Uvolnění síly vizuálního vyprávění příběhů

Úvodní stránka

V digitálním světě zahlceném informacemi je stále větší výzvou zaujmout a udržet pozornost cílové skupiny. Vizuální vyprávění příběhů se stalo účinnou metodou, která vám pomůže proniknout hlukem a předat sdělení, která se v myslích vašich zákazníků udrží.

Týmy obsahového marketingu po celém světě hledají nové kreativní způsoby, jak vytvářet vizuální příběhy. Důvodem této tendence je, že vizuální vyprávění funguje. V tomto průvodci se budeme zabývat jeho definicí, významem a typickými případy použití a podělíme se o tipy, jak efektivně zprostředkovat zapamatovatelné příběhy.

Co je to vizuální vyprávění příběhů?

Vizuální vyprávění je dynamická technika, která kombinuje sílu vizuálních efektů s uměním vyprávění. Přesahuje tradiční způsoby předávání informací a využívá obrázky, grafiku, videa a další prvky k vytvoření příběhu, který zanechá trvalý dojem. Podstatou vizuálního vyprávění příběhů je vytvoření příběhu prostřednictvím plynulé integrace vizuálních a textových prvků, což zesiluje jeho emocionální a kognitivní dopad na publikum.

Ať už prostřednictvím fotografií, ilustrací nebo kombinací médií, vizuální vyprávění umožňuje marketérům vytvářet poutavější sdělení. To proto, že využívají lidské preference vizuálního zpracování. A dává to dokonalý smysl, protože lidský mozek dokáže zpracovávat obrázky viděné pouhých 13 milisekund!

Prvky účinné strategie vizuálního vyprávění příběhů

Vizuální vyprávění může zahrnovat různé prvky s různou dynamikou. Klíčem k vytvoření silného vizuálního obsahu je pochopit, kdy a jak využít jednotlivé prvky v závislosti na skupině publika, komunikačním kanálu a konkrétním cíli. Například společnost s profesionálním tónem značky bude pravděpodobněji investovat do videomarketingu, grafů nebo infografiky, zatímco společnost s neformálním hlasem značky může sáhnout po vtipných obrázcích nebo GIFech. Nyní je však čas zkontrolovat, jaké prvky můžete do svého úsilí o vizuální vyprávění příběhů zahrnout:

• Videa
• Fotografie
• Animace
• Infografika
• GIFy
• Grafy a tabulky

Bez ohledu na to, co se rozhodnete do svých vizuálních příběhů zahrnout, byste měli vědět, že existují i různé oblasti, kde je lze použít. Pojďme se o tom přesvědčit!

(Zdroj)

Kde lze použít vizuální vyprávění příběhů?

Vizuální vyprávění příběhů je mocným nástrojem vašeho marketingového arzenálu, pokud víte, jak ho používat. Zde jsou hlavní marketingové oblasti, ve kterých lze vizuální vyprávění příběhů účinně použít:

1. E-mailový marketing

V přeplněné doručené poště vynikne dobře zpracovaný vizuální příběh, který okamžitě upozorní na vaše sdělení. Začlenění přesvědčivých obrázků, grafiky nebo krátkých videí předává informace efektivněji než prostý text. Nemluvě o tom, že s publikem vytvoříte emocionální a osobní spojení. Ať už jde o prezentaci vašeho produktu v akci nebo vyprávění příběhu o úspěchu zákazníka, vizuální vyprávění příběhu v e-mailovém marketingu zlepšuje uživatelský zážitek a zvyšuje pravděpodobnost konverze.

Prostřednictvím vizuálních příběhů můžete sdělit zajímavé obchodní novinky, vlastnosti produktů nebo výhody služeb ve stravitelném formátu. To nejen zjednodušuje pochopení vaší nabídky, ale také zajišťuje, že si příjemci informace zapamatují. A nezapomínejme, že pro odběratele je snazší sdílet vizuální obsah se svými kontakty na sociálních sítích. Stačí, aby klikli na tlačítka sociálních médií uvnitř e-mailu, což vám pomůže oslovit širší publikum, aniž byste se o to snažili.

A co je ještě důležitější, vizuální vyprávění příběhů umožňuje větší personalizaci e-mailů. Spolehlivý software pro rozesílání e-mailových zpravodajů umožňuje přizpůsobit jakýkoli vizuální prvek e-mailu a poskytovat obsah, který odpovídá zájmům a preferencím každého odběratele. Tento personalizovaný přístup posiluje vztahy se zákazníky a zároveň povzbuzuje příjemce k požadovaným akcím, ať už jde o nákup, přihlášení k odběru newsletteru nebo sdílení obsahu e-mailu.

Použití robustního řešení pro e-mailový marketing vám také umožní zobrazit náhled, jak se vizuální prvky v e-mailu zobrazují na různých zařízeních a v různých e-mailových klientech. Nejlepší na tom je, že tak můžete učinit na několik kliknutí pomocí intuitivních e-mailových editorů typu drag-and-drop, a to i bez technických dovedností.

2. Sociální média

Pokud existuje marketingový kanál, kde je konzumace obsahu tak rychlá, jak jen to jde, jsou to sociální média. Vizuální vyprávění příběhů a marketing na sociálních sítích jdou ruku v ruce, protože většina značek spoléhá na vizuální obsah, aby navázala kontakt se svými sledujícími a okamžitě předala sdělení. Ať už jde o prezentaci momentů ze zákulisí, ukázky produktů nebo osobní příběhy, sdílení vizuálního obsahu zesiluje jeho dopad, což umožňuje rychlé šíření příběhů a jejich ohlas napříč různými demografickými skupinami.

Vizuální vyprávění příběhů na sociálních sítích navíc překračuje jazykové a kulturní bariéry, protože jde o univerzální jazyk, který oslovuje globální publikum. Použití vizuálně přitažlivého a snadno stravitelného obsahu pomáhá rozložit složité myšlenky, čímž se informace stávají přístupnějšími. Infografiky, animace a interaktivní obsah přispívají k pohlcujícímu zážitku z vyprávění příběhů. Nemluvě o tom, že vizuální vyprávění příběhů zvyšuje vaši viditelnost, protože podporuje sdílení na sociálních sítích.

Klíčem k úspěchu jakékoli marketingové taktiky na sociálních sítích je však hluboké porozumění svému publiku. Proto vždy investujte do spolehlivého analytického nástroje pro sociální média, abyste mohli sledovat interakce, chování, bolesti a zpětnou vazbu svých uživatelů. Získané poznatky pak využijte k vytvoření podrobných uživatelských osobností a přizpůsobte vizuální obsah sdílený na kanálech sociálních médií na základě jejich jedinečných potřeb a problémů.

3. Webový design

Vizuální vyprávění příběhů ve webovém designu pomáhá marketérům zprostředkovat vzrušující příběh a účinně zaujmout návštěvníky. Pečlivým výběrem a uspořádáním vizuálních prvků mohou designéři provést návštěvníky poutavým příběhem a podpořit emocionální spojení mezi uživatelem a značkou.

Vizuální vyprávění navíc zlepšuje cestu uživatele tím, že vytváří pocit kontinuity a plynulosti celého webu. Prvky, jako jsou rolovací animace, interaktivní grafika a soudržná barevná schémata, směrují uživatele přes různé sekce nebo stránky a zajišťují tak plynulý uživatelský zážitek.

Cestovatelské webové stránky mohou například používat vizuálně atraktivní mapu, na které budou prezentovány destinace spolu s krátkými příběhy cestovatelů. Takové vizuální zážitky informují uživatele o potenciálních cestách a umožňují jim představit si, jak jednotlivé lokality navštěvují. Celkově lze říci, že strategické začlenění vizuálního vyprávění příběhů do webového designu zvyšuje estetiku a hraje zásadní roli při komunikaci identity značky a zlepšování zapojení návštěvníků.

4. Marketing produktu

Společnosti mohou využít vizuální vyprávění příběhů v produktovém marketingu k vytvoření přesvědčivého příběhu, který bude rezonovat s jejich publikem. Začleněním poutavých prvků, jako jsou vysoce kvalitní obrázky, videa a infografiky, marketéři účinně komunikují jedinečné vlastnosti a výhody svých produktů nebo služeb. Vizuální prostředky také slouží jako mocný nástroj pro prezentaci reálných aplikací a vyvolání emocí.

Vizuální vyprávění příběhů navíc poskytuje společnostem příležitost vytvořit soudržnou a zapamatovatelnou identitu značky. Důsledné používání vizuálních prvků napříč marketingovými kanály, od sociálních médií až po webové stránky, vám pomůže posílit sdělení značky a zvýšit její rozpoznatelnost. Prostřednictvím dobře zpracovaných vizuálních příběhů se společnosti odlišují svými produkty nebo službami na přeplněném trhu, což vede k většímu počtu konverzí a prodejů.

5 nejlepších taktik pro vytváření poutavých vizuálních příběhů

Nyní, když jsme si ujasnili, co je vizuální vyprávění příběhů a jaké jsou jeho různé marketingové aplikace, přejděme k nejlepším taktikám, jak vytvořit silný vizuální příběh, který zaujme vaše publikum.

1. Vytvoření pevné strategie od základů

Vytváření poutavého vizuálního obsahu je mnohem víc než jen virální šíření poutavých obrázků nebo vtipných videí. Než začnete, musíte si vytvořit účinnou a promyšlenou strategii vizuálního vyprávění příběhů. Nejprve si promyslete sdělení, které chcete prostřednictvím příběhů předat, a stanovte si konkrétní cíle kampaně.

Ještě důležitější je však definovat segmenty publika, na které se chcete zaměřit. Pokud chcete, aby vaše příběhy odpovídaly marketingovému cíli, nechte se při výběru přístupů řídit preferencemi publika. Další otázkou, na kterou je třeba odpovědět, je, kde můžete své zákazníky oslovit. Jinými slovy, zvažte platformu a kontext, ve kterém budou vaše vizuály prezentovány, a podle toho je optimalizujte.

Je důležité vytvořit konzistentní vizuální identitu, včetně barevných schémat, písem a designových prvků, abyste posílili rozpoznatelnost značky. Ujistěte se, že každá složka slouží svému účelu a posiluje celkový zážitek z vyprávění příběhu. Nejlepším způsobem, jak zajistit konzistenci, je spojit všechny členy týmu, kteří se podílejí na tvorbě obsahu, aby společně komunikovali vaši strategii. Nejenže se tím díky týmovému brainstormingu zvýší kreativita, ale každý zúčastněný pochopí svou roli, povinnosti a časový rámec, aby vše stihl.

(Zdroj)

2. Na kontextu záleží

Vizuální prvky jsou poutavé, ale jejich použití je zbytečné, pokud zapomenete na kontext. Vždy mějte na paměti, že vizuální prvky by neměly sloužit jako samostatné prvky, u kterých jde jen o efekt. Místo toho by měly tvořit součást konzistentního a zřejmého příběhu. V podstatě musíte přemýšlet jako vypravěč. Také je nezbytné, aby váš obsahový tým spolupracoval a zvážil, jak se text, obrázky, infografika nebo jiná vizuální složka vzájemně doplňují.

Kontextem může být cokoli, od typu a struktury obsahu až po barvy a písma. Každá složka vytváří očekávání pro vaše publikum. To však neznamená, že všichni vaši diváci mají stejná očekávání. Různí diváci mohou vizuální příběhy interpretovat odlišně v závislosti na svém kulturním zázemí a osobních zkušenostech.

V neposlední řadě hraje při vyvolávání emocí důležitou roli kontext. Samotný obrázek může mít v závislosti na kontextu různý emocionální dopad. Když uvidíte fotografii plačícího člověka, diváci s ním budou soucítit. Pokud přidáte správný další kontext, mohou si obrázek vyložit jinak - například slzy mohou být výrazem radosti místo smutku.

3. Ukázat místo vyprávění

Pokud víte něco o vyprávění příběhů, určitě jste slyšeli pravidlo číslo jedna, které vám pomůže dosáhnout úspěchu: ukazovat, ne vyprávět. Pro vizuální vyprávění příběhů to platí ještě více. Pokud se rozhodnete doplnit své vizuály textem, měli byste se na slova spoléhat co nejméně. Tak to dělají skvělí vypravěči, od filmového průmyslu až po marketingové taktiky. Tohle je vaše šance nechat mluvit vaše vizuály. Je samozřejmé, že musí pracovat v souladu s vaším textem a ne jen opakovat stejné sdělení ve vizuálním vyprávění.

Smyslem vizuálního vyprávění příběhů je přesvědčit publikum o své jedinečné hodnotě, aniž by to znělo prodejně nebo vlezle. Ukažte, jaký přínos mají vaše produkty nebo služby pro zákazníky - ještě lépe zvažte uvedení vizuálních příběhů spokojených zákazníků, kteří je používají, a vysvětlete, jak vaše produkty nebo služby zlepšily jejich každodenní život. Ať už uděláte cokoli, nejlepší volbou je vyzvat diváky k interakci s vaším vizuálním příběhem, aniž byste je nutili k akci.

4. Přístupnost je nutností

V dnešním obchodním světě se neustále diskutuje o přístupnosti webu. Přístupnost je nesmírně důležitá i v případě vizuálního vyprávění příběhů, protože zajišťuje, že každý může příběh konzumovat bez ohledu na případná omezení.

Začleněním funkcí, jako jsou alternativní text, přepisy a zvukové popisy, mohou tvůrci zpřístupnit svůj vizuální obsah osobám se zrakovým nebo sluchovým postižením. Navrhování vizuálních materiálů s jasným barevným kontrastem, čitelným písmem a promyšleným rozvržením je přínosné pro osoby s kognitivními poruchami nebo poruchami učení, případně i pro osoby s určitou formou barvosleposti.

Tento typ inkluzivity je nejen v souladu s etickými hledisky, ale také rozšiřuje dopad vyprávění příběhů. Upřednostňování přístupnosti ve vizuálním vyprávění příběhů je především o vytvoření rovnějšího zážitku, který umožní širšímu okruhu osob navázat kontakt s vyprávěním bez ohledu na jejich postižení, handicap nebo situační omezení.

(Zdroj)

5. Optimalizace zážitku

Není důvod používat vizuální vyprávění příběhů, pokud neposkytuje optimalizovaný zážitek lidem, kteří s ním komunikují. Ve skutečnosti platí, že čím ambicióznější je váš vizuální příběh, tím větší pozornost byste měli věnovat základním principům designu a dalším předpokladům. Zde jsou nejdůležitější věci, které je třeba mít při tvorbě příběhu na paměti:

• Optimalizujte dobu načítání. Ať už se jedná o e-maily nebo webové stránky, vizuály, které se načítají dlouho, uživatele odradí. Vyhněte se proto příliš velkým multimediálním prostředkům a přizpůsobte své vizuály tak, aby se dobře vykreslovaly na různých zařízeních a v e-mailových klientech.
• Bílé místo je zlato. Mezi vizuálními prvky nechte dostatek bílého prostoru. Dáte jim tak prostor k dýchání a vaše webové stránky nebo e-maily nebudou působit nepřehledně. Ze stejného důvodu odstraňte všechny vizuální prvky, které nepřidávají vašemu příběhu hodnotu.
• Držte se značky. Díky pokynům pro budování značky je vaše firma jedinečná a rozpoznatelná. Zůstaňte proto věrni barvám a typografii své značky a použijte je jako základ pro všechny vizuální prvky, které začleníte do svých marketingových aktivit.
• Design pro mobilní zařízení. Vzhledem k tomu, že 55 % návštěvnosti webových stránek pochází z mobilních zařízení, je navrhování pro mobilní zařízení naprostou nutností. Zajistěte, aby každá součást vašeho vizuálního příběhu fungovala pro mobilní zařízení, a investujte do responzivního designu, který se správně zobrazí bez ohledu na použité zařízení.
• Dbejte na pokyny. Při sdílení vizuálního obsahu na platformách sociálních médií je nutné znát a dodržovat jejich pokyny. V opačném případě se vaše publikum k vašemu obsahu nedostane, nemluvě o tom, že byste mohli mít problémy se zákonem.

Závěrečná slova

Vizuální vyprávění příběhů rozhodně není tou nejjednodušší marketingovou metodou. Pokud se však provádí správně, přináší neomezené možnosti a sílu. Jeho potenciál spočívá ve schopnosti rychle a efektivně předat sdělení a zároveň vtáhnout spotřebitele do vzrušujícího světa.

Odhalili jsme různé výhody vizuálního vyprávění příběhů, jeho využití v různých oblastech a jak mohou firmy využít jeho potenciál k efektivnější komunikaci ve světě, který se stále více orientuje na vizuální stránku. Stačí se řídit probranými tipy a nezapomenout na pravidlo číslo jedna: vyprávějte skvělý příběh, se kterým se vaše publikum dokáže ztotožnit.