Jak používat značení Schema pro zvýšení SEO a CTR v roce 2024

Úvodní stránka

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je pro mnoho podniků konkurenčním podnikem.

Vzhledem k tomu, že 93 % všech webových aktivit začíná ve vyhledávači (a společnost Google pravidelně mění své algoritmy), není snadné získat přední místo na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Ale prozradíme vám malé tajemství. Co kdybychom vám řekli, že existuje jednodušší způsob, jak dosáhnout předního místa v SERP pro vysoce konkurenční klíčová slova?

Zde přichází ke slovu značení schémat. Značení schématem umožňuje získat pro cílová klíčová slova žádané rich a featured snippety (které mají o 42 % více kliknutí než organické výsledky).

V této příručce vám vysvětlíme vše, co potřebujete vědět o značkování schémat, abyste v roce 2024 zvýšili SEO a míru prokliku (CTR) svých webových stránek.

Co je to značka Schema?

Značka Schema je standardní kód, který vyhledávačům dává pokyny, čeho se váš obsah týká. Když používáte značení schémat, v podstatě "označujete" svůj relevantní obsah pomocí jedinečného sémantického slovníku.

Vyhledávače Google tak mohou analyzovat vaše webové stránky, indexovat je a podle toho je hodnotit. Účelem používání značek schémat je získat pozice v rich a featured snippets.

V současné době začala společnost Google zobrazovat na svých stránkách SERP bohaté a doporučené úryvky. Jedna studie zjistila, že společnost Google zobrazuje featured snippet v 86,6 % případů na stolních počítačích.

Proč? Cílem těchto úryvků je poskytnout lidem rychlý přehled a další informace v horní části organických a placených výsledků vyhledávání.

Snímek obrazovky poskytl autor

Díky bohatým a doporučeným výňatkům jsou vyhledávače uživatelsky přívětivější. Přidání značek schémat na vaše webové stránky se však může zdát začínajícím SEO specialist ům a marketérům zastrašující.

Proč? Značky schémat zahrnují programovací jazyky, jako je HTML, a na první pohled vypadají jako strojové instrukce.

(Zdroj obrázku)

Moderní nástroje SEO, jako je schema.org, ve skutečnosti usnadňují integraci značek schématu. Společnost Google ve skutečnosti nabízí vlastní nástroj, který všem digitálním marketérům usnadňuje orientaci ve značkách schémat (a jejich testování).

(Zdroj obrázku)

Jaké jsou různé typy značek Schema?

Obecně řečeno, značení schématu je kód, který hlavním vyhledávačům říká, o čem je váš obsah. Díky tomu mohou vyhledávače uživatelům internetu předkládat podrobnější a relevantnější výsledky vyhledávání.

Existuje více než 30 druhů funkcí strukturovaných dat. Mezi tyto typy schémat patří:

• Předplatné a placený obsah
• Agregát zaměstnavatelů
• Vyhledávací pole Sitelinks
• Diskusní fórum
• Cvičný problém
• Odhadovaný plat
• Metadata obrázku
• Otázky a odpovědi ke vzdělávání
• Úryvek z recenze
• Rekreační pronájem
• Výukové video
• Místní podnik
• Seznam vozidel
• Aktivita na domovské stránce
• Softwarová aplikace
• Knižní akce
• Organizace
• Drobečky
• Profilová stránka
• Matematický řešitel
• Informace o kurzu
• Vyhlášení výběrového řízení
• Kontrola faktů
• Speakable
• Seznam kurzů
• Kolotoč
• Datová sada
• Produkt
• Recept
• Článek
• Událost
• Film
• Video
• ČASTO KLADENÉ DOTAZY
• OTÁZKY A ODPOVĚDI

Pojďme se podívat na několik příkladů, jak vypadá značení schématu. Řekněme, že chcete zjistit provozní dobu místní restaurace. Navštívíte Google a zadáte název restaurace.

Zde je příklad toho, co najdete:

Snímek obrazovky poskytl autor

Řekněme také, že se snažíte najít nejlepší pánské kožené kalhoty online. Google nabízí recenze, takže si můžete každou možnost ověřit.

Snímek obrazovky poskytl autor

Nakonec uvádíme příklad doporučeného úryvku:

Snímek obrazovky poskytl autor

Jak vidíte, můžete vytvořit značku schématu prakticky pro jakýkoli typ obsahu, od online recenzí filmů až po návody na domácí úpravy.

Co jsou strukturovaná data?

Značky schémat jsou úzce spjaty se strukturovanými daty. To znamená, že při každém použití značek schématu vytváříte strukturovaná data.

Zde se dozvíte, v čem jsou si oba pojmy podobné a v čem se liší. Značka Schema je typ strukturovaných dat. Schématické značení dává kontext konkrétním prvkům v obsahu, jako jsou seznamy, autoři a často kladené otázky.

Tím jen říkáte Googlu a dalším hlavním vyhledávačům, že tyto konkrétní prvky by měly vyniknout a přispět k bohatému nebo doporučenému úryvku. Na druhou stranu strukturovaná data jsou jednoduše informace uspořádané ve standardizovaném formátu.

Značkování Schema je dokonalým příkladem strukturovaných dat, protože když označujete konkrétní prvky obsahu, sestavujete čistý kód, který je pro vyhledávače snadno čitelný.

(Zdroj obrázku)

V informatice se stroje spoléhají na strukturovaná data, aby pochopily a zpracovaly klíčové informace. Pro vyhledávače, jako jsou Google a Bing, jsou strukturovaná data stejně důležitá.

Co jsou to bohaté úryvky?

Dosud jsme se hodně zmiňovali o bohatých a doporučených výňatcích. V této části se budeme věnovat bohatým výňatkům.

Rich snippets jsou malé úryvky obsahu, které uživatelům internetu poskytují více souvislostí o daném tématu. Lze je nalézt na stránkách s výsledky vyhledávání pro jakékoli klíčové slovo.

Pokud například zadáte "Dwayne Johnson", určitě najdete bohaté výňatky o jeho výšce, věku, profilech na sociálních sítích a posledních filmech, ve kterých hrál.

Kromě toho si uživatelé internetu mohou prohlédnout i heslo na Wikipedii s jeho životopisnými údaji. Rich snippets umožňují lidem procházet výsledky vyhledávání, aniž by na ně museli klikat.

Snímek obrazovky poskytl autor

Vzhledem k tomu, že všechny tyto informace jsou snadno dostupné, mohou uživatelé internetu okamžitě získat údaje, které hledají. Společnost Google dává přednost bohatým výňatkům, protože jí vždy šlo o to, aby poskytovala co nejlepší zákaznický servis.

Bohaté úryvky poskytují uživateli další údaje a buď odpovídají na jeho dotaz, nebo mu poskytují hlubší informace o výsledku vyhledávání ještě předtím, než na něj klikne.

Pokud tedy využijete značení schémat a přiřadíte svému obsahu bohaté úryvky, můžete zvýšit svou viditelnost online pro cílová klíčová slova.

Pokud jste například rostoucí influencer, můžete pomocí značek schémat poskytnout společnosti Google více informací o svém oboru, věku, profilech na sociálních sítích a publikovaném obsahu.

Co jsou doporučené úryvky?

Doporučené úryvky se trochu liší od bohatých úryvků. Zobrazují se nad každým výsledkem vyhledávání (dokonce i nad placenými reklamami) pro primární klíčová slova.

Téměř vždy najdete doporučené úryvky pro klíčová slova, která obsahují otázky. Pokud byste například chtěli zjistit, kde se natáčel seriál Yellowstone, pravděpodobně by vám doporučený úryvek poskytl odpověď.

Snímek obrazovky poskytl autor

Stejně tak, pokud byste měli otázku týkající se digitálního marketingu, mohl by doporučený úryvek nahradit všechny výsledky vyhledávání a poskytnout vám odpověď.

Získání doporučeného úryvku pro váš obsah vám může pomoci zvýšit vaši online expozici a přilákat na vaše webové stránky více návštěvníků. Doporučený úryvek také zvyšuje autoritu vašich webových stránek.

Chcete-li získat doporučený úryvek, musíte použít značku schématu. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je přidat značku schématu do často kladených otázek.

Řekněme, že píšete blog o tom, jak dlouho trvá, než se objeví výsledky SEO. Můžete přidat seznam klíčových slov s dlouhým ocasem a otázky do často kladených otázek na konci příspěvku.

Nakonec můžete vytvořit značku schématu pro nejčastější dotazy a zajistit, aby se vaše odpovědi objevily pokaždé, když někdo vyhledá odpovídající otázky.

Výhody značení Schema

Jak vidíte, používání značek schémat může být pro vaše podnikání velmi přínosné. Zde jsou některé z výhod, které můžete očekávat při nasazení této digitální marketingové strategie:

• Značení Schema pomáhá vyhledávačům lépe porozumět obsahu a stránkám webu. Na základě toho je mohou lépe hodnotit ve výsledcích organického vyhledávání.
• Pomocí značek schémat můžete zvýšit míru CTR a průměrnou pozici pro primární a sekundární klíčová slova.
• Webové stránky, které využívají značení schémat, mohou často překonat placené výsledky vyhledávání, což je jinak nemožné.
• Bohaté a doporučené výňatky ze značek schémat dokazují, že vytváříte důvěryhodný a spolehlivý obsah, který je v souladu se standardy E-E-A-T společnosti Google.
• Značkování Schema vám může pomoci exponenciálně zvýšit návštěvnost vašich webových stránek, protože bohaté a doporučené úryvky mohou potenciálně přivést pravidelné uživatele webových stránek na denní bázi.

Nakonec by všechny týmy digitálního marketingu měly používat značení schémat. Nejenže z něj mohou těžit vaše webové stránky, ale také zlepšíte funkčnost a uživatelskou zkušenost (UX) společnosti Google.

Použití značek schémat je naštěstí jednoduchý proces. V následující části vám ukážeme, jak na to.

Jak vytvořit značku Schema

Společnost Google umožňuje správcům webu a uživatelům SEO vytvářet značky schémat pomocí svého nástroje Structured Data Markup Helper.

(Zdroj obrázku)

Tento nástroj umožňuje vybrat, které značky schémat chcete vytvořit, vygenerovat strukturovaná data a přidat úryvek kódu na web.

Zde je několik kroků, které vám pomohou začít:

1. Navštivte nástroj Google Structured Data Markup Helper.
2. Vyberte typ dat, která chcete vytvořit. Pro značení schémat je k dispozici několik možností.
3. Vložte adresu URL webové stránky nebo obsahu, který chcete označit.
4. Vyberte prvky obsahu, které chcete označit.
5. Po dokončení vytvořte kód HTML.
6. Přidejte kód na své webové stránky.
7. Pomocí nástroje pro testování strukturovaných dat můžete zkontrolovat a otestovat značku schématu.

Závěrečná slova

Celkově lze říci, že používání značek schémat je dokonalý způsob, jak zvýšit SEO a CTR vašich webových stránek v roce 2024. Tím, že přivedete na své webové stránky více lidí, můžete zvýšit míru konverze a prodeje.

Společnost Google a další poskytovatelé softwaru nabízejí nástroje, které marketérům pomáhají snadno vytvářet značky schémat. Pokud se budete řídit tipy uvedenými v tomto článku, neměli byste mít s tvorbou vlastních značek žádné problémy.

Navíc budete moci využívat možnosti bohatých a doporučených úryvků, abyste posunuli svou strategii SEO napříč všemi typy obsahu.