们希望收到你的电子邮件。他们在注册表单上输入自己的电子邮件地址，就会自动发送一封带有唯一链接的电子邮件。他们必须点击链接才能订阅。

但您为什么要让他们承受额外的麻烦呢？只向感兴趣的订阅者发送电子邮件可以提高电子邮件的送达率。这意味着购买名单的做法已经过时。拥有客户的电子邮件地址并不意味着您可以在未经客户同意的情况下将其添加到您的列表中。

其中一些用户也会流失，这是意料之中的。不要继续给那些懒得打开邮件的订阅者发送邮件。相反，数据库中只保留那些对你的邮件感兴趣的人。如果他们不回复，就不会带来任何积极的结果。对您的名单有高标准是提高电子邮件送达率的关键，进而赢得更高的投资回报率。

#2.定期检查电子邮件列表是否有损坏数据

反思一下 "电子邮件列表的成功取决于电子邮件地址的数量 "这一观点是明智的。在电子邮件营销中，最重要的是质量，而不是数量。对于电子邮件列表的健康状况来说，这一点从未如此准确。电子邮件列表就像许多其他资产一样。您的列表需要持续维护。

列表维护意味着你必须删除任何腐蚀性数据。有些人会放弃自己的电子邮件地址，也就是说他们会逐渐或突然停止登录。列表中还潜伏着更邪恶的不良数据。以前合法的电子邮件地址变成了垃圾邮件陷阱，以引诱和阻止任何人向其发送电子邮件。

那么，您应该多久从列表中删除一次不良数据呢？至少每季度核查一次您的数据库。删除有害或无效的电子邮件地址将提高电子邮件的送达率。此外，您还可以防止您的列表解体。未经检查的名单将不可避免地追上你。如果你能保持关注，事情就会简单得多。

#3.创建能激发订阅者快速打开的电子邮件

如果你遵循了电子邮件列表卫生和谨慎许可营销的所有先决条件，你就会赢得一个充满活力的列表。现在，最终的问题是：你打算用它来做什么？

这就是电子邮件营销等式的另一部分--创意部分。虽然这部分更能激发人们的思考，但也最具挑战性--这也是人们订阅电子邮件的真正原因！

电子邮件的内容和实用性是提高电子邮件送达率的主要方法之一。您的发件人声誉将得到提升，优秀的内容还能激发订阅者的互动性。如果您在内容策略上遇到困难，请回到起点。问问自己

• 我的独特价值主张是什么？
• 受众的痛点和愿望是什么？
• 如何才能以令人信服的方式解决这些问题，让受众的生活更轻松？

最成功的电子邮件营销项目都会坚持自己的定位，并想方设法为订阅者提供有用的内容。重点关注教育性内容，因为这是吸引理想客户关注您的品牌并获得回应的最有效策略。

打开、点击和回复对电子邮件的可送达性起着至关重要的作用。努力提高您的参与率，因为这将有助于您的电子邮件进入收件箱。