Jak přimět blogery a novináře, aby o vás psali

Úvodní stránka

Chtěli byste, aby se o vás zmiňovali další blogeři a novináři (a abyste si vytvořili silné zpětné odkazy)?

Pokud ano, pak se musíte stát zdrojem ve svém oboru a být otevřeni nejrůznějším příležitostem.

Pokud jde o citování a uvádění, neexistuje jediný recept. Musíte toho dělat hodně. V tomto ohledu se mi velmi líbí přístup "serendipity": Vítáte jakoukoli příležitost zapojit se do diskusí. Jste venku, otevřeni všemožným příležitostem.

Nejlepší na tom je, že vám tyto informace mohou být doručeny i do vaší e-mailové schránky. Zde je několik způsobů, jak se spojit se zesilovači odkazů a tisku (tj. novináři a bloggery) a získat tak šanci být uveden v nejlepších médiích.

Poznámka na okraj: Pokud jste novinář nebo blogger, můžete se také podívat na některé z těchto platforem, abyste získali zdroje a odborníky pro svůj obsah. Na všech z nich se mohou registrovat jak zdroje, tak novináři, přičemž novináři mají přístup zdarma.

Domácí úkol: Pracujte na své stránce s informacemi

Tento krok je třeba provést před zahájením aktivních kampaní, protože budování osobní značky musí začít na vašich vlastních stránkách.

Ujistěte se, že vaše stránka O vás je dostatečně působivá, aby vám pomohla zachytit každou příležitost, která se vám naskytne:

• Popište svůj osobní příběh a to, co děláte.
• Mluvte o svých zkušenostech a odborných znalostech.
• Uveďte všechny své profily na sociálních sítích. Ujistěte se, že vaše životopisy na sociálních sítích obsahují podrobnosti o vašich odborných znalostech. To je také vhodná doba pro upevnění identity vaší značky. Říká se, že je potřeba nejméně 5 dojmů, aby si někdo zapamatoval vaši značku, takže využijte více kanálů (své stránky a profily na sociálních médiích), abyste svým kontaktům neustále připomínali tu svou.
• Přidejte své reference (nemusí to být klienti, ale kolegové nebo spolupracovníci z výklenku, kteří chválí vaše dovednosti).
• Přidejte podrobnosti o tom, jak se s vámi lze spojit (to je velmi důležité!). Upozorňujeme, že každý e-mail se může dostat do složky nevyžádané pošty, proto uveďte alternativní způsoby, jak vás mohou lidé (klienti a novináři) kontaktovat. Vždy je dobré přidat telefonní číslo. Nejenže tak budete vypadat profesionálněji, ale také vás bude snazší zastihnout. Existují aplikace pro firemní telefony, díky kterým můžete používat cenově dostupnou firemní linku místo toho, abyste zveřejňovali své osobní číslo. Zde jsou také skvělé šablony kontaktních stránek, které vám poskytnou ještě více nápadů, jak navrhnout tu vaši.
• Na této stránce je také dobré poskytnout více příležitostí k zapojení, aby se vám ozvali lidé, kteří nejsou připraveni vás kontaktovat. Můžete například vložit video nebo přidat dotazník. Můžete vložit průzkum, který návštěvníky navede na správnou stránku. Zeptejte se na jejich zkušenosti s vaší stránkou nebo s vámi samotnými. Udělejte průzkum osobní, interaktivní a přidejte do něj jeden nebo více (variabilních) vizuálů. To vám umožní odlišit se od již existujících filtrů preferencí, které na svých stránkách pravděpodobně máte.

Jakmile bude vaše stránka o firmě a kanály sociálních médií vypadat solidně, můžete začít aktivně vyhledávat zmínky v tisku.

1. Nechte se pozvat na rozhovor

Rozhovory patří v současné době k nejoblíbenějším formátům obsahu. Mají různé podoby, například písemné otázky a odpovědi, AMA na sociálních sítích ("Ask me anything"), chaty na Twitteru, podcasty, živé přenosy a další.

Ne všechny tyto rozhovory povedou k získání odkazů a nepřinesou vám stovky kontaktů. Nezanedbávejte však žádnou příležitost. Díky tomu, že se objevíte v zajímavém podcastu, mohou vaši značku potenciálně objevit další podcasteři.

Každá, byť malá, příležitost k uvedení znamená možnost, že si vás všimne jiný bloger nebo novinář.

Začněte tím, že navážete kontakty a oslovíte tvůrce obsahu ve vašem oboru (nebo mimo něj), kteří často publikují rozhovory. Vyhledejte něco jako "podcast z vaší oblasti " nebo "rozhovor svaším koníčkem " a vytvořte si seznam těchto tvůrců obsahu.

Vyzkoušejte různé dotazy: Ve vašem oboru bude pravděpodobně spousta různých příležitostí. Neucházejte se pouze o účast v některém z rozhovorů nebo podcastů, na které jste narazili.

Věnujte nějaký čas budování kontaktů s těmito blogery nebo influencery. To vám pomůže zvýšit šance na získání kladné odpovědi. To vám také pomůže vytvořit lepší pitch založený na populárnějších rozhovorech a moderátorech. Každou příležitost berte vážně.

Sledujte tyto blogery na sociálních sítích a komunikujte s nimi.

Vytvořte si samostatný seznam na Twitteru a pravidelně s nimi komunikujte. To lze snadno provést pomocí aplikace Tweetdeck na počítači: Jednoduše vytvořte nový sloupec pro tento seznam Twitter:

Projděte tyto blogy přes Buzzsumo, abyste zjistili, jaký obsah je nejčastěji sdílený, a zjistěte, zda na základě tohoto průzkumu můžete přijít s lepším nápadem na téma. Nástroj má funkci "Analyzátor obsahu", která umožňuje rychle najít nejsdílenější a/nebo nejvíce odkazovaný obsah z jakéhokoli blogu. Nezapomeňte si pohrát s "Rozsahem data", abyste měli jistotu, že najdete starší obsah, který byl úspěšný:

Získáte tak lepší představu o publiku jednotlivých blogů, což vám umožní lépe vyhovět jejich potřebám, když jim budete předkládat svůj příběh k rozhovoru nebo podcastu.

Chaty na Twitteru jsou skvělé, protože vždy hledají aktivnější účastníky a pravděpodobně vás pozvou jako hostitele, jakmile se 2-3krát objevíte s nějakým užitečným příspěvkem.

Twitter nabízí mnohem více příležitostí pro digitální PR, takže si o něm řekneme něco víc:

2. Používejte Twitter

Twitter zůstává jedním z nejlepších způsobů, jak navazovat kontakty s blogery a novináři a reagovat na jejich výzvy k poskytnutí zdrojů.

Vyhledávání na Twitteru je místo, kde můžete začít. Na Twitteru můžete vyhledávat "Lidé", takže můžete zadat klíčové slovo v kombinaci s "novinář", "reportér" nebo "blogger":

Je také dobré sledovat konkrétní hashtagy, které novináři používají, a najít tak zajímavé zdroje:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Můžete je mít nastavené i v samostatném sloupci ve svém Tweetdecku, abyste měli přehled a mohli se navrhnout jako zdroj, když máte potřebné odborné znalosti.

3. Využívání bezplatných a placených platforem

Existuje poměrně dost platforem, které propojují novináře a blogery se zdroji, díky nimž jsou jejich články rozmanitější a důvěryhodnější. Nemusíte využívat všechny, ale než se rozhodnete, na kterou z nich se zaměřit, podívejte se na několik z nich:

HARO

Help a Reporter Out (nyní majetek společnosti Cision) je jednou z nejlepších bezplatných služeb pro podniky a odborníky, kteří se chtějí stát zdroji. Novináři z předních médií, jako jsou Fox, ABC, Gannett, AP a Huffington Post, využívají jejich služby k vyhledávání zdrojů pro své články.

Když se zaregistrujete na bezplatný účet HARO jako zdroj, můžete si vybrat, zda chcete dostávat dotazy od novinářů na témata týkající se podnikání a financí, špičkových technologií, životního stylu a fitness a cestování. Můžete se také zaregistrovat do hlavní kategorie HARO, která zahrnuje vše.

Dotazy jsou doručovány třikrát denně formou e-mailu ve stylu digestu. Níže je uvedena ukázka indexu digestu.

Po kliknutí na příběh, který se týká vaší firmy, najdete další podrobnosti o tom, co novinář potřebuje, a o tom, jak odeslat odpověď.

Existuje několik alternativních služeb HARO, které můžete také prozkoumat:

Rack na hnůj

Muck Rack je prémiová služba, která propojuje profesionály v oblasti PR a marketéry s novináři a blogery. Umožňuje vyhledávat novináře a bloggery podle tématu, média, typu média nebo vlastních dotazů.

Můžete také vytvářet upozornění, abyste zjistili, kdy se novináři zmíní o vaší firmě, a mohli je oslovit ve správný čas, vytvářet seznamy médií pro informační kampaně, měřit výsledky svých kampaní a získat přednostní podporu od odborníků na informační kampaně.

Můžete se také přihlásit k odběru Muck Rack Daily, bezplatného přehledu nejlepších tweetů od novinářů, který vám bude denně doručován do schránky. Pokud nejste připraveni na profesionální plán, může vám to alespoň pomoci začít navazovat kontakty se správnými lidmi online.

ProfNet

ProfNet je prémiová služba, která propojuje odborníky s novináři a blogery. Upozorňují také, že odborné zdroje nehledají jen novináři a blogeři, ale také vládní úředníci, akademičtí výzkumníci, vydavatelé a další. Pro firmy, které hledají nové způsoby budování kvalitních odkazů, to znamená možnost získat zmínky na webech s koncovkami .gov a .edu spolu s významnými médii.

Zdroje budou dostávat e-mailové dotazy od odborníků, kteří hledají zdroje. Budou mít také možnost vytvářet profily odborníků a odkazovat na tiskové zprávy zasílané do nejvýznamnějších médií.

Před objednáním služby ProfNet obdržíte bezplatnou zkušební verzi služby, která zahrnuje úvodní demo. Po bezplatné zkušební verzi se dozvíte výši poplatku, která se odvíjí od počtu uživatelů, kteří potřebují přístup, typu organizace a odvětví, z nichž chcete získávat potenciální zákazníky.

Zdroj Láhev

SourceBottle je další síť podobná HARO, kde se můžete zdarma zaregistrovat jako zdroj nebo novinář. Zdroje budou pravidelně dostávat e-maily na základě dostupných příležitostí k tématům, která si zvolí. Na výběr je více než 30 témat z oblasti zemědělství a cestování.

Můžete si také vybrat, zda chcete dostávat dotazy pouze z určitých zemí - Austrálie, Nového Zélandu, Velké Británie, Kanady a Spojených států. Jako bonus si můžete prohlédnout typy dotazů, které budete dostávat, na stránce s příležitostmi k bezplatné publicitě, která je uspořádána podle odvětví.

KITI

KITI (dříve známý jako Media Kiti, který funguje od roku 2001) sdružuje více než 9 000 novinářů, profesionálů v oblasti PR, zdrojů a odborníků. Zdroje musí platit předplatné ve výši 89,95 USD ročně. Je to skvělá platforma pro podniky z oblasti cestovního ruchu a životního stylu, která umožňuje navázat kontakt s novináři, kteří budou potřebovat zdroje právě pro témata točící se kolem cestování.

Na rozdíl od většiny online služeb trvá schválení vaší žádosti o členství jako zdroje nebo novináře až sedm dní. Mějte to na paměti, až budete připraveni začít se spojovat s jejich vybranými novináři.

Pokud jde o to, abyste byli zmiňováni nebo citováni jako odborníci, je třeba experimentovat s různými možnostmi, než najdete něco, co vám bude vyhovovat. Pak se můžete více zaměřit. Příjemné na tom, když se o vás někdo zmíní, je, že to má efekt sněhové koule: Jakmile na vás blogeři a novináři začnou odkazovat, všimnou si toho i ostatní a osloví vás. Hodně štěstí!