Jak funguje HARO pro zlepšení vašeho úsilí o budování odkazů

Úvodní stránka

Zmínky o značce a zpětné odkazy z relevantních a renomovaných publikací usnadňují budování publika tím, že zvyšují váš dosah, zlepšují vaši důvěryhodnost a vnímání značky.

V rámci strategie vyhledávání odkazů je snadné dosáhnout vysokých cílů a oslovit velké publikace a novináře, aby vás nebo váš obsah zveřejnili, což ne vždy funguje.

Velké publikace přinášejí spoustu návštěvníků, kteří nemusí být kvalifikovaní jako součást vašeho publika. Na druhou stranu oborově specifické publikace nemusí přinést spoustu návštěvníků pokaždé, když se v nich objevíte. Vždy však máte záruku, že návštěvnost, kterou získáte, je kvalifikovaná a může být součástí vašeho publika.

Chcete-li získat odkazy a zmínky v médiích, které potřebujete k růstu svých pozic, musíte začít realisticky a snížit svá očekávání ohledně toho, kde chcete být uváděni.

Právě zde vám HARO pomůže zúžit vaše úsilí tím, že bude věnovat pozornost relevantním publikacím, které vám pomohou zlepšit vaše úsilí o budování odkazů.

Služba HARO je však účinná pouze tehdy, pokud víte, jak ji správně používat a kdy využít různé funkce, které nabízí.

V tomto příspěvku si definujeme službu HARO, povíme si o tom, jak funguje, a ukážeme vám, jak z ní vytěžit více, abyste získali více zpětných odkazů a zmínek v médiích a zlepšili své úsilí o budování odkazů.

Co je HARO?

HARO, což je zkratka pro Help A Reporter Out, je služba, která propojuje novináře a zdroje.

Pro vytvoření komplexního obsahu si novináři připraví otázky týkající se tématu, o kterém píší, a poté pomocí služby HARO zasílají dotazy zdrojům, které se přihlásily k poskytování odpovědí na tyto otázky.

Služba se neomezuje pouze na novináře. Postupem času se zvýšily i standardy kvality obsahu. Aby vynikli, využívají HARO také tvůrci obsahu spolupracující s různými značkami, kterým pomáhá vytvářet komplexní obsah zahrnující postřehy odborníků na danou problematiku.

Výměnou za odpovědi, které zdroje poskytnou, může novinář nebo tvůrce obsahu poskytnout zpětný odkaz na stránky zdroje. To však není zárukou, protože někteří redaktoři mohou odkazy před zveřejněním odstranit.

Jak HARO funguje: Verze TL:DR

Novináři zašlou dotaz, a pokud jste se zaregistrovali jako zdroj k tématu, které se dotazu týká, dostanete e-mailové oznámení, na které můžete odpovědět.

Jakmile odešlete svůj návrh, novinář vám může odpovědět doplňujícími otázkami nebo naplánovat telefonický rozhovor. Novináři vybírají nejrelevantnější návrhy, které použijí ve svém článku, a připojí zpětný odkaz na stránky zdroje.

Neexistuje však žádná záruka, že získáte zpětný odkaz. Redakční procesy a pokyny se liší. Pokud publikace nepovoluje externí odkazy, ale pouze interní, žádný odkaz nezískáte. Jindy jsou publikace selektivní, pokud jde o to, kdo dostane odkaz s následováním a bez následování.

To by vás však nemělo znepokojovat. Google nyní při rozhodování o hodnocení obsahu ve vyhledávači používá atributy odkazů, jako je například zákaz následování.

Jak funguje HARO: HARO v akci

Chcete-li začít, vytvořte si účet a nastavte si profil. Můžete se zaregistrovat jako novinář nebo jako zdroj. Klikněte na tlačítko "Zaregistrovat se" vpravo nahoře a zadejte své údaje.

Při registraci používejte relevantní e-mailovou adresu, která bude působit důvěryhodně. Vyhněte se používání e-mailů jako"[email protected]"nebo "[email protected]".

Dotazy, které dostáváte, přicházejí od lidské bytosti a vaše podání by mělo vyvolávat dojem, že také pochází od lidské bytosti.

Jakmile se zaregistrujete, obdržíte potvrzovací e-mail a po kliknutí na něj se vám zobrazí následující informace:

Kliknutím na položku_"Aktualizovat a přidat údaje o svém účtu"_ si můžete nastavit svůj profil jako zdroj nebo reportér. Nejdůležitější částí tohoto kroku je nastavení vašich preferencí.

Jako zdroj si vybírejte témata, o kterých jste kvalifikovaní mluvit a se kterými máte skutečné zkušenosti. Témata s modrým informačním tlačítkem podle HARO zatím nemají dostatek dotazů.

HARO vám je však občas zašle, jakmile dosáhne požadovaného počtu dotazů.

Společnost HARO rozesílá e-maily s dotazy každý pracovní den (po-pá), a to třikrát denně, ráno v 5:35, v poledne ve 12:35 a těsně před koncem pracovního dne v 17:35 EST.

Pokud se nenacházíte v pásmu EST, budete tyto dotazy dostávat v jinou denní dobu a my si povíme, jak zajistit, abyste z HARO získali více bez ohledu na časové pásmo.

Jakmile obdržíte dotaz od novináře, máte mu odpovědět a poslat ho zpět.

Vzhledem k tomu, že na dotaz přicházejí odpovědi z různých zdrojů, je na novináři, aby vybral nejrelevantnější odpovědi a použil je ve svém článku.

Novinář si může vyžádat více informací o vámi poskytnuté nabídce, domluvit si telefonát nebo více e-mailů, aby se ujistil, že má všechny podrobnosti, které potřebuje k napsání článku.

Získání většího užitku z HARO

Na každý dotaz, zejména v populárních oborech, existuje obrovské množství nabídek od zdrojů, což pro novináře znamená více práce s tříděním a výběrem relevantních nabídek.

Vzhledem k tomu, že nedávná studie odhalila, že pouze 35 % všech nabídek HARO je zveřejněno na cílových stránkách, zde je návod, jak vyniknout:

Buďte důkladní

Při odpovědi se snažte zvýšit své šance na to, aby se vaše informace dostala do článku novináře.

Pokud dotaz obsahuje více než jednu otázku, odpovězte na každou z nich, aniž byste si vybírali, na co odpovídat a co ignorovat. Díky tomu se vaše podání snáze vyčlení z hromady špatně zpracovaných podání. Vydavatelé, kteří získávají zdroje z HARO, vždy hledají jedinečné, personalizované odpovědi, které byly napsány tak, aby poskytovaly hodnotu.

Do dotazu uveďte své údaje, například název společnosti, krátký životopis, své jméno, adresu URL svého webu a fotografii hlavy.

Novináři si vás tak mohou snáze prohlédnout na internetu a dozvědět se o vás více. V případě, že vás budou chtít kontaktovat pro více informací, je to snadný způsob, jak to udělat pomocí vámi poskytnutých údajů, aniž by museli trávit více času hledáním vašich kontaktních údajů.

Reagujte rychle

Novináři, tvůrci obsahu a reportéři mají vždy uzávěrku a většina z nich pracuje na několika příbězích najednou. Čím déle trvá, než odpovíte na dotazy HARO, tím menší je pravděpodobnost, že váš pitch bude posouzen, natož aby ho novinář použil.

Pokud se nenacházíte v zóně EST, vyhraďte si určitou část pracovního dne, abyste mohli procházet obdržené dotazy a odpovídat na ně.

Pokud odpovídáte na několik dotazů najednou, usnadněte si práci využitím asistenta psaní, který vám pomůže odpovědět na více dotazů za kratší dobu.

Přejděte rovnou k věci

Novináři vás často chtějí citovat přímo ve svém článku, a proto byste měli co nejdříve přejít přímo k věci. Díky tomu nebudou muset vaše sdělení upravovat, aby se jim hodilo do příběhu. V ideálním případě byste měli v odpovědi uvést podstatné podrobnosti a zároveň omezit svůj pitch na 150-200 slov.

Rozšiřte své nabídky na HARO

HARO má různé cenové plány: HARO má různé varianty: Free, Standard, Advanced a Premium. Pokud se službou teprve začínáte, použijte bezplatný plán. Placené plány obsahují řadu funkcí, například lepší podporu, přednost při přijímání dotazů, více než jeden profil a další.

To vše je důležité, pokud chcete rozšířit své aktivity v oblasti budování odkazů pomocí služby HARO, například přidat do služby více členů týmu, najmout si pracovníka VA, který bude upravovat a odesílat vaše odpovědi na dotazy.

Můžete také nechat 2-3 členy týmu, aby se zaregistrovali jako zdroje pro HARO a odpovídali na více dotazů a zvýšili tak šanci, že se objeví v různých publikacích. Používejte šablony, které vám pomohou udržet kvalitu a konzistenci vašich podání.

Ať už si při rozšiřování zvolíte jakýkoli plán, nejdůležitější je kvalita vašich odpovědí. Jakmile ji zvládnete, můžete vždy podle potřeby zvyšovat úroveň a zapojit další členy týmu, kteří vám pomohou se škálováním odpovědí.

Nakonec sledujte získané zpětné odkazy pomocí našeho nástroje pro kontrolu zpětných odkazů, abyste zjistili, jak dobře si vedete, a identifikovali oblasti, které je třeba zlepšit:

Závěr

Čím vyšší pozici zaujímáte, tím snáze vás vyhledávače vnímají jako důvěryhodný zdroj informací a časem vás snáze konvertují. Dostat se tam však může být náročné.

Budování vysoce kvalitních odkazů není snadné a neexistuje žádný správný způsob, jak to udělat (pokud neporušujete pokyny poskytované vyhledávači).

Důležité je budování vysoce kvalitních odkazů ve velkém měřítku, aniž byste za to utratili spoustu peněz. A když budete používat HARO, jak jsme vysvětlili výše, nebude pro vás získání mediálních zmínek v relevantních oborových publikacích nedosažitelné.