Úvodní stránka
Zpráva Hubspot State of Marketing Report 2023 uvádí, že přibližně 88 % marketérů, kteří již SEO používají, plánuje do něj investovat více nebo zachovat stávající investice. Mnozí, ne-li všichni z těchto marketérů budou mít také v plánu přehodnotit svou SEO strategii, aby z ní vytěžili více.
To však vyvolává otázku, jak často byste měli svou strategii SEO revidovat a měnit.
Některé změny v algoritmu Google jsou sice drobné, ale postupem času se kumulují a mohou vést k významným změnám. Na tyto zásadní úpravy musíte být připraveni kdykoli, protože prostě nevíte, kdy nastanou.
Nedostatečná příprava může mít za následek výrazný posun algoritmu, který zmaří vaše úsilí o SEO. Řádná příprava zahrnuje revizi a přepracování stávající strategie SEO.
Dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu, je skutečnost, že pozice v SERP nejsou trvalé. Vzhledem k neustále se měnícímu algoritmu vyhledávačů hledají špičkové platformy pro elektronické obchodování neustále způsoby, jak zlepšit své pozice. Pokud tedy nechcete přijít o pozici v SERP, nemůžete si dovolit zaostávat. Musíte neustále přehodnocovat a aktualizovat svou strategii, abyste si udrželi pozici nebo se posunuli na vyšší příčky.
Zde se ponoříme do rozdělení různých klíčových prvků strategie SEO a do toho, jak často byste je měli opakovat, abyste zvýšili hodnocení SEO. Pro začátek můžeme tyto základní prvky rozdělit do dvou hlavních kategorií - on-page a off-page SEO.
Univerzální platforma pro efektivní SEO
Za každým úspěšným podnikem stojí silná kampaň SEO. Vzhledem k nesčetným optimalizačním nástrojům a technikám je však těžké zjistit, kde začít. No, už se nebojte, protože mám pro vás přesně to, co vám pomůže. Představuji vám komplexní platformu Ranktracker pro efektivní SEO.
Konečně jsme otevřeli registraci do nástroje Ranktracker zcela zdarma!
Vytvoření bezplatného účtuNebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů
Obrázek pochází z ranktracker.com
SEO na stránce
On-page SEO zahrnuje úpravy a techniky, které použijete na své webové stránky pro optimalizaci pro vyhledávače. Zatímco on-page SEO se zabývá všemi prvky dostupnými na vaší webové stránce, největší vliv na účinnost on-page SEO mají tři faktory:
Klíčová slova
Lidé, kteří vás nebo vaši nabídku hledají online, zadávají do vyhledávacího řádku určitá slova nebo fráze. Tato slova nebo fráze jsou klíčová slova, která je třeba vždy zaznamenat a začlenit do své strategie SEO. Klíčová slova jsou zásadní pro všechny aspekty digitálního marketingu. Proto musíte provést podrobný průzkum klíčových slov a správně nastavit hru klíčových slov na stránce.
Vyhledávací návyky vaší cílové skupiny se časem změní. V reakci na to se mění i struktura klíčových slov. Za 24 měsíců můžete očekávat, že struktura klíčových slov bude jiná než dnes.
Důsledné změny ve struktuře jsou důvodem, proč musíte na klíčových slovech na stránce SEO pracovat často - minimálně jednou za tři až šest měsíců. K výzkumu klíčových slov, zvyklostí při vyhledávání a změn ve struktuře používejte nástroje pro analýzu klíčových slov. Můžete jít ještě o krok dál a využít příklady AB testování jako inspiraci založenou na datech k testování účinnosti změn.
Obsah
Optimalizace stránek pro vyhledávače není jen o používání klíčových slov. Zahrnuje každý obsah na vaší webové stránce. Proto je třeba v rámci zastřešující strategie SEO kontrolovat a revidovat starý obsah webových stránek, a to až každých 6-12 měsíců.
Při kontrole obsahu stránky věnujte pozornost následujícím aspektům.
Kvalita a relevance obsahu
Vyhledávače chtějí svým uživatelům poskytovat ten nejlepší (rozuměj: nejrelevantnější) obsah. Nedávná aktualizace užitečného obsahu společnosti Google znamená, že stránky nehodnotí pouze podle použití klíčových slov.
Vyhledávač také zkoumá informace na vašich webových stránkách a umístí je na vysoké pozice v SERP pouze v případě, že jsou dostatečně kvalitní a hodnotné pro publikum.
Univerzální platforma pro efektivní SEO
Za každým úspěšným podnikem stojí silná kampaň SEO. Vzhledem k nesčetným optimalizačním nástrojům a technikám je však těžké zjistit, kde začít. No, už se nebojte, protože mám pro vás přesně to, co vám pomůže. Představuji vám komplexní platformu Ranktracker pro efektivní SEO.
Konečně jsme otevřeli registraci do nástroje Ranktracker zcela zdarma!
Vytvoření bezplatného účtuNebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů
Webové stránky s hodnotným a informativním obsahem mají ve vyhledávačích vyšší hodnocení.
Kvalita a relevance obsahu navíc ovlivňují zapojení uživatelů a míru odchodu. Vynikající informace, které jsou pro publikum užitečné, si získají větší pozornost a povedou k nižší míře odskočení.
Vysoký bounce rate je procento návštěvníků, kteří rychle opustí vaše webové stránky, a je klíčovou metrikou SEO, která může negativně ovlivnit pozice ve vyhledávání. Vyhledávači naznačuje, že váš obsah neodpovídá potřebám publika. To se vyhledávačům, jako je Google, nelíbí a v důsledku toho mohou snížit vaše hodnocení.
Pro firmu, jako je ta vaše, není SEO jen o vysokých pozicích v SERP. Cílem je přivést na stránky více návštěvníků, přeměnit je na potenciální zákazníky a snížit jejich odliv. Přepracujte proto svou strategii SEO s ohledem na to, aby byl obsah relevantnější pro vaše cílové publikum.
Meta popisy
Meta description je úryvek, který najdete pod nadpisy v přehledech vyhledávačů. Podávají stručné vysvětlení obsahu, který najdete na uvedených webových stránkách.
Ačkoli většina vyhledávačů nepoužívá meta popisy jako signál pro hodnocení, stále jsou klíčem k dosažení vysoké míry prokliků, což ovlivňuje hodnocení vašich webových stránek ve vyhledávačích.
Meta popisy také ovlivňují vzhled vašeho webu v SERP. Po nadpisu je meta popisek dalším prvkem, který uživatel uvidí a podle kterého se rozhodne, zda navštíví vaše webové stránky, či nikoli.
Při revizi své strategie SEO vytvořte meta popis co nejstručnější, ale zároveň co nejpoutavější. Musí upoutat pozornost publika a vyvolat v něm touhu dozvědět se více.
Značky nadpisu
Název je pro strategii SEO zásadní, protože specifikuje vaše webové stránky pro vyhledávač a uživatele. Vedle klíčových slov používají vyhledávače názvy k indexování webových stránek a jejich klasifikaci pro zobrazení při konkrétním vyhledávání.
Kromě toho je titulek hlavním kontaktním bodem vaší webové stránky s uživateli a dělá na ně první dojem. Proto je třeba zajistit, abyste měli pro své webové stránky co nejchytlavější a nejrelevantnější názvy.
Nejlepší názvy budou pro vyhledávače snadno a přesně indexovatelné a na publikum udělají výborný dojem. Například nadpis jako "Nejlepší software pro podnikové videokonference" bude skvěle fungovat pro webovou stránku s obsahem o