Proč je branding důležitý pro SEO

Úvodní stránka

Každá značka potřebuje svou "osobnost", aby na trhu vynikla. Podniky působí na spotřebitele a zákazníky prostřednictvím značky, ale jde o víc než to. Jde o techniku zvyšování pozic ve vyhledávačích, která bývá často přehlížena.

Lidé budou s větší pravděpodobností vyhledávat konkrétní produkty nebo služby, které si mohou spojit s vaší silnou identitou značky, než obecnou produktovou řadu, kterou potřebují. Například vyhledávají přímo "značku x", nikoli typ výrobku této značky, protože má vynikající značku.

A tento článek vám poskytne jasnější představu o tom, jak optimalizace pro vyhledávače (SEO) přispívá ke zvýšení povědomí o značce.

Jak SEO ovlivňuje známost značky?

Cílem společnosti při budování pověsti a povědomí o značce je, aby se značka vryla do povědomí spotřebitelů. Kromě toho, že spotřebitelé znají název značky, měli by znát také její hodnoty, osobnost, speciality a výrobky. To vede nejen k identifikaci, ale také k etablování značky jako odlišné od ostatních značek.

Značka a SEO jako způsoby marketingu

Jedním z nejčastějších marketingových cílů podniků je zvýšení známosti značky. Kdo by nechtěl navázat užší kontakt se zákazníky a získat si jejich srdce? Aby oslovily co nejširší demografickou skupinu, využívá několik značek marketingové metody, které pomáhají centralizovat definice jejich značek u publika.

Optimalizace pro vyhledávače je jednou z nejsilnějších možností, přesto ji firmy při vymýšlení taktiky na zvýšení známosti značky často přehlížejí. SEO je vyladění webu nebo webové stránky tak, aby lépe fungovaly v organických výsledcích vyhledávání. Zahrnuje šíření materiálů ve vysoce navštěvovaných online oblastech, které jsou informativní a užitečné pro cílové publikum, čímž prokazují odbornost a hodnotu značky.

Vliv značky na SEO

Známá značka pomáhá také při optimalizaci pro vyhledávače. Zvyšující se známost a povědomí o značce mezi spotřebiteli vede ke zvýšení počtu vyhledávání na Googlu, kde na to vyhledávače kladou velký důraz.

Algoritmus Google pro SEO se rád učí, které společnosti mají nejvyšší úroveň veřejného uznání. Koneckonců je důležité poskytovat konzistentní zpětnou vazbu od zákazníků a solidnější, zavedené společnosti obvykle nabízejí lepší obsah.

Kvůli značce klikají spotřebitelé na odkazy "známých" prodejců

(Zdroj obrázku: searchengineland.com)

Výzkum "Brand Bias" z roku 2013 ukázal, že sedmdesát procent spotřebitelů při hledání produktu na internetu nejprve navštíví známé značky a teprve poté si vybírá webové stránky, na které klikne. Tento výzkum naznačuje, že díky skvělé image značky nebo značce, kterou značka zahrnuje, se vytvoří povědomí a vyhledávání se dostane na první místo.

Tento výzkum byl proveden v minulých letech. Kolik dalších důsledků tedy znamená vzestup technologií a odkazů, u kterých musí jednotlivci přemýšlet, než kliknou? V důsledku toho se optimalizace pro vyhledávače a viditelnost vzájemně posilují. Získání vysoké pozice v Googlu zvyšuje známost značky na trhu a zvýšení známosti značky posiluje jméno společnosti v očích Googlu.

Dlouhodobé účinky značky

Budování rozpoznatelné značky vyžaduje více času než jakýkoli typický prodejní cyklus. Naslouchání a zpracování podnětů od zákazníků je časově náročný proces. Zlepšování nedostatků a jejich využívání ve svůj prospěch je proces, který vyžaduje čas.

Sladění postupů a kultury také vyžaduje určitý čas. Udržení značky v povědomí spotřebitelů však může přinést ovoce při jejich nákupech. A kam se naprostá většina nakupujících zpočátku obrací, když potřebuje před nákupem více informací? Google.

(Zdroj obrázku: workfront.com)

Pokud je firma optimalizována pro správná klíčová slova, je pravděpodobnější, že se v určitou dobu objeví ve výsledcích vyhledávání. Háček je však v tom, že většina společností si je toho vědoma, a proto je konkurence u těchto vyhledávaných důležitých frází silná. Proto je klíčové vytvořit značku, kterou budou lidé aktivně vyhledávat.

Vliv důvěryhodnosti vaší značky na online vyhledávání

Vytvořit rozpoznatelnou značku je jako dělat SEO pozpátku. Pro internetovou prezentaci vaší značky je dobré, když o ní na internetu mluví spousta lidí různými způsoby (recenze, sociální média, citace a zpětné odkazy). Když o vaší značce lidé mluví online, vyhledávače jako Google a Bing si toho všimnou.

Zvýší se viditelnost a popularita vašich stránek, což povede k většímu počtu návštěvníků a potenciálních kupujících. Je to proto, že i když má váš web vynikající obsah a je vysoce optimalizovaný, má podstatně menší šanci, že ho náhodní uživatelé internetu objeví prostřednictvím stránek s výsledky vyhledávání (SERP).

Hodnocení a branding jdou ruku v ruce

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Algoritmy společnosti Google začnou vaši značku spojovat s kategorií produktů, pokud je vaše značka významně digitálně zapojena. S rostoucím povědomím o vaší značce roste i její schopnost ovlivňovat online, což se měří počtem dotazů zadaných na jméno této značky ve službě Google.

Vezměme si jako příklad slavnou značku Kleenex. Ta je dnes považována za zaměnitelnou s toaletním papírem a obličejovým kapesníkem. Systém můžete "zmanipulovat" tak, aby lidé při návštěvě internetu nehledali "obličejový kapesník", a to tak, že svému výrobku dáte známé a respektované jméno v oboru. Je pravděpodobnější, že místo toho budou hledat značku "Kleenex".

Tato úroveň autority značky je žádoucí, protože znamená, že jste ovládli nejen SERP, ale také velmi důležité myšlenky spotřebitelů o vaší značce. Ačkoli SEO může pomoci, skutečnou práci v tomto případě odvádí branding.

Zvýšené povědomí o značce je přímým důsledkem úsilí SEO

Cílem každé marketingové kampaně by mělo být zviditelnění produktu nebo služby. SEO je však někdy opomíjeno ve prospěch viditelnějších marketingových taktik, jako je placená reklama. Mnohé z těchto taktik jsou však nakonec příliš nákladné nebo časově náročné, zejména pro menší podniky.

Plánování zahrnující SEO vede k nákladově efektivnějšímu a produktivnějšímu výsledku. Pojďme se ponořit do toho, jak SEO pomáhá šířit informace o produktech nebo službách společnosti.

1. Organická strategie pro zvýšení dosahu značky

Efektivní optimalizace pro vyhledávače využívá organickou strategii. Jinými slovy, je možné získat publicitu v médiích a online pozice v Googlu, aniž byste utratili jediný cent. Vězte však, že netvrdíme, že SEO je zdarma.

Aby byl plán účinný, budete potřebovat přípravu, odborné znalosti a zdroje. Přesto má SEO tendenci být užitečnější díky nákladům a dalším online i offline taktikám. Je to klíčové, protože malé podniky nemohou vždy konkurovat velkým jménům. SEO však umožňuje vyvinout metody zaměřené na niky a méně obvyklá dlouhá klíčová slova, která mohou zvýšit pozice webu ve výsledcích vyhledávání Google.

(Zdroj obrázku: globalsocialmediamarketing.com)

Identita značky umožňuje většímu počtu osob v cílové skupině více rozpoznat značku. V důsledku toho může optimalizace pro vyhledávače výrazně rozšířit marketingové úsilí. Ještě více fascinující je, že tento rozsah je mimořádně kvalifikovaný. Lidé, kteří se zajímají o produkty značky, jsou jí vystaveni častěji.

2. Posílení značky zlepšuje zkušenosti s webovými stránkami

Stránka musí poskytovat užitečné informace, aby se umístila vysoko ve výsledcích vyhledávání. To vytváří a udržuje její status lídra v oboru. Cílem obsahu by mělo být ukázat spotřebitelům hodnotu značky.

(Zdroj obrázku: marketing-interactive.com)

Obsahový marketing je základním kamenem SEO a jeho schopnost vzdělávat a informovat spotřebitele přímo souvisí se zvýšením loajality ke značce. Obsah se v Googlu umisťuje na vysokých pozicích a je vystaven většímu publiku. Kromě této výhody zlepšuje celkovou cestu uživatele po vašich webových stránkách.

Stránka musí umět víc než jen poskytovat užitečné informace, aby na Google zapůsobila. Směrnice User Experience vyžadují, aby byla intuitivní na všech zařízeních a ve všech jazycích. To pomáhá při konverzích a zvyšuje rozpoznatelnost značky tím, že lidé mají z firmy dobrý pocit.

3. Skvělý způsob, jak získat důvěryhodnost na trhu

Ten, kdo je na prvních místech v Googlu, má také respekt široké veřejnosti i samotného vyhledávače. Stránku tam najdete proto, že poskytuje nejlepší reakce a zkušenosti, které může návštěvníkům webu nabídnout.

Z toho vyplývá, že výsledky, které se uživateli zobrazí na začátku, jsou spolehlivé zdroje. Pro úspěch značky je zásadní, aby ji lidé považovali za důvěryhodnou a spolehlivou.

Zlepšení míry prokliku a získávání odkazů

Uznávaným faktorem, který určuje, jak vysoko se webová stránka zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, je procento kliknutí na ni, tzv. míra prokliku. Představme si, že váš web je v určitém vyhledávači na 4. místě. Pokud návštěvníci kliknou na váš web namísto prvních několika výsledků, měli byste očekávat, že v žebříčku stoupnete.

Proč by si ale lidé měli vybrat právě váš web a ne ty, které byly před ním? Zákazníci, kteří znají vaši značku, si s větší pravděpodobností vyberou vaše oficiální webové stránky. Lidé, kteří vás znají, kliknou na váš odkaz bez ohledu na to, jak vysoko Google hodnotí vaše konkurenty nebo kolik zpětných odkazů mají jejich stránky.

Jak může branding a SEO získat odkazy?

Algoritmus společnosti Google pro určování pořadí ve vyhledávačích stále silně závisí na odkazech. Google si nejvíce cení organických, relevantních a redakčně získaných odkazů. Nelze je koupit ani vyměnit.

(Zdroj obrázku: sureoak.com)

To znamená, že ideální odkazy k získání jsou ty, které vznikají v důsledku návštěvy vašich webových stránek, čtení vašeho obsahu a následného odkazování na něj. Ne všichni vaši čtenáři budou mít na starosti proces výběru obsahu na webové stránce, která na vás odkazuje. Někteří se rozhodnou na vás odkazovat, zatímco jiní ne. I když se jim váš obsah líbí, mohou váhat s odkazem na vás, pokud o vás nikdy neslyšeli. Opatrní jsou právě proto, že jste pro ně záhadou.

Předstírejme však, že vaše jméno znají. Předstírejme, že vás znají jako významného hráče ve vašem oboru. Znají vaši společnost a pověst, které se těší. Je snadné pochopit, proč se s vámi za těchto okolností budou chtít více spojit.

Jak vytvořit SEO strategii pro zvýšení povědomí o značce

Zvýšení viditelnosti vaší značky je ve většině případů stejně jednoduché jako vytvoření důkladného plánu SEO. Čtenáři se budou zajímat o to, co chcete říct, a budou vaši značku považovat za důvěryhodnou, pokud budete používat relevantní obsah. Zaměření na on-page SEO může zlepšit výkonnost vašeho webu ve vyhledávačích na cílená klíčová slova a zároveň poskytnout návštěvníkům lepší zážitek. Pomocí off-page SEO můžete Googlu dokázat, že váš obsah je autoritativní a široce sdílený.

Přesto uvádíme několik návrhů pro podniky, jejichž hlavním cílem SEO je zvýšit povědomí o značce. Naznačují, že povědomí o značce je vysoce ceněno, aniž by se zanedbávala návštěvnost, konverze a vedení.

1. Pište poutavé články založené na vaší zkušené nise

Vytvoření vlastností, které vaši značku odlišují a upevňují její pozici v myšlení spotřebitelů, je pro budování pevné identity značky zásadní. Co vás odlišuje od konkurence, pokud jde o SEO?

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Jednou z účinných strategií je vytvářet originální a autentický obsah, který nikdo nenajde na jiných webových stránkách. A co je to, co nemá nikdo jiný než vy? To, co jste se naučili na základě svých osobních zkušeností. Využijte toho při psaní: uvádějte anekdoty, zdůrazňujte specifika, zdůrazňujte zkušenosti zákazníků, vyzdvihujte problémy a úspěchy firmy a mnoho dalšího!

Dobré zapojení zákazníků kolem značky a odlišení obsahu od nesčetných článků na internetu vyžaduje autenticitu.

2. Zajištění uspokojivého uživatelského zážitku

Povědomí o značce můžete posílit tím, že upřednostníte uživatelský komfort a optimalizaci webu pro vyhledávače - účinnost načítání webu, rychlost odezvy, zabezpečení a tlačítka a odkazy.

Pokud jsou webové stránky vaší značky intuitivní a snadno se používají, získáte si své publikum. Uživatelé si vytvoří příznivý dojem, když mohou provádět požadované úkoly bez jakýchkoli problémů nebo frustrace.

3. Snaha o optimalizaci bez kliknutí ve výsledcích vyhledávání

Kliknutí a návštěvnost nejsou tak důležité, když SEO zvyšuje povědomí o značce. V konečném důsledku jde o to, aby vaše značka byla silnější a výrazně ovlivnila spotřebitele, že? Zdá se, že tento přístup se společnosti Google vyplácí - 40 % dotazů nevede ke kliknutí na Moz.

Uvědomte si, že rostoucí výskyt okamžitých odpovědí v SERP (stránka výsledků Google) může snížit počet lidí, kteří se prokliknou na váš web. Společnost Google investuje do funkcí, jako je znalostní graf a zvýrazněné úryvky, aby snížila počet kliknutí, která spotřebitelé potřebují.

(Zdroj obrázku: binaryfountain.com)

Proč byste se měli zaměřit na vyhledávání bez kliknutí?

Pokud je tématem povědomí o značce, považujte svou misi za šíření povědomí o značce. Jinak řečeno, ať už člověk klikne na váš výsledek na stránce s výsledky vyhledávání (SERP), nebo ne, nejdůležitější je skutečnost, že se tam vaše značka objeví s informacemi, které hledá.

Pokud chcete získat větší návštěvnost z vyhledávání, která nevyžadují kliknutí, musíte své stránky odpovídajícím způsobem optimalizovat. Na začátku byste měli vytvořit úryvky SERP, které jsou užitečné pro váš obsah. Nadpis, adresa URL a popis tvoří nejen hlavní snippet, ale také feature snippety a rich snippety.

Jak můžete dosáhnout výsledků s nulovým počtem kliknutí?

Pomocí optimalizačních technik zajistěte, aby tyto funkce nejen poskytly uživateli hledané informace a přiměly ho ke kliknutí, ale také zůstaly viditelné v SERP. Ujistěte se, že se dobře umísťujete při vyhledávání z určité zeměpisné oblasti. Tento typ vyhledávání vytáhne přehled služby Moje firma Google, který jen zřídka vede ke kliknutí.

Nejlepší místní výsledky, které již obsahují vaši firmu s kontaktními informacemi, obrázky, recenzemi a všemi možnostmi registrace, však mohou zvýšit rozpoznatelnost značky. Recenze zákazníků jsou obzvláště důležité pro to, jaký mají lidé o firmě názor a jak vysoko se umístí místní výsledky vyhledávání Google. Řekněte proto lidem, aby se podělili o své názory, a zapojte se do komentářů v aplikaci Moje firma Google. Více dobrých hodnocení znamená lepší místní SEO.

Značka: Nejúčinnější a nejefektivnější metoda přístupu k SEO

Není pochyb o tom, že spojení povědomí o značce s optimalizací pro vyhledávače je vítěznou strategií pro každou společnost, která chce rozšířit svou přítomnost na internetu. Úspěch vaší značky může významným způsobem záviset na schopnosti realizovat účinný plán SEO. Získání dobrého jména v oboru může zvýšit pozici vašich stránek ve vyhledávačích a zároveň uspokojit potřeby zákazníků.

Zaměřením se na budování odkazů můžete přesvědčit Google, aby si vašeho webu všiml, a vaše stránky budou postupně stoupat v SERP. Chytřejší je však klást důraz na budování značky, protože zahrnuje více než jen budování odkazů; vytváří také pověst a identitu značky. Navíc vám Google věnuje velkou pozornost!

Ptáte se, jak je to s odkazy? Nakonec se objeví, protože v SEO upřednostňujete budování značky.