B2B Storytelling a SEO: Silná strategie pro velké vítězství!

Úvodní stránka

Je téměř rok 2023 - součástí vaší obsahové strategie musí být vyprávění příběhů a SEO.

Když pracujete na B2B storytellingu a SEO, musíte myslet na celý balíček. Nestačí mít jen skvělý příběh; musíte se ujistit, že se také umístí vysoko ve vyhledávačích.

Práce na B2B příběhu bez SEO osloví jen omezené publikum a práce na SEO bez příběhu vytvoří nevýrazný obsah. Nejlepší je kombinovat B2B storytelling a SEO, abyste zastínili své konkurenty.

Díky strategii SEO storytelling mohou B2B společnosti přitáhnout více pozornosti díky umístění v SERP, získat autoritu ve svém oboru a mít účelovou obsahovou strategii. To znamená, že můžete vybudovat online přítomnost své značky a zvýšit důvěru spotřebitelů ve vaši značku.

Problém je, že většina firem neví, jak to udělat, protože nemá žádné znalosti o SEO storytellingu.

Co je B2B storytelling?

B2B storytelling se skládá z přesvědčivého vyprávění o značce, které v konečném důsledku zlepšuje její hodnotovou nabídku pro cílovou skupinu. Může také výrazně zlepšit nákupní trychtýř a vytvořit silné spojení mezi značkou a publikem.

Dříve byl storytelling nepostradatelný pouze pro B2C značky, nyní je nedílnou součástí B2B společností. Zde je důvod:

• Značky jsou autentické a lidské
• Efektivně řeší problémy zákazníků
• Buduje důvěru

(Zdroj: Ross Simmonds)

Je tedy načase vynechat suché statistiky a obchodní žargon a pracovat na strategii, která vaši značku zlidští.

Jak pomáhá B2B storytelling SEO?

Ačkoli se to tradičním odborníkům na SEO může zdát neintuitivní, B2B storytelling je koncept, který mnoho moderních firem využívá.

(Zdroj: Sanketee Kher)

1. Zlepšuje míru prokliku (CTR)

Úspěch webové stránky často závisí na tom, jak je pro uživatele jasná a srozumitelná. Nejlepším způsobem, jak optimalizovat web pro vyhledávače, je zaměřit se na kvalitu obsahu. Návštěvníky webu nemůžete uspokojit nedostatečným zážitkem. Ve skutečnosti mnozí z nich stránku jednoduše opustí, pokud mají pocit, že jim nevyhovuje.

Pokud bude vaše strategie obsahu jasná, podrobná a srozumitelná, s větší pravděpodobností získáte vyšší umístění ve vyhledávačích. Toho dosáhnete tak, že napíšete "háček", který lidi upoutá a udrží je v pozornosti.

Pokud máte poutavý příběh, máte nejen větší šanci přivést na své stránky návštěvníky, ale také získáte nové zákazníky, zvýšíte loajalitu ke značce a zanecháte v zákaznících nezapomenutelný dojem!

2. Zvyšuje zapojení uživatelů

Příběhy jsou skvělým způsobem, jak udržet čtenáře u vašeho obsahu. Jsou užitečné při psaní delších příspěvků nebo článků, které mohou být matoucí nebo zahlcující, pokud informace neplynou správně.

Váš blog je víc než jen zdroj návštěvnosti. Přeskočte proto obecný formát blogu a okamžitě se zaměřte na záměr uživatele, abyste ho zaujali a udržel na svých webových stránkách delší dobu. Tím prodloužíte dobu trvání relace a snížíte míru odchodu (bounce rate). Toho snadno dosáhnete pomocí výkonného vyprávění příběhů a strategie SEO.

Další výhodou angažovaných čtenářů je, že se z nich s větší pravděpodobností stanou platící zákazníci.

3. Pomáhá při budování zpětných odkazů

Specialisté zaměřují velkou část úsilí v oblasti SEO na získávání zpětných odkazů z jiných webových stránek. Dávají totiž Googlu najevo, že váš obsah je užitečný a stojí za sdílení. Když sdílíte poutavý příběh, nejenže je váš obsah jedinečný, ale také vás díky originálnímu úhlu pohledu na váš obsah staví do pozice autority v daném výklenku. Čím více zpětných odkazů tedy získáte, tím výše se můžete umístit.

4. Dopady na výkonnost sociálních médií

Vytvoření silného příběhu o značce zlepší vaši přítomnost v sociálních médiích a zviditelnění značky. Je důležité vytvořit příběh, který bude rezonovat s vaším publikem. Vytvoření autentického příběhu pomůže vašemu publiku spojit se s vaším produktem. Ve skutečnosti může pomoci identifikovat jedinečné aspekty vašeho podnikání, o kterých můžete psát na sociálních sítích. Může také pomoci zlepšit rozpoznatelnost vaší značky.

Pokud je příběh vaší značky konzistentní na všech platformách, můžete zvýšit angažovanost a dosah. Zaměřením se na tento aspekt můžete navázat kontakt se svým publikem a sladit svou společnost s cílovým trhem. To samozřejmě nepovede k přímému zisku v oblasti SEO, ale může to mít dopad na vaše celkové výsledky.

5. Přivádí dopravu

Vyprávění příběhů B2B je silným motorem pro zvýšení návštěvnosti webových stránek. Společnosti, které využívají storytelling jako součást své marketingové strategie, zaznamenávají zřetelný nárůst v generování leadů. Je to proto, že lidé na příběhy snadno reagují, protože působí na emoce. Až tedy příště budete chtít prodat svůj produkt, vyprávějte příběh o tom, jak zlepší život vašich zákazníků.

Existuje několik způsobů, jak vyprávět dobré příběhy B2B. Můžete použít vizualizaci dat, videa nebo dokonce napsat případové studie, které vám pomohou ilustrovat vaše body. Informační blogy jsou navíc skvělým způsobem, jak zvýšit návštěvnost vašich webových stránek.

Tipy pro vytvoření působivé strategie vyprávění příběhů a SEO

Zaujměte své publikum pomocí těchto jednoduchých tipů pro vyprávění příběhů SEO:

Rozhovor s malými a středními podniky

Vzhledem k tomu, že se o svou pozici na trhu pere tolik firem, je stále těžší udržet tempo. Rozhovor s odborníkem na danou problematiku (SME) vám pomůže rychleji vytvořit myšlenkový obsah a získat pozici autority.

Rozhovor s malým nebo středním podnikem je skvělým způsobem, jak zpestřit vyprávění obsahu. Může to být tak jednoduché, jako rozhovor s malým nebo středním podnikem v rámci vašeho týmu, abyste získali interní pohled, nebo vyhledání a rozhovor s odborníky ve vašem oboru pro získání diferencovanějšího pohledu. Skvělé na této metodě je, že nejenže získáte zajímavý obsah s osobními zkušenostmi a anekdotami, ale můžete také vybudovat dlouhodobé obchodní vztahy.

Použijte příběhy jako příklady

Přidáním příběhů, které vysvětlují vaši myšlenku, můžete svůj text oživit. Dokonce je možné ilustrovat svůj názor na základě příběhu. Navíc vytvářejí spojení s vaším publikem, pomáhají návštěvníkům představit si sdělení a mohou být i zdrojem zábavy. Dobrý příběh může čtenáři pomoci představit si vaše sdělení a mít pocit, že je součástí obsahu.

Příběhy také pomáhají publiku lépe si vás zapamatovat. Protože dlouhodobé zapamatování je důležité pro každou firmu, mnoho společností se obrací k vyprávění příběhů. Příběhy můžete v obsahu používat několika způsoby. Můžete je například použít jako příklady, které vytvoří pocit naléhavosti vaší služby nebo produktu.

Jakmile budete mít svůj příběh, použijte nástroje, jako je Ranktracker, k nalezení relevantních klíčových slov a zlepšení celkové SEO hry.

Zveřejnění případových studií

Ať už případové studie najdete na svých webových stránkách, nebo na sociálních sítích, kde prezentujete spolupráci s jinými společnostmi, abyste potenciálním klientům umožnili nahlédnout do toho, jak jste pomohli zlepšit podnikání svých klientů, jsou skvělým způsobem, jak vyzdvihnout úspěchy vaší společnosti.

Přidejte další vrstvu angažovanosti s příběhem a sledujte, jak se studené stopy změní v horké!

Využití prvků vyprávění příběhů

Příběh má soubor identifikovatelných částí, které mu pomáhají plynout od začátku do konce.

A nejlepší příběhy jsou často ty, které jsou vyprávěny z pohledu postavy, která se potýká s nějakým konfliktem (bolestivým bodem). Tím, že do příběhu vnesete konflikt, dáte čtenářům důvod, aby se do postavy emocionálně vžili. A konečně, vyvrcholení příběhu bude mít řešení konfliktu ( váš produkt/služba).

Přidávání obrázků do obsahu

Obrázky v obsahu jsou způsobem, jak vytvořit příběh. Nejenže jsou vhodné pro zvýšení vizuální zajímavosti, ale mohou také zlepšit hodnocení ve vyhledávačích. Obrázky, které znázorňují vaše body, přispívají k většímu zážitku ze čtení pro vaše publikum. Navíc pomáhají čtenářům rychleji interpretovat informace.

Lidé raději konzumují informace s vizuálními prvky. Pomáhají rozčlenit text a usnadňují jeho čtení. Zde je seznam osvědčených postupů pro používání obrázků v obsahu:

• Optimalizujte obrázky pro snadné a rychlé načítání
• Vyberte obrázky, které se vztahují k tématu
• Použití správných rozměrů pro zvýšení uživatelského komfortu

Velké vítězství se strategií vyprávění příběhů SEO

Vyprávění příběhů pro SEO nemusí být pro marketéry žádným dodatečným úsilím.

Namísto toho ji můžete implementovat malými způsoby a vytvářet tak nekonečné množství obsahu. Od infografiky a kopie na webových stránkách až po silné háčky v příspěvcích na blogu a v obsahu sociálních médií - příběhy můžete splétat působivými způsoby. Jde o to, že jakmile znáte svůj konečný cíl, můžete si snadno vytvořit příběhový rámec.

Na závěr citát Garyho Vaynerchuka - _"Vyprávění příběhů je v podnikání zdaleka nejpodceňovanější dovedností." _

Nejčastější dotazy

Co je storytelling v digitálním marketingu?

Vyprávění příběhů v digitálním marketingu je schopnost zkrátit čas vytvořením příběhu, který pomůže předat sdělení cílovým skupinám. Pomáhá vyvolat empatii a buduje silné vazby mezi značkami a jejich publikem.

Jaké jsou základní prvky storytellingu pro B2B?

Základními prvky B2B vyprávění jsou:

• Nastavení (nebo přehled)
• Řešení bolestivého bodu
• Poskytnutí řešení (nebo finále)

Jaké jsou nejlepší značky pro vyprávění příběhů?

Mezi nejlepší značky, které umí vyprávět příběhy, patří Airbnb, Nike, Polaroid, IKEA, Dove a Apple, protože mají přesvědčivé příběhy, které rezonují s jejich publikem a pomáhají zákazníkům je rozpoznat.