10 základních funkcí pro efektivní sledování pořadí SEO

Úvodní stránka

Cílem optimalizace pro vyhledávače (SEO) je zvýšit hodnocení vašich webových stránek v hlavních vyhledávačích, jako jsou Google a Bing.

Čím více se umístíte na oblíbená klíčová slova ve vašem oboru, tím více můžete přivést organickou návštěvnost na vaše webové stránky. Zní to idylicky, že?

Při vedení kampaně SEO je však důležité znát aktuální pozici vašich webových stránek na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP), abyste mohli upravit svou strategii.

V tom spočívá síla sledování pořadí SEO. V tomto průvodci vám vysvětlíme deset základních funkcí, které potřebujete v nástroji, který vám pomůže s efektivním sledováním pořadí SEO.

1. Cílová klíčová slova

Jednou z hlavních funkcí, kterým je třeba věnovat pozornost při sledování pořadí SEO, je znalost pořadí klíčových slov. Zde je několik oblastí, které stojí za prozkoumání:

• Která klíčová slova se aktuálně umisťují na předních místech
• Na jaká klíčová slova se chcete v budoucnu zaměřit?
• Na jaká klíčová slova se zaměřují vaši konkurenti

Proč? Je to první krok k tomu, aby se váš web dostal na první stránky SERP. Pomůže vám ale také zjistit, v jakých strategiích pokračovat, jaké zastavit nebo na jakých v budoucnu pracovat (na základě pozic klíčových slov).

Představte si například, že chcete cílit na klíčová slova týkající se služeb v oblasti lidských zdrojů. Prvním krokem je vyhledání nejrelevantnějších klíčových slov pro vytvoření článku na blogu, který může vašemu publiku nabídnout cenné informace.

Dobrým klíčovým slovem, na které se můžete zaměřit, může být HR pro malé podniky.

Snímek obrazovky by Brandon Lee

Proč? Jedná se o dlouhé klíčové slovo v kombinaci s hlavním výrazem (malé podniky), které má nízkou obtížnost, což znamená, že by nemělo být příliš těžké se umístit ve vyhledávačích.

A má také dobrý měsíční objem vyhledávání a potenciál návštěvnosti. Jinými slovy, uživatelé často používají toto konkrétní klíčové slovo k vyhledávání informací. Výsledek? Přivede na váš web návštěvnost z organického vyhledávání.

2. Zabezpečení webových stránek

Další zásadní funkcí pro efektivní sledování pořadí SEO je zabezpečení vašich webových stránek a dat uživatelů.

Chcete mít jistotu, že jsou vaše webové stránky chráněny před hackery, malwarem a dalšími hrozbami, které by mohly ohrozit vaše hodnocení a pověst.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je použití standardního protokolu, jako je SAML nebo OAuth, který umožňuje jednotné přihlášení (SSO) na webových stránkách.

(Zdroj obrázku)

SSO umožňuje uživatelům přihlásit se k vašim webovým stránkám pomocí jejich stávajících přihlašovacích údajů z jiné služby, například Google, Facebook nebo Twitter, aniž by si museli vytvářet nový účet nebo si pamatovat nové heslo.

To nejen zlepšuje uživatelský komfort, ale také snižuje riziko krádeže hesla, phishingu a podvodů s identitou. SAML a OAuth však nejsou stejné a mají různé výhody a nevýhody v závislosti na případu použití.

Například protokol SAML je vhodnější pro podnikové aplikace, které potřebují podporovat více poskytovatelů identit a složitá autorizační pravidla, zatímco protokol OAuth je flexibilnější a snáze se integruje do mobilních a webových aplikací, které potřebují přistupovat k rozhraním API třetích stran.

3. Analýza odkazů

Jedním z nejdůležitějších aspektů SEO je budování odkazů. Vyhledávače se nejvíce zajímají o dva typy odkazů. První typ odkazu se nazývá zpětný odkaz.

Zpětné odkazy jsou externí odkazy z jiných webových stránek. Pro vyhledávač je zpětný odkaz hlasem důvěry. Pokud vytváříte vynikající obsah, vypadá skvěle, když na něj odkazují jiné webové stránky.

Na druhou stranu jsou důležité i interní odkazy, které mohou vést k dalším užitečným zdrojům na vašich webových stránkách. Nepodceňujte však sílu interních odkazů pro SEO. Tyto odkazy vytvářejí mosty mezi vaším obsahem a pomáhají jak vyhledávačům, tak uživatelům.

Analýza odkazů pomáhá SEO specialistům určit, jak účinné jsou jejich kampaně na budování odkazů. Zejména zpětné odkazy jsou mimořádně důležitým signálem mimo stránku. Pokaždé, když si koupíte nebo získáte zpětný odkaz, je nezbytné sledovat, jak tento odkaz ovlivňuje váš celkový výkon v SERP.

Zvýšila se vaše organická návštěvnost? Změnilo se hodnocení vaší domény? Znalost odpovědí na tyto otázky vám pomůže zjistit, které odkazy je třeba odstranit (čtěte: spamové odkazy) a z kterých webových stránek je třeba odkazy vytvářet.

Dobrou zprávou je, že většina podnikových nástrojů pro SEO nabízí analýzu odkazů jako funkci, která tyto úkoly usnadňuje a snižuje jejich časovou náročnost.

Například nástroj Ranktracker Backlink Checker vám poskytne pohled z ptačí perspektivy na všechny zpětné odkazy na váš web (a vaše konkurenty).

(Zdroj obrázku)

4. Záměr vyhledávání

Když něco zadáváte přímo do Googlu, vždy je důvodem vyhledávání. Tomu říkáme záměr vyhledávání. Nebo jinak řečeno, co uživatel očekává, že najde, když hledá klíčové slovo online. Lze jej identifikovat jako význam, který se za klíčovým slovem skrývá.

Záměr vyhledávání lze rozdělit do tří kategorií:

1. Informační: Lidé vyhledávají tato klíčová slova jednoduše proto, aby se dozvěděli něco nového. Např. Co je to software pro řízení projektů?
2. Komerční: Každý, kdo hledá komerční klíčové slovo, chce něco koupit. Např. Basketbalové boty Nike
3. Navigace: Uživatel, který hledá tento typ klíčového slova, chce najít cestu, obvykle na blízké místo. Např. Čínské jídlo v mé blízkosti

Pokud chcete být úspěšní při sledování svých pozic v SEO, musíte nejprve znát záměr vyhledávání klíčových slov, na která se zaměřujete.

Řekněme například, že chcete sledovat své pozice na klíčové slovo "tipy pro řízení projektů". Toto klíčové slovo má jednoznačně informační záměr, protože čtenář se chce o daném tématu dozvědět více.

Pokud vytváříte propagační obsah, který není dobře hodnocen, můžete automaticky usoudit, že je třeba upravit celý úhel pohledu. Záměr vyhledávání může hrát zásadní roli při určování vašeho obsahu i strategie SEO.

5. Vlastní audity

SEO audit je diagnostický nástroj, který slouží k odhalení silných a slabých stránek vašeho webu. Každá SEO kampaň začíná SEO auditem.

(Zdroj obrázku)

Audit SEO vám také pomůže zjistit, jak si vaše webové stránky vedou v SERP pro konkrétní klíčová slova, na která se zaměřujete. Většina podnikových nástrojů SEO, jako jsou Ranktracker, Semrush a Ahrefs, umožňuje uživatelům provádět vlastní audity a získávat doporučení týkající se:

• Klíčová slova
• Struktura webu
• Prolézatelnost
• Značky HTML title, body a meta tagy.

Týdenní nebo měsíční aktualizace informací o pokroku v technických kampaních SEO vám pomohou zjistit, kde je třeba provést opravy.

SEO specialisté mohou také zjistit, zda jejich kampaně splňují cíle, a zároveň dodržet rozpočet.

6. Analýza obsahového marketingu

Dalším klíčovým aspektem SEO je obsahový marketing. Jedním z nejdůslednějších způsobů, jak mohou vaše webové stránky stoupat v SERP, je vytváření poutavého obsahu.

Publikování všeho od příspěvků na blogu až po webové semináře může zvýšit návštěvnost vašich webových stránek.

Pokud jde o sledování pořadí SEO prostřednictvím služby Google Analytics, je polovina úspěchu v tom, že víte, kde se váš obsah v SERPu nachází. Musíte také sledovat pozice svých nejzuřivějších konkurentů.

Řekněme například, že se ucházíte o první místo v Googlu na klíčové slovo "alternativy ClickUp".

Snímek obrazovky by Brandon Lee

Analýzou stávajícího obsahu v SERPu můžete zjistit, kde se váš obsah nachází a kde jsou ostatní zdroje s nejvyšším hodnocením. Tímto způsobem můžete vymodelovat nový obsahový zdroj, který může zaujmout přední místa oproti jiným nástrojům, jako je ClickUp.

7. Místní analýza SEO

Pokud provozujete místní podnik, bude to pro vás pravděpodobně nejdůležitější funkce. Vaše umístění v Mapách Google a online adresářích může ovlivnit online i pěší návštěvnost.

Proč? Často se zobrazují nad tradičními organickými výsledky vyhledávání (modré hypertextové odkazy, které všichni dobře známe).

Snímek obrazovky by Brandon Lee

Proto je důležité vědět, jak si vaše webové stránky vedou v místních online výsledcích. Naštěstí nástroje pro lokální SEO a nástroje Google Analytics nabízejí pokrytí této oblasti. Pokud tedy vedete lokální SEO kampaň, generujete vyšší hodnocení a předčíte své konkurenty.

8. Technické procházení SEO

Technické SEO zahrnuje aspekt "pod kapotou" každé webové stránky. Mezi nejčastější faktory technické SEO patří:

• Doba načítání stránky
• Kanonické adresy URL
• Označení Schema
• Mapy stránek

Pochopení toho, jak funguje technický proces SEO, je zásadní pro správné procházení a indexování vašich webových stránek vyhledávači.

Mnoho marketérů řadí technické SEO na první místo, pokud jde o monitorování SEO. Důvodem je to, že webové stránky s do očí bijícími technickými problémy nikdy nedosáhnou svého skutečného potenciálu online.

Například u tohoto webu došlo k poklesu organické návštěvnosti kvůli technickému problému SEO. Jakmile byl problém vyřešen, návštěvnost se obnovila.

Snímek obrazovky by Brandon Lee

Nezáleží na tom, zda vytváříte skvělý online obsah nebo budujete správné odkazy, sledování umístění v SEO začíná technickým SEO.

9. Zpravodajství o konkurenci

Důležitou součástí každé strategie SEO je přechytračení konkurence a získání informací o jejích silných a slabých stránkách. Čím lépe se vám to podaří, tím spíše můžete vyvinout protistrategii a zaujmout jejich místo na internetu.

Nástroje SEO, jako je Semrush a Google Analytics, usnadňují shromažďování informací o klíčových konkurentech v oboru.

SEO specialisté mohou například pomocí funkce analýzy mezer mezi klíčovými slovy zjistit, jak si jejich webové stránky stojí v porovnání s konkurencí pro všechna cílová klíčová slova.

Snímek obrazovky by Brandon Lee

SEO specialisté tak mohou vytvořit nepropustnou obsahovou strategii, která jim pomůže zachytit nízko visící ovoce a ukrást umístění konkurentům.

10. Mezinárodní žebříčky vyhledávání

Pokud provozujete mezinárodní společnost, bude mít tato funkce velký význam pro vaši strategii SEO.

Pomocí nástroje pro výzkum klíčových slov nebo služby Google Search Console můžete snadno zjistit, kde se vaše webové stránky nacházejí v mezinárodním vyhledávání, abyste mohli zlepšit svou podnikovou strategii SEO.

Závěrečná slova

Sledování pořadí SEO je důležité ze dvou důvodů. Zaprvé, můžete získat skutečné údaje o výkonu vašich webových stránek v SERP. Také můžete zjistit, jak bojovat s konkurencí a dostat se na vrchol.

Všechny základní funkce, které jsme zmínili v této příručce, jsou důležité pro dosažení obou těchto cílů ve vašem výkonu SEO. Je tedy čas zhodnotit, jak se umisťujete v SERP, a zdvojnásobit to, co funguje.

Na váš úspěch!