Obnovení obsahu: Proč je to pro SEO v roce 2022 klíčové?

Úvodní stránka

Obnovení obsahu může být transformativní záležitostí. Mnoho dnešních firem, ať už velkých nebo malých, má své vlastní blogy a profily na sociálních sítích, na kterých soustavně publikuje obsah. Provedení obnovy obsahu může v podstatě vdechnout blogům i profilům na sociálních sítích nový život.

Obnovení obsahu je však ve skutečnosti větší. Je to komplexní proces, který, pokud je proveden správně, může mít velmi pozitivní krátkodobé i dlouhodobé výsledky. Proto vám přinášíme vše, co potřebujete vědět o obnově obsahu a proč je důležitá pro vaše SEO.

Co je to aktualizace obsahu?

Zjednodušeně řečeno, obnovení obsahu je analýza veškerého stávajícího obsahu a jeho následná úprava. Obsah, se kterým pracujete, může zahrnovat prakticky jakýkoli druh webového obsahu, který jste kdy publikovali: články a příspěvky na vašem blogu, obsah vašich webových stránek, e-knihy, webináře, příspěvky na sociálních sítích atd.

Obvykle je cílem obnovy obsahu "omladit" obsah jeho aktualizací nebo dokonce úplnou změnou. Pracovat můžete jak s textovým, tak i s jinými typy obsahu, tj. vizuálním a zvukovým. Pokud se rozhodnete obsah aktualizovat, můžete do něj přidat nejnovější poznatky týkající se daného tématu, změnit zastaralá fakta a přidat citáty odborníků. Případně můžete chtít najít zcela nový úhel pohledu na celý článek.

Obnovení obsahu samozřejmě neznamená, že budete kompletně předělávat veškerý obsah. Stejně tak nejde o to zbavit se starého obsahu a nahradit jej novým obsahem, který vytvoříte. Jde spíše o kombinaci různých přístupů a technik, které vám dohromady umožní maximálně využít stávající obsah, než začnete pracovat na nových částech.

Proč je to důležité pro SEO?

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Existují různé důvody, proč byste měli provést aktualizaci obsahu. Kromě výhod, které má pro vaši SEO, je aktualizace obsahu nezbytná:

• Pokud chcete získat lepší výsledky ze svého starého obsahu jeho aktualizací namísto vytváření nového obsahu, což by vám mohlo ušetřit peníze.
• Pokud chcete, aby byl váš starý obsah relevantní a aktuální, abyste při objevení několik let starého článku viděli, že jste k tématu přidali nejnovější aktualizace.

V případě, že chcete dělat více věcí najednou (např. provádět aktualizaci obsahu a zároveň vytvářet nový obsah), můžete některé úkoly zadat externímu dodavateli. Můžete to udělat tak, že si najmete profesionální spisovatele z webu s recenzemi spisovatelských služeb Trust My Paper, kteří se postarají o část tvorby obsahu. Tímto způsobem budete mít dostatek času a zdrojů na zvládnutí všeho najednou.

Pokud jde o SEO, je aktualizace obsahu spíše povinná než volitelná. Důvodem je to, že cílem obnovy obsahu je, aby váš starý obsah pracoval pro vás. Většina firem a tvůrců obsahu chce vytvářet obsah, který se bude i po několika letech umisťovat na vysokých pozicích ve výsledcích vyhledávání. Jinými slovy, evergreen obsah. Ale i evergreen obsah může zastarat.

Právě proto je nutné obsah alespoň jednou ročně obnovit. Aktualizací starého obsahu nebo možná i jeho částečným přepracováním zajistíte, že tento obsah bude dobře fungovat. Všechny tyto prvky, od klíčových slov, na která se zaměřujete, až po odkazy a zpětné vazby, které máte u jednotlivých článků, jsou důležité pro vaši SEO optimalizaci - a na všechny z nich se při obnově obsahu zaměřte.

Jaké jsou příklady obnovení obsahu?

Jak tedy vypadá aktualizace obsahu v praxi? Zde je několik příkladů toho, co můžete při obnově obsahu udělat:

• Aktualizace článku nebo příspěvku na blogu na určité téma o nejnovější poznatky týkající se daného tématu. Možná budete chtít některé části článku odstranit a zároveň přidat nové. Můžete také přidat citace odborníků nebo nové příklady z oboru.
• Změna hustoty klíčových slov v různých částech obsahu blogu. Některá klíčová slova se mohou časem stát méně účinnými (tj. místo původně velkého objemu a nízké konkurence se stanou málo účinnými a budou mít velkou konkurenci), a proto možná budete chtít změnit použitá klíčová slova nebo přidat nová.
• Přidávání interních a externích odkazů na konkrétní blogy a články, které mohou být relevantní a užitečné pro vaše publikum. Například pokud jste napsali nový článek na související téma, můžete přidat odkaz na tento nový článek na starší články na stejné nebo související téma.
• Přepracování vizuálního obsahu, včetně infografik, videí, obrázků a vizuálních prvků na vašich webových stránkách. V rámci obnovy obsahu se můžete rozhodnout i pro změnu designu svých webových stránek, pokud si myslíte, že je to dobré rozhodnutí (např. design vašich webových stránek vypadá zastarale).

Jaké jsou základní principy obnovy obsahu?

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Při aktualizaci obsahu je nejprve nutné analyzovat veškerý obsah a vybrat části, které chcete aktualizovat. Pro aktualizaci a předělání obsahu si můžete najmout profesionální spisovatele z nejlepších webových stránek pro psaní esejů a esejí, nebo můžete vše udělat sami. Ale pokud jde o výběr obsahu na začátku, měli byste to všechno udělat sami.

Při výběru nejvhodnějších částí obsahu pro aktualizaci můžete využít základní principy stanovení priorit, které se používají při aktualizaci obsahu:

• Zkontrolujte pozici ve vyhledávačích - Zkontrolujte pozici různých částí obsahu ve vyhledávačích. Jsou na první stránce, nebo ne? Pokud byly dříve na první stránce, ale klesly na druhou nebo třetí stránku, zaměřte se na tyto části. Možná budete muset provést jen několik změn, aby se tyto části opět umístily na první stránce.
• Zvažte svou značku - Změnili jste v poslední době svou značku? Liší se vaše publikum od toho, které jste měli dříve? V takovém případě se podívejte po částech obsahu, které cílí na vaše staré publikum. Pak najděte způsob, jak tyto části aktualizovat nebo předělat, aby byly relevantní pro vaše současné publikum.
• Podívejte se na metriky - Pravděpodobně sledujete mnoho metrik, takže už při pohledu na ně se můžete rozhodnout, co je třeba aktualizovat. Zobrazení, lajky, komentáře, sdílení atd. mohou být dobrými ukazateli toho, které části je třeba změnit. Například jen malou změnou titulku můžete zvýšit míru prokliků.
• Udělejte ze sebe vůdčí osobnost - Pokud si chcete vybudovat specifickou image značky, ve které budete považováni za autoritu a myšlenkového vůdce ve svém oboru, pak byste rozhodně měli aktualizovat starší obsah o nové poznatky. Najděte si články o tématech, kde došlo k novým zjištěním nebo vývoji od doby, kdy jste tyto články publikovali. Pak do těchto částí obsahu přidejte nové informace.
• Snažte se generovat více kontaktů - Některé části obsahu vám budou trvale generovat více kontaktů, zatímco jiné budou v tomto ohledu nevýkonné. Pokud najdete konkrétní části, které by se daly vylepšit a mohly by díky tomu generovat více leadů, měli byste se je pokusit upřednostnit při obnově obsahu.

Jak můžete provést aktualizaci obsahu?

Po naplánování obnovy obsahu, analýze obsahu a výběru částí, se kterými budete pracovat, můžete začít s obnovou. Nezapomeňte, že každý kus bude třeba nějakým způsobem aktualizovat nebo předělat. Zde jsou uvedeny osvědčené postupy, které je třeba při obnově obsahu dodržovat:

• Využívejte různé nástroje pro psaní a další aplikace a programy, které vám pomohou provést obnovu obsahu. Například pomocí nástroje pro kontrolu zpětných odkazů lépe pochopíte, které typy webových stránek mají zájem o konkrétní části vašeho obsahu. Použijte nástroj pro výzkum klíčových slov, nástroj pro kontrolu gramatiky, nástroj pro grafický návrh atd.
• Nepodceňujte sílu vizuálních efektů. Pokud se rozhodnete aktualizovat starý článek nebo příspěvek na blogu, nepracujte jen na samotném textu. Kromě toho vytvořte grafiku, kterou můžete článek doplnit, aby byl ještě zajímavější a sdílenější. Vezměte například několik citátů z článku, vytvořte k nim grafiku a přidejte ji na různá místa v článku.
• Přepracujte vizuální obsah, pokud vypadá zastarale. Vizuály, které jste použili pro článek, který jste zveřejnili před čtyřmi lety, mohou již vypadat poněkud zastarale, takže se rozhodně vyplatí vytvořit nové vizuály a přidat je do článku.
• Přepracujte část obsahu a zveřejněte jej jako nový obsah na různých kanálech. Nemusíte nutně aktualizovat pouze starý obsah. Tuto příležitost můžete využít i k repurpose starého obsahu a vytvoření nového. Vezměte například starý článek a použijte v něm obsažené statistiky k vytvoření infografiky, kterou pak můžete zveřejnit na svých profilech na sociálních sítích.

Závěrečné myšlenky

Shrnuto a podtrženo, aktualizace obsahu bude pro vaši celkovou strategii obsahového marketingu určitě velmi užitečná. Využijte tipy uvedené v tomto článku, které vám pomohou úspěšně naplánovat, zorganizovat a provést vlastní obnovu obsahu.