10 високоефективни начина за оптимизиране на видеосъдържанието за повишаване на ангажираността и конверсията

Въведение

Когато става въпрос за потребление на съдържание, какъв вид съдържание ви допада най-много? Позволете ми да предположа.

Видеосъдържание?

Защо?

Защото е лесен за разбиране и има визуални материали, които показват как да решите действителните предизвикателства, пред които сте изправени. Наличието на страхотно ангажиращо видео съдържание за маркетинга на вашата марка е от съществено значение. Но може би сте създавали невероятно видеосъдържание, но не знаете как да го оптимизирате, за да достигне до по-широка целева аудитория. Това ръководство ще ви помогне.

Ще се запознаете с различни начини, по които можете да оптимизирате съдържанието си, да достигнете до повече целеви аудитории и да повишите ангажираността и конверсиите на марката си.

1. Оптимизирано видео за мобилна употреба

Много целеви аудитории използват мобилни устройства, за да търсят съдържание и информация за решаване на своите проблеми. За да достигнете до повече целева аудитория и да увеличите ангажираността с вашето видео съдържание, уверете се, че видеоклиповете са подходящи за мобилни устройства. Те трябва да са лесни за гледане и да се зареждат по-бързо. От съществено значение е също така да се уверите, че навигацията на вашия уебсайт е лесна за мобилни устройства.

Можете да направите A/B тест на различни типове видеосъдържание, за да проверите как работят те в мобилния ви телефон. Не провеждайте много тестове наведнъж и за всеки тест отделяйте достатъчно време, за да получите най-добри резултати при оптимизацията на видеото. Например проучване на Statista показва, че до 2026 г. мобилната видеореклама ще доведе до над 234 млн. долара в сравнение със 7 млн. долара приходи от видео на настолни устройства.

Източник: Statista

Тези данни за приходите показват, че повечето целеви аудитории вече използват мобилни устройства, за да се свържат с марките, да получат информация за решаване на техните предизвикателства и дори да се превърнат в клиенти.

Докато оптимизирате видеоклиповете си за мобилно търсене, се уверете, че уебсайтът ви също е удобен за мобилни устройства и потребителите могат да го навигират с лекота, докато работят с него. Използвайте най-добрите инструменти за създаване на целеви страници.

2. Оптимизиране за SEO

Потенциалните клиенти използват ключови думи за търсене на съдържание и видеосъдържанието не е изключение. Проучете и разберете добре целевите си клиенти и знайте какви ключови думи използват те при търсене. След това оптимизирайте видеосъдържанието си с тези ключови думи.

Можете да използвате чудесни инструменти за търсене на ключови думи като ranktracker.com, за да разберете кои от тях да използвате във видеосъдържанието си в зависимост от пазарната си ниша. Ето функциите, които ще ви бъдат полезни за оптимизиране на съдържанието с нашия софтуер.

Източник: Ranktracker

Можете също така да използвате инструменти за SEO оптимизация, за да улесните намирането и ангажирането на потенциалните потребители с видеосъдържанието.

3. Използване на завладяващи заглавия и описания на видеоклипове

Заглавията са от съществено значение за привличане на вниманието на читателя и за подтикване към гледане на видеоклиповете ви. Уверете се, че използвате завладяващо заглавие, което ще събуди любопитството на аудиторията, за да поиска да гледа видеосъдържанието.

Един от начините да направите това е да използвате болките на клиентите като мотивация за заглавието на видеоклипа и да им дадете обещание, което ще им помогне да решат болките си. Използвайте транскрипции на видеоклипове и ги оптимизирайте с ключови думи, които целевата аудитория използва при търсене на видеосъдържание за решаване на техните болки.

4. Използвайте правилната платформа

Търсенето на клиенти ще ви даде представа за сайтовете за видеоклипове, които целевата ви аудитория посещава най-често. Можете да използвате този, в който целевата аудитория виси и има повече потенциални клиенти и последователи. Можете също така да разнообразите и оптимизирате видеосъдържанието в различни платформи.

Когато публикувате видеосъдържание, дайте на целевата си аудитория видеосъдържанието, което тя обича най-много, и ѝ покажете повече за решенията, които ѝ предлагате чрез бизнес офертите си, за да разрешите болките ѝ.

Освен това улеснете целевата си аудитория да споделя вашите видеоклипове с приятелите и колегите си. Добавете бутони за споделяне в социалните мрежи и насърчавайте целевата си аудитория да споделя видеоклиповете. Това ще ви помогне да достигнете до повече хора и да ги ангажирате с бизнеса си.

5. Използване на миниатюри на видеоклипове

Искате повече целеви аудитории да видят вашите видеоклипове и да ги ангажирате, докато ги превеждате през пътя на купувача. Миниатюрите на видеоклипове са съществена част от тази стратегия за видеомаркетинг и могат да ви помогнат да привлечете вниманието на потенциалните клиенти. Тя показва на наблюдателите за какво става въпрос във видеоклипа и ги примамва да кликнат и да гледат видеоклипа.

Завладяващите миниатюри ще привлекат повече хора да гледат вашите видеоклипове и ще ги ангажират. Използвайте атрактивна снимка на миниатюрата на видеоклипа си и включете атрактивно заглавие за зрителите. Ето примери за някои от миниатюрите на видеоклипове за видеосъдържанието, което създаваме в YouTube.

Източник: YouTube

Можете да изпробвате различни варианти на миниатюрата, за да видите кой е най-подходящ за вашето видео съдържание. Също така трябва да използвате визуално привлекателни и привличащи вниманието графики, за да привлечете вниманието на потенциалните клиенти и да ги накарате да се ангажират с вашия бизнес.

6. Включете действащ CTA

Един от най-добрите начини за увеличаване на конверсиите е да поставите в съдържанието на видеоклипа завладяващ CTA. Когато целевите читатели гледат вашите видеоклипове, покажете им следващата стъпка, която искате да предприемат. Ясните и атрактивни CTA ще накарат читателите ви да предприемат действия, ще ви помогнат да получите потенциални клиенти, да ги подхраните и да ги превърнете в клиенти.

Освен че трябва да привличате CTA, уверете се, че ги разполагате на стратегическо място в съдържанието, тъй като не всички хора гледат видеоклипове до края. Не включвайте многобройни CTA във видеоклиповете си, тъй като това ще обърка зрителите и те могат да напуснат, без да предприемат каквото и да било действие. Ето пример за чудесен CTA за абониране за канала в края на видеосъдържанието.

Източник: YouTube

7. Използване на страницата за улавяне на водачи в началото на видеоклипа

Един чудесен начин за получаване на потенциални клиенти е да включите страници за улавяне на потенциални клиенти във видеосъдържанието си. Когато целевите клиенти гледат видеоклиповете, те могат да се запишат в списъка ви с имейли.

Можете да използвате информацията, за да изпращате персонализирани видеоклипове на потенциални клиенти по имейл, за да ги ангажирате, да изградите доверие и да ги превърнете в клиенти.

Например Wistia анализира над 15 000 видеоклипа, които са поставили страници за привличане на клиенти в първите 10-20% от видеоклиповете си, и получи тези резултати.

Източник: Wistia

Това доказва, че ако страниците за улавяне на водачи са стратегически разположени в съдържанието на видеоклиповете и най-вече в началото на видеоклиповете, те могат да улавят информация за водачите. С тази информация екипът по продажбите може да се погрижи за потенциалните клиенти, да изгради доверие и да постигне по-голяма ангажираност и конверсия.

8. Направете видеоклиповете кратки и забавни

Целевата аудитория се ангажира повече с кратки и забавни видеоклипове, които показват на целевите клиенти начини за решаване на техните болки. Например, докато създавате съдържанието на обяснителното си видео, дайте приложими и лесни за използване стратегии за клиентите и им покажете как вашият продукт или услуга решават техните болки.

Стойността, която предоставяте на потенциалните клиенти, може да ви помогне да изградите доверие към марката си, да ги ангажирате повече да опознаят продуктите или услугите ви и да ги превърнете в клиенти. Целевите читатели са по-малко склонни да възпроизвеждат дълги видеоклипове. От съществено значение е да покажете на целевата аудитория стойността на вашите видеоклипове в рамките на първите няколко минути от гледането на видеосъдържанието.

За да направите видеоклиповете по-забавни и интерактивни, организирайте видеоклипове на живо и сесии за уебинари. Например проучване на CMI показва, че уебинарите са сред 47-те типа видеосъдържание, които дават най-добри резултати.

Източник: Институт за маркетинг на съдържанието

Целевата аудитория може да задава въпроси и да получава обратна връзка по-бързо, което ще направи видеосъдържанието по-ангажиращо и ще изгради доверие. За такова видеосъдържание имайте експертно ръководство и покажете на целевата аудитория повече за вашия бизнес.

9. Мониторинг и подобряване на ключовите показатели за видео

Важно е да проследявате представянето на видеоклиповете си, за да можете да ги подобрявате и да предоставяте стойността, която читателите ви искат. Можете да провеждате различни версии на a/b тестове за видеоклиповете, които създавате. Някои от нещата, които можете да тествате, включват

• Видът на видеоклиповете, които трябва да създадете, например обяснителни видеоклипове или продуктови демонстрации
• Най-добрата платформа за хостване на видеоклиповете
• Времето, в което ще публикувате видеоклиповете
• Къде да разположите видеоклиповете на вашия бизнес уебсайт

Това са някои ключови показатели за ефективност, които можете да проследявате за своето видеосъдържание

• Преглед на броя
• Акции
• Коментари
• Конверсии
• Скорост на игра

10. Промяна на размера на видеото за по-бързо зареждане

Типовете и размерите на файловете са от значение при видеосъдържанието. Уверете се, че видеоклиповете ви не са твърде големи и могат да се зареждат лесно. Потенциалните клиенти винаги бързат и харесват сайтове, които се зареждат по-бързо.

Дори и видеоклиповете ви да са страхотни и потребителите да могат да получат желаното от тях за кратко време поради бавното зареждане, ще ги загубите в полза на конкурентите си.

Източник: Mightybytes

С преоразмерените видеоклипове можете да ги персонализирате и да ги изпратите на клиентите си и на целевата аудитория в списъка си с имейли. Персонализирането на видео имейли до вашите потенциални клиенти им показва, че се интересувате от техните нужди, изгражда повече доверие у тях и ги кара да се ангажират с вашия бизнес.

Трябва да увеличите броя на включванията и реализациите на вашите видеоклипове?

Видеосъдържанието е най-доброто средство за ангажиране на целевата аудитория, за по-доброто ѝ опознаване на вашия бизнес, за прекарването ѝ през фунията за продажби и за превръщането на потенциалните клиенти в такива. Създаването на видеосъдържание не е достатъчно, трябва да се уверите, че потребителите ви се ангажират повече с него, и да предоставите най-добрата стойност, която ще им помогне да решат предизвикателствата си.

Използвайте прозренията от тази статия, за да популяризирате видеосъдържанието си, да повишите ангажираността на бизнеса си и да изградите доверие с читателите, като им покажете стойността на бизнеса си и ги превърнете в клиенти.