Jak mohou značky cestovního ruchu v roce 2025 získat velké úspěchy díky marketingu s vlivnými osobami

Úvodní stránka

Historicky se cestovní reklamy zaměřovaly na oblíbené destinace a prezentovaly výhodné nabídky, speciální nabídky a oblíbená známá místa cestovních kanceláří, hotelů nebo leteckých společností. S růstem cestovního ruchu však také menší destinace využívají a pravděpodobně budou využívat příležitost propagovat se, aby přilákaly návštěvníky.

Mezi typy cestovatelských influencerů obvykle patří influenceři, kteří navštěvují oblíbená turistická místa, nebo influenceři, kteří vyhledávají méně známé lokality. Rozmach sociálních médií a pozvání nesčetných cestovatelských influencerů podporují informovanost a zájem spotřebitelů. Tito influenceři, kteří zapojují své sledovatele, propagují značky související s cestováním na základě zajímavých a dechberoucích obrázků a příběhů na blogu, když cestují a přitom dělají to, co umí nejlépe. Podle statistik používá sociální média téměř polovina světové populace a cestovatelští influenceři se stali nezbytnou součástí integrovaných marketingových strategií značek.

Cestovatelští influenceři chápou, jak se cestovní obsah hodí do sociálních médií. Platformy jako Instagram vyhovují jejich vypravěčským a fotografickým dovednostem. Vědí, jak účinně upoutat pozornost publika, a jejich potenciál expozice stále roste. Instagramoví influenceři pomohli upozornit na mnoho destinací, včetně pozitivních i negativních zkušeností. Přítomnost mnoha influencerů by neměla marketéry odradit. Mohou být cenní pro propagaci jedinečných destinací.

Výhody spolupráce s influencery v cestovním ruchu

Spolupráce s influencery v cestovním ruchu může být pro vaši firmu přínosná následujícími způsoby:

Trust

Vlivní lidé si u svého publika vybudují důvěru a jejich podpora vašich zájezdů nebo aktivit vám dodá značnou důvěryhodnost.

Dosáhnout

Influencerům se často věnuje různorodé publikum. Spoluprací s influencery oslovíte větší skupinu potenciálních zákazníků.

Autentičnost

Influenceři zveřejňují autentický a relevantní obsah. Jejich příspěvky jsou pro jejich sledující obvykle osobnější, což může mít stejný ohlas jako vaše vlastní komunikace se zákazníky. Často je to vlivnější než tradiční reklama a zároveň to vašim zákazníkům přináší další potěšení.

Tvorba obsahu

Spolupráce s influencery přináší zajímavý a poutavý obsah. Příspěvky od influencerů mohou odhalit váš sportovní produkt kreativnějším způsobem. Jejich zapojení poskytuje vaší stránce větší rozmanitost a také čerstvé a kreativní nápady z jejich pohledu pro vizuální identitu vaší značky.

Jak značky v cestovním ruchu využívají influencerský marketing?

V dnešním světě, ve kterém žijeme, znamená přehlížení influencer marketingu pro vaši firmu, že přicházíte o spoustu příležitostí.

Aby tento přístup využily a oslovily své cílové publikum, používají luxusní cestovní značky efektivně marketingové kampaně s influencery. Spolupracují s influencery, kteří prezentují jejich produkty/služby, což je cenný obsah umocňující zážitek z destinace a zároveň vedoucí k zapojení a konverzi u cestovatelů, kteří vyhledávají opulentní zážitky.

Propagace prostřednictvím influencerů

Influencer marketing s cestovními a turistickými společnostmi, které ze svého obchodního hlediska chápou, že influenceři poskytují značkám účinnou propagaci.

Influenceři mohou upoutat pozornost svých fanoušků a sledujících vytvářením inovativního, atraktivního a kreativního videoobsahu. Jedním z nových nástrojů, které v tomto procesu pomáhají, je generátor videí s avatarem umělé inteligence od společnosti Invideo AI, který umožňuje influencerům a značkám vytvářet vysoce kvalitní a poutavá videa, aniž by museli sami vystupovat před kamerou.

U cestovních značek se tyto propagační snahy posouvají na vyšší úroveň díky zapojení nejen jednoho, ale více influencerů.

Strategie slevového kupónu

Každý rád slyší "sleva" nebo "výprodej". Jakmile to uslyšíme, máme pocit, že to musíme koupit. Takto cestovní kanceláře přimějí influencery, aby se podělili se svým publikem o pár kódů na slevu.

Tímto způsobem získávají zisk jak influenceři, tak cestovní kanceláře. Sledující se mohou cítit šťastní, když od svého oblíbeného influencera dostanou slevový kupón.

Umožnění cestování s influencery

V cestovním ruchu jsou společnosti zabývající se influencer marketingem stále vynalézavější ve svých přístupech. Pořádají influencerské cesty, na kterých mají lidé možnost cestovat s influencery, což je uvěřitelné.

Zážitek z cestování se umocní, když lidé mohou cestovat s influencery, které mají rádi. Někteří lidé mohou dokonce cestovat jen proto, aby cestovali s influencery.

Zlepšení image značky a důvěryhodnosti

Ze všech marketingových nápadů cestovních influencerů se luxusní cestovní značky musí zaměřit na budování značky a image. Průměrná image značky znamená průměrný obchod. Při cestování spotřebitelé obecně hledají něco výjimečného, ne jen další zážitek.

V dnešní době lidé před nákupem čehokoli kontrolují recenze. Pro luxusní cestovní značky je marketing s vlivem důležitý, protože buduje důvěru a ukazuje potenciálním zákazníkům, že je čeká úžasný výlet.

Získávání turistických recenzí od influencerů luxusního cestování

V dnešní době se lidé při rozhodování o cestování více řídí doporučeními influencerů než doporučeními přátel a rodiny. Influenceři jsou důležitým zdrojem informací o cestování v různých destinacích a následně sdílejí svá vyprávění a zážitky se svým publikem. Mnoho spotřebitelů se na tento obsah obrací jako na skvělý zdroj znalostí a inspirace při plánování svých cest.

Může se však jednat i o strategii, kterou používají cestovní značky využívající influencer marketing, kdy značky žádají cestovní influencery, aby pozitivně hodnotili jejich stránky nebo služby a vytvářeli tak správný dojem o jejich značkách.

Přepracujte a využijte influencery z oblasti luxusního cestování jako model své značky

Jedním ze způsobů, jak se v cestovním ruchu využívá influencer marketing, je využití influencerů jako modelů značky pro jejich příspěvky na sociálních sítích. Jako partneři značky jsou influenceři ambasadory luxusních cestovních značek a generují pozoruhodnou angažovanost v sociálních médiích. Obvykle tak může značka luxusního cestovního ruchu zvýšit konverzi angažovanosti na prodej. Luxusní cestovní značky však nevyužívají influencery pouze k vytváření engagementu, mohou také provádět engagement low a dalšími prostředky. Luxusní cestovní značky mohou zvážit různé strategie a spolupráce, aby rozšířily svůj dosah a relevanci.

Časté chyby, kterých se vyvarujte

To jsou některé chyby, kterých byste se měli vyvarovat, pokud hledáte influencery na sociálních sítích pro spolupráci s vaší značkou:

Ignorování mikroinfluencerů

Mají sice menší publikum, ale často se těší většímu zapojení a loajalitě.

Přílišná kontrola zprávy

Nechte influencery mluvit jejich vlastním hlasem. Scénáře mohou působit falešně a mohou se obrátit proti vám.

Jednorázové spolupráce

Jednotlivé příspěvky málokdy nabývají na síle. Dlouhodobá partnerství vytvářejí silnější příběhy značky.

Nedostatečné zveřejnění

Buďte vždy transparentní. Influenceři musí dodržovat pravidla FTC a označovat sponzorovaný obsah.

Značky cestovního ruchu, které dosáhly úspěchu s influencer marketingem

Tourism Australia - #HolidayHereThisYear

Během fáze obnovy COVID-19 spolupracoval Tourism Australia s místními vlivnými osobami. Ti propagovali domácí cestování po celé zemi. Influenceři sdíleli příběhy o méně známých regionech. To pomohlo podpořit cestovní ruch v regionálních oblastech. Širokou pozornost si získala kampaň #HolidayHereThisYear. Pomohla také zmírnit dopady omezeného mezinárodního cestování.

Air New Zealand - #BetterWayToFly

Společnost Air New Zealand navázala spolupráci s makroinfluencery a youtubery. Propagovali dálkové lety na Nový Zéland. Spolupracovníci vytvářeli cestovatelské vlogy o cestě a zážitcích během letu. Tím se zvýšila viditelnost značky. Pomohlo to také vysvětlit a propagovat dálkové cestování. Kampaň byla zaměřena na severoamerické a evropské publikum.

Royal Caribbean - #ComeSeek

Společnost Royal Caribbean zahájila kampaň #ComeSeek. Spolupracovala s influencery z oblasti cestování a dobrodružství. Influenceři sdíleli v reálném čase na sociálních sítích aktuální informace z exotických destinací. Prezentovali zážitky z plavby, výlety na břehu a aktivity na palubě. Kampaň modernizovala image výletní lodi. Přilákala také mladší publikum.

Nejčastější dotazy

Může influencer marketing pomoci malým nebo místním značkám v cestovním ruchu?

Ano, může. Malé cestovní značky mohou hodně získat ze spolupráce s místními influencery nebo mikroinfluencery, kteří mají ve své oblasti silné zastánce.

Jak mohu pro svou značku najít influencery z oblasti cestování?

Podívejte se na Upfluence, Heepsy nebo AspireIQ. Můžete také vyhledávat na Instagramu a YouTube pomocí hashtagů, které vám pomohou zúžit hledání. Jen se ujistěte, že jejich hodnoty odpovídají vaší značce.

Kolik stojí spolupráce s influencery?

Záleží na počtu sledujících, platformě, zapojení publika a délce kampaně. Mikroinfluenceři si mohou účtovat stovky až několik tisíc za příspěvek. Velcí influenceři mohou stát tisíce.

Závěr

Influencer marketing změnil způsob, jakým se cestovní značky spojují s lidmi, a to na základě kombinace autenticity, dosahu a zapojení, s nimiž se tradiční reklamní metody potýkaly. Ať už jste provozovatel malého hotelu, komunitní turistické sdružení nebo prodejce cestovního zboží, spolupráce s influencery může pomoci zvýšit povědomí a zároveň kultivovat důvěru a v konečném důsledku poskytnout vašemu podnikání příležitosti k růstu.

Úspěch spočívá v plánování, důvěře k influencerům, se kterými se chystáte spolupracovat, a v tom, že necháte vyniknout autentické zážitky.