7 technik a osvědčených postupů SEO

Úvodní stránka

Optimalizace pro vyhledávače, známá pod zkratkou SEO, je neustálý proces vylepšování umístění vašich stránek ve vyhledávačích. Každá firma s digitální prezentací by měla vzít na vědomí povinnost zjistit, co je SEO a jak může pomoci jejímu podnikání růst. SEO je neoddělitelnou součástí online marketingu, která pomáhá přivádět organickou návštěvnost na vaše webové stránky prostřednictvím viditelnosti ve vyhledávačích.

Základy SEO zahrnují:

• Vyhledávání klíčových slov.
• Optimalizace značek a metaznaček.
• Vytváření optimalizovaného obsahu pro vaše stránky.

SEO zde stále nekončí. Pouhé provádění průzkumu klíčových slov a vytváření obsahu s těmito klíčovými slovy nestačí. Musíte se hlouběji ponořit do technik SEO pro sofistikovanější postupy, které zvýší viditelnost a návštěvnost webových stránek.

Pokud víte, jak na SEO, získá vaše firma jednosměrnou jízdenku do zorného pole a srdce vašich zákazníků. Není vhodnější doba pro osvojení si nejlepších technik a postupů a jejich využití k dobrému účelu než nyní.

Mezi vyhledávače patří mimo jiné Google, Amazon, YouTube nebo Bing. My se však budeme zabývat největším z nich, Googlem, který je pro mnoho firem bitevní branou. Chcete-li si udržet náskok před konkurencí, přilákat zájemce a získat angažovanost, neměli byste dopustit, aby se váš obsah ztratil v obsahovém fondu celosvětové sítě. Musíte používat metody optimalizace, které jsou významnou součástí základů každého podnikání.

Doprava je velmi obecný termín, který používáme. Zahrnuje kohokoli na internetu. Kdokoli ještě není vaším cílem. Techniky SEO zajišťují, že se váš obsah objeví před správným publikem. Tito lidé hledají přesně ten produkt nebo službu z vašeho výklenku. Jejich záměrem je najít značku (žádoucí je ta vaše), která jim uleví od bolestí při hledání.

Probereme sedm nejlepších technik a postupů pro optimalizaci výkonu webu v enginu.

1. Zabezpečte své informace pomocí HTTPS

Protokol HyperText Transfer Protocol Secure neboli HTTPS představuje pojištění pro šifrování dat při jejich přenosu přes World Wide Web. HTTPS chrání váš server před napadením hackery. Data jsou citlivým zdrojem, kterého se mohou hackeři rychle zmocnit a zákeřně zdiskreditovat váš web. Tento scénář způsobí pokles reputace a autority.

Odbornost, autorita a důvěryhodnost (EAT) je známá metrika, kterou vyhledávač Google "zohledňuje" při hodnocení stránky. Kombinace EAT je nepostradatelnou částicí SEO. Záměrem společnosti Google je vyvolat nejhodnotnější odkazy, které uspokojí dotazy vyhledávače. Autorita umístěná pomocí HTTPS posiluje možnost hodnocení. Současně budou uživatelé před přístupem na stránku věnovat pozornost tomu, jak je zabezpečená.

Protože protokol HTTPS zabezpečuje informace přenášené mezi návštěvníky a servery, získává web větší autoritu při vyhledávání. Stejně jako nezabezpečený web působí špatným dojmem na profesionála, zklame i Google. Když si Google všimne nezabezpečeného webu, posune jeho pořadí v SERPu zpět. V důsledku integrace protokolu HTTPS se zvyšuje rychlost webu.

2. Dbejte na rychlost načítání

Techniky a postupy SEO jsou úzce propojeny. Pokud je přítomna jedna věc, druhá se projeví jako důsledek, čímž se SEO stává lineárním procesem. Dalším pojistitelem hodnocení je rychlost stránky.

Google pracuje v souladu s lidskou logikou. A lidský mozek není rád zahlcen. Stejný pocit má, když musí čekat roky a roky a roky, než se stránka načte.

Protože se nám nelíbí pomalu se načítající webové stránky, společnost Google se rozhodla, že je nebude zobrazovat ve vyhledávači SERP nebo je bude ponechávat na stránce, kterou nikdo nenavštěvuje. Proto se rychlost stránek stává významným a rozhodujícím faktorem pro hodnocení. Zajímá vás, proč může být vaše stránka pomalá, zkontrolujte umístění serveru, optimalizaci obrázků, kód webu, soubory skriptů a kód HTML, což jsou hlavní prvky, které podmiňují rychlost stránky.

Měli byste se ujistit, že obrázky na webu nejsou příliš velké, protože načítání velkých souborů trvá déle. Dalším aspektem, který je třeba zkontrolovat, je CDN, tj. síť pro doručování obsahu. Spolu s obrázky je stejně důležitá i optimalizace tématu stránky. Díky síti CDN se obsah rychle pohybuje po celém světě, čímž se vaše webová stránka rychleji načítá nezávisle na zeměpisné poloze.

3. Optimalizujte své obrázky

Optimalizace se týká všech aspektů stránky, včetně vizuální stránky. Vizuální optimalizace zvyšuje kvalitu stránky a uživatelský zážitek. Rychlé načítání stránky závisí na vizuální optimalizaci. Optimalizace obrázků znamená změnu velikosti obrázku bez ztráty kvality. Optimalizace obrázků znamená vyvážení velikosti, komprese, výšky a šířky.

Optimalizace obrázku se týká také popisu souboru. Nazývá se alt tag nebo alt text (alternativní text) a je to popis obrázku na stránce, který označuje jeho účel a možnosti. Obrázky optimalizujete tak, že jim při vkládání na stránku dáte popisná slova a oddělíte je pomlčkami.

Souboru dáte název a před umístěním na web rozhodnete o značkách alt. Alt text je oblíbený jak vyhledávači, tak návštěvníky webu. I když se na vašem webu obrázek nenačte, jeho alt text dává uživatelům představu o tom, co uvidí, a poskytuje lepší design uživatelského rozhraní. Text alt by měl být dostatečně výrazný, aby vizuálně přenesl obrázek, i když ho člověk nevidí.

4. Přizpůsobte obsah záměru vyhledávání

Uživatelé přicházejí na vyhledávací panel, protože mají dotaz, chtějí se něco dozvědět nebo získat nějaké informace. Při hledání klíčového slova na panelu vyhledávače mají záměr hledat. Kromě prodeje produktu byste měli své stránky naplnit vhodným obsahem odpovídajícím vyhledávacímu záměru nebo bolestivým bodům zákazníků. Pokud je vaším produktem například chatbot s umělou inteligencí, musíte vytvořit relevantní obsah odpovídající záměru vyhledávání.

Při hledání něčeho pomocí "jak..." nebo "proč" by uživatelé neměli dostávat výsledky typu "co". Jde o to, abyste neprodávali někomu, kdo je teprve ve fázi poznávání trhu. Zde je zásadní si uvědomit fáze cesty kupujícího. V každé fázi hledají potenciální/stávající zákazníci konkrétní odpovědi na své otázky. Efektivně tak zdůrazníte H1, H2 a H3 a maximalizujete jejich optimalizaci pomocí klíčových slov a sladíte je se záměrem vyhledávání, který jste identifikovali pro své kupující persony.

Typ obsahu na vašich webových stránkách by měl pokrývat různé záměry, které projdou jednotlivými fázemi cesty kupujícího. V souladu s tím zajistíte, aby se vaše stránka umístila vysoko v SERP, bez ohledu na účel. Pište blogové články, které mají informační i prodejní cíle. Vytvořte produktovou stránku, pokud je cílem transakce. Jste například firma prodávající software pro coworking. Můžete přidat informativní obsah o tom, jak zvyšuje produktivitu zaměstnanců, jak může pomoci se sledováním času, proč by lidé měli uvažovat o používání tohoto softwaru, a možná vytvořit návod, jak jej používat. Nebo jste třeba společnost prodávající kosmetické produkty. Vytvořte explicitní obsah o tom, jak používat konkrétní produkty, z čeho se jednotlivé produkty skládají a pro koho jsou určeny, vytvořte videozáznamy rozhovorů s vizážisty, kteří se vyjádří k výčtu produktů, takže pokud je zákazník připraven konvertovat, dorazí přímo ke dveřím vašeho obchodu. svá videa můžete přepracovat do nového obsahu pomocí online převodníku zvuku na text. Přepis videa nejenže zvýší vaši návštěvnost, ale také zvýší pozice vašeho videa ve vyhledávání. Nebo pokud provozujete restaurační podnik, je dobré ukázat zákulisí přípravy, servírování nebo rozvozu jídla.

5. Umístěte svá cílová klíčová slova alespoň třikrát

Klíčová slova se obecně dělí na primární a sekundární. Primární klíčová slova neboli "hlavní" klíčová slova jsou ta, která lidé hledají, když se setkají s vaší stránkou. Jedná se o hlavní výrazy, na které soutěžíte ve vyhledávači. Sekundární neboli long tail klíčová slova vyjadřují stejnou myšlenku delším nebo podrobnějším způsobem. Po výběru cílových klíčových slov, který můžete provést pomocí nástroje pro vyhledávání klíčových slov, byste je měli rozumně umístit na své webové stránky, na správná místa a v odpovídajícím čase.

Primární neboli "hlavní" klíčová slova mají tři základní místa vložení. Google rád vidí "hlavní" klíčová slova v tagu title, nadpisu 1 (H1) a URL (Uniform Resource Locator).

Podle společnosti Google by měly značky title správně shrnovat informace o stránce. Pokud se zaměříte na konkrétní klíčové slovo, jeho zahrnutí do značky title ukáže požadované výsledky. Navíc skutečnost, že vaše stránka odpovídá jejich dotazu, ukazuje vyhledávačům, že obsahuje to, co hledají.

Nadpis H1 je základním a zásadním prvkem každé webové stránky. Je to ideální místo pro umístění klíčových slov, protože je to první viditelný řádek pro vyhledávač a vyhledávače.

Určení dotazu, na který se zaměřujete; jste připraveni použít vhodná hlavní klíčová slova v URL, protože optimalizace URL odpovídá algoritmům hodnocení Google.

6. Posílení adresy URL, titulku a meta popisu

První dojem je nezbytnou podmínkou pro konverzi a přivedení návštěvníků na vaše stránky. První, s čím se vaši budoucí zákazníci při hledání záměru setkají, je vaše adresa URL, tag title a meta description. Ty rozhodují o tom, zda uživatelé budou pokračovat kliknutím na odkaz, nebo jej budou ignorovat a hledat jinde.

Podle algoritmů Google by měla být standardní správná adresa URL krátká a poutavá. Vzhledem k tomu, že dlouhé adresy URL mají nižší počet kliknutí, měli byste si dát pozor na to, aby byly stručné. Vzhledem k tomu, že přesný záměr vyhledávání může být velmi dlouhý, není nejlepším postupem vkládat do adresy URL celou větu. Hlavní myšlenku můžete zachovat v co nejkratší podobě.

Viditelnost ve vyhledávači nestačí. Vaším konečným cílem je získat kliknutí. Atraktivní titulní značky a meta popisy vám zajistí potřebnou návštěvnost. Není divu, že vyhledávače se rozhodují, zda navštíví váš web, nebo se připojí k oddílu odskakujících, na základě informací, které uvedete v titulku a meta popisu.

Vaše prodejní sdělení je v podstatě obsaženo v titulku a popisu. Ideální velikost tagu title je do 60 znaků a meta description do 150 znaků. Lidé chtějí vidět aktualizované, čerstvé a nové informace, které lákají k prokliku. Z tohoto důvodu byste měli zahrnout výpisy s aktuálním rokem, abyste zvýšili počet kliknutí.

7. Interní a externí propojení

V neposlední řadě jsou odkazy základem skvělého SEO. Bez interního propojení stránky nebo získání autoritativních odkazů zvenčí může vaše úsilí o SEO ztroskotat. Odkazy jsou jako mince, které získávají důvěru. Zhruba řečeno, čím více autentických odkazů na svých stránkách máte, tím lepší je autorita vašich stránek pro vyhledávače.

Svůj obsah můžete propagovat vložením relevantních externích odkazů a/nebo propojením několika příspěvků na blogu. Míchání klíčových slov a integrace odkazů posílí vaše šance na organické umístění ve vyhledávačích. Můžete analyzovat strategii budování odkazů svých konkurentů a dojít k závěru, jak strategicky nastavit svou cestu budování odkazů při rezervaci VIP místa na první stránce SERP.

Zvládnutí technik a postupů SEO zlepšuje vaše obchodní marketingové postupy.

SEO hraje zásadní roli při vylepšování marketingu každé firmy. Nejlepší zvolené techniky a postupy zvyšují úroveň vašeho podnikání a posilují vaše strategie. SEO pomáhá zvýšit viditelnost a získává vám publikum. SEO je neustále se zdokonalující odvětví marketingu. Jednorázové učení nestačí na celou marketingovou cestu.

S rostoucími a měnícími se odvětvími a technologickým vývojem se vyvíjejí i marketingové postupy. Vysoká pozice ve vyhledávačích, zejména v tom největším, Google, je nedílnou součástí úspěšného firemního marketingu. Zaprvé, čerpá z vašeho skvělého obsahu. Zadruhé vás spojuje s ideální základnou publika, které hledá váš výklenek. A konečně pečuje o vaše obchodní cíle.

Nejlepší způsob, jak si udržet náskok před konkurencí, je sledovat trendy digitálního marketingu, používat nástroje pro analýzu konkurence a neustále analyzovat a zlepšovat se. Aby se váš obsah neztratil v nepřeberném množství obsahu ve vyhledávačích, použijte výše uvedené nejlepší techniky a postupy a zachraňte si místo ve viditelnosti pro své ideální publikum.