Zjednodušte si proces auditu obsahu pomocí těchto 9 nezbytných nástrojů

Úvodní stránka

Představte si, že jste začali pracovat pro startup jako marketér obsahu a vaším prvním úkolem je přepracovat strategii obsahu. Úkol? Existuje již spousta existujícího obsahu, a proto je poměrně obtížné určit, co bylo efektivní - a co ne.

Proto je třeba provést audit obsahu.

Jak si ale při takovém množství nástrojů vybrat ten správný?

Tady je dobrá zpráva, najdete ji zde.

Byl bych naštvaný, kdybys to neudělal.

Žerty stranou, pojďme se ponořit do seznamu nejlepších nástrojů pro audit obsahu a zjistit, jak vám mohou pomoci zachránit situaci (nebo alespoň vaši strategii obsahu).

9 nejlepších nástrojů pro audit obsahu

• Ranktracker
• Křičící žába
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• ObsahPodívejte se na
• BuzzSumo
• Konzola Google pro vyhledávání
• ContentKing

1. Ranktracker

(Zdroj)

Ranktracker je skvělá platforma pro SEO, která je určena ke sledování umístění vašich webových stránek na stránce s výsledky vyhledávání.

"Nejlepší funkcí je podle mého názoru audit webu, který poskytuje kroky, které můžete samiprovést.Rank tracker má spoustu užitečných funkcí s dostatečným množstvím informací, takže každý je schopen změnit a vylepšit svůj web, aby dosáhl lepších výsledků hodnocení. Nepotřebujete obrovské množství technických znalostí - v tom produkt vyniká." - Moira Stewart (ředitelka společnosti ISFX)

Ačkoli se nejedná o tradiční nástroj pro audit obsahu, jeho nástroj pro audit SEO obsahuje řadu řešení, která vám pomohou při provádění auditů obsahu.

Nedávno jsem ji použil k auditu webových stránek klienta a byl jsem...... ohromen!

Vyzkoušel jsem i jiné nástroje z tohoto seznamu, ale odlišovalo mě od nich to, jak intuitivní a snadné bylo jeho používání - nebyly v něm žádné matoucí funkce a strmé křivky učení.

Vždycky si vybírám nástroje, které se snadno používají, protože ušetří spoustu času.

Moje práce vyžadovala, abych výsledky získané z auditu obsahu použil k vytvoření strategie obsahu - potřeboval jsem tedy nástroj, který by ukázal klíčová slova, na která se webové stránky společnosti již umisťovaly, a demografické skupiny, na které je třeba se zaměřit.

(Zdroj)

Po zadání adresy URL webové stránky se zobrazí klíčová slova, na která se webová stránka umisťuje, jejich umístění a měsíční objem vyhledávání.

Data jsem snadno použil k vytvoření tematických shluků pro obsahovou strategii.

2. Křičící žába

(Zdroj)

Dalším užitečným nástrojem je Screaming Frog, který umožňuje analyzovat obsah a technické SEO, včetně prvků na stránce, jako jsou názvy stránek, meta popisy a značky záhlaví.

"Používáme ji jednou za dva měsíce, abychom zjistili duplicitní obsah, chybějící názvy stránek, meta popisy nebo nefunkční odkazy. Aspekt analýzy obsahu nám pomáhá omezit opakující se obsah a sloučit jej do stručnějších informací, které jsou pro spotřebitele cenné." - Adam Wright (generální ředitel společnosti Human Tonik)

Při provádění auditů obsahu vám pomáhá aplikace Screaming Frog:

• Analýza rychlosti stránky
• Identifikace technických problémů ovlivňujících výkon vašich webových stránek.

"Nedokážu si představit, že bych provedl řádný obsahový audit bez Screaming Frogu nebo jiného crawleru, který nejen vytváří podrobné soupisy veškerého obsahu na webu a získává potřebná data z rozhraní API (Google Analytics, Search Console, poskytovatelé dat o zpětných odkazech, PageSpeed), ale také vyhodnocuje vnitřní strukturu odkazů na webu.

Protože nemůžete posuzovat každý obsah izolovaně - musíte pochopit, jak může být architektura webu neoptimalizovaná pro podporu jednotlivých částí obsahu (zejména s ohledem na organické vyhledávání). Pouze při pohledu na celkový obraz můžete činit informovaná rozhodnutí o odstranění, aktualizaci, přesměrování, konsolidaci nebo zachování." Mike Sonders - vedoucí marketingu @ Rainforest.

3. Google Analytics

(Zdroj)

Google Analytics je komplexní nástroj, který poskytuje podrobné informace o chování návštěvníků na vašich stránkách. Matt Laybourn, zakladatel společnosti Rockee, prohlásil:

Pro kontrolu používám hlavně Google Analytics:

• Počet čtenářů
• Doba/rychlost zapojení
• Vliv na vyplňování formulářů (události/cíle)

To mi pomáhá zjistit výkonnost, například vysoká míra zapojení mi napovídá, že obsah byl zajímavější. Nižší časy naznačují, že obsah možná nebyl zcela přesný.

Můžete také sledovat metriky, jako jsou zpětné odkazy, sdílení na sociálních sítích, míra konverze a celkové vygenerované příjmy. Nová verze Google Analytics 4 využívá vylepšené funkce a prediktivní náhledy, které poskytují jasnější obraz o cestě kupujícího.

Zpráva o toku chování analyzuje, jak uživatelé interagují s obsahem vašich webových stránek, zatímco funkce sledování měří úspěšnost vašich kampaní obsahového marketingu v SERP.

PS: Službu Google Analytics lze propojit se službou Google Search Console a získat tak ještě hlubší přehled.

4. Semrush

(Zdroj)

Semrush je sada nástrojů typu "vše v jednom", která poskytuje podrobný přehled o výkonnosti obsahu vašeho webu analýzou počtu stránek, počtu slov, zpětných odkazů a řady dalších ukazatelů. Vyhodnocuje váš obsah a strategie SEO, stejně jako strategie vašich konkurentů, aby identifikoval nedostatky a oblasti, které je třeba zlepšit.

"Nám ve společnosti Redfox Visual pomáhá identifikovat, jaký obsah je třeba aktualizovat. Například příspěvek na blogu o "10 nejlepších bezplatných marketingových kurzech" může být třeba jednou za čas aktualizovat, aby si udržel návštěvnost nebo aby získal větší návštěvnost. Přidáním roku, přidáním interních odkazů nebo aktualizací obsahu můžeme zvýšit návštěvnost.

Osobně se mi také líbí jeho uživatelsky přívětivé rozhraní." - Rachel Marcfalane (Content Marketing Strategist ve společnosti Redfox Visual)

Mezery v klíčových slovech ukazují klíčová slova, na která se vaši konkurenti umísťují, ale vy ne, a mezery ve zpětných odkazech porovnávají váš profil zpětných odkazů s profilem konkurentů.

SEMrush dále identifikuje duplicitní obsah, nefunkční odkazy a chyby při procházení, aby zlepšil výkonnost obsahu vašich webových stránek.

5. Ahrefs

(Zdroj)

Ahrefs je další nástroj, který umožňuje provádět komplexní SEO audity. Obsahuje přehledy, které zobrazují stránky vašeho webu, které přinášejí největší hodnotu, pokud jde o návštěvnost a náklady CPC, a také umožňuje zobrazit stránky vašich konkurentů.

V závislosti na tom, co chcete kontrolovat, zobrazuje zpráva Content Gap Report klíčová slova, na která se vaši konkurenti již umísťují - a ta, na která se neumísťují.

"Funkce zvyšující výkonnost, která je pro nás přínosná, je analýza klíčových slov. Poskytuje nám informace o nejrelevantnějších a nejvýhodnějších klíčových slovech, která přilákají zájemce. Tato klíčová slova můžeme buď vetknout do samotného obsahu, nebo vytvořit blogy, které je integrují." - Guy Sharps (manažer pro relokaci ve společnosti Andorra Guides).

Ahrefs poskytuje přehled o obsahu vašich webových stránek, včetně počtu stránek, počtu slov a profilu zpětných odkazů, abyste zjistili, jak zlepšit autoritu a důvěryhodnost vašich webových stránek v hodnocení vyhledávačů.

6. ContentLook

(Zdroj)

ContentLook je další výkonný nástroj, který hloubkově analyzuje vaše webové stránky a objevuje obsah, který skutečně přináší výsledky.

Například stránky, které dosáhly nadprůměrných výsledků, spadají do kategorie příležitostí. Můžete se rozhodnout, že je znovu zveřejníte nebo požádáte členy svého týmu, aby je sdíleli na jiných kanálech, aby se na ně podívalo více lidí - protože se ukázalo, že mají ohlas.

Stránky, které vykazují špatné výsledky v podobě nízké angažovanosti, skóre SEO a návštěvnosti, lze sledovat, optimalizovat nebo odstranit.

"ContentLook je jedním z našich nejoblíbenějších nástrojů pro provádění auditů obsahu ve společnosti Belkins a existuje mnoho důvodů, proč tento skvělý nástroj oslavovat. ContentLook je vytvořen s ohledem na audit obsahu a nabízí prakticky všechny funkce, které nám umožňují analyzovat web, sledovat metriky, využívat příležitosti a odstraňovat problémy dříve, než se příliš rozrostou. Je to jednoduchý, výkonný a cenově výhodný nástroj, který umožňuje snadný audit obsahu i pro tak velkou B2B společnost, jako je ta naše, která každý týden zpracovává velké množství práce." - Michael Maximoff (spoluzakladatel společnosti Belkins)

7. Buzzsumo

(Zdroj)

Buzzsumo je další nástroj, který analyzuje výkonnost obsahu. Na rozdíl od jiných nástrojů, které sledují především psaný obsah, Buzzsumo analyzuje videa, podcasty a také newslettery.

"Jednou jsem použil Buzzsumo, abych pomohl vylepšit starší příspěvek na blogu, který nezískával příliš velkou popularitu. Po identifikaci trendových témat a jejich začlenění do příspěvku jsme zaznamenali 300% nárůst sdílení na sociálních sítích a výrazné zvýšení organické návštěvnosti." - Michael Donovan (spoluzakladatel společnosti Niche Twins)

Pokud chcete provést audit obsahu konkurence, můžete se rozhodnout zaměřit na typy obsahu a média, která jsou často sdílena. Analyzátor obsahu Buzzsumo filtruje obsah na základě data zveřejnění, typu obsahu, umístění, formátů obsahu, stylů atd.

8. Konzola pro vyhledávání Google

(Zdroj)

Služba Google Search Console vyhodnocuje efektivitu vašich marketingových strategií v oblasti obsahu analýzou výkonu vyhledávání na vašich webových stránkách. Tvůrci marketingu obsahu mohou pomocí tohoto skvělého nástroje identifikovat trendy, měřit dopad změn obsahu a optimalizovat pro dosažení lepších výsledků.

"Při auditu obsahu procházím webové stránky a všechna data shromažďuji v tabulce:

• Kliknutí na
• Organická zasedání
• SEO dataPak se do toho pustím - URL po URL, abych vyhodnotil organický výkon, případné problémy se SEO atd.Poté se podívám na SERP, počet inlinků a údaje o návštěvnosti (mimo jiné), které mi pomohou rozhodnout, jakou obsahovou akci přiřadit každé stránce." - Vince Moreau (zakladatel společnosti ScaleCrush)

Filtry a možnosti třídění GSC analyzují jednotlivé stránky podle dotazů, zemí a zařízení a zároveň identifikují potenciální problémy související s obsahem a SEO, jako jsou nefunkční odkazy, chyby při procházení a duplicitní obsah.

9. ContentKing

(Zdroj)

ContentKing analyzuje obsah a technický výkon vašich webových stránek sledováním změn a identifikací problémů, jakmile nastanou.

"Pomocí ContentKing jsme odstranili duplicitní obsah, optimalizovali meta popisy a názvy a našli nefunkční odkazy. Pomocí nástroje jsme také identifikovali stránky, které je třeba vylepšit, což nám pomohlo stanovit priority naší obsahové strategie a zvýšit návštěvnost webu.

Například po provedení auditu obsahu pomocí tohoto nástroje jsme během tří měsíců zvýšili naši organickou návštěvnost o 23 %. Zlepšili jsme také míru odskočení o 17 % a prodloužili průměrnou dobu na stránce o 32 %." - Milo Cruz (marketingový ředitel společnosti Freelance Writing Jobs)

Analyzuje jednotlivé stránky na webu a identifikuje problémy související s kvalitou obsahu, strukturou a SEO (například nefunkční odkazy a chyby při procházení), aby zlepšil kvalitu obsahu.

"ContentKing používáme především k monitorování webových stránek a sledování obsahu. Průběžně monitoruje obsah našich webových stránek, aby odhalil případné chyby, které mohou ovlivnit pozice v SEO, a podle toho poskytuje užitečné informace. Sleduje také obsah našich webových stránek, příspěvky na blogu a příspěvky na sociálních sítích, aby zajistil jejich relevantnost a aktuálnost.

Kromě toho nám poskytuje upozornění a oznámení v reálném čase, takže můžeme mít přehled o výkonu našeho obsahu." - Harry Morton (zakladatel společnosti Lower Street)

Nástroj je také integrován s nástroji Google Analytics a Google Search Console, které poskytují ještě lepší přehled o výkonnosti obsahu vašich webových stránek.

Závěrečné shrnutí

Bez pomoci nástrojů pro audit obsahu by bylo téměř nemožné sledovat a optimalizovat obsah pro maximální zapojení a konverze.

Pokud jste stále nerozhodní, existuje více alternativních možností. Doporučuji vám však, abyste se zaregistrovali na bezplatnou zkušební verzi (většina nástrojů z tohoto seznamu ji má) a vyzkoušeli si jejich fungování na vlastní kůži; tento přístup vám pomůže zjistit, zda jsou tyto nástroje vhodné.