• Marketing

Jak mohou videa změnit pravidla e-mailového marketingu: 7 osvědčených postupů a nápadů

  • Andre Oentoro
  • 1 min read
Jak mohou videa změnit pravidla e-mailového marketingu: 7 osvědčených postupů a nápadů

Úvodní stránka

Kolik e-mailů obdržíte za den? Desítky, stovky, nebo je to příliš mnoho na to, aby se to dalo spočítat? Průměrný počet e-mailů přijatých kancelářskými pracovníky je 121 za den. Otevírají však všechny e-maily, které jim přijdou do schránky? Pravděpodobně ne.

Jako digitální marketér jste si tohoto problému jistě vědomi. Váš e-mailový marketing se může pokazit kvůli neatraktivním tématům a obsahu. Potřebujete tedy nový plán, aby váš e-mail vynikl a vyvolal u příjemců kliknutí.

Přidání videa do e-mailu může změnit vaši marketingovou strategii. Videa jsou jedním z nejpoutavějších obsahů pro marketingové účely. Může být řešením pro zvýšení důležitých metrik. Ve skutečnosti většina platforem pro streamování filmů zahrnuje videa do svého e-mailového marketingu, aby získala a udržela si odběratele.

Tak proč to nezkusíte dokázat sami? Níže jsme shromáždili několik výhod videa v e-mailovém marketingu. Objevte také osvědčené postupy a nápady, jak optimalizovat strategii e-mailového marketingu. Skrolujte dál!

Jak videa posilují e-mailový marketing: Výhody

Mohou videa změnit váš e-mailový marketing? Odpověď zní jednoduše "ano". Mnoho marketérů dosáhlo pozitivních výsledků po přidání vysvětlujících videí do svých marketingových e-mailů. Chcete-li se dozvědět více podrobností, podívejte se na seznam výhod níže!

1. Zvyšte míru konverze a míru prokliku

Mezi hlavní cíle e-mailového marketingu patří vysoká míra konverze a míra prokliku (CTR). Video v úvodním e-mailu může zvýšit CTR o 96 %. S takto slibným výsledkem zní video v marketingových e-mailech jako skvělý nápad.

2. Zvyšte míru otevření e-mailů

Videa mohou příjemce přimět k otevření zaslaného e-mailu. Trik, který můžete vyzkoušet, spočívá v přidání slova "video" do předmětu e-mailu. Může to pomoci zvýšit míru otevření o 19 % a CTR o 65 %. Tento trik také zabrání tomu, aby se lidé z vašeho e-mailu odhlásili.

3. Předejděte tomu, aby se váš e-mail dostal do koše

Jakmile příjemce váš e-mail vyhodí do koše, hra končí. Videa mohou být vaší záchranou pro zvýšení úrovně e-mailového marketingu. Díky vyšší šanci, že publikum váš e-mail otevře, můžete udržet dobrou spolupráci s potenciálními zákazníky.

4. Zvýšení důvěryhodnosti a povědomí o značce

Videa jsou také skvělým prostředkem ke zvýšení povědomí o značce. Produktová nebo firemní videa pomáhají marketérům odhalit jejich značky více lidem. Videa mohou také dodat důvěryhodnost vaší firmě jako důvěryhodné straně. Ve srovnání se statickým UGC vytvářejí videa 3x větší důvěryhodnost, protože lidé mohou vnímat a inspirovat se nadšením a projevy uživatelů.

"Video je mocný nástroj, který vám pomůže navázat kontakt se zákazníky a budovat vztahy. Při použití v e-mailovém marketingu může video dodat osobní přístup, který vám pomůže odlišit se od konkurence. Ve svých e-mailových marketingových kampaních používám videoobsah, abych svým zákazníkům ukázal, kdo jsem, za čím si stojím a proč by měli obchodovat právě se mnou." říká Denis Ristić, generální ředitel společnosti AskGamblers

7 osvědčených postupů a nápadů pro použití videa v e-mailovém marketingu

Přečetli jste si, jak působivá jsou videa, a nyní si probereme osvědčené postupy, které můžete použít. Níže uvádíme seznam některých osvědčených postupů pro použití videa v e-mailovém marketingu. Můžete zde také objevit několik nejlepších nápadů na videa, které posílí vaše marketingové úsilí. Pojďme se do toho ponořit!

1. Udržujte své video krátké a stručné

Je důležité, aby video bylo krátké a stručné. Musíte najít ideální délku videa, ale nejlepší je udržet ji v rozmezí 20-60 sekund. Krátká videa nejlépe zaujmou lidi a udrží je až do poslední vteřiny.

Pokud je však video hlavním obsahem e-mailu, můžete vždy přidat větší délku. Buďte co nejstručnější, abyste se vyhnuli protahování doručení.

"Poslední věc, kterou chcete, je, aby vaši odběratelé klikli na video a zjistili, že se jedná o dlouhou, nesestříhanou reklamu. Místo toho udržujte svá videa krátká a zaměřená na konkrétní sdělení." říká Harry Jones, marketingový manažer společnosti NBABlast.

2. Udělejte začátek, který upoutá pozornost

Začátek videa je klíčem k upoutání pozornosti diváků. Můžete rozvinout humorný nebo emotivní příběh, nebo rovnou poukázat na problémy cílového publika.

Pokud si nejste jisti, co dělat, zkuste se inspirovat na internetu. Podívejte se na slavná a ikonická videa velkých značek. Pak si můžete přizpůsobit takové, které bude vhodné pro vaše produkty a cílovou skupinu. Můžete se také dozvědět, jak svá videa vytvářejí vaši konkurenti.

3. Vyhněte se přílišné propagaci

Nikdy nevytvářejte příliš propagační video. Měli byste se tedy vyvarovat přeceňování svých značek nebo přidávání nadměrných CTA. Nikdo nemá rád, když je do něčeho tlačen, zejména do nákupu konkrétních produktů.

Udržujte obsah videa hodnotný. Můžete zmínit exkluzivitu svých produktů nebo značek. Řekněte divákům, jak může být váš produkt záchranou pro jejich problémy. Na konec přidejte výrazný CTA a zbytek nechte na divácích.

4. Vytvářejte vysoce kvalitní vizualizace

Vizuální stránka je hlavním prvkem videa. Ať už vytváříte hraná, nebo animovaná videa, je nutné, aby byla bez trhlin, bezchybná a autentická.

K vytvoření vynikajících vizuálních snímků byste měli používat vysoce kvalitní kamery a nástroje pro úpravu. Pokud se vám to zdá příliš náročné, máte ještě další východisko.

Zvažte možnost najmout si videopůjčovnu, která vám pomůže vytvořit špičková videa. Zkušené video společnosti vám pomohou rozhodnout, jaký styl zvolit, abyste vytvořili poutavá a konvertibilní videa.

5. Přidejte "Video" do předmětu e-mailu

Předmět e-mailu je pro vaše publikum na prvním místě. Proto je nutné mít jej atraktivně a strategicky strukturovaný. Váš předmět e-mailu bude formovat následující akci publika, zda e-mail otevře, nebo opustí.

Zvažte uvedení slova "video" v předmětu e-mailu, abyste vzbudili zájem publika. Jak již bylo uvedeno, uvedení slova "video" v předmětu e-mailu může zvýšit míru otevření a kliknutí.

6. Analyzujte a upravte

Analýza marketingové strategie je pro digitální marketéry přirozenou potřebou. Po odeslání e-mailu publiku byste měli analyzovat klíčové metriky, abyste zjistili, jak úspěšný je váš e-mailový marketing. Níže jsou uvedeny klíčové metriky, které byste měli zkontrolovat. Můžete použít nástroj, jako je Plus, který vedle sebe postaví více metrik a analyzuje je s aktualizovanými údaji po hodinách.

  • Míra prokliku
  • Konverzní poměr
  • Míra otevření
  • Míra odskočení
  • Seznam Míra růstu
  • Míra sdílení/přeposílání e-mailů
  • Celková návratnost investic
  • Míra odhlášení

Pokud výsledky po přidání videa do e-mailu nedosahují očekávání, měli byste provést úpravy. Možná budete chtít optimalizovat předmět a obsah e-mailu. Nebo najít lepší časy pro odeslání e-mailu. Nezapomeňte použít nástroj pro sledování času projektu k plánování a sledování e-mailových marketingových kampaní.

7. Získejte správné nápady

Jednou z hlavních výzev při vytváření videa, které se má objevit v marketingovém e-mailu, je výběr těch nejlepších nápadů. Při rozhodování o typu videa musíte vycházet z cílové skupiny a produktu.

Existuje mnoho typů videí, které můžete zvážit. Níže uvádíme sedm nápadů na videa, která můžete použít na podporu svého e-mailu.

Produktová videa

Tvorba produktových videí je poměrně jednoduchá. Můžete svůj produkt krátce představit a prezentovat. Zaměřte se na zdůraznění vlastností a výhod vašeho produktu. Toto video můžete také znovu použít a sdílet na svých kanálech sociálních médií pomocí nástrojů, jako jsou Sprout Social, Planable, Hootsuite atd. Velmi vám to pomůže se zvýšením angažovanosti na sociálních profilech, protože uživatelé milují dobrá produktová videa - díky nim si vaši značku zamilují.

Videa z událostí

Videa z událostí jsou ideální pro zvláštní příležitosti. Můžete například vytvořit videa pro přivítání akce Black Friday. Při provádění kampaně BlackFriday prostřednictvím e-mailu můžete do e-mailu přidat video.

Videa o firemní kultuře

Videa o firemní kultuře nejlépe představí vaši společnost. Můžete se podělit o to, jak vaši zaměstnanci slouží zákazníkům, a ukázat tak profesionalitu. Tento typ videa vám umožní navázat hlubší vztahy se zákazníky.

Videa ze zákulisí

Pokud chcete oslovit potenciální zákazníky zábavnějším způsobem, mohou být skvělou volbou videa ze zákulisí. Můžete ukázat, jak vaše společnost vyrábí, balí a dodává výrobky až ke dveřím zákazníků. Nezapomeňte na prvky své značky, vytvořte si vlastní logo a pro upoutání pozornosti ho ve videích uveďte.

Výuková videa

Výuková videa jsou jednoduchá, ale účinná při zdůrazňování vašeho produktu nebo služby. Ať už jste e-shop nebo společnost zabývající se vývojem her, můžete přímo ukázat, jak váš produkt pomůže divákům překonat jejich problémy.

Zkušební videa

Mnoho velkých značek vytváří videa se svědectvími na podporu svých marketingových aktivit. Síla hodnocení zákazníků je významná pro ovlivňování ostatních. Zvažte spolupráci s influencery a požádejte je, aby poskytli reference o vašem produktu.

Vlivní lidé a odborníci mohou být skvělými magnety pro nové kupující. Influenceři již mají masové publikum, zatímco odborníci jsou někým, komu může mnoho lidí důvěřovat.

Seznam videí

Hodnotný obsah je nezbytný pro získání potenciálních zákazníků. Můžete zkusit vytvořit seznamová videa o produktu nebo službě, kterou nabízíte. Například vytvoříte seznam výhod, které mohou zákazníci získat díky používání vašeho produktu.

Přepínám na vás

Pokud vaše e-mailová marketingová strategie nepřináší výrazné výsledky, stojí za to vyzkoušet video jako podpůrný prostředek. Existuje mnoho recenzí od kolegů marketérů, že videa mění pravidla hry pro jejich strategii e-mailového marketingu.

Není důvod, proč byste v e-mailu neměli používat videa. Dokonce existují typy videí, na které nemusíte vynakládat velký rozpočet. Výše uvedené osvědčené postupy a nápady se vám mohou hodit, pokud chcete přidat videa jako součást svého e-mailového marketingu.

Andre Oentoro

Andre Oentoro

is the founder of Breadnbeyond, an award-winning explainer video company. He helps businesses increase conversion rates, close more sales, and get positive ROI from explainer videos (in that order).

Link: Breadnbeyond

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA