10 nejlepších strategií pro budování silné přítomnosti značky na TikToku

Úvodní stránka

TikTok zcela změnil marketing, protože poskytuje značkám přímý přístup k 1 miliardě aktivních uživatelů měsíčně. Tato živá komunita tvůrců a diváků představuje pro firmy obrovský potenciál pro budování smysluplných spojení ve velkém měřítku.

Vyniknout na TikToku však vyžaduje důkladnou marketingovou strategii. Musíte pochopit, co publikum TikToku zaujme, a mluvit jeho jazykem.

Tento blog odhaluje 10 nejlepších taktik, jak si v roce 2023 vybudovat vlivnou a rozpoznatelnou značku na TikToku. Dozvíte se, jak využít firemní profily, formáty obsahu, influencery a další možnosti, abyste na TikToku zaujali a zapojili své cílové publikum. Začněme!

Porozumění algoritmu TikTok

Než se ponoříte do strategií, je důležité pochopit, co TikTok je a jak funguje. TikTok je aplikace pro krátká videa o délce do 60 sekund, která pokrývají kategorie jako komedie, tanec, jídlo, zvířata - na co si vzpomenete.

Platforma TikTok se vyznačuje jedinečným formátem a algoritmem.Je známá svým kreativním a zábavným obsahem a výkonným algoritmem, který pomáhá sledujícím TikToku objevovat nový obsah.

Algoritmus TikToku bere při rozhodování o tom, jaký obsah se má uživatelům zobrazit, v úvahu řadu faktorů, včetně polohy, jazyka a zájmů uživatele. To znamená, že firmy mohou TikTok využívat k oslovení vysoce cíleného publika svým obsahem.

Ve skutečnosti má TikTok údajně nejvyšší míru zapojení ze všech platforem sociálních médií, přičemž průměrná míra zapojení u účtů s méně než 1 000 sledujícími činí 17,5 %.

10 osvědčených taktik, jak zvýšit přítomnost vaší značky na TikToku

Pojďme se nyní podívat na některé z nejúčinnějších strategií, které můžete uplatnit v praxi, abyste zvýšili přítomnost své značky na TikToku:

1. Vytvoření silné identity značky

Vytvoření skutečné, přesvědčivé a zcela konzistentní identity značky je klíčové pro efektivní působení na uživatele TikToku. Podle nejnovějšího průzkumu zlepšuje udržování jednotného brandingu napříč sítěmi rozpoznatelnost značky o 23 %.

Před publikováním obsahu TikTok jasně definujte poslání své značky, tón, cílovou skupinu a estetiku. Vypracujte podrobné pokyny pro popisky, hashtagy, vizuály a videa, které budou v souladu s image vaší značky. Vaše biografie na TikToku dělá zásadní první dojem - ujistěte se, že zdůrazňuje vaše odlišnosti.

Klíčem k tomu, abyste na TikToku vynikli, je udržování konzistentní značky, která při vytváření obsahu vytváří autenticitu a důvěru publika. Věnujte předem čas vytvoření pokynů a prostředků pro budování značky, které posílí vaši identitu.

2. Průzkum cílové skupiny

Pro vytvoření značkového obsahu TikTok, který bude mít ohlas, je zásadní hluboké poznání cílové skupiny. Než začnete vytvářet obsah na určité téma, zadejte ho do nástroje Rank Tracker, abyste zjistili, jaké výsledky ve vyhledávačích přináší ve více než 50 zemích, a rozhodněte se, zda se vyplatí vytvářet obsah na danou doménu, nebo ne.

Analyzujte konkurenty a influencery ve svém oboru, abyste získali informace o zapojení, podle kterých můžete modelovat značkový obsah. Provádějte průzkum mezi stávajícími sledujícími přímo prostřednictvím anket a otázek, abyste získali cenné údaje o jejich preferencích od první strany. Prozkoumejte analytiku TikToku a zjistěte demografické údaje, jako je věk, pohlaví a zájmy.

Testujte vzorky obsahu s různými psychografickými apely a analyzujte reakce. Tím zjistíte, na co vaše cílová skupina reaguje nejlépe. Přístup zaměřený na publikum vede k vyššímu zapojení a konverzím.

3. Vývoj silné vizuální identity

Několik nedávných studií odhalilo, že konzistence má významný vliv na efektivní budování značky. A 60 % spotřebitelů dává přednost nákupu u firem s jednotnou značkou a vizuálními prvky.

Začlenění definovaných prvků vizuální identity, jako jsou loga, barvy, písma a obrázky, do veškerého obsahu TikToku. Opakované používání přesvědčivých vizuálních prvků seznamuje diváky a buduje jejich povědomí.

Strategická partnerství s influencery rozšiřují povědomí o značce, pokud jsou důsledně spojena se značkovými vizuály.

Udržování konzistentního tvůrčího stylu napříč videoklipy diváky časem seznámí. Postupně si tak budujete větší autoritu a důvěru s každým dalším poutavým značkovým obsahem.

4. Optimalizace vyhledávání pomocí hashtagů a výzev

Jedinečné mechanismy objevování na TikToku, jako jsou hashtagy a výzvy, představují kreativní taktiku pro optimalizaci budování značky. Odborníci doporučují, aby míchání relevantních niche hashtagů se značkovými hashtagy v každém příspěvku rozšířilo dosah.

Vytváření značkových výzev v souladu s uváděním produktů na trh nebo kampaněmi dále zapojuje uživatele a šíří povědomí o nich. Propagace obsahu generovaného uživateli pomocí vlastních hashtagů vyrovnává viditelnost.

Taktické kombinování trendových komunitních hashtagů, které jsou často vyhledávány, se značkovými hashtagy, které uživatelé rozpoznávají, umožňuje zapojit se do širších konverzací a zároveň ukázat váš obsah sledujícím. Toto promyšlené použití obou typů maximalizuje objevování a odhalování.

5. Pěstování autenticity s influencery

Data jasně ukazují, že neautentické sponzorství influencerů, které není v souladu, se může výrazně vymstít. Významné množství zákazníků můžete získat, pokud budete s influencery efektivně spolupracovat a odrážet skutečně sdílené hodnoty a zájmy.

Důkladné prověření potenciálních influencerů nad rámec počtu sledujících je zásadní. Hledejte skutečný soulad s identitou značky a zájmy publika. Usilujte o integrované dlouhodobé kampaně namísto jednorázového sponzoringu.

Vhodně odměňujte na základě kvality obsahu a výkonu. Pokud jsou tyto vztahy navázány strategicky, mohou umožnit autentická spojení s novými demografickými skupinami. Autenticita by měla být hnacím motorem partnerství s influencery.

6. Optimalizace četnosti a výkonu vysílání

Určení optimální frekvence zveřejňování příspěvků je klíčové pro podporu růstu a zapojení. Analýza společnosti Socialinsider zjistila, že zveřejňování příspěvků zpočátku jednou denně a následně zvýšení počtu příspěvků na 2-3 denně optimalizuje viditelnost značky při vytváření obsahu.

Pravidelné zkoumání zpětné analýzy poskytuje cenné údaje, které umožňují určit nejlepší časy a nejvýkonnější formáty obsahu, které stojí za to znovu použít. Klíčové je eliminovat nevýkonné typy obsahu a duplikovat to, co je úspěšné.

Průběžný vývoj strategie zveřejňování na základě údajů o výkonu a metrik povede k lepším výsledkům v průběhu času. Sledujte míru zapojení, lajků, kliknutí a konverzí, abyste zjistili, co má ohlas. Pak zdvojnásobte tyto úspěšné formáty a rozvrhy.

7. Budování komunitních vazeb

Podle nedávné studie 40 % spotřebitelů očekává, že značky budou reagovat na dotazy nebo stížnosti během první hodiny, a 79 % očekává odpověď během prvních 24 hodin. Pokud na dotazy svých sledujících neodpovídáte včas, může tím utrpět pověst vaší značky.

Značky, které podporují angažovanost a vztahy se zákazníky, se těší větší loajalitě a podpoře. Reakce na zpětnou vazbu buduje důvěru a exkluzivní obsah dává fanouškům pocit sounáležitosti. Angažovanost ukazuje zákazníkům, že na jejich hlase záleží.

Klíčové jsou smysluplné interakce, které přinášejí hodnotu. Zapojení přesahuje rámec prodejních nabídek a sebepropagace. Značky, které se autenticky zapojují, získávají věrné zastánce, kteří se cítí být spojeni s cílem společnosti.

8. Zvyšování dosahu prostřednictvím reklamy

Zatímco organický obsah je prioritou, strategické reklamy jsou klíčové pro rozšíření úsilí o budování značky. Podpořte nejvýkonnější organický obsah prostřednictvím placené reklamy, abyste získali přístup k novým demografickým skupinám. Pečlivě sledujte výkonnost a optimalizujte ji pro stanovené cíle konverze.

Placená reklama na TikToku doplňuje organickou přítomnost v sociálních médiích tím, že rozšiřuje dosah na nové publikum. Na TikToku si také můžete koupit lajky pro svůj obsah a propagovat ho na celé platformě, což povede k vyššímu zapojení uživatelů do vaší značky.

Zesílení špičkového obsahu přináší zprávy cíleným demografickým skupinám, které mohou konvertovat. Optimalizace zajišťuje, že reklamy odpovídají obchodním cílům.

Strategická placená reklama by neměla zastínit organické úsilí. Pokud se promyšleně zkombinuje zesílený obsah a zavedená značka, vytvoří se komplexní strategie sociálních médií. Placené reklamy rozšiřují dosah, zatímco organický obsah buduje vztahy a loajalitu.

9. Sledování výkonu pomocí analytiky

Důsledná analytická analýza marketingové kampaně TikTok umožňuje optimalizaci založenou na datech - zlepšování výsledků v průběhu času. Sledujte zobrazení, lajky, komentáře, sdílení a zdroje návštěvnosti. Určete hrdinský obsah pro opakované použití.

Průběžná analytika poskytuje údaje pro optimalizaci úsilí o lepší výkon. Sledování zapojení, dosahu a metrik růstu identifikuje obsah, který má u publika ohlas. Tato data ukazují, co funguje, a slouží jako podklad pro budoucí strategii.

Analytika nabízí plán, sledování klíčových výkonnostních ukazatelů, aby bylo možné určit úspěchy a nedostatky. Důsledná analýza výkonnosti vede k rozhodnutím založeným na datech, která v průběhu času zlepšují výsledky. Ostatně optimalizace marketingové strategie B2C nebo B2B na základě metrik a poznatků je pro růst sociálních médií klíčová.

10. Přizpůsobení se výkonu prostřednictvím testování

Jak již bylo řečeno, testování různých typů obsahu poskytuje cenné údaje o výkonu, které lze odpovídajícím způsobem přizpůsobit. Experimentujte s různými formáty - vzdělávacími, UGC, zákulisními. Analyzujte úroveň zapojení. Zaměřte se na to, co je výkonné, a odstraňte to, co není.

Testování různého obsahu poskytuje údaje pro optimalizaci strategie. Porovnání výkonnostních ukazatelů mezi vzdělávacími příspěvky, obsahem generovaným uživateli a exkluzivním přístupem do zákulisí slouží jako informace pro budoucí rozhodnutí.

Klíčové je neustálé experimentování a přizpůsobování, zejména na rychle se vyvíjejících platformách, jako je TikTok. Nechte se řídit daty pro plánování obsahu. Agilita a optimalizace založená na výsledcích testů vede k lepšímu výkonu v průběhu času.

Klíčové poznatky

Vytvoření vlivné přítomnosti značky na TikToku vyžaduje odhodlání a autenticitu. Úspěch vychází z optimalizace všech prvků - vizuálního brandingu, formátů obsahu, influencerů, popisků, hashtagů, analytiky a dalších.

Zavedení těchto osvědčených strategií je sice náročné, ale pomáhá značkám vytvářet vlivnou přítomnost na TikToku. Díky důsledné optimalizaci řízené měřením výkonu je možné vytvářet značkový obsah, který skutečně rezonuje s živou komunitou TikToku. Hodně štěstí!