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什么是关键词拆用?解决它的5个有效方法

  • Alladdine Djaidani
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什么是关键词拆用?解决它的5个有效方法

介绍

当涉及到你的在线业务ABC时,提高排名或收入,获得更多的客户,以及一个有机的覆盖面,需要大量的精心策划的策略,通常包括一些内容来达到你的目标受众。许多企业主开了一个博客,做了基本的研究,并开始定期发布内容,直到他们意识到他们的目标仍然需要得到满足。有时,内容可能太过一般。然而,假设你是按部就班地做所有的工作。在这种情况下,你可能做了所有正确的事情,但仍然在屠宰你的业务,或者更具体地说,你很可能在做关键词拆分。尽管听起来很刺耳,但这种现象比人们可能意识到的还要频繁。但在我们深入了解它之前,让我们回顾一下企业主倾向于或已经做过的观点和步骤。

当网站/博客的内容没有达到预期的排名时,大多数人都会重新开始,适应并尝试重新调整文字结构、语音语调,或者完全重新调整他们的社交媒体策略,但都不会带来预期的改善。

学习SEO优化的基础知识应该只是你旅程的开始,因为在Google上排名靠前应该是精心策划的。有时,如果一个以上的页面对确切的关键词有排名,就会出现内部竞争--意味着你会扼杀自己的业务。在这种情况下,浏览器将难以识别更重要的页面。因此,你的业务页面的排名会比其他页面低,无形中吞噬了你的关键词,降低了你的业务评级。

什么是关键词拆用?

正如我们已经解释过的,超过一个页面针对同一个关键词会导致关键词拆用。这个术语的来源是对你的结果产生负面影响,在两个应该是一个的网页之间分享CTR、连接、内容和(通常)转换。SEO中的关键词拆用意味着两个或更多的网页为同一个关键词进行了优化。不管它是否由于内容或搜索的相似性而发生,从逻辑上讲,这两个结果都是对查询的回答。

What is keyword cannibalization?

当这种情况发生时,你并没有向谷歌透露你的专业知识,也没有增加你在前面提到的查询中的权威性。相反,你要求谷歌对这两个网页进行权衡,选择与所查询的关键词相关的一个。

例如,如果网站是卖鞋的,而你在所有的登陆页面上都使用这一个关键词,你就是在告诉谷歌,每一个页面都是指鞋。而实际上,你可能有关于山地鞋、运动服或任何其他季节鞋类的不同页面。

真正发生了什么?

为了更好地理解这个过程,我们将举一个许多网络企业主遇到的例子--文案写作。有时业主遵循一些只觉得是自然流露的话题,只专注于利基市场。专注于一个单一的主题,并重复它,将增加被谷歌注意到的机会,并获得更高的排名......嗯,不完全是这样。

What really happens?

包括排名好的词和规划整个主题的流程应该是网站所有者应该倾向的方法。因此,关于文案写作,你会发现网站上有不同的主题,如营销、优化、博客、创业、技巧以及与重点领域相关的杂项内容。

关键字拆用如何损害SEO

遭受 "关键词拆用 "之苦的网站所有者大多没有意识到有些事情是不正确的。他们可能很幸运,他们网站的一个页面在目标关键词上排名第五或第六,却不知道有一个权威的页面可能排名更高,转化率更好。

有形的后果是相当明显的,因为它们通过损失的网站流量、改变的排名,以及最后,失去潜在的销售。

Keyword cannibalization potential harm

丧失域名权威

与其说你有一个高权重的页面,不如说你在减少更多适度相关的页面的点击率。从本质上讲,这为自己创造了竞争,完全降低了你的网站排名。

减少反向链接和锚文本

原本可以进入一个统一的信息来源的反向链接被分到两个或更多的页面。同样,你的锚文本和实习链接把访问者带到了几个页面,而不是在这个主题上有一个权威的页面。

在编制索引上浪费了预算

预算索引是浏览器在一定时间内浏览网站的次数。归属于同一关键词的网页越多,就会导致不必要的索引网页。

网站质量低下的一个标志

更多针对确切关键词的页面可以向你的受众表明,内容可能是传播的。这也向谷歌表明,你的内容可能不是每一页都与关键词相匹配。

如何发现你的自相残杀的关键词

一旦成功定义了问题,消除关键词的吞噬现象就不那么复杂了。要了解你的网站在哪些关键词上排名,首先要在谷歌搜索控制台报告你的网站,这很重要。

通过使用一个类似的关键词来针对多个网站页面,谷歌的排名将无法区别哪个页面或文本是最相关的。这将导致将所有的人排除在游戏之外。必须知道,如果作者决定在内容中简单地填充目标关键词,也会出现类似的结果。

在过去,只需要在内容中多次提到关键词就可以了。这种做法会产生相反的效果,因为谷歌会将其视为一种骗局,甚至可能将该页面从搜索中完全删除。关键词拆分也被视为类似的情况,这就是为什么要尽量避免这种做法。

你能防止关键词的屠戮吗?

据说预防是最好的药物,这一点要牢记在心。在你各自的工作领域或利基中制定一个战略。如果你发现自己已经有了一些关键词拆用的误区,就尽量链接到正确的现有网页。

考虑删除一个或多个URL(页面/帖子),因为内容是不相关的,过时的,或者你有更好的。删除这些网页或停止索引,如果你想保留你目前所做的工作,也许甚至可以考虑搬迁。然而,如果几个页面可以就一个特定的主题进行组合,加入可能是最好的选择。将内容分组到最相关的页面。

修复你的网站上的关键词拆用问题

要想最有效地解决这个问题,首先需要了解它是如何产生的。最常见的情况是,解决方案是通过简单地重组组织而发生的。

How to fix keyword cannibalization issues

调整网站结构

简单的解决办法是看一下大尺度或网站的布局。如果你觉得几个页面的内容过于相似,那就减少它,提高质量和内容最好的那个页面的质量,这也应该能提高客户的参与率

最具 "代表性 "的页面可以作为基础,并导致更具体的替代方案,作为子页面链接,替代但类似的关键词等。

开发一个新的登陆页面

如果你觉得你目前拥有的登陆页面是不够的,也许可以考虑做一个新的。列出你网站的所有部分,尝试斥责,并重新组合内容。这可能需要一些时间和研究,甚至可能是手写的主题群,但它会让你的内容更加精炼和统一。

使用相互链接

关系的内部结构可能会解决一些关键词拆分的问题。尝试确定哪些内容更重要,然后设置不太重要的内容指向更重要的内容的相互链接。这样一来,谷歌就可以将这些互链分开,并将某些内容在浏览器上的排名提高。在此之前,请记住什么似乎是最重要的内容的顺序。

添加新的关键词

根据你的网站的具体目的,要确定重组内容的最佳方法可能有点困难。然而,如果你已经确定不需要的竞争来自于你自己,试着对关键词做一些额外的研究。你可能会感到惊讶,发现一些内容更适合。这将帮助你包括多样性和刷新一切。关键是要记住,关键词的目的应该是尽可能准确地描绘出页面的内容。

301重定向

如果你的预算、专业知识或内容不能用前面讨论过的其他策略重新利用,那么这个决议应该是最后的选择。 使用301重定向允许你通过将所有不太相关的页面链接到一个权威的版本中来统一被吞噬的内容。

这种策略只能用于内容相似的网页和对某些关键词提供具体答案的网页。

防止未来关键词拆用的4个技巧

在审查、识别和采取必要的步骤来消除你的搜索引擎优化中的故障后,最后一个阶段是努力防止在未来出现类似的问题。

Tips to prevent future keyword cannibalization

在SE排名中创建一个项目

为所有目标关键词指定目标URL将使你的发展自动化,因为它可以为被吞噬的关键词打上红旗。把它放在你的日程表中,定期检查所选关键词的排名,不要与它们重叠。

更新你的关键词列表

特定的小众网站可以加强他们的关键词范围,因此,当你看到一些词的排名降低时,跟踪谷歌排名的变化是一个好主意。你可以利用其他更高的优势,用这些变化来修补内容和营销活动。

使内容集中在意图上

每个季度都要尝试确定你的目标受众和客户的搜索查询。对这些内容进行分段,最好是按交易性、导航性和信息性的意图来划分。这可以帮助你对每个类别的相关关键词进行分类。

长尾关键词可以使内容和需求多样化

尽管长尾关键词的搜索量较小,但它们可以帮助内容的有机部分。越是具体,你的网页就越容易在谷歌中排名靠前。

总结

总而言之,总是尽量在你的网站上有独特的内容,在其他URL上没有类似的页面、标题或关键词。合并内容是一个简单而有效的解决方案,可以保留你努力工作的所有内容,并避免关键词被吞噬。然而,有时你将需要按下那个删除按钮,让你的网站 "呼吸",没有重复的内容。

一个好的内容流程,清晰简洁的内容,结合良好的关键词使用,将为你带来奇迹。你可以改变现状,重新关注内部链接。这将有助于引导网页访问者浏览你的内容,让他们获得多样化的信息,并且仍然让他们留在你的网页上。当然,这项任务的复杂性取决于利基市场和手头的内容数量。

尽量规划好版面,把你的文本看成是一个虚拟的信息地图。创造一个自然的流程,并尽可能自然地将内容分割开来。结合好关键词的使用,并定期跟踪趋势的变化,因为算法的更新越来越多,在搜索排名中形成了一个更加复杂和竞争的网络。

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