5 taktik SEO založených na datech pro zvýšení konverzí

Úvodní stránka

Jako obchodník s obsahem z první ruky vím, jak důležitá je optimalizace pro vyhledávače SEO pro podporu konverzí a růst podnikání. Jelikož však existuje tolik taktik a strategií, může být nepřehledné vědět, kde začít. Proto se s vámi dnes chci podělit o některé z mých nejlepších taktik SEO založených na datech, které mi pomohly zvýšit konverze a vidět skutečné výsledky.

V tomto příspěvku se budeme zabývat vším od výzkumu klíčových slov přes technickou optimalizaci až po analytiku a metriky.

Na konci kurzu budete dobře rozumět tomu, jak používat data ke zlepšení SEO a zvýšení počtu konverzí ve vaší firmě.

Tak začneme!

1. Výběr správných klíčových slov

Výzkum klíčových slov je jedním z nejzákladnějších kroků při vytváření strategie SEO založené na datech, která vede ke konverzím. Určením správných klíčových slov, na která se zaměřit, můžete zajistit, že vaše webové stránky budou viditelné pro správné publikum ve správný čas.

Ne každé klíčové slovo však pomáhá konverzi. Jak tedy zjistíte, která z nich budou mít na konverze největší vliv?

Na začátku je důležité si uvědomit, že ne všechna klíčová slova jsou stejná. Jak říká Nora, marketingová manažerka společnosti Cosiest Furniture: "Jistě, některá klíčová slova mohou mít vysoký objem vyhledávání a nízkou konkurenci, ale pokud nejsou relevantní pro vaši firmu nebo produkty, pravděpodobně nebudou vést ke konverzím. Proto je zásadní zaměřit se na klíčová slova, která jsou relevantní a zároveň specifická pro nákupní záměr vaší cílové skupiny."

Například namísto širokých a obecných klíčových slov, jako jsou "boty", byste se měli zaměřit na konkrétnější klíčová slova, jako jsou "dámské běžecké boty" nebo "kožené společenské boty". Tyto typy klíčových slov s větší pravděpodobností přilákají zákazníky, kteří aktivně hledají produkt, jako je ten váš, a je tak větší pravděpodobnost, že budou konvertovat.

Dalším důležitým aspektem výzkumu klíčových slov je identifikace klíčových slov, která vaše cílová skupina používá během nákupního cyklu.

David Green, CMO společnosti Classy Women Co., to vysvětluje na příkladu: "Ve fázi průzkumu budou klíčová slova, která zákazník používá, jiná než ve fázi nákupu." Dále dodal, že během fáze výzkumu bude ideální zákazník hledat "Správný typ módních kabelek" a ve fázi nákupu bude ideální zákazník hledat "Nejlepší cenově dostupné módní kabelky pro ženy".

Identifikací těchto klíčových slov můžete optimalizovat své webové stránky pro celý nákupní cyklus a zvýšit šance na konverzi.

Pokud potřebujete pomocnou ruku, nástroj Rank Tracker Keyword Finder vám pomůže identifikovat tato vysoce konverzní klíčová slova tím, že vám poskytne množství údajů, jako je objem vyhledávání, konkurence a analýza trendů.

Na základě těchto informací můžete činit informovaná rozhodnutí o tom, na která klíčová slova se zaměřit a optimalizovat je, a tím zvýšit počet konverzí.

2. Optimalizace obsahu

Vytváření vysoce kvalitního a optimalizovaného obsahu je základní taktikou SEO založenou na datech, která vám pomůže zvýšit konverze. Jak ale při tolika různých strategiích a technikách zjistit, které z nich budou mít největší dopad?

Zeptal jsem se na to Michaela Brookse, zakladatele a generálního ředitele společnosti goLance, a ten mi odpověděl: "Jedním z klíčových aspektů optimalizace obsahu je zaměřit se na vytváření hodnotného a relevantního obsahu, který odpovídá potřebám vašeho cílového publika. To znamená vytvářet příspěvky na blogu, které odpovídají na běžné otázky, vytvářet stránky produktů nebo služeb, které zdůrazňují výhody vaší nabídky, nebo vytvářet infografiky, které usnadňují pochopení složitých informací."

Dalším důležitým aspektem optimalizace obsahu je zajistit, aby byly vaše webové stránky snadno ovladatelné a obsahovaly jasné výzvy k akci, které návštěvníky vybízejí k dalšímu kroku. To může znamenat umístění výrazných tlačítek na domovské stránce, která vedou na stránku s vašimi produkty nebo službami, nebo umístění kontaktního formuláře na každé stránce vašeho webu, aby se s vámi návštěvníci mohli snadno spojit.

Můžete si vyzkoušet nástroj Audit webových stránek společnosti Rank Tracker, který vám pomůže identifikovat oblasti, ve kterých mohou vaše webové stránky z hlediska optimalizace obsahu chybět, a poskytne vám realizovatelná doporučení pro zlepšení vašich webových stránek.

3. Technické SEO

Technické SEO se často přehlíží, ale je to jedna z podceňovaných technik SEO pro zlepšení konverzí. Tím, že se ujistíte, že jsou vaše webové stránky technicky v pořádku, zajistíte, že budou snadno přístupné a čitelné jak pro vyhledávače, tak pro uživatele.

Při vytváření strategie SEO založené na datech je třeba zohlednit mnoho technických prvků, od struktury a kódu webu až po rychlost stránek a optimalizaci pro mobilní zařízení. Bez správných znalostí a nástrojů však může být obtížné zjistit, kde začít.

Pochopením technických prvků, které ovlivňují pozice vašeho webu ve vyhledávačích a uživatelské prostředí, můžete provést cílená vylepšení, která zvýší konverze. Nástroje jako PageSpeed Insights společnosti Google, GTmetrix nebo opět Ranktracker's Site Audit vám pomohou identifikovat technické problémy na vašem webu a navrhnout řešení pro zlepšení.

Jedním z nejdůležitějších technických prvků SEO je například struktura webu. Dobře strukturovaný web nejen usnadňuje vyhledávačům procházení a indexování stránek, ale také zlepšuje uživatelský zážitek, což může vést k vyšším konverzím.

Brad Anderson, zakladatel společnosti FRUITION, říká: "Dobře strukturované webové stránky by měly mít jasnou hierarchii, logické a přehledné navigační menu. Měli byste také používat značky záhlaví (H1, H2 atd.), abyste uspořádali obsah a usnadnili jeho skenování."

Dalším důležitým technickým prvkem SEO je rychlost stránek. Uživatelé očekávají, že se webové stránky budou načítat rychle, a pokud se vaše stránky načítají příliš dlouho, pravděpodobně je opustí a přejdou na stránky konkurence, říká Lachlan de Crespigny, spoluzakladatel a výkonný ředitel společnosti Revelo.

Společnost Google doporučuje udržovat rychlost načítání stránek pouze do 2 sekund. Čím delší je doba načítání, tím více konverzí ztrácíte. To vede nejen ke špatnému uživatelskému zážitku, ale také to poškozuje vaše pozice ve vyhledávačích.

Dalším technickým prvkem SEO, který může mít významný vliv na konverze, je optimalizace pro mobilní zařízení. Vzhledem k tomu, že stále více uživatelů přistupuje k internetu prostřednictvím chytrých telefonů a tabletů, je nezbytné, aby byly vaše webové stránky optimalizovány pro mobilní zařízení.

Lisa Johnsonová, odbornice na elektronické obchodování ve společnosti Geeks Health, k mobilním nákupům řekla: "Nemělo by nás překvapit, že více než polovina online prodejů nyní pochází z mobilních telefonů. To znamená... zajistit, aby vaše webové stránky byly responzivní a aby všechny prvky, jako jsou obrázky a tlačítka, bylo možné na menší obrazovce snadno stisknout."

4. Kvalitní zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou zásadní součástí každé strategie SEO založené na datech, a to z dobrého důvodu. Nejenže pomáhají zvýšit viditelnost vašeho webu v žebříčcích vyhledávačů, ale slouží také jako hlas důvěry od jiných webových stránek.

Jak si ale můžete být jisti, že vytváříte vysoce kvalitní zpětné odkazy, které budou mít největší vliv na vaše konverze, když existuje tolik způsobů, jak budovat zpětné odkazy?

Vytváření vysoce kvalitních zpětných odkazů je o budování vztahů a získávání důvěry ostatních webových stránek. Toho lze dosáhnout vytvářením hodnotného obsahu, na který jiné weby rády odkazují, hostováním na relevantních webech, HARO a oslovováním jiných webů s žádostí o zpětné odkazy.

Je také důležité sledovat kvalitu zpětných odkazů, které vytváříte. Vyvarujte se získávání odkazů z nekvalitních webových stránek nebo používání technik black hat, protože mohou poškodit hodnocení a pověst vašich webových stránek.

Matthew Smith, ředitel digitálního marketingu ve společnosti Right Hook Studio, říká: "Společnost Google jde po kultuře spamování při budování odkazů a ze stejného důvodu vydala nedávnou aktualizaci odkazového spamu z prosince 2022. Ujistěte se, že odkazy získáváte, nikoli kupujete nebo prodáváte."

Náš nástroj Backlink Checker vám pomůže zjistit, jaký typ odkazů mají vaši konkurenti. Můžete pak zpětně analyzovat jejich strategie a vytvořit skvělé odkazy pro své webové stránky. Stačí zadat adresu URL vašeho konkurenta.

5. Přizpůsobení nákupního zážitku

V dnešní digitální době zákazníci očekávají personalizované nakupování. Chtějí mít pocit, že produkty a služby, které vidí na vašich webových stránkách, jsou přizpůsobeny jejich potřebám a zájmům. Jak ale můžete této úrovně personalizace ve svém internetovém obchodě dosáhnout?

Zadejte personalizaci webových stránek. Pomocí údajů, jako je historie procházení, vyhledávací dotazy a historie nákupů, můžete vytvořit personalizovanější zážitek pro každého jednotlivého zákazníka. To může zahrnovat například personalizovaná doporučení produktů, cílené marketingové kampaně a personalizovaný obsah a rozvržení.

Jimmy Olas, generální ředitel společnosti Silver Olas, sdílí úžasný tip na personalizaci: "Jedním ze způsobů, jak dosáhnout personalizace webových stránek, je použití dynamického obsahu. Tento typ obsahu lze upravit na základě historie prohlížení, demografických údajů uživatele nebo dokonce jeho polohy."

Pokud si například zákazník prohlíží vaše webové stránky v chladném počasí, můžete mu místo šortek a sandálů ukázat zimní bundy a kabáty.

Dalším způsobem personalizace nakupování je použití personalizovaných doporučení produktů.

David B, majitel společnosti Blockimize, o tom mluví: "Analýzou historie prohlížení a nákupů zákazníka můžete doporučit produkty, o které bude mít pravděpodobně zájem. Tím se nejen zlepší zákazníkův zážitek, ale také se zvýší šance, že nakoupí."

Personalizace webových stránek zahrnuje také funkce, jako jsou personalizované vstupní stránky, které jsou přizpůsobeny konkrétním zájmům a potřebám zákazníka. Tohoto typu personalizace lze dosáhnout pomocí údajů, jako jsou vyhledávací dotazy, historie procházení a demografické údaje.

Personalizaci webových stránek lze provádět různými způsoby a je důležité najít přístup, který nejlépe vyhovuje vašemu podnikání. Jedná se o osvědčený způsob, jak na základě dat zlepšit konverze vašeho webu.

Výběr z nabídky

Výše uvedené taktiky SEO založené na datech jsou zásadní pro zvýšení konverzí na vašich webových stránkách. Správným průzkumem klíčových slov, optimalizací obsahu, technickou SEO optimalizací, budováním odkazů a personalizací webových stránek můžete zajistit, že vaše webové stránky budou viditelné pro správné publikum ve správný čas, budou návštěvníkům poskytovat potřebný zážitek a vydělají vám více peněz.

Zaměřte se tedy na: Zaměřte se na relevantní a konkrétní klíčová slova, optimalizaci struktury a kódu webu, budování kvalitních zpětných odkazů a poskytování personalizovaného nákupního prostředí.

A nakonec nezapomeňte, že SEO je nepřetržitý proces, takže je důležité pravidelně analyzovat data a podle potřeby je upravovat.

Hodně štěstí!