9 kroků pro optimalizaci obsahu, abyste se umístili na 1. místě v Googlu

Úvodní stránka

Máte potíže s umístěním svého obsahu v Googlu? Chcete, aby lidé četli váš kvalitní obsah a kupovali vaše zboží?

Pokud to zní jako vaše situace, pak je čas změnit strategii optimalizace obsahu.

V této příručce najdete devět kroků, které se osvědčily při zajišťování toho, aby se váš obsah dostal na přední místa stránek s výsledky vyhledávání (SERP) společnosti Google.

Čtěte dále a zjistěte, jak snadno můžete optimalizovat obsah svých webových stránek a zvýšit organickou návštěvnost.

Co je optimalizace obsahu v SEO?

Nejdříve k tomu, co je to optimalizace pro vyhledávače (SEO)?

Jedná se o proces optimalizace obsahu webových stránek, aby se umístil na vyšších pozicích na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP), který vypadá přibližně takto:

Kdykoli chce někdo vyhledat dotaz nebo klíčové slovo související s vaším podnikáním, obvykle přejde na Google a zadá svůj dotaz. Algoritmy vyhledávače pak prohledají všechny relevantní webové stránky k dotazu a seřadí je podle konkrétních kritérií.

Tehdy přichází na řadu optimalizace obsahu. Aby se váš obsah umístil na vyšších pozicích, musíte se ujistit, že je optimalizován pro algoritmy vyhledávačů.

Algoritmus Google používá více než 200 faktorů hodnocení k určení relevance vašeho obsahu pro konkrétní dotazy a klíčová slova. Mezi ně patří např:

• Rychlost stránky
• Přátelskost pro mobilní zařízení
• Metadata
• Značky H1
• Optimalizace obrazu
• A samozřejmě samotný obsah

Ale nebojte se! K optimalizaci obsahu nemusíte brát v úvahu stovky faktorů. Stačí myslet na ty nejdůležitější, aby se váš obsah umístil na vyšších pozicích. A přesně to se dozvíte prostřednictvím tohoto průvodce.

5 důvodů: Proč je optimalizace obsahu důležitá?

S vyhledávači byste se měli spřátelit z následujících důvodů:

1) Zvýšení viditelnosti ve vyhledávačích

Optimalizace obsahu zvyšuje viditelnost vašich webových stránek ve vyhledávači. Umožňuje jim lépe pochopit relevanci vašeho obsahu vůči konkrétnímu dotazu.

2) Zvýšená návštěvnost

Čím výše se vaše webové stránky umístí, tím více lidí je uvidí. Čím více organické návštěvnosti vaše webové stránky získají, tím více lidí si přečte váš obsah a nakonec si koupí vaše produkty.

3) Zlepšené uživatelské zkušenosti

Optimalizací obsahu pro algoritmy vyhledávačů zároveň zlepšujete celkový uživatelský dojem. Jinými slovy, obsah se lépe čte a lépe se v něm orientuje, takže je příjemnější.

4) Zvýšení hodnocení

Optimalizace obsahu pomocí správných klíčových slov a frází může pomoci zvýšit vaše hodnocení. Díky tomu vás na internetu najde více lidí.

5) Lepší povědomí o značce

Optimalizace obsahu také pomáhá zlepšit povědomí o značce. Když lidé uvidí váš obsah výše v SERP, začnou vaše webové stránky a vaši společnost považovat za spolehlivý zdroj informací.

Čím více si vyhledávač Google oblíbí váš obsah, tím více odmění vaše webové stránky návštěvností a zvýšeným hodnocením.

Vzorec 9 kroků pro optimalizaci obsahu pro vysoké hodnocení

Nyní postupujte podle dalších kroků, které vám pomohou optimalizovat obsah pro algoritmy vyhledávačů:

Krok 1) Čas nahrávání webové stránky

Doba načítání webových stránek je pro SEO klíčovým faktorem více než kdy jindy. V dnešní době lidé nestráví mnoho času čekáním na načtení webové stránky.

Pro představu, 53 % mobilních uživatelů opustí webovou stránku, jejíž načtení trvá déle než 3 sekundy. Ideální doba načtení webové stránky je tedy 1 až 2 sekundy. Dobu načítání webových stránek si můžete ověřit na následujících stránkách:

• GTMetrix
• Rychlost stránky Insights
• Pingdom

Na každé webové stránce získáte různé informace o optimalizaci doby načítání webových stránek. Každopádně zde je několik tipů, které vám pomohou, pokud máte webové stránky WordPress:

1) Lehká témata

Vyhněte se instalaci příliš těžkých témat se zbytečnými funkcemi (např. posuvníky, widgety atd.) Mezi mé oblíbené lehké motivy patří:

• Astra
• Kadence
• Generování tisku

Tyto motivy jsou jednoduché, čisté a neobsahují žádné zbytečné funkce, které by zpomalovaly váš web.

2) Zásuvné moduly pro ukládání do mezipaměti

Zásuvný modul pro ukládání do mezipaměti pomáhá zkrátit dobu načítání webových stránek. Ukládá kopii každé stránky a nabízí ji návštěvníkům, aniž by stránku generoval od začátku. Můj oblíbený cachovací plugin je WP Rocket a LightSpeed cache.

3) Komprese obrázků

Velké obrázky mohou zpomalit vaše webové stránky. Proto obrázky před nahráním na web komprimujte pomocí pluginu, jako je Imagify. V současné době společnost Google doporučuje obrázky ve formátu WebP, aby se webová stránka zrychlila.

4) Poskytovatel webhostingu

Pokud máte pomalého poskytovatele webhostingu, na ničem jiném nezáleží. Levní webhosteři mohou být často pomalí a nespolehliví. Měli byste u nich zůstat pouze na začátku procesu tvorby webových stránek.

Jakmile se zvýší návštěvnost, je čas přejít k novému poskytovateli webhostingu. Doporučuji WPX Hosting. Tato společnost poskytuje zdarma CDN a fantastickou podporu.

5) CDN (Content Delivery Network)

Síť pro doručování obsahu neboli CDN je síť serverů v různých zemích světa. Pomáhá snižovat zpoždění tím, že návštěvníkovi poskytuje stránky blíže než poskytovatel webhostingu. Snižuje také počet požadavků odesílaných na původní server.

Jedním z nejoblíbenějších CDN je Cloudflare. Je zdarma a jeho nastavení je jednoduché.

Krok 2) Nástroje pro optimalizaci obsahu

Existuje několik nástrojů pro optimalizaci obsahu, které vám pomohou optimalizovat webové stránky. Zde jsou některé z nejoblíbenějších:

1) Yoast SEO

Yoast SEO je nejvýkonnější a nejoblíbenější plugin pro webové stránky WordPress. Tento doplněk umožňuje optimalizovat titulní značky a meta popisy pomocí cílových klíčových slov. Obsahuje také funkce pro rychlejší indexaci obsahu a usnadňuje vyhledávačům procházení vaší stránky.

2) Ranktracker

Ranktracker je skvělý nástroj pro SEO, který vám pomůže snadno najít související klíčová slova, optimalizovat obsah, sledovat pokrok a provádět analýzu konkurence.

3) Křičící žába

Screaming Frog je výkonný nástroj, který prochází vaše webové stránky a vyhledává nefunkční odkazy, obrázky a další problémy. Může vám také pomoci optimalizovat názvy a meta popisy.

Krok 3) Výzkum klíčových slov

Prvním krokem ke zlepšení vašich webových stránek je nalezení klíčových slov, která můžete zařadit. Zkuste pomocí nástroje Ranktracker najít klíčová slova, která se snadno umisťují a mají nízkou konkurenci.

Možnost vyhledávání klíčových slov umožňuje přidat cílové klíčové slovo a získat seznam souvisejících klíčových slov.

Můžete si zobrazit odhad průměrné měsíční návštěvnosti a především obtížnost klíčových slov. Tato poslední metrika vám poskytne představu o tom, jak snadné nebo obtížné je umístit se na dané klíčové slovo.

Jakmile najdete správná klíčová slova, vytvořte seznam deseti nebo více relevantních klíčových slov a použijte je k napsání poutavého, informativního a pro vyhledávače optimalizovaného obsahu.

Kromě toho je pro optimalizaci obsahu důležitý záměr vyhledávání. Vždy se snažte pochopit záměr vyhledávání uživatele a podle toho vytvářet obsah.

Pokud například někdo hledá "jak zhubnout", pravděpodobně hledá návod krok za krokem. Tomu říkáme informační záměr vyhledávání.

Na druhou stranu, pokud někdo hledá "recenzi nástroje Ranktracker", pravděpodobně hledá podrobnější informace o tomto nástroji. Tomu říkáme transakční záměr vyhledávání.

Pochopení záměru uživatele je zásadní pro tvorbu obsahu, který je pro uživatele užitečný a může se umístit ve vyhledávačích.

Krok 4) Vytváření obsahu, který zní přirozeně

Nezapomeňte, že váš obsah by měl znít přirozeně. Abyste toho dosáhli, používejte různé typy vět a přidávejte hodnotu tím, že budete odpovídat na otázky nebo poskytovat jedinečné postřehy.

Zároveň je třeba optimalizovat obsah pro SEO. Ujistěte se, že do nadpisů, titulků a celého obsahu přidáváte relevantní klíčová slova, aniž by obsah působil roboticky.

Rád používám Surfer SEO k optimalizaci textu. Tento nástroj mi pomáhá pochopit, jaký typ obsahu se řadí na určitá klíčová slova, a umožňuje mi vytvořit něco, co je relevantní a uživatelsky přívětivé.

Přinášíme vám několik tipů, jak vytvořit přesvědčivý obsah, který je zároveň optimalizovaný pro vyhledávače:

• V prvních větách použijte cílová klíčová slova.
• Vytvořte chytlavý úvod zaměřený na bolestivé místo.
• Vytvořte čitelné nadpisy a podnadpisy optimalizované pro klíčová slova.
• Používejte odrážky, seznamy a obrázky, abyste rozčlenili text a usnadnili jeho přehlednost.
• Přidejte závěr shrnující obsah a výzvu k akci. Ta může spočívat v tom, aby se někdo přihlásil k odběru vašeho e-mailového zpravodaje.
• Po napsání obsahu použijte Grammarly nebo jiné nástroje pro jeho korekturu a vylepšení.

Kromě toho se vyhýbejte vkládání klíčových slov a soustřeďte se na vytváření stručného, dobře strukturovaného obsahu, který má pro čtenáře přidanou hodnotu.

Krok 5) Titulek a meta popis

Tyto dva prvky jsou pro SEO vašeho obsahu zásadní.

Titulek ve výsledcích vyhledávání by měl obsahovat vaše hlavní klíčové slovo, ale měl by být dostatečně přesvědčivý, aby na něj lidé klikali. Například:

• 10 strategií obsahového marketingu, které v roce 2023 zdesetinásobí vaše podnikání
• 7 nejlepších nástrojů SEO pro optimalizaci obsahu v roce 2023
• Jak fungují vyhledávací algoritmy?

Rád uvádím čísla v názvech, protože více vyniknou.

Meta popisky, ačkoli je Google pro SEO nezohledňuje, přesto ovlivňují míru prokliku (CTR).

Chcete-li jej optimalizovat, použijte hlavní klíčové slovo a napište přesvědčivý popis, abyste přiměli lidi kliknout. Měl by mít přibližně 155-160 znaků.

Krok 6) Rozšíření URL a značky obrázků

Adresa URL vašeho obsahu by měla obsahovat hlavní klíčové slovo a měla by být krátká, popisná a snadno čitelná. Měli byste se vyvarovat uvádění roku, měsíce a dalších nepodstatných informací.

Rozšíření adresy URL pomáhá společnosti Google a vašemu cílovému publiku pochopit, jaký typ obsahu poskytujete.

Nezapomeňte také přidat k obrázkům značky alt, aby byly optimalizovány pro výsledky vyhledávání. Značky obrázků popisují obrázek, aniž byste ho skutečně viděli, což pomáhá lidem se zrakovým postižením pochopit obsah.

Můžete využít klíčová slova a přidat popisné informace do značek obrázků, pokud dávají smysl a jsou relevantní pro obsah.

Krok 7) Interní propojení

Do vlastního obsahu byste měli zahrnout odkazy na další relevantní příspěvky. To pomůže Googlu pochopit hierarchii obsahu na vašich webových stránkách a může vám to dokonce pomoci zvýšit hodnocení. Např:

Pokud píšete článek o marketingu obsahu, měli byste do něj vložit odkaz na svůj příspěvek o optimalizaci SEO.

Interní odkazy pomáhají lidem orientovat se na webu a Googlu pochopit vztah mezi jednotlivými částmi obsahu.

Krok 8) Budování odkazů

Mnoho blogerů tvrdí, že linkbuilding je bezcenný. Místo toho byste měli trávit svůj čas psaním nonstop pro své stránky. Link-building je však stále jedním z nejdůležitějších faktorů optimalizace obsahu.

Vysoce autoritativní webové stránky odkazující na váš obsah jsou jako hlas důvěry od společnosti Google. Zvyšuje jeho relevanci k tématu a posouvá ho v SERPu dále nahoru.

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak budovat odkazy, je blogování hostů. Jedná se o psaní obsahu pro jiné webové stránky a uvedení odkazu na vaše webové stránky.

Zde je jednoduchá metoda, jak najít relevantní blogy pro psaní obsahu:

1. Přejděte na Google a do vyhledávacího dotazu napište následující řádek: hlavní klíčové slovo + napište pro nás

2. Otevřete nejlepší výsledky a zkontrolujte, zda pro ně můžete psát.

3. Oslovte majitele webu a navrhněte mu svůj nápad na obsah.

Tyto webové stránky již hledají lidi, kteří by pro ně vytvářeli obsah, takže stačí, když je oslovíte a nabídnete jim své služby.

Krok 9) Sledujte své úsilí o SEO

Chcete sledovat své úsilí v oblasti SEO, abyste věděli, co funguje a co ne. K tomu doporučuji nástroj Ranktracker. Pomocí tohoto nástroje můžete snadno:

• Analyzujte svou konkurenci a zjistěte, co dělá pro své umístění.
• Sledování pořadí klíčových slov v čase
• Zjistěte, jak si vaše webové stránky vedou na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).
• Zjistěte, které stránky se umisťují na předních místech a jak rychle se váš obsah indexuje.

Díky těmto informacím můžete lépe přizpůsobit svou strategii SEO tak, abyste z ní vytěžili co nejvíce.

Závěr

Optimalizace obsahu je důležitou součástí SEO. Existuje devět kroků k optimalizaci obsahu, od používání cílených klíčových slov a meta popisů až po budování odkazů a sledování úsilí o SEO.

Použití klíčových slov v názvech pomáhá lépe vyniknout a v meta popisech byste měli používat cílená primární klíčová slova, aby byly přesvědčivé, a to v rozsahu 155-160 znaků.

Adresy URL by měly obsahovat klíčová slova a přípony, které Googlu pomohou pochopit typ obsahu, který poskytujete. Interní propojení pomáhá lidem orientovat se na vašich webových stránkách a je také dobré pro SEO.

A konečně, tyto obsahové strategie fungují, ale chce to čas! Začněte je tedy implementovat ještě dnes a sledujte své úsilí pomocí nástroje Ranktracker, abyste zjistili, co vám nejlépe funguje.