13 způsobů sledování SEO pomocí služby Google Analytics

Úvodní stránka

Služba Google Analytics (GA) se běžně používá ke zjišťování vzorců a trendů, jak lidé pracují s webovými stránkami. Díky funkcím, které pomáhají se sběrem dat, sledováním, analýzou, vizualizací, reportováním a dalšími funkcemi, nabízí rozsáhlé informace o chování zákazníků.

Ale používali jste někdy službu Google Analytics ke sledování optimalizace pro vyhledávače (SEO)? Pravděpodobně ne! Tento podrobný průvodce se zabývá 13 způsoby využití nástroje Google Analytics pro SEO. Podívejte se...

1. Synchronizace služby GA (Google Analytics) s GSC (Google Search Console)

Chcete-li sledovat své úsilí o SEO pomocí služby Google Analytics (GA), začněte synchronizací účtu GA s účtem Google Search Console (GSC). Bez GSC poskytne GA pouze částečný přehled o možnostech. Synchronizace vám umožní najít příležitosti k růstu u vybraných klíčových slov a webových stránek, na kterých byste se chtěli umístit. Toho můžete dosáhnout pomocí dotazů.

Pomocí služby GSC můžete zjistit, jaké výrazy spotřebitelé používají k vyhledání vašich materiálů, jaký obsah nacházejí a jaké je jeho pořadí ve službě Google. Na základě těchto údajů můžete najít způsoby, jak zlepšit výkonnost svých stránek a zvýšit pravděpodobnost, že Google umístí váš web na první stránku výsledků vyhledávání.

2. Vypracování cílů zaměřených na SEO

Pokud právě pracujete na plánu SEO, pomůže vám, když si v aplikaci GA vytvoříte související cíle SEO, abyste měli přístup k podrobným informacím. Můžete také pokročit vytvořením konverzních stránek pro sledování pokroku při dosahování těchto cílů. Konverzní stránkou může být něco tak jednoduchého, jako je stránka s potvrzením, která návštěvníkovi oznámí, že jeho formulář byl odeslán.

Při vytváření konverzních stránek zajistěte, aby měly adresy URL a byly opatřeny značkou NOINDEX, aby se zabránilo organickému řazení a zlepšila se přesnost dat.

Při sledování výkonnosti SEO je také důležitější kvalita organické návštěvnosti než počet lidí, kteří se na vaše webové stránky dostanou organicky. Toho můžete dosáhnout tak, že si pro organické SEO nastavíte cíle pro generování leadů. Umožní vám to sledovat návštěvnost webu a to, kolik návštěvníků se přemění na leady.

3. Nastavení sekce pro organické návštěvníky

Chcete-li sledovat SEO pomocí služby Google Analytics, ujistěte se, že používáte filtry a segmenty, protože mohou zabránit tomu, aby nevyžádaná návštěvnost ovlivnila přesnost dat. Ghost spam a falešní odkazovači (crawlery) jsou dvě hlavní formy nežádoucího webového provozu, které mohou poškodit vaše statistiky.

V aplikaci GA vytvořte nové zobrazení, aby se v přehledech nezobrazoval spamový provoz. Upozorňujeme však, že nová zobrazení zabrání spamovému provozu až po implementaci. Neodstraní spamový provoz z minulých sestav. K odstranění spamu zpětně budete muset využít segmenty Google Analytics a vlastní ovládací panely.

Dalším účinným řešením pro sledování nevyžádaného provozu je použití regex kódů. Můžete jej například použít k zachycení více verzí spamových domén s různými TLD.

4. Konverze stupnice organického hodnocení

Jednou z nejefektivnějších metod, jak zvýšit příjmy webových stránek, je využití funkcí optimalizace konverzního poměru služby Google Analytics. Ta dokáže upozornit na nepříznivé tendence, které se dějí a které byste jinak kvůli nedostatku těchto informací nemuseli vidět. Každý měsíc byste měli zaznamenat zvýšení počtu konverzí.

Pokud znáte nejdůležitější klíčové ukazatele výkonnosti SEO, měli byste si data stáhnout do šablon ovládacího panelu Google Analytics. Tam můžete měnit metriky SEO a prohlížet si je všechny na jednom místě.

5. Zlepšení SEO stránek s nejvyššími konverzemi

Pomocí nástroje GA můžete najít seznam stránek, které přinášejí nejvyšší konverze. Tyto stránky pak můžete dále optimalizovat, aby zůstaly na vrcholu výsledků vyhledávání. Stránky můžete optimalizovat tak jednoduše, jako je vylepšená CTA nebo aktualizace obsahu.

Chcete-li najít tuto sestavu, přihlaste se do svého účtu GA a klikněte na možnost Chování > Nejvýznamnější cílové stránky > Filtrovat podle organických stránek.

Při hledání takových stránek se zaměřte na ty, u kterých výrazně klesla organická návštěvnost, nebo na ty, které mají hodně návštěvníků, ale nepřinášejí očekávanou obchodní hodnotu. Právě tyto stránky mají obecně obrovský potenciál.

6. Využití zprávy Content Drilldown Report

Pokud hledáte způsoby, jak využít službu Google Analytics pro SEO, může vám pomoci sestava Content drilldown. Lze jej použít ke sledování a porovnávání výkonnosti segmentů webu, například blogů. Sestava nabízí poznatky, jako jsou zobrazení stránek, míra odskočení, míra opuštění a další.

Zprávu lze využít k získání přehledu o tom, které stránky a segmenty webu si vedou dobře a jak je lze dále vylepšit.

Přestože však přehled o obsahu nabízí cenné informace, vyžaduje, abyste pro porovnání stránek vybrali různé podkategorie. Chytřejší alternativou může být použití šablon ovládacího panelu Google Analytics SEO, protože mohou tento proces zjednodušit a sledovat všechny oblíbené stránky na jedné obrazovce.

7. Zahrnutí poznámek pro sledování aktualizací obsahu

Pro firmu, která právě prořezává nebo optimalizuje, je důležité sledovat výsledky a zaznamenávat je.

Rychlou a jednoduchou metodou pro dosažení tohoto cíle v rámci služby Google Analytics je použití možnosti anotace k určitému datu. Použití značek v nástroji Google Analytics pomáhá určit, jak kvalitní je článek po optimalizaci.

Na základě těchto informací můžete pro budoucí měření zjistit, zda tyto změny pomohly zlepšit SEO, nebo ne.

8. Použití vícekanálových trychtýřových reportů

Všechny konverze a nákupy se připisují vyhledávání, kampani nebo reklamě, kterou návštěvník naposledy použil před konverzí. Neposkytuje však jasný obraz o tom, jakou roli v tomto procesu hrály věci jako doporučení a vyhledávání na webových stránkách. Tuto mezeru vyplňuje přehled vícekanálového trychtýře.

Zpráva rozebírá všechny vaše marketingové kanály, které přispívají ke konverzím. Předpokládejme například, že někdo vyhledal vaši značku na Googlu a provedl nákup. Možná ale nejprve viděl vaši reklamu na sociálních sítích nebo na nějakém blogu. Vícekanálový report poskytne podrobný přehled o celé cestě zákazníka napříč kanály.

9. Najděte webové stránky, které přijímají doporučení

Pokud se zabýváte proaktivními metodami optimalizace pro vyhledávače mimo stránku, musíte si být vědomi toho, zda vytváříte odkazy a jejich výkonnost.

Pomocí údajů o doporučeních v nástroji Google Analytics můžete najít spojení, která jiné nástroje nezobrazují, a můžete je také použít k nalezení novinářů nebo autorů, kterým můžete nabídnout odkaz v závislosti na tom, kdo na váš web odkazoval dříve.

10. Správa výdajů na platby za kliknutí

Sledování služby Google Analytics je skutečně nezbytné pro zajištění zisku ze všech vašich reklamních aktivit. Služba Google Analytics totiž přesně odhaluje, které vyhledávané výrazy se promění v prodej a které nikoli.

Měli byste dbát na to, abyste nevyhazovali značné množství peněz za klíčová slova, která se nekonvertují, a pečlivě sledovat používání klíčových slov a míru konverze.

11. Jak Google zobrazuje vaše webové stránky?

Vysoce kvalitní webové stránky ve výklenku mají vyšší hodnocení, protože je Google považuje za autoritativní. SEO můžete sledovat pomocí nástroje Google Analytics, abyste věděli, jak jsou vaše webové stránky zobrazovány společností Google.

Lze to provést výběrem kategorií, které návštěvníky zajímají, a umístit tak skóre E.A.T (odbornost, autorita a důvěryhodnost) a zlepšit obsah. Za tímto účelem můžete zkontrolovat Přehled zájmů publika a zobrazit seznamy In-Market Segment, Affinity Category a Other Category.

Tato data poskytují vynikající přehled o zájmech návštěvníků. Na základě těchto informací můžete upravit strategii obsahu. Společnost Google vytváří kategorie na základě toho, jak zobrazuje vaše webové stránky. Ponořte se do těchto kategorií hlouběji a najděte společné kategorie/zájmy, na kterých můžete postavit svou strategii obsahu.

12. Vytváření vlastních ovládacích panelů pro SEO

Pokud chcete používat GA pro SEO, nesmíte vynechat vlastní ovládací panely zaměřené na SEO. GA umožňuje přizpůsobit ovládací panely na základě metrik, které jsou pro vás nejdůležitější. Můžete také najít šablony řídicích panelů Google Analytics SEO, které zobrazují pouze metriky, na nichž záleží.

Vlastní ovládací panely okamžitě nabízejí pohled na důležité ukazatele z ptačí perspektivy, což vám usnadní vyčlenění zdrojů na věci, které mohou pomoci tyto ukazatele zlepšit. Můžete například segmentovat podle místa, adresy URL, kanálu atd. a zaměřit se tak pouze na konkrétní návštěvnost webu a vyvodit praktické závěry o výkonnosti SEO.

13. Zlepšení rychlosti stránek pomocí GA

Pokud víte něco o SEO, víte, jak důležitá je rychlost stránky pro vyšší pozici. Přehled o rychlosti webu můžete vygenerovat pomocí nástroje GA kliknutím na položky Chování > Přehled o rychlosti webu.

Zpráva uvádí dobu načítání stránek a rychlost provádění interakcí. Zde můžete sledovat problémy, které ovlivňují rychlost stránek, a nahlásit je vývojářům.

Závěr

Jak je patrné, SEO lze pomocí služby Google Analytics sledovat mnoha různými způsoby. Zkoumáním věcí, jako je organická návštěvnost, čas na stránce a míra odskočení, můžete získat dobrou představu o tom, jak si váš web vede ve vyhledávačích.

Kromě toho můžete pomocí sledování cílů zjistit, kolik lidí na vašem webu dokončí požadované akce. Sledováním pokroku v SEO můžete provádět potřebné změny a úpravy, které zlepší vaše výsledky.