Navigace na křižovatce SEO a financí: Poznatky a strategie pro úspěch

Úvodní stránka

Odvětví financí je silně konkurenční oblastí. A protože se stále více firem obrací k digitálním platformám, aby podpořily svůj růst, je nyní ten správný čas investovat do silné online prezentace.

Právě zde přichází na řadu optimalizace pro vyhledávače (SEO), která vám pomůže udržet si náskok a dostat se na přední příčky ve vyhledávačích.

Cesta k úspěchu v SEO v oblasti financí však není vždy hladká. Je třeba čelit některým jedinečným výzvám - vzpomeňte si na neustále se měnící předpisy, složitý finanční žargon a potřebu pevné důvěryhodnosti.

Ale nebojte se. Jsme tu, abychom vám ukázali, že tyto problémy jsou pouze odrazovým můstkem na vaší cestě za SEO.

V tomto článku vám přinášíme zasvěcené informace, odborné strategie a osvědčené tipy, které vám pomohou projít složitým terénem SEO a financí a dostat se na vrchol (v SERP).

Pojďme se do toho ponořit.

Co je na SEO a financích jedinečného?

Než se pustíme do dobrodružství SEO, seznamte se s hvězdami finančního průmyslu a segmenty, kterým vládnou.

Finanční svět je plný velkých hráčů, od bank a investičních společností až po pojišťovny a fintech jednorožce. Neustále se v něm objevují nové trendy, které ovlivňují způsob, jakým spravujeme své peníze.

Jinými slovy, finanční průmysl není z těch, kteří by seděli v klidu. Finanční ekosystém využívá nejmodernější technologie jako žádný jiný - od finančního poradenství založeného na umělé inteligenci až po mobilní bankovnictví a digitální peněženky.

Proto je naším úkolem, abychom jako finančníci, kteří se orientují na SEO, byli v obraze a přizpůsobili se těmto dynamickým změnám. Někdy si můžeme připadat jako při pití vody z požární hadice.

Nejenže musíte držet krok s těmito neustále se měnícími trendy, ale musíte si také vybudovat důvěru u svého publika. Proč? Jste víc než jen zpracovatelé čísel - ovlivňujete životy lidí tím, že s nimi sdílíte rady ohledně utrácení, spoření a investování jejich těžce vydělaných peněz.

Pokud jde o SEO a tvorbu finančního obsahu, jsou pro vás zlatým hřebem zásady E-A-T (odbornost, autoritativnost, důvěryhodnost).

(Zdroj obrázku)

Tyto kritické faktory pomáhají vyhledávačům, jako je Google, vyhodnotit váš obsah a určit, zda jste důvěryhodným zdrojem informací. Dbejte tedy na to, abyste prezentovali své odborné znalosti v oblasti financí, uváděli důvěryhodné zdroje a ukázali, proč by uživatelé měli vašim radám důvěřovat.

Nezapomeňte také, že vyhledávače věnují zvýšenou pozornost obsahu YMYL (Your Money or Your Life). Tento módní žargon označuje obsah, který může přímo ovlivnit finanční situaci člověka.

Zacházejte s penězi svých posluchačů, jako by to byly vaše vlastní peníze. Je to jednoduchá, ale zásadní informace, kterou byste měli mít v zadní kapse, když budete pokračovat ve své cestě za SEO.

Dlouhá klíčová slova jsou vaší tajnou zbraní

Jste připraveni plně využít potenciál své strategie SEO? Pozdravte dlouhá klíčová slova.

Zjednodušeně řečeno, dlouhá klíčová slova jsou specifické fráze o třech až pěti slovech, které lidé zadávají přímo do vyhledávačů. Jsou delší a přesnější než běžně používaná klíčová slova.

Například hypoteční úvěry na bydlení jsou pro většinu lidí významným finančním závazkem, a proto jsou v oblasti SEO vysoce konkurenčním klíčovým slovem.

Zadejte toto klíčové slovo do vyhledávače klíčových slov a výsledky se rozsvítí jako stopka. Když teprve začínáte, je moudré se těmto obecným klíčovým slovům vyhnout. Je těžké se na ně umístit a může to být pomalý postup na vrchol SERP.

(Snímek obrazovky pořídil Kelly Moser)

Když lidé hledají pomocí dlouhých klíčových slov, jsou obvykle blíže místu nákupu. Vědí, co chtějí, a jsou připraveni stisknout spoušť.

Proč vám na tom záleží? Odpověď je jednoduchá: specifičnost.

Například místo vyhledávání "hypoteční úvěry na bydlení" (krátké klíčové slovo) může uživatel hledat "nejlepší hypoteční úvěry na bydlení pro začínající kupce" (dlouhé klíčové slovo). Druhý dotaz je přesnější a ukazuje na uživatele s konkrétním požadavkem, který je pravděpodobně blíže k akci.

(Zdroj obrázku)

Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou méně konkurenční, což dává vašemu obsahu lepší šanci na umístění. Krátkoocasá klíčová slova však neignorujte úplně - ve vaší strategii SEO mají stále své místo. Chytrá kombinace obou zvýší vaše šance na úspěch.

Jak tedy najít ta správná dlouhá klíčová slova pro váš finanční byznys?

Začněte tím, že zvážíte, co by mohl váš ideální zákazník hledat. Využijte nástroje SEO, jako je vyhledávač klíčových slov Ranktacker, k nalezení klíčových slov s vysokým objemem, nízkou konkurencí a dlouhým ocasem.

Nezapomeňte, že cílem je přizpůsobit se specifičnosti záměru vyhledávání vašich zákazníků přirozeným začleněním těchto dlouhých klíčových slov do vašeho obsahu. Neobětujte podstatu svého obsahu na oltář SEO.

Vytváření vysoce kvalitního finančního obsahu

Ve složitém světě SEO a financí je obsah skutečně králem. Nestačí však jen tak ledajaký obsah.

Váš obsah musí splňovat vysoké nároky na kvalitu, relevanci a hodnotu.

Pojďme se podívat na to, jak takový obsah vytvářet, a zaměřme se na důležitost odbornosti, autority a důvěryhodnosti (E-A-T) a na různé typy obsahu, které mají u spotřebitelů ohlas.

Význam E-A-T ve finančním obsahu

Pokyny E-A-T společnosti Google jsou zásadní pro každého tvůrce obsahu, ale ve finančním odvětví jsou obzvláště důležité.

Jak jsme již zmínili, finanční poradenství přímo ovlivňuje živobytí lidí, a proto je nezbytné, aby poskytované informace byly přesné, spolehlivé a pocházely z důvěryhodného zdroje.

Odbornost se vztahuje k hloubce znalostí obsažených v obsahu. Váš obsah musí být informativní a přesný a musí nabízet poznatky, které může poskytnout pouze odborník v dané oblasti.

Společnost Bankrate odvádí v tomto ohledu vynikající práci, když na svůj blog přiřazuje odborníky, kteří píší o jednotlivých tématech.

(Zdroj obrázku)

Například autorkou tohoto příspěvku na blogu o podnikatelských kreditních kartách je Erica Sandbergová, odbornice na úvěry a správu peněz, která svou kariéru začala ve společnosti Consumer Credit Counseling Service.

(Zdroj obrázku)

Její rozsáhlé zázemí v oblasti úvěrů a správy peněz pomáhá uživatelům (a vyhledávačům) signalizovat, že tento obsah je důvěryhodný a obsahuje odborné poznatky o firemních kreditních kartách.

Autoritativnost je o důvěryhodnosti a respektu, který vaše webové stránky v oboru vzbuzují. Toho můžete dosáhnout tím, že prokážete, že oboru rozumíte, a získáte citace a uznání od jiných autorit v oblasti financí.

Bankrate opět trefila hřebíček na hlavičku tím, že získala zpětné odkazy z některých nejlepších stránek o podnikových financích na internetu, jako jsou The Wall Street Journal, Intuit a Yahoo Finance.

(Snímek obrazovky pořídil Kelly Moser)

Důvěryhodnost, poslední pilíř, je o budování důvěry ve váš obsah a značku. Důvěru si můžete získat tím, že budete transparentně informovat o tom, kdo jste, uvádět spolehlivé zdroje a zaručovat přesnost svého obsahu.

Podívejte se na podrobnosti o redakční integritě Bankrate, které sdílí v horní části každého článku. Je to příjemný prvek, který dokáže zázraky při budování důvěry.

(Zdroj obrázku)

Diverzifikujte nabídku obsahu

Finanční odvětví je široký obor s různorodými požadavky na obsah. Vaše publikum se bude pravděpodobně skládat z osob s různou úrovní finančních znalostí.

Je proto důležité, abyste nabídku obsahu diverzifikovali a uspokojili tak široké spektrum uživatelů. Podívejme se na několik osvědčených příkladů úspěšného finančního obsahu.

Články s návodem

Příručky Jak na to poskytují čtenářům praktické rady. A to nejlepší? Můžete psát o celé řadě témat, například o tom, jak sestavit rozpočet, jak investovat do akcií nebo jak požádat o hypotéku. A jsou skvělé pro budování knihovny stále zeleného obsahu.

V tomto komplexním průvodci o tom, jak různé struktury společností platí daně, se čtenář dozví vše, co potřebuje vědět o tom, jak podat daňové přiznání společnosti LLC. Cílem je provést uživatele krok za krokem zlepšením finančního procesu nebo činnosti. Pokud tedy potřebujete inspiraci, vezměte si příklad z knihy Tailor Brands.

(Zdroj obrázku)

Tato jednoduchá příručka rozvádí složité téma do jednoduchého a snadno stravitelného formátu. Jak Tailor Brands upozorňuje v úvodu, aby čtenáře zaujal, smrti a daním se v životě nelze vyhnout. Proto je lepší je přijmout, než utíkat za kopečky.

Čtenáři si ji navíc mohou přidat do záložek a přečíst si ji později, pokud se k ní budou potřebovat vrátit v době daňového stresu.

Průvodci pro začátečníky

Tyto podrobné zdroje jsou určeny těm, kteří se s určitým finančním tématem teprve seznamují.

Například příručka pro začátečníky v oblasti investování nebo plánování důchodu může poskytnout solidní základ pro ty, kteří s investováním teprve začínají.

(Zdroj obrázku)

Při psaní těchto příruček se co nejvíce vyhýbejte finančnímu žargonu a udržujte úroveň čtení na úrovni šesté třídy. Oslovíte tak širší publikum a snížíte míru odezvy.

Finanční kalkulačky

Nástroje, jako jsou úvěrové kalkulačky, kalkulačky důchodového spoření nebo nástroje pro tvorbu rozpočtu, mohou mít pro vaše publikum obrovskou přidanou hodnotu.

Nabízejí praktickou pomoc a dělají z vašich webových stránek zdroj informací pro dotazy týkající se financí.

Zde je hvězdný příklad kalkulačky refinancování studentských půjček SoFi:

(Zdroj obrázku)

Pomocí několika jednoduchých vstupů (výše půjčky, úroková sazba atd.) mohou uživatelé rychle zjistit, kolik mohou ušetřit na studentských půjčkách díky refinancování. Jinými slovy, kalkulačky jsou vynikajícími magnety na zákazníky.

Srovnání produktů

Srovnání produktů je velmi užitečné při výběru mezi různými finančními produkty nebo službami.

Srovnání cestovních kreditních karet například rozebírá výhody, poplatky a podmínky různých karet a pomáhá čtenářům činit informovaná rozhodnutí.

(Zdroj obrázku)

Investujte do síly budování odkazů

Budování odkazů je jednou z nejúčinnějších strategií SEO.

Jeremy Moser, generální ředitel společnosti uSERP, výstižně říká: "Odkazy jsou jako recenze na Yelpu. Pozitivní zmínky z důvěryhodných zdrojů = silný signál, že váš obsah je v daném oboru autoritativní."

Vzhledem k tomu, že se hlavní hráči stále obracejí ke generativním nástrojům umělé inteligence, které jim pomáhají rychle vytvářet obrovské množství obsahu, je online prostředí ještě více konkurenční.

(Snímek obrazovky pořídil Kelly Moser)

V této zesílené konkurenci je budování odkazů i nadále klíčové pro odlišení vašeho obsahu a zvýšení jeho hodnoty pro SEO.

Proč? "Dobrý obsah" je subjektivní, zatímco odkazy jsou objektivní. Jsou zástupným ukazatelem autority, důvěryhodnosti atd.

Vezměte si tuto přesvědčivou případovou studii od uSERP, která se týká platformy Nav, jež spojuje malé podniky s nejlepšími možnostmi financování.

Nav bojoval o první místo ve vyhledávači Google na vyhledávací výraz "business credit cards.", což je jedno z nejkonkurenčnějších klíčových slov v oblasti financí (soupeříte s dalšími publikacemi s vysokou autoritou, jako jsou NerdWallet a CNBC).

Díky strategické a vytrvalé kampani na budování odkazů získala společnost uSERP autoritativní zpětné odkazy, které významně zlepšily pozici společnosti Nav v SEO.

(Zdroj obrázku)

Výsledek? Společnost Nav se dostala na prestižní první místo na Googlu pro "firemní kreditní karty", což jí přineslo impozantní nárůst týdenních příjmů o 35 000 dolarů.

Tato případová studie podtrhuje obrovský potenciál budování odkazů. Nejde jen o zlepšení viditelnosti a umístění, ale také o výrazný růst příjmů.

Budováním vysoce kvalitních a autoritativních zpětných odkazů můžete zvýšit svůj výkon v oblasti SEO, předstihnout větší publikace, a co je ještě důležitější, generovat značné příjmy pro svou firmu.

Zde je několik účinných způsobů, jak budovat odkazy:

• Vytvářejte přesvědčivý, jedinečný a hodnotný obsah, na který budou ostatní přirozeně odkazovat.
• Najděte nefunkční odkazy na jiných webových stránkách a navrhněte svůj obsah jako náhradu.
• Objednejte si agenturu pro budování odkazů (například uSERP), která udělá těžkou práci za vás.
• Sdílejte odborné citáty nebo postřehy prostřednictvím iniciativy Help a Reporter Out (HARO).
• Pište vysoce kvalitní obsah pro jiné renomované webové stránky ve vašem oboru.

Nezapomeňte, že je třeba se vždy zaměřit na budování vysoce kvalitních odkazů z renomovaných a relevantních zdrojů. Kvalita odkazů je mnohem důležitější než jejich množství.

Závěrečné shrnutí

A tady to máte. Abyste dosáhli úspěchu v prolínajících se světech SEO a financí, je třeba zůstat bystrý, strategický a chytrý.

Jde o:

• Vytváření špičkového finančního obsahu, který odpovídá zásadám E-A-T;
• Využití síly budování odkazů ve vašem arzenálu a,
• Míchejte obsah, abyste uspokojili všechny skupiny publika.

Každý krok, který uděláte, vás posune o krok blíže k vrcholu SERP. Najděte ten správný bod mezi poskytováním solidního a hodnotného obsahu a zaváděním chytrých strategií SEO.

A nezapomeňte, že ve světě SEO a financí je důležité být neustále ve střehu, přizpůsobovat se za pochodu a udržovat konzistentní přístup.

Jste připraveni prorazit v konkurenčním světě SEO pro finanční sektor? První stránka Googlu je připravena přivítat vás s otevřenou náručí.