Maximalizace návratnosti investic: Využití reportů z placeného a organického vyhledávání Google Ads pro úspěch

Úvodní stránka

Chcete se dozvědět, jak používat přehledy o placených a organických vyhledáváních z Google Ads, abyste zvýšili návratnost investic (ROI)? Pokud ano, jste na správném místě!

Informace v těchto přehledech jsou neocenitelné, protože vám pomohou lépe porozumět vašemu publiku, jeho potřebám a tomu, jak vnímá váš obsah. Tyto údaje můžete také využít k navázání kontaktu s lidmi, kteří o vaší firmě nikdy neslyšeli.

Chcete se dozvědět více? Čtěte dál, protože dnes si řekneme něco víc o přehledech Google Ads, probereme, jak do nich zapadají klíčová slova, a pak se podíváme na 7 praktických způsobů, jak vám analýza těchto dat může pomoci zvýšit zisky a angažovanost.

Ponořme se do toho!

Co jsou přehledy placeného a organického vyhledávání?

Nelze popřít, že Google Ads nabízí prostřednictvím svých přehledů obrovské množství informací. Jejich přehled o placených a organických službách často zkoumají marketéři, vedoucí pracovníci firem i odborníci na SEO, protože informace v tomto přehledu jsou provázány tak, že z toho, co je uvnitř, mohou těžit všechny tři skupiny.

Tento přehled na první pohled poskytuje ucelený přehled o tom, jak si vaše reklamy vedou v porovnání s výsledky organického vyhledávání. V podstatě vám pomůže pochopit, kolik návštěvnosti a zapojení pochází z konkrétních slov a frází.

Jak získat přístup ke zprávě

Pokud chcete vědět, jak získat přehledy o placeném a organickém vyhledávání, zde je stručný přehled:

Krok 1: Otevřete si účet Google Ads.

Krok 2: Nezapomeňte propojit konzolu pro vyhledávání s účtem Google Ads.

**Krok 3: **Přejděte na svůj účet Google Ads. Klikněte na kartu Přehledy → Předdefinované přehledy → Základní → Placené a organické.

Krok 4: Upravte časový rozsah tak, abyste se dívali na správná data.

Krok 5: Zkontrolujte zprávu.

Jak klíčová slova ovlivňují placené a organické vyhledávání

Klíčová slova jsou klíčová pro navázání kontaktu s cílovou skupinou. Když lidé používají při vyhledávání na internetu určitá slova a fráze, jejich uvedení v obsahu webu nebo v placených reklamách zvyšuje šanci, že se váš web zobrazí ve výsledcích vyhledávání.

Je tedy logické, že výběr správných klíčových slov je zásadní pro maximalizaci návratnosti investic. Zaměříte-li se na výrazy, které jsou pro vaše publikum důležité, je pravděpodobnější, že přilákáte návštěvníky, kteří mají zájem o to, co nabízíte.

Zdroj: Orbit Media

Přehledy placeného a organického vyhledávání jsou cenným nástrojem pro pochopení, která klíčová slova jsou pro návštěvníky vašich webových stránek nejrelevantnější. Analýzou těchto přehledů můžete identifikovat vysoce výkonná klíčová slova a upravit své marketingové strategie tak, abyste kladli důraz na tyto výrazy.

.

Nástroje, jako je Ranktracker, vám pomohou objevit nová klíčová slova, která můžete ve svých kampaních vyzkoušet, čímž se vám potenciálně otevřou nové možnosti, jak zaujmout cílovou skupinu.

7 způsobů, jak využít přehledy vyhledávání z reklam Google ke zlepšení návratnosti investic

1. Optimalizujte svá klíčová slova

Přehledy placeného a organického vyhledávání jsou skvělé pro zpřesnění strategie klíčových slov. Na první pohled můžete snadno a rychle zjistit, které vyhledávané výrazy přivádějí lidi na vaše webové stránky. To představuje ideální příležitost k výběru nejlepších slov pro příspěvky na blogu a vstupní stránky.

V ideálním případě byste měli zvolit slova s vysokým objemem vyhledávání a střední až nízkou konkurencí. Vyberte si slova, která jsou důležitá pro vaši cílovou skupinu, a můžete očekávat nárůst organické návštěvnosti.

Pokud si všimnete, že na některá klíčová slova je hodně kliknutí, ale málo konverzí, může to znamenat, že nemají u vašeho publika odezvu. V takovém případě můžete zvážit jejich odstranění nebo nahrazení ve své strategii SEO.

2. Vyrovnaný rozpočet

Kontrola těchto zpráv může také usnadnit výpočet a úpravu rozpočtu, což má dlouhodobý přínos pro vaši společnost i zákazníky. Můžete tak učinit analýzou toho, které kampaně nebo klíčová slova mají dobrou výkonnost, a podle potřeby strategicky upravit klíčová slova a výdaje.

Z obchodního hlediska ušetříte peníze za nefunkční klíčová slova, což se projeví v lepší návratnosti investic. A pokud jde o vaše zákazníky, je pravděpodobnější, že se jim zobrazí reklamy, které odpovídají jejich potřebám a zájmům.

Řekl bych, že je to výhodné pro všechny!

3. Zlepšete své skóre kvality

Zlepšení skóre kvality PPC (Pay-Per-Click ) se může zdát na první pohled děsivé, ale ve skutečnosti je to jednodušší, než si myslíte, pokud jako vodítko použijete výsledky organického vyhledávání, které najdete ve svých přehledech.

Nejprve se podívejte na klíčová slova, která vedou k největší organické návštěvnosti. Jedná se o výrazy, které lidé přirozeně vyhledávají a používají k nalezení vašeho obsahu. Pokud například provozujete SaaS pro e-mailový marketing, jedno z vašich klíčových slov může být "Rychle si zvětšit svůj e-mailový seznam".

Zaměření na vyhledávací výrazy, které jsou pro vaše publikum důležité, vede k vyšší míře prokliků (CTR), což je skvělý způsob, jak zlepšit návštěvnost a zapůsobit na Google. Vyšší CTR navíc může výrazně zvýšit vaše skóre kvality, což pro vás znamená nižší náklady a lepší pozice reklamy.

Zde je uveden typ dopadu vašeho skóre kvality na náklady a prokliky:

Zdroj: Metric Cool

4. Zpřesněte svůj obsah

Pokud chcete optimalizovat svou marketingovou strategii obsahu, můžete se podívat na zprávy o placeném a organickém vyhledávání. Konkrétně vám mohou pomoci přijít s kreativními nápady pro váš blog a další obsah na vašich stránkách.

Když si uvědomíte, že 77 % lidí pravidelně čte blogy a že blogující firmy získávají o 97 % více zpětných odkazů než ty, které blogy nečtou, jsou výhody vytváření poutavého obsahu hodného kliknutí jasné.

Pokud věnujete čas poznání cílů, potřeb a bolestivých míst svého publika, je snazší vytvářet obsah, který pro ně bude užitečný a zajímavý. A pokud lidé budou považovat to, co jim chcete říct, za hodnotné a relevantní pro jejich život, je pravděpodobnější, že budou na vašich webových stránkách trávit čas.

5. Zlepšete svou mobilní strategii

Když si uvědomíte, že 59 % návštěvnosti webových stránek pochází z chytrých telefonů a více než 65 % světové populace vlastní mobilní zařízení, je logické, že přizpůsobení se těmto uživatelům může mít vážný dopad na návratnost investic.

Zkoumání dat vám pomůže pochopit, jak uživatelé interagují s vaším obsahem a reklamou na různých mobilních platformách. Doporučujeme zkontrolovat, která zařízení nebo operační systémy generují nejvíce a nejméně konverzí. Znalost těchto údajů vám pomůže zjistit, kdo má na vaše stránky snadný přístup a jak je můžete zlepšit.

Pokud například zjistíte, že návštěvníci používající zařízení se systémem Android nakupují 9x častěji, měli byste ustoupit a otestovat, jak vaše stránky fungují v systému iOS. Řešením může být něco jednoduchého, například vylepšení navigačního menu pro menší obrazovky. Pokud jste to však dosud neudělali, měli byste také zvážit zavedení responzivního designu a zlepšení doby načítání.

Pokud upřednostníte optimalizaci pro mobilní zařízení na základě poznatků založených na datech, máte větší šanci oslovit tento velký segment zákazníků bez ohledu na to, jaké zařízení používají. V konečném důsledku to povede k lepším výsledkům vašeho podnikání.

6. Předpovídání trendů

Dalším skvělým způsobem, jak využít placené a organické zprávy, je předvídat budoucí trendy v oboru. Analýza těchto zpráv může například upozornit na rostoucí zájem o určitá klíčová slova nebo témata dříve, než se stanou hlavním proudem.

Vyhledávač klíčových slov v nástroji Ranktracker vám umožní podívat se na historii klíčových slov a naučit se rozpoznat trendy dříve než vaše konkurence.

Zdroj: Ranktracker

Představte si, že e-mailová marketingová služba SaaS, o které jsme se zmínili dříve, si v rámci svých oborových zpráv o vyhledávání všimne nárůstu vyhledávání "E-mailové šablony s umělou inteligencí" nebo "Alternativy aplikace Outlook pro Windows". Mohli by okamžitě začít pracovat a jednat na základě tohoto poznatku tím, že přizpůsobí budoucí obsah a aktualizace tomuto trendu.

Za zmínku stojí také to, že předpovídání trendů na základě dat z vyhledávání umožňuje společnostem zaujmout výhodnou pozici ve výsledcích vyhledávání Google. Vezměte v úvahu, že nejvyšší pozice v organických výsledcích vyhledávání Google měla průměrný CTR 27,6 %, a uvidíte, jak předbíhání trendům může vést k předním pozicím ve výsledcích vyhledávání.

Všechna tato dodatečná viditelnost povede k podstatně většímu počtu kliknutí a následně i prodejů.

7. Provádějte důsledné A/B testování

A konečně, přehledy vyhledávání vám mohou pomoci provádět konzistentní a akční A/B testování. V tomto kontextu je A/B testování proces spuštění dvou mírně odlišných verzí reklamy, propagace nebo klíčového slova. Cílem je zjistit, které slovo nebo reklama přináší větší návštěvnost a zapojení.

Díky možnosti okamžitě vytáhnout přehledy o placených a organických reklamách a roztřídit je podle dnů můžete bez větší námahy zjistit, jak si vedou nová i stávající slova a reklamy. Protože jsou tyto informace snadno dostupné, můžete je na základě získaných poznatků dále upravovat a optimalizovat.

Existují i jiné způsoby, jak provádět testy pro lepší návratnost investic. Můžete například zkusit vynaložit více prostředků v určité dny, abyste zjistili, zda je vaše publikum v určitých obdobích špičky citlivější. Pokud ano, můžete začít publikovat a sdílet svůj obsah v době, kdy je jeho zobrazení nejpravděpodobnější.

Jedno je jisté: A/B testování je známý způsob, jak postupně zvyšovat prodeje, což znamená, že je to účinná strategie, jak získat větší hodnotu z vašich marketingových investic.

Závěr

Z toho vyplývá, že přehledy placeného a organického vyhledávání Google Ads nabízejí jasnou cestu ke zvýšení návratnosti investic, pochopení publika a zdokonalení strategie digitálního marketingu. Každý zde sdílený tip je zaměřen na to, aby vám pomohl přijímat informovaná rozhodnutí, která povedou ke skutečným výsledkům vašeho podnikání.