• Naučte se SEO

Klíčová slova pro srovnání: Proč mají společnosti B2B tento trend SEO rády

  • Sanketee Kher
  • 1 min read
Klíčová slova pro srovnání: Proč mají společnosti B2B tento trend SEO rády

Úvodní stránka

Přiznejme si, že společnosti B2B jsou pravděpodobněji nasyceny konkurencí než společnosti B2C.

Proto je třeba mít silnou strategii klíčových slov v dolní části kanálu (BoFu). To zahrnuje články založené na srovnávacích klíčových slovech nebo dokonce stránky se srovnáváním produktů. Takový obsah pomůže se zviditelněním a návštěvností z organického vyhledávání, což vám může pomoci v růstu vašeho podnikání.

V tomto blogu se podíváme na trend srovnávání klíčových slov B2B a na to, jak ho mohou firmy využít.

Jaká jsou srovnávací klíčová slova v obsahovém marketingu?

Srovnávací klíčová slova jsou skvělým způsobem, jak získat podíl na trhu. Tato klíčová slova se týkají produktu a vašich hlavních konkurentů. Často hrají hlavní roli v digitálních strategiích B2B pro umístění ve vyhledávačích.

Zařazením srovnávacích klíčových slov do obsahu můžete zvýšit konverze a zároveň snížit náklady, protože publikum je na konci trychtýře. Přidejte tedy do své marketingové strategie obsahu pro podporu prodeje klíčová slova pro porovnávání.

_Jak to funguje? _Tato klíčová slova nasměrují vaše potenciální zákazníky k vašemu produktu. Kliknutím na váš obsah si publikum může uvědomit, že to, co prodáváte, je lepší než to, co právě používají.

Jedná se o klíčová slova, která jsou důležitá pro SEO, ale také proto, aby zákazník věděl, jak si váš produkt stojí v porovnání s ostatními na trhu.

Existují tři způsoby, jak můžete současný trend srovnávání klíčových slov implementovat do své marketingové strategie obsahu:

1. Alternativy k

Chcete-li se zaměřit na populární firmy ve svém oboru, je vhodné nabídnout alternativy k produktům konkurence. Vytvoření blogového článku s trendem klíčových slov pro porovnávání může být způsobem, jak upozornit na svůj produkt.

Poskytnutím seznamu alternativních možností můžete pomoci řešit běžný vyhledávací dotaz, který mohou mít lidé při hledání informací o určitém tématu. Můžete například napsat příspěvek na blog s názvem _"5 alternativ k Adobe Photoshopu" _nebo _"10 alternativ k Microsoft Excelu". _

Chcete-li tuto strategii účinně realizovat, nezapomeňte sdílet výhody svého produktu, jeho vlastnosti a pozitivní recenze, abyste přesvědčili zákazníky.

Alternatives to

Tato strategie je velmi účinná pro získání návštěvnosti a nakonec i zákazníků. Ve výše uvedeném příkladu si můžete všimnout, jak se ClickUp zobrazuje jako první výsledek vyhledávacího dotazu, který má pomoci jeho konkurentům. Stejně jako oni, i vy musíte vymyslet účinnou strategii pro B2B storytelling, abyste zvýšili SEO.

_Zajímá vás, jak to můžete udělat? _U blogů, které se zaměřují na srovnávací klíčová slova, zkuste uvést výhody a nevýhody. V ideálním případě se vyhněte psaní záporů u svého produktu. Ale všude, kde zmiňujete zápory u jiných produktů, je podpořte tím, jak konkrétní funkce vašeho produktu může bojovat s omezením jiného produktu.

2. Proti

Dalším účinným způsobem, jak využít srovnávací klíčová slova pro SEO, je psaní příspěvků na blog, které porovnávají dva nebo více produktů či služeb pomocí klíčového slova "versus". To může být skvělý způsob, jak poskytnout podrobné informace o rozdílech mezi dvěma možnostmi a pomoci uživatelům učinit informované rozhodnutí.

Versus

Můžete například napsat příspěvek na blog s názvem "MailChimp vs. Zoho Campaigns " nebo "Zoom vs. Google Meet: který nástroj pro videokonference je lepší?".

3. Nejlepší nástroje

Jedním ze způsobů, jak využít trend srovnávání klíčových slov pro SEO, je psaní příspěvků na blog, které se zaměřují na "nejlepší nástroje" pro určitý úkol nebo odvětví.

Poskytnutím seznamu nejlepších možností můžete uživatelům pomoci rychle najít informace, které hledají, a poskytnout jim cenné informace, které mohou použít při rozhodování.

Best Tools

Příklady názvů blogů tohoto typu: "Nejlepší nástroje pro automatizaci marketingu pro malé firmy" nebo "10 nejlepších nástrojů pro řízení projektů pro agilní týmy".

Proč porovnávání klíčových slov pomáhá SEO hodnocení

Používání srovnávacích klíčových slov v obsahu vašich webových stránek může být pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO) přínosné z několika důvodů.

Za prvé, srovnávací klíčová slova, jako jsou "vs", "versus" nebo "compared to", umožňují zaměřit se na klíčová slova, která lidé používají ve svých vyhledávacích dotazech. Zařazením těchto klíčových slov do obsahu můžete zvýšit své šance, že se pro tyto konkrétní výrazy objevíte ve výsledcích vyhledávání.

Za druhé, porovnávání klíčových slov může pomoci zlepšit relevanci vašeho obsahu k vyhledávacímu dotazu uživatele. Když někdo hledá informace o určitém tématu, často používá srovnávací klíčová slova, aby lépe pochopil rozdíly mezi dvěma nebo více možnostmi. Zařazením těchto klíčových slov do obsahu můžete objasnit, že vaše webové stránky poskytují informace, které uživatel potřebuje.

Za třetí, používání srovnávacích klíčových slov může pomoci zlepšit čitelnost a strukturu obsahu. Při použití těchto klíčových slov v podstatě vytváříte "háček", který pomáhá upoutat pozornost čtenáře a udržet ho u obsahu. To může pomoci zlepšit celkový uživatelský zážitek na vašich webových stránkách, což může mít pozitivní vliv na umístění ve vyhledávačích.

Zaměřením se na konkrétní klíčová slova, zlepšením relevance obsahu a zlepšením jeho čitelnosti můžete přispět k lepšímu umístění ve vyhledávačích a zvýšit návštěvnost svých webových stránek.

Kolik klíčových slov na stránku pro SEO

Optimální počet klíčových slov se může lišit v závislosti na různých faktorech.

Je však důležité, abyste na své stránce uváděli kombinaci primárních i sekundárních klíčových slov a zaměřili se na poskytování hodnotného a informativního obsahu pro své publikum.

Používání příliš velkého množství klíčových slov může poškodit SEO, protože vyhledávače to mohou považovat za nacpání klíčových slov a vaši stránku penalizovat. Nejlepší je zaměřit se na vytváření kvalitního a poutavého obsahu, který přirozeně obsahuje klíčová slova.

Primární klíčová slova: Jedno hlavní klíčové slovo

Sekundární klíčová slova: Můžete je rozdělit na klíčová slova latentního sémantického indexování (LSI) a související klíčová slova. Zaměřte se na dvě až pět klíčových slov.

Jak najít srovnávací klíčová slova

Nyní, když víte, proč jsou klíčová slova pro SEO důležitá, musíte vědět, jak najít správná srovnávací klíčová slova. Zde je návod, jak na to:

1. Automatické dokončování Google

Funkce automatického dokončování Google představuje rychlý a snadný způsob, jak odhalit cenná srovnávací klíčová slova, která mohou pomoci zlepšit vaši SEO.

Chcete-li ji použít, zadejte klíčové slovo nebo frázi do vyhledávacího řádku Google a podívejte se na návrhy, které se zobrazí v rozevírací nabídce níže. Tyto návrhy vycházejí z nejčastějších vyhledávacích dotazů souvisejících s vaším původním klíčovým slovem a mohou poskytnout cenné informace o tom, jak lidé vyhledávají informace na internetu.

Google’s autocomplete

Pokud například máte nástroj pro správu úkolů a chcete porovnat oblíbenost různých nástrojů, můžete zadat klíčové slovo "best task management" a podívat se, jaká další klíčová slova se objeví v automaticky dokončovaných návrzích.

Některá porovnání klíčových slov mohou zahrnovat návrhy aplikací, softwaru a nástrojů. Použitím těchto srovnávacích klíčových slov v obsahu můžete pomoci své stránce získat vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání Google pro tyto konkrétní dotazy a přilákat na své stránky relevantnější návštěvnost.

Pokud chcete vytvořit knihovnu srovnání, můžete se inspirovat klíčovými slovy pro srovnání zobrazenými v rozevíracím seznamu Google. Zde je příklad:

You can take inspiration from the comparison keywords shown on Google’s drop-down list

2. Nástroje pro porovnávání klíčových slov

Určit srovnávací klíčová slova není snadné. Použití nástrojů pro porovnávání klíčových slov může být cenným způsobem, jak najít srovnávací klíčová slova, která mohou pomoci zlepšit pozice vašich webových stránek ve vyhledávačích. Mnoho nástrojů pro porovnávání klíčových slov, jako jsou nástroje pro výzkum klíčových slov a nástroje pro analýzu konkurence, obsahuje funkce, které vám pomohou identifikovat a porovnat klíčová slova, která se týkají vašeho podnikání nebo webových stránek.

Budete muset využít nástroje SEO, jako je RankTracker, které vám pomohou tento proces zjednodušit.

Keyword comparison tools

Jak se zaměřit na srovnávací klíčová slova

Existují dva základní způsoby, jak cílit klíčová slova pro srovnávací stránky: dynamicky a ručně.

  • Dynamické cílení využívá datovou sadu pro hromadné cílení klíčových slov, což vám dává možnost optimalizovat obsah podle toho, jak roste.
  • Ruční cílení znamená psát obsah pro každou stránku zvlášť.

Oba přístupy mají své výhody, ale pokud se zaměřujete na více než několik srovnávacích klíčových slov najednou, může být lepší dynamické řešení.

Bez ohledu na použitou strategii SEO by vaše srovnávací stránky měly obsahovat jednoduchou tabulku nebo graf porovnávající vlastnosti a specifikace jednotlivých produktů a také shrnutí silných a slabých stránek každého produktu.

To je zkrácený požadavek na efektivní srovnávací stránky. O zbytek se můžete postarat pomocí optimalizace SEO.

Shrnutí

Srovnávací klíčová slova jsou velmi užitečná pro nasměrování vašeho obsahu na správné publikum.

I když máte omezené publikum, podniky mohou dosáhnout značné návratnosti investic pomocí trendu srovnávacích klíčových slov, protože čtenáři budou kupujícími s vysokým záměrem.

Sanketee Kher

Sanketee Kher

Sanketee Kher (MA, I/O Psychology) is a freelance content writer. She specializes in writing for B2B SaaS and eCommerce companies looking to incorporate personality into their brands. She also writes for leading job boards in India and the U.S. When she isn’t crafting content for her clients, you can find her indulging in other creative pursuits. You can connect with Sanketee on LinkedIn.

Link: Visit her website

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA