• UŽIVATELSKÉ ROZHRANÍ A UX

Elektronické obchodování a design: Důležitost obrázků produktů na vašich stránkách

  • Felix Rose-Collins
  • 8 min read
Elektronické obchodování a design: Důležitost obrázků produktů na vašich stránkách

Úvodní stránka

Představte si, že procházíte několik internetových obchodů a toužíte nakoupit. Po kliknutí vás první z nich přivítá vysoce kvalitními obrázky, které ukazují produkty v tom nejlepším světle a nabízejí několik úhlů pohledu a detailních záběrů. Detaily vyniknou a téměř cítíte strukturu.

Druhá není tak přívětivá. Jejich produktové snímky vypadají, jako by byly pořízeny telefonem s fotoaparátem z roku 2013. Začínáte si myslet, že jim asi nejde o poskytování prémiové kvality. Přirozeně jim dáte "x".

Zobrazení produktu není jen zážitek. Je to digitální prezentace obchodu a ve světě elektronického obchodování je to zlatá vstupenka k úspěchu. Vaše produktové obrázky jsou víc než jen obrázky - mohou být jednou z nejsilnějších taktik webového designu. Obrázky produktů jsou mocným nástrojem, který zvyšuje prodej, vytváří důvěru a pozvedá vaši značku.

Pojďme si o tom promluvit do hloubky a zjistit, jak mohou působivé produktové snímky podpořit úspěch v dnešním digitálním nákupním prostředí.

Udržování konzistentního vizuálního tónu

Vizuální jazyk, který vytvoříte, je důležitý pro navázání kontaktu s publikem. Nejde jen o to vyfotit své produkty, ale také o to, abyste prostřednictvím těchto snímků vytvořili příběh. Toto vyprávění by mělo jasně a zřetelně křičet: "Tohle jsme my!"

Konzistence obrázků produktů není jen estetickou záležitostí. Je to strategická volba. Pokud si vaše obrázky zachovávají podobný tón, styl a atmosféru, vyprávějí jednotný příběh značky. Stávají se okamžitě rozpoznatelnými, což podporuje důvěru a spolehlivost. Je to jako vejít do dobře navrženého fyzického obchodu, kde vše od osvětlení až po regály odráží étos značky.

Jak můžete tuto konzistenci zajistit? Začněte tím, že definujete, co vaše značka představuje. Je to zábavné a mladistvé? Nebo sofistikovaný a luxusní? Jakmile si to ujasníte, promítněte tyto atributy do každého obrázku. Ať už jde o výběr modelů, jejich pózy, barvy, rekvizity, nebo dokonce grafické překryvy - každý prvek by měl odrážet stejný příběh.

Seznamte se s nástrojem Ranktracker

Univerzální platforma pro efektivní SEO

Za každým úspěšným podnikem stojí silná kampaň SEO. Vzhledem k nesčetným optimalizačním nástrojům a technikám je však těžké zjistit, kde začít. No, už se nebojte, protože mám pro vás přesně to, co vám pomůže. Představuji vám komplexní platformu Ranktracker pro efektivní SEO.

Konečně jsme otevřeli registraci do nástroje Ranktracker zcela zdarma!

Vytvoření bezplatného účtu

Nebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů

Vezměme si příklad z FOCL, prémiové značky v oblasti rostlinného wellness. Svou hru s obrázky rozehráli obratně. Pastelové pozadí na jejich obrázcích harmonicky ladí s barvami na etiketách jejich výrobků. Je to sice vizuálně příjemné, ale zároveň to nenápadně rezonuje s jejich publikem a evokuje to představy klidu, wellness a přírodní harmonie.

Dosažení tohoto typu vizuální konzistence vás může odlišit od ostatních webů elektronických obchodů. Posílí vaše sdělení a zajistí, že vaši zákazníci nejen uvidí vaše produkty, ale také pocítí vaši značku.

Maintain a Consistent Visual Tone (Zdroj: focl.com)

Používejte osvědčené postupy pro fotografování

Najmout si profesionálního fotografa může být poměrně nákladné, zejména pro nově vznikající firmy. Pokud je to však nad vaše finanční možnosti, nezoufejte. Se správnými technikami a trochou kreativity můžete pořídit přesvědčivé snímky produktů. Dodržováním některých současných osvědčených postupů v oblasti produktové fotografie jste již na cestě k vytvoření snímků, které budou prezentovat váš produkt a pozvednou vaši značku.

Zde jsme jich shromáždili několik:

Osvětlení je klíčové

Dobré osvětlení může fotografii vytvořit nebo zničit. Pokud je to možné, vždy používejte přirozené osvětlení. Pokud fotografujete v interiéru, umístěte výrobek blízko okna. Nepoužívejte blesk fotoaparátu, protože hrozí zkreslení barev a ostré stíny.

Vyberte si neutrální pozadí

Použití čistě bílého nebo neutrálního pozadí pomůže vašemu produktu vyniknout a eliminuje rozptylující prvky. To je důležité zejména u stránek elektronického obchodu, kde by se pozornost měla soustředit výhradně na produkt.

Představte svůj produkt z různých úhlů

Divák tak získá ucelenou představu o tom, co kupuje.

Detailní záběry a detaily

Přibližte si konkrétní funkce nebo jedinečné prodejní body. Pokud má váš výrobek složité vzory, jedinečné materiály nebo speciální vlastnosti, pochlubte se jimi.

Použití stativu

I sebemenší pohyb může způsobit rozmazání snímků a stativ zajistí vždy ostré a jasné fotografie.

Postprodukce

Upravte své fotografie a zvyšte jejich jas, čistotu a kontrast. Neuvěřitelně užitečné mohou být bezplatné nástroje jako GIMP nebo placené nástroje jako Adobe Lightroom. Nezapomeňte, že cílem je vylepšit skutečný vzhled výrobku, nikoli jej změnit.

Udržování velikosti souborů pod kontrolou

I když chcete obrázky s vysokým rozlišením, ujistěte se, že jsou optimalizované pro použití na webu. V žádném kontrolním seznamu SEO nenajdete "pomalu se načítající obrázky".

Pořizování vlastních snímků produktů může být obohacující zkušeností. Nejenže vám dává tvůrčí kontrolu, ale také vám umožňuje vnést do snímků osobní nádech.

Nechte své zákazníky přispět obrázky

Když zákazníci hrdě ukazují své nákupy v reálných scénářích, dodává to vašemu produktu autenticitu a posiluje důvěru potenciálních kupujících. Představte si to jako digitální word-of-mouth - není nic autentičtějšího než spokojený zákazník, který se chlubí svým posledním nákupem!

Proč je tato metoda tak účinná? Je to jednoduché. Obrázky skutečných zákazníků svědčí o kvalitě a atraktivitě vašeho produktu. Vypovídají o tom, jak vaše výrobky zapadají do jejich každodenního života. Když potenciální kupující uvidí tyto obrázky, mohou si snadněji představit výrobek ve svém vlastním kontextu, což překlenuje propast mezi prohlížením a nákupem.

Seznamte se s nástrojem Ranktracker

Univerzální platforma pro efektivní SEO

Za každým úspěšným podnikem stojí silná kampaň SEO. Vzhledem k nesčetným optimalizačním nástrojům a technikám je však těžké zjistit, kde začít. No, už se nebojte, protože mám pro vás přesně to, co vám pomůže. Představuji vám komplexní platformu Ranktracker pro efektivní SEO.

Konečně jsme otevřeli registraci do nástroje Ranktracker zcela zdarma!

Vytvoření bezplatného účtu

Nebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů

Podpořte proto své zákazníky, aby se o své zkušenosti podělili vizuálně. Vytvořte na své platformě místa, kam mohou snadno nahrávat své obrázky. Možná dokonce spusťte kampaně nebo soutěže, abyste motivovali jejich příspěvky.

Značka Dress Forms USA, která je synonymem pro profesionální formuláře na šaty, je toho hvězdným příkladem. Virtuální procházka po jejich produktové stránce s profesionálními ženskými šaty se skládacími rameny je vizuálním potěšením. Skvěle předvedli fotografie vytvořené zákazníky, které vás vezmou na cestu po různých nastaveních.

Tento přístup značku nejen polidšťuje. Vytváří kolem produktu celou komunitu - kolektiv stejně smýšlejících nadšenců a nadšených profesionálů.

Let Your Customers Contribute Imagery (Zdroj: dressformsusa.com)

Pokrytí všech úhlů produktu v galerii

Elektronické obchodování má svá omezení: nemožnost dotknout se výrobku, osahat si ho nebo si ho fyzicky vyzkoušet. Se správným přístupem však lze tyto překážky proměnit ve výhodu. Jak? Tím, že nabídnete bohatý, pohlcující vizuální zážitek, který přesahuje pouhé zobrazení produktu.

Sekce galerie na stránce produktu může být interaktivním virtuálním showroomem, který dokáže napodobit - a v některých případech i překonat - smyslový zážitek z prohlížení v kamenném obchodě.

Zde je návod, jak na to:

Různé úhly pohledu

Prezentujte svůj produkt ze všech možných úhlů. Shora, zdola, ze stran - čím více, tím lépe. Tento přístup eliminuje dohady a posiluje důvěru kupujících.

Aplikace a použití

Ukažte, jak výrobek funguje. Pokud se jedná o gadget, předveďte jeho funkce. Pokud se jedná o oblečení, ukažte ho v různých úpravách nebo v různých stylech.

Přiblížení a detailní záběry

Zvýrazněte detaily. Umožněte zákazníkům ocenit jemné aspekty výrobku, od textury po složité vzory.

Videa a animované GIFy

Pohyblivý obraz může zprostředkovat aspekty, které by statickým fotografiím mohly uniknout. Použijte videa pro představení produktu nebo animované GIFy, abyste zdůraznili konkrétní funkce nebo použití.

Od balení k nasazení

Ukažte svůj výrobek v obalu i v kompletním stavu. Získáte tak představu o tom, co můžete očekávat při dodání a jak vypadá, když je připraven k použití.

Prostředí a prostředí

Vystavte výrobek v jeho typickém nebo ideálním prostředí. Pokud se jedná o venkovní vybavení, vystavte jej uprostřed přírody. V případě kuchyňských pomůcek dokáže dobře nastavený pult zázraky.

Gilli Sports nabízí skvělý příklad produktové stránky, která splňuje všechny tyto aspekty zobrazování produktů. Galerie jejich vlajkové lodi, nafukovacího paddleboardu Gili Air, zobrazuje produkt ve všech myslitelných souvislostech.

Značka chápe, že je důležité poskytnout zákazníkům extrémně širokou škálu záběrů produktu, a nezdržuje se detaily - dokonce přidává několik záběrů paddleboardu používaného v atraktivním prostředí.

Environment and setting (Zdroj: gilisports.com)

Využití negativního prostoru ke snížení nepořádku kolem obrázků produktů

Negativní prostor (neboli bílé místo) není jen prázdné místo - je to mocný nástroj. Využití tohoto principu webového designu, zejména u obrázků produktů, může zvýšit úroveň vašeho elektronického obchodu.

Při zobrazování produktů, zejména na stránkách, které obsahují více položek, je nejdůležitější přehlednost.

Negativní prostor zdůrazňuje produkt a činí z něj nesporného hrdinu snímku. Odstraněním rušivých prvků z pozadí a využitím bílého prostoru si výrobek získá plnou pozornost.

Díky přehlednému vizuálu mohou potenciální kupující rychle rozeznat podrobnosti a vlastnosti produktu, aniž by se ztratili v chaotickém pozadí.

Negativní prostor také snižuje kognitivní zátěž a usnadňuje nakupujícím rozhodování.

Díky jasnému obrázku produktu bez pozadí můžete obrázek snadno použít v různých marketingových materiálech, ať už jde o bannery, reklamy nebo propagační materiály.

Společnost Anytime Baseball Supply, zdroj pro baseballové nadšence, je příkladem této zásady. Když se podíváte na jejich stránku s kolekcí nadhazovacích strojů, uvidíte kouzlo negativního prostoru.

Každý produkt vyniká nikoliv křiklavým pozadím nebo přehnaným designem, ale elegantní jednoduchostí bílého prostoru. Stroje se ve vší své přesnosti a funkčnosti stávají jediným středem pozornosti, což zákazníkům umožňuje ocenit nuance bez rozptylování.

Example products listing page (Zdroj: anytimebaseballsupply.com)

Aktualizace galerie při výběru variant produktu

Elektronické obchodování je založeno na detailech. Každé kliknutí, každé najetí myší a každý výběr, který zákazník učiní, je dalším krokem na jeho cestě k zákazníkovi. Vzhledem k tomu, že takováto drobná interakce má svůj význam, je zásadní, aby vaše stránky opětovaly jejich činnost vhodnou zpětnou vazbou. Jednou z oblastí, kde tato dynamická interakce skutečně vyniká, jsou galerie produktů.

Představte si, že jste nakupující a přistáli jste na stránce se stylovými teniskami. Zaujme vás zobrazená klasická bílá verze, ale pak vaše oči zabloudí na seznam barevných variant. Azurově modrá zní lákavě. Kliknete, ale galerie zůstává tvrdošíjně statická a zobrazuje bílý pár. Toto rozpojení je zarážející a lze se mu vyhnout.

Když si zákazníci vyberou variantu, ať už jde o barvu, velikost nebo balíček, aktualizovaná galerie jim nabídne okamžité vizuální potvrzení. Ujišťuje je, že jejich výběr je zaregistrován, a umožňuje jim podrobně zkontrolovat jejich volbu.

Uvedením přesné vybrané varianty zajistíte přehlednost a snížíte počet možných nejasností. Dynamické interakce zlepšují celkový uživatelský zážitek. Pokud webové stránky reagují na akce uživatele v reálném čase, vytvářejí pocit zapojení a plynulosti.

Poskytnutím přesné vizuální zpětné vazby také nepřímo zvyšujete důvěru nakupujícího v jeho volbu. Tato jasnost může pozitivně ovlivnit jejich rozhodnutí dokončit nákup.

Vyhněte se vrácení peněz tím, že budete upřímní ve svých snímcích

Vracení výrobků není náročné jen z logistického hlediska. Mohou snížit ziskové marže, ovlivnit pověst značky a především zklamat zákazníky, kterým chcete sloužit. Jedním z překvapivých spojenců při omezování počtu vrácených výrobků je poctivé vyobrazení výrobku.

Zde je vysvětleno, proč jsou přímé a pravdivé obrázky klíčové:

Stanovuje jasná očekávání

Skutečné obrázky produktů poskytují realistický obraz toho, co zákazník obdrží. Tato jasnost zajišťuje, že očekávání budou splněna přímo, což snižuje pravděpodobnost nespokojenosti po nákupu.

Buduje důvěru ve značku

Upřímnost je základem důvěry v každém vztahu. Když si zákazníci uvědomí, že vaše značka zobrazuje produkty autenticky, bez zbytečných příkras, posílí to jejich důvěru ve vaši nabídku. Tato důvěra se časem promítne do loajality a ústního doporučení.

Snižuje provozní zátěž

Každé vrácení zahrnuje zpětnou logistiku - vyzvednutí výrobku, jeho kontrolu, zpracování náhrady nebo výměny a doplnění zboží. Snížením počtu vrácených výrobků pomocí poctivého zobrazování zefektivníte provoz a ušetříte náklady.

Zlepšuje zákaznickou zkušenost

Nikdo nemá rád problémy s vracením zboží - balení, papírování, čekání na vrácení peněz. Tím, že zajistíte, aby vaši zákazníci dostali to, co očekávají, zlepšíte jejich celkový zážitek z nakupování.

Účelem vaší galerie je sice prodávat vaše produkty, ale je to také závazek vůči zákazníkovi. Upřednostňováním poctivého zobrazování produktů omezujete míru vracení zboží a vychováváte komunitu spokojených a loajálních zákazníků. Kupující budou potěšeni, že u vaší značky platí, že to, co vidí, skutečně dostanou.

Nezapomeňte na svůj blog

Blogy nejsou jen nádoby pro obsah zaměřený na SEO nebo pro sdílení firemních novinek. Mohou to být převlečené výkladní skříně. Pokud jsou blogy strategicky obohaceny o kvalitní produktové obrázky, mohou hladce překlenout propast mezi hledáním informací a záměrem nákupu.

Začlenění vynikajících produktových snímků do blogu vám může pomoci s následujícími věcmi:

Zvyšování konverzních cest

Čtenář blogu je již do vaší značky zapojen. Když jim předložíte jasné a lákavé obrázky produktů, získáte šanci přeměnit je z tichých čtenářů na zákazníky.

Bezproblémová integrace

Moderní spotřebitelé dokáží rychle rozlišit mezi obsahem, který nabízí hodnotu, a obsahem, který je zjevně propagační. Organickým začleněním obrázků produktů do příspěvků na blogu představíte produkty v kontextu, takže propagační aspekt nebude působit tak agresivně.

Řízení emocionálního zapojení

Dobře umístěný obrázek produktu v poutavém příspěvku na blogu může vyvolat emoce. Čtenáři si budou moci představit jeho roli v kontextu svého života nebo problému, který se snaží vyřešit.

Zvýšená expozice produktu

Pokaždé, když čtenář přistane na vašem blogu, je to pro něj příležitost objevit (nebo znovu objevit), co nabízíte. Začlenění záběrů produktů vám pomůže zanechat trvalý dojem.

Jednou ze značek, která tuto strategii chytře využívá, je ATH, online prodejce sportovní výživy. Jejich příspěvek s názvem "Metabolický zmatek: Co to je a jak ho využít ke splnění svých cílů" je zřejmým generátorem návštěvnosti a pravděpodobně bude jednou z prvních stránek, na které potenciální zákazník přes Google narazí.

Seznamte se s nástrojem Ranktracker

Univerzální platforma pro efektivní SEO

Za každým úspěšným podnikem stojí silná kampaň SEO. Vzhledem k nesčetným optimalizačním nástrojům a technikám je však těžké zjistit, kde začít. No, už se nebojte, protože mám pro vás přesně to, co vám pomůže. Představuji vám komplexní platformu Ranktracker pro efektivní SEO.

Konečně jsme otevřeli registraci do nástroje Ranktracker zcela zdarma!

Vytvoření bezplatného účtu

Nebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů

Pro značku by bylo snadné vybrat obecný obrázek na titulce z knihovny stock fotografií. Společnost ATH si však uvědomuje důležitost spojení svého produktu s tímto tématem, a proto se rozhodla použít obrázek, na kterém je výrazně zobrazen jeden z jejích vlajkových doplňků stravy.

Increased product exposure (Zdroj: athsport.co)

Závěrečné shrnutí

Elektronické obchodování je stejně tak o předvádění jako o prodeji. Důležitost spojení hvězdných obrázků produktů se strategickým umístěním se stává ještě zřetelnější.

Ať už na produktových stránkách, v podrobných blozích nebo mezi poutavými uživatelskými recenzemi, obrázky nejen prezentují produkty - vyprávějí příběhy, vyvolávají emoce a podněcují rozhodování.

Až budete zdokonalovat svou strategii elektronického obchodování, upřednostněte tyto taktiky webového designu v marketingu vizuálního obsahu. Protože většinou platí, že dobře umístěný obrázek mluví hlasitěji než množství slov.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Co-founder

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience. He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

Začněte používat Ranktracker... zdarma!

Zjistěte, co brání vašemu webu v umístění.

Vytvoření bezplatného účtu

Nebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů

Different views of Ranktracker app