Obsah, který se dá občerstvit: Psaní pro pozornost ve věku krátké doby pozornosti

Úvodní stránka

Vytváření obsahu formou snacků je klasickou změnou v tom, jak lidé konzumují obsah. Představte si situaci, kdy je pozornost vašich čtenářů prchavá nebo trvá extrémně krátkou dobu.

To je výzva, které čelí tvůrci obsahu a marketéři. Úspěšný obsahový marketing vyžaduje strategický a cílený přístup, aby zaujal a udržel pozornost publika.

V tomto kontextu hraje klíčovou roli obsah, který lze občerstvit. Pro zapojení a udržení publika je tedy zásadní pochopit, jak psát snadno čitelné články o velikosti sousta.

Znamená to výraznou změnu ve způsobu, jakým vaše publikum přijímá a vstřebává obsah. Nyní je úkolem efektivně předat marketingové sdělení v krátkém okamžiku.

Tento článek se zabývá následujícími otázkami:

• Co je to obsah, který lze občerstvit?
• Příklady obsahu vhodného k občerstvení
• Význam snackable obsahu pro efektivní komunikaci
• Porozumění krátkým intervalům pozornosti
• Jak vytvořit obsah, který zaujme a zanechá trvalý dojem?
• Typy obsahu vhodného k občerstvení
• Efektivní platformy pro distribuci obsahu Snackable

Pojďme se ponořit;

Co je to obsah, který lze občerstvit?

Definice obsahu, který lze občerstvit: Snadno pochopitelné informace, které lze rychle sdílet. Na rozdíl od delších článků nebo dlouhého obsahu čtenáři rychle zkonzumují a pochopí snackable obsah.

Jak často máte například chuť na rychlou svačinu místo pravidelného jídla? No, Snackable content je něco podobného, ale pro informace.

Nyní, když jste pochopili význam snackable content, přejděme k příkladům snackable content marketingu.

Příklady obsahu k občerstvení

Zatímco několik platforem sdílí krátké příspěvky, příběhy, citáty, videa a kolotoče na Instagramu jsou typickým příkladem obsahu, který lze použít jako občerstvení.

Například Instagram Story je standardním příkladem obsahu, který se dá sníst, protože má velikost sousta, je dočasný a po 24 hodinách zmizí.

Tento nedostatek obsahu vytváří pocit naléhavosti a podněcuje uživatele, aby si materiál rychle prohlédli, než zmizí.

Příběhy ztělesňují vlastnosti:

1. Kousek obsahu
2. Vizuálně poutavé
3. Snadno spotřebovatelné
4. Navrženo pro mobilní publikum, které oceňuje rychlou a autentickou interakci.

Zadržte však dech, protože charakteristikám obsahu, který se hodí k občerstvení, se budeme věnovat později v tomto článku.

Zde je několik příkladů kousavého obsahu:

Citace grafiky

Citáty jsou obsahovou svíčkovou - samy o sobě jsou velmi chutné. Ale stejně jako hvězdné jídlo, i citát je díky poutavému vizuálnímu zpracování, poutavému pozadí a výraznému písmu dokonalým zážitkem k zakousnutí.

Vytváření obsahu zaměřeného na citáty, který je v souladu s vaším podnikáním, tedy přitáhne a udrží zájem vašich čtenářů a potenciálních klientů.

Níže je znázorněn grafický obrázek citátu, který představuje mou fiktivní značku životního stylu.

Co tento citát znamená pro marketéry a tvůrce? Zdůrazňuje základní a zásadní roli obsahu v digitálním marketingu.

V tomto přirovnání Rebecca metaforicky použila "atomární částici", aby vyjádřila, že obsah je základním stavebním prvkem, který tvoří a pohání celé vaše digitální marketingové úsilí.

Stejně jako jsou atomy menšími jednotkami hmoty, je obsah základním prvkem, který pohání různé aspekty vašich marketingových strategií.

Patří mezi ně:

• Zasnoubení.
• Komunikace.
• Interakce s publikem.

Citát zdůrazňuje význam dobře vytvořeného a relevantního obsahu pro úspěch vašeho digitálního marketingu.

Příspěvky na Instagramu

Můj níže uvedený vizuál zaměřený na kolotoč Instagramu se rychle týká uživatelů, zejména nových a středně pokročilých spisovatelů na volné noze, kteří se snaží najít práci na dálku.

Obrázek od autora

Rychle odhaluje nepopulární způsoby, jak najít práci na volné noze, díky čemuž si čtenáři uvědomí, jak své problémy vyřešit během chvilky. Snackable nebo bite-sized příspěvky jsou tedy miniobsahy, které pomáhají lidem s běžným problémem.

Infografika

Kromě toho může být snackable obsah buď samostatný, nebo může být součástí většího obsahu, například infografiky vložené do příspěvku na blogu.

Zdroj: SingleGrain

Názornou ukázku najdete v příspěvku na blogu Erica Siu (SingleGrain). Je to jako přidávání posypů do zmrzliny - rozbíjí to obrovské stěny textu a činí váš obsah přitažlivějším a srozumitelnějším.

Jaký význam má v marketingu obsah, který se dá občerstvit?

Obsah, který se dá rychle zkonzumovat, je cenný, protože umožňuje efektivní komunikaci tím, že poskytuje stručné a snadno stravitelné informace, které čtenáři mohou rychle zkonzumovat.

Je to ideální formát obsahu pro oslovení zaneprázdněného publika, které chce být stále informováno. Snackable obsah je také klíčový, protože poskytuje rychlé informace, které můžete sdílet s ostatními.

Zde jsou další důvody, proč je tento formát obsahu nezbytný:

1. Rychle upoutá pozornost: Obsah, který se dá rychleji uchopit, protože je krátký a snadno srozumitelný. Pomáhá udržet zájem spotřebitelů a jejich touhu dozvědět se více.
2. Snadné sdílení na různých platformách: Snadno se sdílí na sociálních sítích a dalších platformách. Díky tomu obsah uvidí více lidí a dozví se o vaší značce nebo tématu.
3. Vyrobeno pro mobilní zařízení: Protože stále více lidí používá chytré telefony, musí být obsah snadno viditelný na malých obrazovkách. Kousky článků, které se dají občerstvit, jsou určeny pro zaneprázdněné uživatele mobilních zařízení, kteří mají jen málo času.
4. Větší zapojení: Snackovatelný obsah podněcuje lidi k interakci sdílením, komentováním nebo kliknutím na něj. Tyto aktivity mohou značce nebo tématu pomoci získat více pozornosti a zákazníků.
5. Minimalizujte míru odskočení: Skenovatelnost zajišťuje, že vaše webové stránky jsou snadno čitelné a srozumitelné. Tento přístup pomáhá uživatelům a návštěvníkům rychleji najít potřebné informace. Podněcuje je k interakci s vaším obsahem, takže zůstávají déle, čímž se snižuje míra odmítnutí.
6. Ideální pro zaneprázdněné osoby: Mnoho lidí je zaneprázdněných a potřebují více času na čtení dlouhých věcí. Snackable obsah je rychlý a snadno čitelný, ideální pro zaneprázdněné lidi, kteří se přesto chtějí učit.
7. Funguje na různých platformách: Obsah, který lze občerstvit, jako jsou obrázky nebo videa, lze upravit tak, aby vyhovoval jiným platformám. Díky tomu mohou vaše kousavé články oslovit různé publikum a být účinné na různých webech.
8. Zlepšuje uživatelskou zkušenost (UX): Různí lidé konzumují obsah různě. Snackovatelný obsah pomáhá vyhovět individuálním preferencím a usnadňuje jim užívání obsahu.
9. Vede k delšímu obsahu: Snackable články mohou také čtenáře nasměrovat k delšímu obsahu, aby získali více informací. Může v lidech vzbudit zájem a touhu dozvědět se o tématu více.

Důležité Pro úspěšnou marketingovou strategii obsahu je důležitý dlouhý obsah.

Porozumění krátkým intervalům pozornosti

Upoutat a udržet pozornost čtenářů je v obsahovém marketingu umění. S klesajícím rozsahem pozornosti čelí tvůrci obsahu a marketéři vážné výzvě.

Podívejme se, jaký dopad má krátká doba pozornosti na konzumaci obsahu a jaké faktory k tomuto dilematu přispívají.

Zkracující se doba pozornosti a její dopad na konzumaci obsahu

Podle průzkumů se pozornost online uživatelů zkracuje. Studie ukazují, že průměrná délka pozornosti se snížila z 12 sekund v roce 2000 na něco málo přes 8 sekund v roce 2015.

Zdroj: Wyzowl

Tato změna má zásadní důsledky pro obchodníky a tvůrce; zaujmout a udržet pozornost publika se stalo náročným.

Vzhledem k tomu je nezbytné přizpůsobit strategie psaní obsahu tak, abyste dosáhli efektivních výsledků.

Psychologické faktory přispívající ke zkrácení pozornosti

Ke zkrácení pozornosti přispívá několik psychologických faktorů.

Patří mezi ně:

• Neustálé vystavování informacím.
• Rychlý technologický pokrok.
• Touha po okamžitém uspokojení, abychom jmenovali alespoň některé.

Tyto prvky se podílejí na trendu zkracování doby pozornosti. V důsledku toho je schopnost mozku filtrovat a upřednostňovat informace ohromným množstvím online obsahu ohrožena.

Pokud tedy prozkoumáte nebo proniknete do těchto psychologických složek, můžete svá marketingová sdělení přizpůsobit tak, aby zaujala a udržela pozornost publika.

Jak krátká doba pozornosti ovlivňuje tvůrce obsahu a marketéry

Jak již bylo zmíněno, psaní pro čtenáře s krátkou dobou pozornosti je pro tvůrce a marketéry obsahu náročné. Proto je zásadní upoutat pozornost čtenáře během prvních několika vteřin přístupu na vaši stránku.

Neschopnost nebo neschopnost zaujmout čtenáře během této doby může vést k tomu, že uživatelé rychle přejdou na další část obsahu.

Pochopení této dynamiky vám umožní rozvíjet a publikovat s následujícími vlastnostmi:

• Přesvědčivé úvody
• Podmanivé vizuální efekty
• Stručná sdělení, která rezonují s cílovou skupinou.

Pro úspěch obsahového marketingu je klíčové uvědomit si krátkou dobu pozornosti uživatelů a reagovat na ni.

Umožní vám vytvářet marketingový obsah, který přitáhne a udrží zájem publika.

Charakteristika obsahu vhodného k občerstvení

Jak již bylo řečeno, vytváříme snackable obsah jako vlivný formát, který má zaujmout a udržet pozornost čtenářů ve zkracující se době krátkého trvání pozornosti.

Zde je 07 základních charakteristik obsahu vhodného k občerstvení:

1. Stručnost: Obsah, který se hodí k občerstvení, je obvykle krátký a obsahuje pouze nejdůležitější informace. Vyhýbá se zdlouhavým vysvětlením a jde přímo k věci, aby čtenáři mohli sdělení rychle strávit a pochopit.
2. Vizuální přitažlivost: Obsah, který lze občerstvit, obvykle obsahuje vizuálně atraktivní prvky, jako jsou obrázky, videa a grafika. Vizuální prvky upoutávají pozornost a činí obsah atraktivnějším a poutavějším. Umožňují divákům rychle pochopit sdělení i bez čtení rozsáhlého textu.
3. Snadné pochopení: Tento typ obsahu je jednoduchý a srozumitelný. Vyhýbá se složitému žargonu nebo technickým termínům, aby bylo zaručeno, že osloví demografické publikum a úroveň odborných znalostí.
4. Možnost sdílení: Kouskovitý obsah lze snadno sdílet na platformách sociálních médií, e-mailem nebo prostřednictvím aplikací pro zasílání zpráv. Proč? Často obsahuje drobné citáty, tipy nebo statistiky, které se s diváky spojí a povzbudí je k dalšímu sdílení.
5. Vhodný pro mobilní zařízení: Vzhledem k rostoucímu používání mobilních zařízení je obsah snacků optimalizován pro mobilní konzumaci. Pěkně se vejde na malé obrazovky, rychle se načítá a je snadno ovladatelný pomocí dotykových ovládacích prvků. Umožňuje uživatelům konzumovat obsah na cestách.
6. Zábavné a poutavé: Obsah, který lze občerstvit, je zábavný a okamžitě upoutá pozornost čtenářů nebo diváků. Využívá techniky vyprávění příběhů, humoru nebo poutavých titulků, aby čtenáře zaujal a upoutal.
7. Různé formáty: Úspěšný snackable obsah má různé formy a platformy. Patří sem rychlá videa s návody, seznamy, memy, gify, průzkumy, kvízy nebo krátké příspěvky na blogu. Diverzifikace formátu obsahu udržuje vaše publikum v napětí a zabraňuje monotónnosti.

Jak vytvářet obsah, který zaujme a který se dá sníst?

Vzhledem k nárůstu krátkých intervalů pozornosti je pro úspěch vašeho obsahového marketingu zásadní pochopit, jak vytvářet obsah, který se dá snadno sníst.

V této části se seznámíte se sedmi praktickými technikami pro tvorbu marketingového obsahu v malém formátu, který zaujme vaše publikum poutavým a snadno stravitelným obsahem. Tyto tipy vylepší vaši obsahovou strategii a učiní vaše sdělení nezapomenutelným.

Pusťme se do toho;

1. Udělejte svůj obsah stručný a výstižný

Snackable content je především o stručnosti, tedy o výstižnosti nebo stručnosti. Znamená to, že váš obsah je pro uživatele s krátkou dobou pozornosti snadno uchopitelný a stravitelný.

Jak na to:

• Používejte odrážky
• Podnadpisy (h2, h3 a h4) pro snadné skenování
• Vytvářejte krátké odstavce
• Použití vhodných vizuálních prvků pro zvýšení atraktivity

Tyto komponenty rozdělují texty a usnadňují skenování článků. Pomáhají čtenářům najít to, co chtějí. Osvojte si tedy skenovatelný styl psaní s výše uvedenými prvky, aby byl váš obsah stručný.

2. Používejte titulky, které upoutají pozornost

Váš název by měl okamžitě vzbudit zájem čtenářů.

Proč?

Protože nadpisy jsou prvním dojmem z vašeho obsahu a rozhodují o tom, zda čtenáři budou pokračovat ve čtení. Jinými slovy, pokud váš nadpis nestojí za nic, nikdo na článek neklikne a nepřečte si ho.

Poutavý titulek tedy pomáhá upoutat pozornost čtenářů a podněcuje je k dalšímu čtení článku nebo obsahu.

Proto vytvářejte titulky, které splňují následující standardy:

• Chytlavé
• Zajímavé
• Ptejte se
• Používejte čísla
• Vytvoření pocitu naléhavosti
• Řekněte čtenáři, proč by se měl zajímat o to, co říkáte (zdůrazněte výhodu nebo přínos vašeho produktu/služby).

Tyto typy titulků vám umožní upoutat pozornost během několika prvních sekund. Zvažte přečtení tohoto kontrolního seznamu vzorů titulků, který vám pomůže napsat titulky hodné kliknutí.

3. Rychlé poskytování cenných informací

Poskytování užitečných informací předem je zásadní, protože pomáhá zlepšit zkušenosti a spokojenost uživatelů.

Rychlé dodání informací dělá následující:

• Udržuje zájem čtenářů o váš materiál
• Respektujte jejich čas
• Umožňuje jim zapamatovat si, co se naučili.

Vyhledávání vhodných informací bez stresu pomáhá cílové skupině pochopit vaši značku a navázat s ní kontakt. Vzhledem k tomu poskytuje snackable obsah čtenáři okamžitou hodnotu.

Ujistěte se, že nejdůležitější informace jsou uvedeny na začátku a jsou snadno k nalezení. V případě potřeby používejte vizuální prvky, jako jsou infografiky nebo obrázky, abyste stručně sdělili složité informace.

4. Začlenění multimediálních prvků

Multimédia zahrnují spojení různých forem obsahu, včetně psaní, zvuku, obrázků, animací nebo videa, a vytvářejí interaktivní obsah. Multimédia v psaném textu jsou přínosná, protože podporují zapojení a interakci uživatelů.

Přidání multimediálních prvků do strategie obsahu je tedy zásadní, protože díky nim je obsah pro čtenáře zajímavější a poutavější.

Studie ukazují, že zahrnutí multimediálních prvků, jako jsou videa, do vašich materiálů může prodloužit čas strávený uživateli na stránce 2,6x.

Vstupní stránka s video obsahem může zvýšit konverze o 86 %. Také příspěvky na Facebooku s obrázky přitahují 2,3× více pozornosti.

Tento přístup:

• Zvyšuje zapojení uživatelů
• Zlepšuje uchovávání informací
• Zpestří vaše články/obsah
• Oslovuje různé styly učení

Začlenění těchto prvků učiní vaše sdělení zapamatovatelnějším a povede k působivé a efektivní komunikaci s vašimi čtenáři a potenciálními klienty.

Proto upoutejte pozornost zpestřením obsahu vizuálními prvky, videi, GIFy nebo zvukovými ukázkami. Podívejte se na infografiku, kde najdete základní formy multimédií.

Infografika od autora.

Díky těmto prvkům je váš obsah poutavější a sdílitelnější, což zvyšuje jeho šance na upoutání pozornosti na různých platformách.

5. Použít techniky vyprávění příběhů

Používání taktiky vyprávění příběhů při psaní obsahu je zásadní, protože pomáhá upoutat a udržet pozornost publika. Díky vyprávění příběhů jsou informace snáze uchopitelné a zapamatovatelné, což umožňuje poutavější a přesvědčivější styl psaní.

Dodává:

• Emocionální rozměr
• Podporuje propojení a porozumění
• Zajistí, aby vaše sdělení navázalo kontakt se čtenáři a zanechalo trvalý dojem.

Jako lidé přirozeně milujeme příběhy, které nás významně ovlivňují. Pokud tedy do svého obsahu přidáte prvky vyprávění příběhů, zaujmete své publikum a udržíte ho u stránky.

Pomáhá zlepšit výsledky obsahového marketingu zvýšením míry konverze o 30 %. Tvrdí to server Search Engine Watch.

Vyprávění příběhů v obsahu láká, baví a mění náhodné čtenáře na opakované čtenáře a zákazníky. Vyprávění můžete zprostředkovat prostřednictvím anekdot, příkladů ze života nebo svědectví uživatelů.

6. Optimalizace pro mobilní zařízení

Upřednostňování optimalizace pro mobilní zařízení zlepšuje uživatelskou zkušenost (UX). Návštěvníci vašeho blogu nebo webových stránek by měli mít přístup na vaše stránky a snadno si přečíst obsah na všech zařízeních, včetně mobilních.

Pokud se vám nepodaří optimalizovat pro mobilní zařízení, uživatelé budou mít problém s přístupem na vaše stránky, navigací a čtením obsahu. Tato nepříjemná zkušenost povede k vyšší míře odchodu z webu.

Podle společnosti Statista mělo ve 2. čtvrtletí roku 2023 95,8 % globálních uživatelů internetu přístup k internetu z mobilních telefonů a 93 % z nich prostřednictvím chytrých telefonů.

Zdroj: Statista

Tato čísla naznačují, že obsah, který lze konzumovat jako občerstvení, se často konzumuje na mobilních zařízeních. Optimalizace kousků obsahu pro prohlížení na mobilních zařízeních je tedy klíčová. Zajistěte, aby byl obsah responzivní, rychle se načítal a byl snadno čitelný a navigovatelný na menších obrazovkách.

7. Experimentujte s různými formáty obsahu, který lze občerstvit.

Experimentujte s různými formáty, jako je například videoobsah, který lze použít jako občerstvení, abyste zjistili, co má u vašeho publika nejlepší ohlas. Umožní vám to kreativně zapojit publikum novými, inovativními způsoby.

Věděli jste to?

Pomáhá testování různých formátů obsahu, který lze občerstvit:

• Udržujte svůj obsah čerstvý
• Zachovává zájmy uživatelů
• Zvýšení viditelnosti značky
• Upoutá pozornost publika tam, kde jiné formy obsahu selhaly.
• Umožňuje vám objevit praktické způsoby, jak předávat svá sdělení.
• Splnění preferencí a zvyklostí spotřebitelů.
• Zaručte optimální zapojení, dopad a návratnost investic.

Proto se snažte, aby byl váš obsah k občerstvení zajímavý, a zkoušejte různé formáty, jako jsou seznamy, návody, tipy, citáty nebo kvízy. Míchejte věci tak, abyste se přizpůsobili dalším preferencím publika a upoutali pozornost díky rozmanitosti.

Typy obsahu, které se hodí k občerstvení a které získávají popularitu

Zde je šest oblíbených typů kouskovaného obsahu a jejich ideální využití:

1. Vizuální infografika

Infografiky zvyšují důvěryhodnost. Představují jednoduchý způsob, jak znovu použít stávající obsah v novém, poutavém formátu. Tento formát obsahu zvyšuje návštěvnost webových stránek, přitahuje příchozí odkazy a zvyšuje konverze.

Proč?

Podívejte se na následující statistiky v této infografice:

Zdroj: Demandsage

• Ve spojení s relevantní infografikou si čtenáři zapamatují 65 % informací.
• Čtenáři mají o 55 % větší pravděpodobnost, že přijmou zprávu, která je prezentována barevně než černobíle.
• Pokud je součástí infografika, 45 % uživatelů internetu klikne na odkaz.
• Barevné infografiky mají vysokou míru motivace - 80 %.
• 50 % uživatelů se více zajímá o obsah, který obsahuje obrázky.
• 67 % uživatelů považuje stručné a podrobné informace za cennější než textové materiály.

2. Interaktivní obsah

Interaktivní obsah je považován za "snackable", protože splňuje základní charakteristiky "snackable" obsahu. Snackable obsah je obvykle stručný, poutavý a snadno stravitelný, navržený tak, aby upoutal pozornost a podnítil ji k interakci.

Interaktivní obsah splňuje tato kritéria z několika důvodů. Interaktivní povaha tohoto formátu obsahu umožňuje jeho rychlou konzumaci, protože je stručný, poutavý a snadno konzumovatelný. Odpovídá preferencím publika ve stále se vyvíjejícím prostoru digitálního marketingu.

Některé typy interaktivního obsahu zahrnují:

• Ankety a kvízy.
• Webové semináře
• Posuvníky obrázků
• Průzkumy a ankety
• Interaktivní infografiky
• Interaktivní kalkulačky

Tyto typy obsahu vám pomohou shromáždit cenné informace o vašem publiku, což vám umožní přizpůsobit nebo přizpůsobit nadcházející stravitelný obsah jejich představám.

3. Animované GIFy

GIFy jsou jako živé fotografie, které se na internetu staly rozšířeným fenoménem. Tento vizuální obsah dokáže upoutat pozornost publika a rychle předat sdělení.

Zde je příklad GIFu, který vás může inspirovat ke kreativitě:

Zdroj: GIF Abyss.

Nejlepší na tom je, že můžete převést libovolné video na GIF pomocí různých nástrojů, jako jsou např.:

Důležité: Vždy si zkontrolujte podmínky použití a funkce každého konvertoru GIFS, abyste se ujistili, že vyhovují vašim potřebám.

4. Memy

Memy patří mezi nejrozšířenější formy marketingu obsahu na sociálních sítích. Tento typ obsahu ukazuje, že vaše značka je v souladu s aktuálními trendy.

Vytváření a šíření memů, které jsou v souladu s vaší značkou, může vytvořit nebo posílit relevanci obsahu a zlepšit zapojení publika.

Vzhledem ke své popularitě se memy staly popkulturní senzací v obsahovém marketingu, protože umožňují komunikovat bez použití dlouhých slov nebo textů.

Nejlepším marketingovým přístupem k memům je najít a prezentovat existující relevantní mem. Udržujte však memy odlehčené, vtipné a relevantní pro cílovou skupinu.

Zde jsou některé z nejlepších generátorů meme aplikací:

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Video & GIF meme
• Adobe Spark

5. Příběhy v aplikaci

Proč byste měli uvažovat o tvorbě obsahu příběhů v aplikacích? Protože poskytují rychlý a poutavý způsob, jak mohou uživatelé v aplikaci konzumovat informace nebo zábavu.

Díky krátkému a vizuálně poutavému formátu jsou příběhy v aplikacích ideální pro uživatele s omezeným časem nebo rozsahem pozornosti. Nabízí také interaktivní prvky, jako jsou kvízy nebo ankety, které zvyšují zapojení a účast uživatelů.

Můžete k nim snadno přistupovat a sdílet je na různých platformách, čímž se zvyšuje povědomí o značce a udržení uživatelů. Příběhy v aplikaci navíc používají vertikální formát optimalizovaný pro mobilní zařízení.

Tento formát zajišťuje uživatelům bezproblémový a příjemný zážitek ze sledování, což z nich dělá hodnotnou a pohodlnou formu obsahu, který se dá občerstvit.

Příklad příběhu v aplikaci od společnosti Stable Money:'

Společnost Stable Money nedávno začlenila do své aplikace příběhy, aby zprostředkovala své výhody a účinně si mezi uživateli vybudovala důvěru.

Zdroj: Dějová linka

Obsah Příběhů je pečlivě přizpůsoben tak, aby odpovídal cílům aplikace a uspokojoval specifické potřeby její uživatelské komunity. Tento krok zajišťuje rychlou a přitažlivou odezvu jejích uživatelů.

6. Krátká videa

Proč jsou krátká videa na seznamu obsahu vhodného k občerstvení? Protože je lze snadno a rychle zkonzumovat, stejně jako svačinu. Lidé mohou sledovat videa o velikosti půllitru během krátkých přestávek nebo při čekání na něco, aniž by tomu věnovali mnoho času.

Jedná se o tato videa:

• Krátce
• Stručně
• Přátelské pro mobilní zařízení
• Snadno stravitelné
• Trvají jen několik sekund nebo minut.

Poskytují rychlou zábavu, cenné informace nebo výbuch emocí. Uspokojují také okamžitou potřebu diváků po rychlém a pohodlném zážitku z obsahu.

Zde se dozvíte, proč byste jim měli v rámci své obsahové strategie dát přednost:

Zdroj: HubSpot

Podle průzkumu společnosti Hubspot si krátká videa udržují pozici nejziskovějšího formátu obsahu s 54 %. Těsně za ním následují dlouhá videa a živé vysílání s 36 %.

• V roce 2023 zaznamenala krátká videa výrazný nárůst - 33 % marketérů sociálních médií investuje do tohoto formátu více než do ostatních.
• 58 % marketérů krátkých videí zvýší v roce 2023 své investice do videomarketingu.
• 32 % zachovává stávající úroveň investic.

Videa jsou preferovaným a nejúspěšnějším formátem pro vyšší návratnost investic (ROI) do marketingu v sociálních médiích.

Díky těmto poznatkům je pro obchodníky zásadní, aby v nadcházejícím roce přijali a využili růst video marketingu.

Efektivní marketingové platformy pro distribuci obsahu Snackble

Následující platformy jsou ideální pro propagaci a distribuci obsahu, který lze občerstvit, aby se maximalizoval jeho dosah.

Platformy sociálních médií

Při sdílení krátkého a zábavného obsahu je rozhodující výběr správné platformy. Různé marketingové platformy nejlépe vyhovují různým lidem a značkám a jejich chování na internetu.

Například Instagram a TikTok jsou skvělé pro fotografie a videa. Twitter je ale fantastická platforma pro krátké textové zprávy s informacemi. Můžete si přečíst o praktických marketingových strategiích pro úspěch na sociálních sítích.

Na základě preferencí vašeho publika (kde nejraději konzumuje obsah) jsou proto weby sociálních médií ideálními platformami pro distribuci obsahu v malém měřítku.

Zvažte použití následujících platforem sociálních médií:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube a
• Vlákna

Ty jsou ideální pro šíření obsahu, který se dá občerstvit, díky velké uživatelské základně a vysoké poutavosti. Tyto platformy vám pomohou oslovit široké publikum a povzbudit je, aby váš obsah sdíleli se svými sítěmi.

E-mailový marketing

Proč je e-mailový marketing ideálním kanálem pro distribuci obsahu? Podlezprávy "Small Business Now Report" společnosti Constant Contact téměř 80 % (79 %) marketérů považuje e-mailový marketing za jeden ze tří nejúčinnějších marketingových kanálů.

To ale není všechno...

Většina spotřebitelů (55 %) upřednostňuje e-mail jako nejefektivnější komunikační kanál. Toto číslo překonává alternativní marketingové kanály, jako jsou textové zprávy a platformy sociálních médií.

Zdroj: Constant Contact.

E-mailový marketing je tedy i nadále účinnou platformou pro šíření obsahu, který je vhodný k občerstvení, zejména mezi stávající zákazníky.

E-mailové kampaně navíc doručují malý, snadno čitelný obsah přímo do e-mailových schránek příjemců. Tato technika umožňuje odběratelům rychle získávat informace a aktualizace od firem a marketérů.

Například segmentace e-mailového seznamu podle preferencí odběratelů vám umožní posílat cílený obsah, který osloví každou skupinu.

Tato e-mailová marketingová strategie může zvýšit:

• Míra otevření e-mailů o 30 %
• 50% míra prokliku (CTR)
• Konverze o více než 10 %

Platformy pro vyhledávání obsahu

Předpokládám, že tyto webové stránky nepoužíváte. Platformy pro vyhledávání obsahu doporučují uživatelům personalizovaný obsah na základě jejich zájmů a preferencí. Kromě sociálních médií a e-mailů jsou tedy platformy pro zjišťování obsahu fantastickými místy pro distribuci obsahu typu snack.

Proč?

Podle průzkumů Outbrain přiláká měsíčně více než 560 milionů návštěvníků z celého světa a doporučí 190 miliard článků. Podobně Taboola dosahuje 550 milionů návštěvníků měsíčně a denně nabízí přibližně 200 miliard obsahů/článků.

Tyto platformy doporučují obsah, který čtenáře vzdělává a baví. A protože 70 % lidí dává přednost tomu, aby se o značce dozvěděli z textových materiálů, mohou vaše snackové články vyvolat akce potenciálních zákazníků.

Jinými slovy, platformy pro vyhledávání obsahu pozitivně změnily výměnu informací mezi značkami, spotřebiteli a vydavateli. Z této taktiky vyhledávání obsahu mají prospěch všichni zúčastnění. Dává vám vynikající příležitost najít a zaujmout nové čtenáře.

Pro zaručení úspěchu je však třeba vybrat správné platformy. Tyto webové stránky umožňují uživatelům zábavně a pohodlně objevovat nová témata, která je baví, jako jsou videa, články/blogy a fotografie.

Zde jsou nejlepší platformy pro vyhledávání obsahu, které je třeba zvážit:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Tyto nástroje pro vyhledávání obsahu poskytují uživatelům relevantní obsah jako doporučení, která se často nacházejí v dolní části nebo na boku webových stránek. Mohou šířit váš obsah, který je vhodný k občerstvení, k širšímu publiku, rozšířit váš dosah a zvýšit známost značky.

Platformy pro podcasting

Podcasting je ideální platformou pro distribuci rychlého obsahu, protože umožňuje posluchačům konzumovat krátké a informativní epizody na cestách. Jedná se o pohodlné zvukové formáty, které se hodí do života posluchačů.

Díky tomuto způsobu distribuce obsahu jsou podcasty ideální pro rychlou a snadnou konzumaci zaneprázdněnými lidmi. Podcasty můžete poslouchat přímo nebo pasivně s možností stažení a pozdější konzumace.

Zde je několik údajů z výzkumu, které vás mohou inspirovat:

• Posluchači podcastů stráví poslechem podcastů v průměru 4 hodiny a 10 minut.
• Více než 70 % posluchačů konzumuje podcasty prostřednictvím mobilních zařízení.
• 67 % posluchačů podcastů tvrdí, že sponzorované zprávy jsou pro ně užitečné.
• 63 % posluchačů podcastů si koupilo produkt nebo službu prostřednictvím reklamy v podcastu.

Zde jsou některé z nejlepších platforem pro hosting podcastů:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Dobrý den, audio
4. Libsyn
5. Apple Podcasty
6. Podcasty Google
7. Spotify pro podcastery

Spolupráce s influencery

Influencer marketing vám umožňuje spolupracovat s osobami, které mají značný počet příznivců, a zvýšit tak viditelnost vaší značky.

Můžete oslovit osoby s významnou přítomností na sociálních sítích a požádat je o spolupráci na tvorbě snackového obsahu.

Tato spolupráce pomáhá propagovat váš obsah mezi jejich sledujícími, zvyšuje viditelnost a buduje povědomí o vašich článcích. Jinými slovy, spolupráce s influencery ve vašem oboru posílí šíření vašeho snackového obsahu.

Budou váš obsah prezentovat svému publiku prostřednictvím blogů, příspěvků na sociálních sítích, e-mailů atd. Tento přístup zajistí cílenou distribuci k vysoce angažovanému publiku influencera.

Zde je několik statistik influencer marketingu, které vás mohou inspirovat:

• 82 % značek vyčlenilo v roce 2023 rozpočet na influencer marketing, což je 45% nárůst oproti 37 % v roce 2017.
• 67 % společností plánuje v příštích 12 měsících navýšit rozpočet na marketing s vlivem.
• 15 % marketérů uvádí, že očekávají, že jejich rozpočty zůstanou stejné jako v roce 2023.
• Více než 80 % respondentů plánuje do své marketingové strategie zahrnout influencer marketing.
• 23 % firem vynakládá více než 40 % svého marketingového rozpočtu na kampaně s influencery. To je 14% nárůst oproti 9 % v roce 2020.

Zdroj: Zdroj: Influencer Marketing Hub.

Proč jsou pro vás tato čísla důležitá? Mnoho značek a marketérů zvyšuje své výdaje na influencer marketing, protože jim influenceři přinášejí výsledky.

K bezproblémovému propojení, naplánování a realizaci úspěšné kampaně spolupráce s influencery je však třeba používat ty nejlepší platformy influence marketingu. Robustní platforma pro influencery vám umožní propojit se a spolupracovat se správnými influencery.

Zvažte využití platforem pro influencery nebo nástrojů, jako je např:

• Tagger
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspire
• Vliv
• Vliv na

Tyto aplikace pro spolupráci s influencery vám pomohou najít vhodné influencery, se kterými budete spolupracovat, v kratším čase. Na těchto platformách můžete sledovat svůj pokrok a měřit návratnost investic.

Zde se dozvíte, jak začlenit marketing vlivných osob do své strategie marketingu obsahu.

Webové stránky agregátorů obsahu

Platforma pro agregaci obsahu shromažďuje nebo sbírá webový obsah a aplikace z různých online zdrojů za účelem jejich opakovaného použití. Díky této marketingové strategii jsou webové stránky agregátorů obsahu ideální pro váš snackový obsah.

Vaše příspěvky se do jejich systému dobře hodí, protože shromažďují různorodý obsah na relevantní témata z různých zdrojů.

Tato technika obsahového marketingu usnadňuje uživatelům rychlou konzumaci a sdílení snadno stravitelných informací.

Následující webové stránky jsou vynikajícími platformami pro agregaci obsahu:

• Flipboard
• Kapesní
• Feedly
• Panda
• AllTop

Tyto platformy shromažďují obsah a předkládají jej uživatelům na základě jejich preferencí. Odesláním svého obsahu, který je vhodný k občerstvení, na tyto platformy můžete zvýšit svou viditelnost, přilákat nové publikum a zvýšit návštěvnost svého blogu nebo webových stránek.

Důležitá poznámka Při distribuci obsahu ve velikosti snacku je nutné přizpůsobit materiály specifickým požadavkům každé platformy a chování uživatelů.

Poté analyzujte výkonnost a metriky zapojení jednotlivých platforem, abyste mohli vylepšit svou distribuční strategii a maximalizovat dopad svého obsahu.

Jste připraveni přidat do své obsahové strategie obsah, který lze občerstvit?

Podstatou vytváření obsahu, který lze snadno zakousnout, je rychle poskytnout hodnotu, zaujmout své publikum a přimět ho, aby si přišlo pro další.

Přizpůsobení snackable obsahu vaší obsahové strategii:

• Zvýšení spokojenosti uživatelů
• Lepší kontakt s publikem
• Zvýšení angažovanosti
• Zvyšte návratnost svých investic (ROI)

Použití těchto tipů vám pomůže upoutat pozornost čtenářů a maximalizovat dopad vašeho marketingového úsilí v oblasti obsahu.