SEO pro mobilní zařízení: Jak se orientovat ve stále rostoucím ekosystému mobilního vyhledávání?

Úvodní stránka

Chytré telefony se staly nezbytným příslušenstvím, které nás jen zřídkakdy opustí.

Po probuzení se mnozí z nás podívají do telefonu, ať už proto, aby si prohlédli sociální sítě, nebo aby zjistili, zda nemají zmeškané hovory, textové zprávy nebo e-maily.

To ale není všechno. Na telefony se spoléháme celý den. Mobilní zařízení používáme k vyhledávání informací, seznámení se s novými produkty nebo k vyhledávání místních podniků.

Proto byste jako podnikatelé, kteří chtějí zvýšit návštěvnost svých webových stránek, měli upřednostnit SEO pro mobilní zařízení.

Pojďme se podívat na to, jak můžete posílit svou strategii mobilního vyhledávání, abyste maximalizovali svůj dosah a zvýšili své pozice ve vyhledávačích.

Co je to SEO pro mobilní zařízení?

Mobile-first SEO je přesně to, co název napovídá. Upřednostňujete optimalizaci mobilní verze webu před verzí pro stolní počítače. Cílem je, aby váš web byl pro mobilní uživatele co nejpřívětivější, a to se zaměřením na záměr vyhledávání na mobilních zařízeních, uživatelskou zkušenost (UX) a design.

Díky webové stránce vhodné pro mobilní zařízení mohou návštěvníci:

• Načítání všech částí obsahu, včetně textu, obrázků, videí, zvuku, multimédií atd.
• Snadno si přečtete text bez nutnosti zoomování nebo posouvání.
• Zobrazení a navigace ve všech prvcích hlavní nabídky.
• Interakce s tlačítky probíhá bez problémů.

Algoritmus Google upřednostňuje weby s mobilním SEO. Proč? Mobilní verzi webu používá jako výchozí bod pro indexaci a hodnocení stránky. Tato metodika je známá jako mobile-first indexing.

Jinými slovy, pavouci vyhledávače Google budou procházet váš mobilní web, aby se ujistili, že jeho obsah splňuje standardy mobilního zobrazení, které hodnotí rychlost webu, formátování a šířku mobilního obsahu. To vše pavouci společnosti Google provedou před analýzou verze pro stolní počítače.

Pokud váš web nemá mobilní verzi, Google použije pro indexaci verzi pro stolní počítače. Nemít mobilní verzi však může mít negativní dopad na pozice ve vyhledávačích - jako tento web, který měl problémy se zrychlenou mobilní stránkou (AMP).

Snímek obrazovky od Britney Steele

Proč tomu tak je? Protože většina návštěvnosti vyhledávače Google pochází z mobilních zařízení. Pokud vaše stránky nejsou přizpůsobeny mobilním uživatelům, pravděpodobně nebudou mít návštěvnost. A pokud ano, mobilní uživatelé mohou váš web rychle opustit, pokud se jeho obsah na menších obrazovkách nezobrazuje dobře.

6 způsobů optimalizace webu pro mobilní vyhledávání

Nyní, když už víte, co je mobile-first SEO, prozkoumejme několik způsobů, jak jej implementovat do své strategie optimalizace pro vyhledávače.

1. Optimalizace rychlosti stránek

Rychlost stránky je důležitým faktorem hodnocení, ať už jde o mobilní nebo desktopové stránky. Pro mobilní uživatele je však rychlost pravděpodobně ještě důležitější, protože jsou často na cestách, takže potřebují rychlý přístup k informacím.

Aby se uživatelé mobilních zařízení na webu zdrželi, měl by se váš web načítat rychle. Měření aktuální rychlosti webu vám pomůže zjistit, jak rychle se váš web načítá a jak tuto rychlost zlepšit (a snížit míru odmítnutí).

(Zdroj obrázku)

Pokud používáte dvě verze (např. mobilní a desktopovou), je nejlepší měřit rychlost zvlášť. Můžete to provést pomocí nástroje PageSpeed Insights společnosti Google, který vyhodnocuje rychlost načítání webu. Poskytuje také návrhy, jak rychlost stránek zlepšit.

Při použití nástroje obdrží obě verze webu skóre od 0 do 100 (vyšší skóre znamená lepší výkon).

Snímek obrazovky od Britney Steele

Pokud je vaše skóre nižší, než jste doufali, zde je několik jednoduchých návrhů, které vám pomohou skóre zlepšit:

• Implementace zrychlených mobilních stránek (AMP)
• Komprese obrázků
• Použití mezipaměti prohlížeče
• Minifikujte jazyk HTML

2. Používejte místní taktiky SEO

Co děláte, když chcete najít dobrou restauraci v okolí? Mnoho lidí vezme do ruky mobilní zařízení a rychle vyhledá na Googlu.

Ve skutečnosti 82 % amerických zákazníků, kteří používají svůj chytrý telefon k nakupování, používá vyhledávání "blízko mě".

Poté prohledávají výsledky vyhledávání a zužují hledání na základě recenzí. Takto zákazníci najdou ideální obchod, restauraci nebo jiný místní podnik.

Snímek obrazovky od Britney Steele

Pokud tedy provozujete místní podnik, optimalizujte své webové stránky pro místní vyhledávání. Začněte průzkumem klíčových slov a zjistěte, jaké výrazy pro místní vyhledávání vaši cíloví zákazníci používají. Najděte vyhledávací výrazy s vysokým objemem vyhledávání a relativně nízkou konkurencí, abyste zvýšili své šance na umístění.

Dávejte pozor na dlouhá klíčová slova, která jsou podrobnější a představují konkrétnější záměr vyhledávání. Čím konkrétnější jsou, tím je pravděpodobnější, že je zákazník bude hledat a povedou k vašemu obsahu.

Například místo "restaurace v mém okolí" můžete použít "italské restaurace v mém okolí s venkovním posezením", "veganské restaurace v mém okolí s pozdní otevírací dobou" nebo "mexické restaurace v mém okolí s rozvozem".

Výběr klíčových slov bude samozřejmě záviset na typu vašeho podnikání a typu služeb, které nabízíte. Využijte tuto specifičnost ve svůj prospěch a hledejte v klíčových slovech modifikátory nebo detaily, které mohou vaši firmu odlišit od konkurence.

Poté tato klíčová slova implementujte do svých webových stránek. Pokud provozujete italskou restauraci v New Yorku, najděte způsob, jak na svých webových stránkách hladce implementovat "italské restaurace v New Yorku".

Tímto způsobem se můžete zaměřit na zákazníky, kteří se nacházejí v blízkosti oblasti, v níž poskytujete služby, což zvyšuje vaše šance přilákat ty správné zákazníky.

Zde je několik dalších způsobů, jak optimalizovat své webové stránky pro místní SEO:

• Založte si firemní profil na Googlu, který obsahuje vaši adresu, telefonní číslo, provozní dobu a další důležité informace, které by zákazníci mohli chtít znát.
• Přidejte svou firmu do místních adresářů.
• Stanovte si priority recenzí.
• Vytvořte stránku pro každý produkt, službu nebo místo. Používejte relevantní klíčová slova.
• Používejte citace NAP, což je zkratka pro název, adresu a telefonní číslo. Tyto informace umístěte do zápatí svých webových stránek.

Snímek obrazovky od Britney Steele

3. Optimalizace pro doporučené úryvky

Doporučené úryvky odpovídají na otázku uživatele dostatečně dobře na to, aby získaly prestižní místo na první stránce výsledků vyhledávání. Jinými slovy, je to skvělý způsob, jak vyskočit na první místo v SERP.

Chcete-li optimalizovat obsah pro doporučené úryvky, strukturujte jej tak, aby co nejjasněji a nejstručněji odpovídal na běžné vyhledávací dotazy.

Když použijete vyhledávací výraz "Je mzdový software dobrou investicí?", zobrazí se vám tento úryvek. První věta skvěle odpovídá na otázku jasným a přímočarým způsobem.

(Zdroj obrázku)

A když zobrazený úryvek pokrývá 50 % obrazovky mobilního telefonu, chcete, aby se v tomto slotu zobrazovala právě vaše firma. To znamená více očí na vaši značku a vyšší míru prokliků.

4. Zdvojnásobení responzivního webdesignu

Proč nepoužívat stejný kód pro obě verze webu, místo abyste měli oddělenou verzi pro počítače a mobilní zařízení?

Tento jev je známý jako responzivní web, což je v podstatě jedna konzistentní verze vašeho webu. Responzivní web dokáže rozpoznat, jaký typ zařízení návštěvník používá. Na základě toho web upraví rozložení obsahu tak, aby odpovídalo velikosti obrazovky uživatele.

Místo tří sloupců, které se zobrazují na stolním počítači, se tyto sloupce zkomprimují na jeden nebo dva, v závislosti na velikosti zařízení.

Díky tomu se vaše stránky krásně zobrazí na více typech zařízení. Je to také jednodušší na údržbu než samostatný mobilní web. Jinými slovy, při přidávání nového obsahu nemusíte aktualizovat dva samostatné weby.

Při SEO optimalizaci pro mobilní zařízení má responzivní design, který je v souladu se standardy použitelnosti pro mobilní zařízení společnosti Google, obrovský význam, zejména pro podniky zabývající se elektronickým obchodováním. Vzhledem k rostoucímu počtu spotřebitelů, kteří se při nákupech obracejí na svá mobilní zařízení, může poskytování bezproblémového mobilního prostředí firmě přinést úspěch i neúspěch. Při optimalizaci svých webových stránek pro responzivní design a SEO pro mobilní zařízení zvažte najmutí vývojáře React.js, který zajistí hladkou a efektivní implementaci těchto strategií.

Například LeatherCult, renomovaná značka specializující se na kožené módní výrobky. Svou stránku s kolekcí kožených bund na míru dokonale optimalizovala pro mobilní zařízení, aby sloužila uživatelům.

Snímek obrazovky od Britney Steele

Společnost LeatherCult prošla testem společnosti Google pro mobilní zařízení na výbornou, přestože na svých stránkách obsahuje rozsáhlé výpisy produktů a vysoce kvalitní obrázky.

Tento úspěch poskytuje nakupujícím vynikající uživatelský zážitek a významně přispívá k jejich konkurenční výhodě ve stále se rozšiřujícím prostředí mobilního elektronického obchodování.

5. Optimalizujte obsah webu pro hlasové vyhledávání

Téměř 30 % celosvětové online populace používá hlasové vyhledávání na mobilních zařízeních. A toto číslo se bude s rozvojem hlasových technologií a s tím, jak bude stále více lidí využívat hands-free funkce svých chytrých telefonů, jen zvyšovat.

Chcete-li posílit své úsilí v mobilním vyhledávání, je rozumné zavést strategie optimalizace hlasového vyhledávání. Důležité je pamatovat na hlasové vyhledávání a najít a používat konverzační klíčová slova.

Používejte plné fráze a otázky, které lidé běžně používají při komunikaci s ostatními. Například při běžném vyhledávání, kdy uživatel internetu zadává dotaz, může použít výraz "nejlepší restaurace v Denveru, Colorado".

Při hlasovém vyhledávání častěji používají úplnější věty, například "Jaké jsou nejlepší restaurace v Denveru v Coloradu?".

Existuje mnoho nástrojů pro výzkum klíčových slov, které vám pomohou objevit relevantní klíčová slova ve vaší firmě/oboru, která se běžně používají v dotazech hlasového vyhledávání, včetně nástroje Ranktracker Keyword Finder.

Pomocí našeho nástroje můžete najít vysoce kvalitní klíčová slova, která jsou seřazena a filtrována podle faktorů, jako je objem vyhledávání, skóre obtížnosti, lokalita, jazyk atd.

(Zdroj obrázku)

Dalšími způsoby, jak najít relevantní klíčová slova pro hlasové vyhledávání, jsou funkce automatického dokončování a "Lidé se také ptají" společnosti Google, stejně jako sociální zpravodajské webové stránky nebo fóra, jako je Reddit.

Funkce automatického dokončování Google zobrazuje běžné vyhledávací výrazy, které lidé používají k vyhledávání podniků. V níže uvedeném příkladu Google poskytuje seznam dotazů na výraz "kavárna v Kalifornii".

Snímek obrazovky od Britney Steele

Při použití výrazu "Jaký je nejlepší vysavač na tvrdé podlahy" nabízí Google sekci Lidé, kteří se také ptají, aby uživatelům pomohl najít nejrelevantnější informace.

Snímek obrazovky od Britney Steele

Toto vlákno na Redditu zobrazuje podobný dotaz jako výše uvedený, ale uživatel se ptá na vysavačové mopy na tvrdé podlahy.

(Zdroj obrázku)

6. Zajištění bezproblémové mobilní navigace

Uživatelé mobilních zařízení by měli být schopni procházet vaše webové stránky bez větších potíží.

V opačném případě si otevřete dveře k vyšší míře odskočení. A vaši zákazníci budou hledat další výsledek, který na jejich mobilních telefonech funguje bez problémů.

Vaše stránky by se tedy měly přizpůsobit menším obrazovkám, a to vizuálně příjemným způsobem. Jak? Prostřednictvím přehledného menu, které je dobře viditelné, ale nezabírá celou obrazovku.

Příkladem může být tato stránka TSplus, která ukazuje některé alternativy TeamVieweru. Nad záhybem stránky čtenáře přivítá stručný a intuitivní obsah a tlačítko hamburger (tři vodorovné řádky).

Toto strategické uspořádání mění pravidla hry pro mobilní uživatele. Umožňuje jim rychle procházet obsah stránky a snadno přecházet na části, které je zajímají.

(Zdroj obrázku)

Takový design vhodný pro mobilní zařízení není jen o estetice, ale také o efektivním poskytování informací uživatelům na cestách.

Závěrečné shrnutí

Cílem společnosti Google je pomoci uživatelům internetu najít potřebné informace na několik kliknutí - nebo v tomto případě na několik klepnutí.

Když pak navštíví webovou stránku z mobilního zařízení, bude to pro ně bezproblémové a bezproblémové. Nečelí překážkám, které jim ztěžují získání potřebných odpovědí. Využití SEO pro mobilní zařízení vám může pomoci zajistit pozitivní UX.

Existuje mnoho způsobů, jak zvýšit vaše šance na umístění v SERP - od upřednostnění mobilní navigace přes použití nástrojů pro zvýšení rychlosti stránek až po volbu responzivního designu.

Čím vyšší je vaše pozice, tím lepší je vaše viditelnost online. A to je klíčem k dlouhodobému obchodnímu úspěchu v digitálním světě.