Monitorování zpětných odkazů: Neopěvovaný hrdina úspěchu SEO

Úvodní stránka

Každý profesionál v oblasti SEO ví, že vyhledávače berou v úvahu řadu faktorů, na jejichž základě hodnotí a zařazují miliony webů každý den. Nikdo však s jistotou neví (kromě samotných vyhledávačů), jak přesně jejich algoritmus funguje. Praxe však ukazuje, že zpětné odkazy jsou hlavním faktorem hodnocení. Sledování zpětných odkazů je

V tomto příspěvku vám představíme nejúčinnější strategie pro sledování zpětných odkazů. Řekneme vám také, co z toho můžete získat, jak své metody vylepšit, jak je sladit s dalšími aktivitami SEO a mnoho dalšího.

Backlink checker by Nick Youngson CC BY-SA 3.0 Pix4free

Proč je sledování zpětných odkazů důležité pro SEO?

Sledování zpětných odkazů je skutečně neopěvovaným hrdinou úspěchu SEO.

Pokud vás zajímá proč, vysvětlíme vám nejprve základní informace:

• Termín "profil zpětných odkazů" popisuje, kolik a jaké odkazy směřují na váš web. Google věnuje těmto údajům zvláštní pozornost, protože mu pomáhají pochopit, co je váš web zač, kdo jsou vaši přátelé a jaký obsah má pro vás hodnotu.
• Profil zpětných odkazů vašeho webu může obsahovat nekvalitní odkazy, které negativně ovlivňují optimalizaci. Ideálním příkladem špatných odkazů jsou spamové odkazy a odkazy z tzv. odkazových sítí.
• Pokud budete mít svůj odkazový profil pod kontrolou a odstraníte nežádoucí odkazy, bude to mít velmi dobrý vliv na výkonnost vašich webových stránek v oblasti SEO Google si vás lépe "oblíbí" a odmění vás vyšší pozicí v SERP.

Každá webová stránka by se měla snažit udržovat svůj profil zpětných odkazů ve špičkové kondici. Není lepší způsob, jak toho dosáhnout, než časté sledování zpětných odkazů.

Co můžete vydělat na sledování zpětných odkazů?

Giulia Forsythe, CC0, via Wikimedia Commons

Budování odkazů je jen polovinou cesty k úspěchu SEO. Dalším povinným krokem je sledování zpětných odkazů. Zde jsou hlavní výhody, které vám může přinést:

Objevte nové zpětné odkazy a příležitosti

Sledování zpětných odkazů nabízí příležitosti pro budování odkazů, včetně:

• Vyhledávání nesouvisejících zmínek o značce
• Zjištění webů, které odkazují na vaše konkurenty, ale ne na vás
• Vyhledávání webových stránek odkazujících na zastaralé nebo nefunkční zdroje, kde můžete nabídnout aktualizovaný nebo lepší obsah.
• Zkoumání vysoce autoritativních a relevantních webů ve vašem oboru, které by se mohly stát vašimi partnery nebo influencery.

Po zjištění těchto příležitostí byste měli oslovit majitele nebo redaktory příslušných stránek. Požádejte je o uvedení odkazu na vaše webové stránky nebo o poskytnutí něčeho hodnotného výměnou za zpětný odkaz. Tento proaktivní přístup pomůže zvýšit viditelnost a autoritu vašich webových stránek v online prostředí.

Posouzení kvality a hodnoty zpětných odkazů

Ne všechny zpětné odkazy mají stejnou hodnotu; některé zpětné odkazy mají větší význam na základě různých faktorů, například:

• Autorita a důvěryhodnost odkazující stránky
• Relevance a kvalita obsahu a publika odkazující stránky.
• Rozmanitost a relevance kotevního textu
• Umístění a kontext odkazu na stránce
• Počet a kvalita dalších odkazů na stránce

Správně prováděné monitorování zpětných odkazů pomáhá vyhodnotit jejich přínos pro zdraví vašeho webu v rámci SEO. Umožňuje vám identifikovat nejvýkonnější odkazy a prozkoumat způsoby, jak je zopakovat nebo vylepšit.

Odstranění nebo zrušení špatných nebo nevyžádaných zpětných odkazů

Pokud jde o zpětné odkazy, platí pravidlo, že kvalita převažuje nad kvantitou. Pamatujte, že odkaz z autoritativního webu "váží" mnohem více než dejme tomu 100 nekvalitních odkazů. Některé zpětné odkazy mohou dokonce poškodit reputaci nebo výkonnost vašeho webu. Žádosti o odkazy z těchto typů webů raději odmítejte:

• Odkazy z nekvalitních nebo nevyžádaných stránek bez relevance a autority ve vašem oboru.
• Odkazy z webů, které Google potrestal nebo zakázal.
• Odkazy z webů, které používají manipulativní nebo klamavé SEO praktiky.
• Odkazy z webů, které mají vysoký počet odchozích odkazů nebo nízký počet příchozích odkazů.
• Odkazy z webů s negativním nebo škodlivým obsahem nebo záměrem.

Pokud nemáte dostatečné znalosti o SEO, můžete se snadno dostat do pasti spolupráce s nekvalitními webovými stránkami. Mohou mít krásný design a vypadat důvěryhodně, ale rychlá kontrola na Ahrefs vám ukáže, že jejich DR je například 0. Nemluvě o tom, že váš web může být o autech a ten druhý propaguje květinářství. Nic společného, že? I když se vám tento web líbí, neměli byste na něj odkazovat.

Pokud jste tedy našli nespolehlivé webové stránky, které odkazují na ty vaše, měli byste tyto zpětné odkazy okamžitě odstranit nebo zakázat. Kontaktujte majitele nebo redaktora webu a zdvořile ho požádejte o odstranění odkazu. Odstranění odkazu znamená, že řeknete Googlu, aby odkaz při hodnocení vašeho webu nezapočítával. Pomocí služby Google Search Console odešlete seznam odkazů, které chcete zrušit.

Špehování strategií zpětných odkazů vašich konkurentů

Sledování zpětných odkazů se týká pouze vašich webových stránek. Je to také o stránkách vašich konkurentů. Je to chytrý způsob, jak odhalit jejich strategie a taktiky, a tak se poučit z jejich úspěchů i neúspěchů.

Některé z věcí, které se můžete naučit ze zpětných odkazů svých konkurentů, jsou:

• Jejich klíčová slova, na která se zaměřují a na která se umisťují
• Typ obsahu, který vytvářejí a propagují
• Stránky, na které odkazují
• Kotevní texty, které používají
• Metriky, které sledují a optimalizují

Analýza konkurence vám pomůže odhalit její silné a slabé stránky a využít je ve svůj prospěch. Můžete se například pokusit zajistit si stejné nebo podobné zpětné odkazy autorit, jako to udělali vaši konkurenti. Navíc, pokud si všimnete nefunkčních nebo ztracených odkazů, můžete oslovit majitele stránek a požádat je o nahrazení těchto odkazů svými.

Metriky pro sledování zpětných odkazů

Při sledování zpětných odkazů byste měli věnovat pozornost určitým ukazatelům. Podívejte se na ně zde:

Celkový počet zpětných odkazů na vaše stránky

To ukazuje, jak je váš web populární a autoritativní ve srovnání s jinými weby. Čím více zpětných odkazů máte, tím lépe. Vaše šance na vyšší pozice ve vyhledávačích, a tedy i na větší organickou návštěvnost, je větší. Kvantita však není všechno. Musíte také zvážit kvalitu svých zpětných odkazů.

Autorita a důvěryhodnost odkazujících stránek

Toto měřítko ukazuje důvěryhodnost a vliv webových stránek, které se k vašemu webu připojují. Spolehlivé webové stránky přenášejí na ty vaše větší hodnotu. Tuto hodnotu můžete posoudit mimo jiné na základě faktorů, jako je autorita domény (DA), autorita stránky (PA), tok důvěryhodnosti (TF) a tok citací (CF).

Rozmanitost a relevance kotevních textů

Anchor texty jsou slova nebo fráze, které obsahují hypertextový odkaz. Nabízejí kontext a vhled do problematiky vašich stránek a cílených klíčových slov. Ideálním scénářem je mít řadu kotevních textů, které odpovídají tématu webu a klíčovým slovům, ale nejsou přeplněné klíčovými slovy.

Umístění a kontext odkazů na stránce

Umístění odkazů by se nemělo podceňovat. Vhodnými místy pro vaše odkazy jsou hlavní obsah, seznamy, nadpisy nebo podnadpisy na webu partnera. Naopak odkazy umístěné v patičkách, postranních panelech a reklamách jsou méně hodnotné, protože jim uživatelé i vyhledávače věnují méně pozornosti.

Jak efektivně sledovat zpětné odkazy

Nyní se dostáváme k hlavnímu bodu: jak efektivně sledovat zpětné odkazy? Existuje nepřeberné množství technik, které se mohou vzájemně doplňovat.

Probereme vše, co o nich potřebujete vědět - od nejpracnějších metod až po automatizovaná řešení, která šetří čas a námahu.

Čtěte dál.

1. Ruční sledování zpětných odkazů

Existuje několik jednoduchých způsobů, jak sledovat zpětné odkazy, které vyžadují ruční práci. Přinejmenším však stojí za vyzkoušení.

Nastavení upozornění Google

Google Alerts je bezplatná služba společnosti Google, která umožňuje sledovat na webu všechny zmínky o vaší značce, klíčových slovech nebo tématech, která vás zajímají. Zde je uvedeno, co musíte udělat:

1. Otevřít https://www.google.com/alerts
2. Do vyhledávacího polezadejte termín, který chcete sledovat. Může to být název vaší domény nebo značky, hlavní klíčové slovo atd.
3. Vyberte si možnosti, které vyhovují vašim potřebám (např. zdroje, jazyk, oblast, četnost atd.).
4. Zadejte svou e-mailovou adresu, na kterou chcete dostávat upozornění.
5. Klikněte na "Vytvořit upozornění"

Po nastavení této funkce budete dostávat e-mailové upozornění, kdykoli Google najde na webu novou zmínku o vašem termínu. Tuto informaci můžete využít ke kontrole nových zpětných odkazů, jejich prověření a přijetí příslušných opatření.

Použití operátorů vyhledávání Google

Používání operátorů vyhledávání Google je neobvyklé, protože o nich mnoho lidí neví. Jedná se o speciální příkazy, které můžete zadat do vyhledávacího pole Google a získat tak konkrétní výsledky.

Chcete-li například najít všechny stránky, které odkazují na váš web, použijte operátor "link:yourdomain.com". Tím se okamžitě zobrazí všechny indexované stránky, které obsahují odkaz na váš web. V případě potřeby použijte operátor "site:" pro zúžení výsledků na konkrétní doménu nebo "inurl:" pro vyhledání stránek, které obsahují konkrétní slovo v adrese URL.

Uspořádání dat o zpětných odkazech v tabulkách nebo ovládacích panelech

Po dokončení sběru dat o zpětných odkazech z různých zdrojů je čas je uspořádat a uložit pro další analýzu. Zde přicházejí ke slovu jednoduché tabulky nebo ovládací panely. Přidejte do nich všechny důležité informace o svých zpětných odkazech, jako např:

• Adresa URL odkazující stránky
• Adresa URL odkazované stránky
• Text kotvy odkazu
• Datum zajištění zpětného odkazu
• Autorita a důvěryhodnost odkazující stránky
• Umístění a kontext odkazu na stránce
• Vliv odkazu na pozice klíčových slov a návštěvnost
• Stav odkazu (aktivní nebo nefunkční)

Tady to ale nekončí. K vizualizaci a analýze dat je dobré používat různé vzorce, filtry nebo grafy. V neposlední řadě - nezapomeňte na pravidelnou kontrolu shromážděných informací a aktualizaci tabulky nebo řídicího panelu.

2. Využití bezplatných nebo placených nástrojů pro sledování zpětných odkazů

Přejdeme k pokročilejším způsobům sledování zpětných odkazů - prostřednictvím bezplatných nebo placených nástrojů. Ty jsou přístupné přes většinu webových prohlížečů, včetně prohlížečů Chrome a jejich alternativ, a umožňují tak pohodlně sledovat výkonnost a kvalitu vašeho profilu zpětných odkazů.

Zde jsou tři nejlepší webové služby, které bychom doporučili:

Konzola Google pro vyhledávání

Služba Google Search Console je zdarma a může vás pečlivě informovat o přítomnosti vašeho webu ve výsledcích vyhledávání Google. Pokud jde o zpětné odkazy, může vám ukázat, kolik jich máte, odkud pocházejí, jaké kotevní texty byly použity a další informace. Jak již bylo zmíněno, pomocí služby Google Search Console můžete také zakázat odkazy, které nechcete, aby Google bral v úvahu.

Ahrefs

Přestože existuje bezplatný nástroj pro kontrolu zpětných odkazů, jeho schopnosti jsou omezené. Obecně platí, že jeho placená verze je lepší. Ahrefs nabízí sadu funkcí pro analýzu a optimalizaci SEO. Je nepřekonatelný v kontrole profilů zpětných odkazů vašeho webu a konkurence a informace převádí do hmatatelné metriky DR (hodnocení domény).

Kromě toho vás Ahrefs informuje o nových nebo ztracených odkazech, zmínkách na webu atd. Tento nástroj pomáhá při hledání nových příležitostí k odkazům, analýze kvality a hodnoty vašich odkazů, sledování pokroku v budování odkazů, počítání návštěvnosti z odkazů a dalších.

Ranktracker

Jedná se o oblíbený placený nástroj, který poskytuje různá řešení a přehledy SEO. Pro všechny, kteří si jej chtějí nejprve vyzkoušet, je k dispozici bezplatná sedmidenní zkušební verze.Ranktracker vyhodnocuje autoritu a důvěryhodnost odkazového profilu cílové stránky pomocí měřítka UR (URL rating). Míra DR (hodnocení domény) udává, jak silný je profil zpětných odkazů webové stránky ve srovnání s ostatními stránkami v databázi. Možnost sledování zpětných odkazů umožňuje vše nastavit několika kliknutími.

Správce zpětných odkazů

BacklinkManager je jedním z nejlepších nástrojů pro správu odkazů, který vám usnadní budování odkazů. Snadné sdílení cílů s partnery prostřednictvím sdílených listů Žádosti o odkazy můžete odesílat přímo z konkrétních stránek na partnerských webech a získávat aktualizace o výměnách odkazů v reálném čase. Nástroj vám také umožňuje sledovat skóre u jednotlivých partnerů s ohledem na množství i kvalitu odkazů.

Způsoby, jak zlepšit postupy monitorování zpětných odkazů

Monitorování zpětných odkazů není jednorázová záležitost. Je to trvalý proces, který vyžaduje pravidelnou a důkladnou pozornost. Chcete-li zlepšit své postupy monitorování zpětných odkazů, měli byste provádět následující kroky:

Pravidelně aktualizujte přehledy a analýzy zpětných odkazů

Jak již bylo zmíněno, aktualizace zpráv o zpětných odkazech a jejich analýza je zásadní. Raději ji provádějte alespoň jednou měsíčně nebo vždy, když dojde k významné změně ve vašem profilu zpětných odkazů. Pomůže vám to sledovat váš pokrok a identifikovat případné problémy nebo příležitosti, které je třeba řešit.

Provádění pravidelných auditů a čištění odkazů

Provádění pravidelných auditů a čištění odkazů je nejlepší způsob, jak zajistit, aby byl váš profil zpětných odkazů v co nejlepším stavu. To znamená zkontrolovat a opravit všechny nefunkční odkazy, odstranit nebo zrušit spamové nebo nekvalitní odkazy, obnovit ztracené nebo ukradené odkazy atd.

Plánování a realizace proaktivní kampaně na budování odkazů

Budování odkazů je evergreenem SEO. Pokud se provádí správně, přináší vašim webovým stránkám jen samá pozitiva. Plánování a realizace proaktivní kampaně linkbuildingu by tedy měly být vždy na pořadu dne. Tím zajistíte, že váš profil zpětných odkazů poroste a bude se zlepšovat.

Ale jak to udělat? Je třeba se zaměřit na tři základní kroky:

• Vytváření a propagace vysoce kvalitního obsahu, který přitahuje a získává přirozené odkazy z relevantních a autoritativních webových stránek.
• Oslovení a navázání vztahů s influencery a webmastery ve vašem oboru.
• Využití sociálních médií a dalších platforem k posílení vašeho dosahu a viditelnosti atd.

Sladění sledování zpětných odkazů s dalšími aktivitami SEO

Protože SEO je komplexní záležitost, je přirozené, že budování odkazů je spojeno s dalšími aktivitami SEO, které jsou neméně důležité.

Pojďme si o tom promluvit trochu víc.

Sledování vlivu zpětných odkazů na pozice klíčových slov a návštěvnost

Hlavním cílem sledování zpětných odkazů je zjistit, jak zpětné odkazy ovlivňují pozice klíčových slov a návštěvnost. Chcete vědět, které zpětné odkazy vám pomáhají získat vyšší pozice pro vaše cílová klíčová slova a které přivádějí na váš web kvalifikované návštěvníky. Naštěstí existuje celá řada nástrojů, které dokáží sledovat jak vaše zpětné odkazy, tak vaše klíčová slova.

Měření vlivu zpětných odkazů na výkon a UX webu

Dalším aspektem sledování zpětných odkazů je měření vlivu zpětných odkazů na výkonnost webu a uživatelskou zkušenost (UX). Chcete se ujistit, že vaše zpětné odkazy nepoškozují rychlost, bezpečnost nebo použitelnost vašeho webu. V dnešní době Google upřednostňuje weby s vysokou rychlostí. Musíte používat nástroj, který dokáže měřit výkonnost webu a metriky UX, například Google PageSpeed Insights. pokud nemáte vlastní odborné znalosti, které by řešily problémy s výkonností webu a UX, zvažte vytvoření specializovaného vývojového týmu, který by tyto kritické faktory neustále optimalizoval.

Optimalizace obsahu a stránek

Vytváření obsahu, který přitahuje a zaujme uživatele i vyhledávače, je nesmírně důležité. Navíc by měl odpovídat záměrům a očekáváním vašich zdrojů zpětných odkazů. Chcete-li optimalizovat obsah a stránky pro SEO, využijte online nástroje, například Neuronwriter nebo rozšíření pro Chrome HARPA AI.

Navázat kontakty s ostatními weby a budovat s nimi vztahy

Chcete se prosadit jako autorita ve svém oboru a spojit se s dalšími influencery a webmastery, kteří se mohou zaručit za váš obsah a stránky. Za tímto účelem je nejlepší spolehnout se na nástroj, který vám pomůže najít a kontaktovat potenciální partnery pro odkazy, například BuzzStream.

Závěr

Sledování zpětných odkazů je nepostradatelnou součástí SEO. Přispívá ke zvýšení hodnocení, návštěvnosti a reputace vašeho webu. Sledování zpětných odkazů však může být také náročným a časově náročným úkolem, který vyžaduje neustálou pozornost a analýzu.

Aby bylo sledování zpětných odkazů jednodušší a efektivnější, měli byste používat specializovaný software nebo nástroje, automatizovat úkoly a upozornění, sledovat správné metriky a zlepšovat své postupy. Tímto způsobem můžete optimalizovat svůj profil zpětných odkazů a nakonec dosáhnout svých cílů v oblasti SEO.