Stále zelený obsah: 8 taktik, jak zajistit, aby vaše příspěvky zůstaly relevantní

Úvodní stránka

Evergreen obsah je dobře optimalizovaný obsah, který bude pro čtenáře vždy relevantní. Bez ohledu na roční období nebo na to, co se děje ve světě, lidé se o tom stále chtějí dozvědět více.

Hlavní výzvou u evergreen obsahu je udržet jeho relevanci a zajistit, aby byl stále dobře výkonný. I když jste si zajistili přední místo ve vyhledávání, pokud jste neprovedli náležitou péči, může váš příspěvek předstihnout jiný.

Zde je šest taktik, jak zajistit, aby byl váš obsah nejen vhodný pro SEO, ale aby také zůstal relevantní a dobře hodnocený.

Proveďte důkladný výzkum klíčových slov

V první řadě je třeba zvolit správné klíčové slovo pro váš evergreen obsah.

Hledáte klíčové slovo, které má stálý trend a slušný objem vyhledávání. Můžete použít nástroj SEO, jako je SEMRush nebo Ahrefs, ale nezapomeňte se podívat také na Google Trends, abyste si překontrolovali aktuální a minulý zájem o dané téma.

Slušný objem vyhledávání se u jednotlivých značek liší. Pokud je váš výklenek malý a o váš produkt se zajímá maximálně pár set tisíc lidí, nemůžete očekávat, že si článek v něm přečtou miliony lidí.

Také se ujistěte, že téma je relevantní pro vaši značku. Toto video společnosti Ahrefs proslavilo návod společnosti Hubspot na vytvoření animovaného GIFu jako špatný příklad volby klíčových slov. Tento příspěvek býval před několika lety jejich nejlépe hodnocenou stránkou. A i když jistě zaznamenávala záviděníhodnou měsíční návštěvnost, jen velmi málo z ní bylo relevantní a konvertibilní.

Zdroj: Hubspot.com

Jakmile budete mít seznam klíčových slov, nezapomeňte zkontrolovat následující:

• Co je již v žebříčku
• Zda je k dispozici lukrativnější varianta dlouhého ocasu.
• Jak obtížné pro vás bude získat pozici (se zpětnými odkazy a bez nich).

Odpovězte na otázku, kterou si vaše publikum stále klade

K otázce klíčových slov můžete přistoupit i z jiného úhlu: proveďte průzkum otázek, které vaše publikum obvykle klade.

Nástroj SEO se může opět hodit. Ranktracker má dobrý vyhledávač klíčových slov, který můžete vyzkoušet. Nabízí přehled o tom, jak obtížné je získat pozici na určitá klíčová slova, pomůže vám odhalit možnosti funkcí SERP a další.

Skvělým způsobem vyhledávání témat je také sekce Lidé, kteří se také ptají, a automatické dokončování stránek Google. Nejčastějšími návrhy jsou ty nejpopulárnější, takže můžete začít tam.

Zkontrolujte, zda v trendu nejsou zajímavá klíčová slova. Mohou být populární i nyní, ale bez kontroly nemůžete vědět, zda o ně není v současné době zvýšený zájem. (Vyhledávač klíčových slov nabízí funkci historie klíčových slov, která vám s tím pomůže).

Například níže uvedený příspěvek od společnosti Victoria Plum odpovídá na otázku, kterou pravděpodobně zadává do Googlu spousta jejich cílové skupiny: Jsou záchodová prkénka univerzální? Tato otázka je první, kterou vám Google automaticky nabídne, když začnete psát "jsou záchodová", takže se setkává s velkým počtem vyhledávání měsíčně (podle Ahrefs 800).

Je také velmi relevantní pro značku a může snadno odkazovat na své produktové stránky i další příspěvky na svém blogu.

Zdroj: Victoriaplum.com

Nezdržujte se detaily

Aby byl evergreenový obsah dlouhodobě relevantní a dobře hodnocený, musí být podrobný a detailní. Napsat krátký příspěvek, který sotva poškrábe povrch tématu, nebude dostatečně informativní, pokud píšete o složitém tématu.

A co je důležitější, podle nejnovějších pokynů společnosti Google pro užitečný obsah musí mít obsah určitou šíři a hloubku, aby se dobře hodnotil. To je obzvláště důležité, pokud píšete o tématu, kterému se pravděpodobně věnují tisíce dalších webových stránek. Pokud bude váš příspěvek podrobnější a informativnější, bude mít reálnou šanci, že ho uvidí více lidí.

Podívejte se na níže uvedený příspěvek od společnosti Lanteria o tom, jak může osobní koučování změnit manažery lidských zdrojů. Poskytuje odpovědi na některé základní otázky, například co HR manažer dělá a jaké základní úkoly bude muset řešit.

Dále se podrobně věnuje osobnímu koučování a jeho dopadu na manažery lidských zdrojů, způsobům měření jeho úspěšnosti a uvádí i některé nejčastější problémy. Sekce často kladených otázek na konci příspěvku přidává článku ještě větší hloubku, protože poskytuje kousavé odpovědi na otázky, které se k tématu pravděpodobně objeví.

Zdroj: Lanteria.com

Často aktualizujte svůj obsah

Klíčem k udržení aktuálnosti vašeho evergreen obsahu je jeho pravidelná aktualizace. Tím zajistíte, že zůstane nejlepším možným zdrojem informací o daném tématu a zaslouží si dobré umístění i po letech.

Na co je třeba pamatovat při aktualizaci evergreenového obsahu:

• Přidejte do příspěvku všechny nové a relevantní informace, které v době poslední aktualizace neexistovaly.
• V případě potřeby příspěvek přepracujte, aby lépe odpovídal tomu, co od něj uživatelé nyní očekávají.
• V případě potřeby aktualizujte odkazy, aby obsahovaly lepší zdroje nebo nejnovější výzkum.
• Nezapomeňte změnit data uvedená v příspěvku.
• Znovu uveřejněte článek s novým datem. Tím se váš obsah výrazně oživí.
• Pokud měníte adresu URL (např. z 2023 na 2024), nezapomeňte přesměrovat starou adresu URL na novou a vyměnit všechny interní odkazy směřující na starou stránku.

Podívejte se na skvělý příklad níže z webu Love the Night Sky o planetách viditelných na obloze dnes večer. Tento příspěvek je aktualizován každý měsíc. Ve skutečnosti je v podstatě každý měsíc přepisován tak, aby odrážel postavení planet na obloze.

Toto neustálé zlepšování zajistí, že příspěvek bude stále dobře fungovat. Také je mnohem lepší volbou mít na webu jednu stránku, která se zabývá tímto tématem, než psát každý měsíc nový příspěvek na samostatné stránce, protože hrozí riziko kanibalizace klíčových slov. Navíc není pravděpodobné, že by se nové stránky indexovaly a řadily dostatečně rychle.

Zdroj: Lovethenightsky.com

Publikování původního výzkumu a průzkumů

Existuje také způsob, jak spojit evergreenový obsah s aktuálními novinkami: vytváření obsahu založeného na výzkumu a provádění průzkumů.

Pokud se věnujete evergreenovému tématu, jako je videomarketing, ale každý rok aktualizujete data, můžete řešit dvě mouchy jednou ranou.

Tento druh obsahu je také úžasným magnetem na odkazy. Lidé píšící o vašem tématu budou přirozeně odkazovat na váš článek, protože obsahuje nejlepší a nejrelevantnější dostupné výzkumy a statistiky.

Podívejte se na statistickou zprávu o videomarketingu společnosti Wyzowl. Aktualizují ji každý rok (a uchovávají k dispozici i své staré výzkumy) a stránka v průběhu času zaznamenává stálý příliv zpětných odkazů, přestože její návštěvnost neustále kolísá.

Zdroj: Wyzowl.com

Doplňte svůj evergreenový obsah dalšími médii

Přidáním dalšího mediálního formátu k evergreenovému obsahu můžete zvýšit jeho hodnotu a relevanci v čase. Pokud je téma již trvale populární a vyhledávané, může někdy přidání tohoto dalšího bodu zájmu generovat více sdílení.

Například níže uvedený příspěvek od společnosti Sokisahtel obsahuje několik tabulek velikostí, které jsou pro čtenáře velmi užitečné. Vysvětlují, jak vybrat správnou velikost ponožek nebo punčoch a jak se tyto velikosti liší v závislosti na zemi.

Zdroj: Sokisahtel.net

Nabídka zdrojů ke stažení

Svůj evergreenový obsah můžete také rozšířit o zdroje ke stažení. Skvělým doplňkem může být například elektronická kniha, kontrolní seznam nebo tabulka.

Tento druh značkových materiálů, které lze stáhnout a použít jako odkaz nebo pomůcku, přinese větší návštěvnost a více potenciálních zákazníků. Nemluvě o tom, že vám také pomůže vyniknout v moři podobných článků, které si nedaly tu práci a neposkytly další hodnotu.

Například na webu Ultimate Meal Plans najdete skvělý příspěvek o bezplatných šablonách jídelních plánů. Uvádějí čtyři různé způsoby plánování jídel a nabízejí šablonu ke stažení zdarma.

Většina webových stránek vám nabídne jednu možnost ke stažení, obvykle list k vytisknutí, který může, ale nemusí vyhovovat vašim potřebám při plánování jídla. Tyto stránky se posunuly o krok dál, takže jsou hodnotnější.

Zdroj: Ultimatemealplans.com

Zvolte formát obsahu, který je vhodný pro evergreen status

Ne všechny formáty obsahu jsou vhodné pro evergreenová témata. Vzhledem k povaze těchto témat je třeba zvolit delší formát, který vám umožní jít do detailů.

Mezi formáty, které dobře fungují pro evergreenová témata, patří:

• Nejdůležitější průvodciJedná se o příspěvky, které mají být komplexním zdrojem všech důležitých informací o daném tématu. Podívejte se například na níže uvedený příspěvek společnosti Key One Realty Group, který je skvělým příkladem toho, jak by měl ultimátní průvodce vlastně vypadat.

• Příručky Jak na toPodobně jako konečné příručky poskytují návod krok za krokem, jak něco udělat. Zde je jeden, který nedávno pomohl vyřešit nepříjemný malý problém se systémem Windows.

• Referenční tabulkyTato stránka o převodu palců na stopy je dobrým příkladem toho, jak může vypadat referenční tabulka. Všimněte si, že vedle tabulky je k dispozici také interaktivní kalkulačka. Všimněte si také, jak je stránka krátká: téma jednoduše nevyžaduje mnoho obsahu.

Zdroj: Keyonerealtygroup.com

Při výběru evergreenového tématu zvažte, jaký formát bude nejvhodnější. Nezapomeňte také zvážit různé typy obsahu, které můžete použít. Například videa se skvěle hodí k návodům, jak na to.

Závěrečné shrnutí

Než se pustíte do tvorby obsahu, zvažte tyto tipy, aby byl obsah relevantní a dobře hodnocený ještě dlouho po zveřejnění. Všimněte si, že ne všechny z nich platí pro každé téma, proto zvažte, co by mohlo být pro vaše publikum a vaše téma nejlepší.