Organický CTR: Co to je (a proč je tak důležitý)?

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Organický CTR: Co to je (a proč je tak důležitý)?

Obsah

Úvodní stránka

Pokud chcete zjistit, jak dobře si vaše webové stránky skutečně vedou (mimo placené propagační akce), pak je analýza organické míry prokliku (CTR) jedním z nejlepších ukazatelů. Pomocípokročilých nástrojů SEO společnosti Ranktracker, jako je nástroj Web Audit a náš hlavní nástroj Rank Tracker, budete moci nahlédnout pod pokličku a zobrazit si hloubkovou analýzu, o které byste jinak neměli ani tušení.

Níže začneme vysvětlením, co je organické CTR a proč je tak důležité sledovat tuto metriku. Poté vysvětlíme, jak může CTR ovlivnit vaše umístění v SERP (velmi důležité).

Nakonec vám poskytneme řadu skvělých tipů, které vám pomohou zlepšit organické CTR. To vám zase umožní rozvíjet a rozvíjet vaše stránky do vysoce výkonného webu, který přitahuje návštěvnost a který potřebujete k tomu, abyste se dostali na první stránku Google, bez ohledu na to, jaký je váš výklenek!

Jste připraveni se umístit?

Co přesně je organický CTR?

Míra prokliku je počet kliknutí na odkaz v poměru k četnosti jeho zobrazení. Zjednodušeně řečeno, k výpočtu míry prokliku můžete použít následující rovnici:

  • (Počet kliknutí na váš odkaz) / (Počet zobrazení odkazu)

Když vydělíte počet kliknutí na váš odkaz počtem zobrazení ve vyhledávačích, získáte míru prokliku.

Například pokud na váš odkaz klikne 100 uživatelů a odkaz byl zobrazen (zobrazen) 1000krát, pak budete mít pěkně rovnoměrné CTR 10 %. 10 % míra prokliku je samozřejmě v reálném světě neuvěřitelněvysoká. Reálně může průměrný web dosáhnout CTR 2 %, zatímco dokonale optimalizovaný web může mít CTR 4 nebo 5 %.

Teď, když jsme si vysvětlili základy CTR, vás pravděpodobně zajímá, co je to organická míra prokliku...

Organický CTR se liší od běžného CTR, protože měří počet organických potenciálních zákazníků, kteří se prokliknou na váš web. Liší se od propagačního CTR, které měří, kolik lidí klikne na vaši reklamu.

Organické CTR vypočítává počet běžných uživatelů internetu, kterým se organicky zobrazí odkaz na vaši webovou stránku a kteří na něj kliknou. V průměru bude vaše organické CTR výrazně vyšší než vaše propagační CTR (protože lidé neklikají na reklamy tak často jako před deseti lety).

Proč je CTR tak důležité pro SEO

Provozování úspěšných webových stránek je především o získávání cílené návštěvnosti. Jednoduše řečeno, čím více uživatelů organických vyhledávačů kliká na vaše odkazy, tím lépe probíhá vaše kampaň SEO.

Představte si, že vlastníte jídlo a pořádáte akci na srazu food trucků. Všichni na akci prodávají jídlo a soutěží o pozornost stejně hladových návštěvníků. Pokud si váš food truck prohlédne vysoké procento návštěvníků, je to solidní známka toho, že máte skvělý koncept food trucku! Naopak, pokud o váš food truck nemá nikdo skutečný zájem, pak budete možná muset provést nějaké revize.

Důvod, proč je váš CTR tak důležitý, je ten, že je to jeden z největších ukazatelů toho, že máte dobrý obsah, skvělé meta popisy/úryvky a že se ve výsledcích vyhledávání ve vašem oboru umisťujete výše.

Čím vyšší je CTR, tím kvalitnější je návštěvnost webu a tím úspěšnější je web jako celek. Dost jednoduché, že?

Sleduje Google CTR vašeho webu?

Jedním z nejdiskutovanějších témat v oblasti SEO je otázka: "Jaké metriky používá Google k určení pořadí v SERP?" Algoritmus společnosti Google se často mění a aktualizuje, aby zajistil, že vyhledávač bude uživatelům zobrazovat co nejrelevantnější výsledky.

Společnost Google se snaží udržovat své algoritmy hodnocení aktuální, a proto má v porovnání s ostatními vyhledávači na webu převažující podíl na trhu. Lidé používají Google, protože vědí, že výsledky, které dostanou, budou přesné a relevantní pro jejich dotazy.

To znamená, že společnost Google sleduje řadu různých metrik webu, aby zajistila, že vaše stránky obsahují informace, které jsou relevantní pro klíčová slova a téma vašeho webu. Otázka tedy zní: "Sleduje společnost Google míru prokliku na vašich stránkách?".
Na tuto otázku vám bohužel nemůžeme poskytnout jednoznačnou odpověď...

Ačkoli společnost Google technicky "sleduje" váš CTR (který lze zobrazit pomocí jejích omezených nástrojů SEO nebo našeho vlastního nástroje Rank Tracker), uvedla, že CTR vašeho webu nemá přímý vliv na hodnocení vašeho webu pro vaše primární a sekundární klíčová slova.

Trochu nejasné, že?

Vítejte v úžasném světě SEO. Nicméně skutečnost, že Google sleduje CTR vašich webových stránek, je v první řadě solidním důkazem toho, že byste mu měli věnovat stejnou pozornost.

Pokud vám to nestačí jako motivace, nezapomeňte, že CTR je jedním z nejlepších ukazatelů toho, že váš web má ve výsledcích SERP dobrý výkon. I když to nemusí být nejdůležitější metrika vašeho webu, rozhodně stojí za vaši pozornost.

Měření CTR vašeho webu

Míra prokliku se měří na základě jednotlivých stránek. Obvykle mají hlavní stránka webu a obsah pilířů vyšší CTR než jednotlivé příspěvky na blogu). Je to obvykle proto, že vaše hlavní stránky a obsah pilířů se obvykle umisťují výše pro vaše primární a sekundární klíčová slova.

Nejlepší způsob, jak změřit CTR vašich webových stránek, je zadat konkrétní adresu URL webové stránky do našeho nástroje Rank Tracker SEO. Zde budete moci analyzovat všechny konkrétní metriky SEO, které potřebujete k tomu, abyste mohli provést potřebné úpravy svého webu a stránek.

Po zadání adresy URL do nástroje Rank Tracker) se zobrazí metriky, jako např.:

  • Je to celková viditelnost.

  • Objem vyhledávání vašeho webu v rámci určitých klíčových slov.

  • Váš celkový provoz.

  • CTR vašeho webu.

  • Jak se umisťuje v různých funkcích SERP(bohaté výsledky Google).

Další metodou, kterou můžete použít ke sledování CTR vašeho webu, je vytvoření účtu Google Analytics a vložení jedinečného kódu pro sledování analýzy do kódu HTML vaší stránky. Během několika týdnů budete mít k dispozici předběžné údaje o některých základních metrikách vaší stránky.

Ačkoli je služba Google Analytics dobrým začátkem, většina seriózních webmasterů zjistí, že neobsahuje všechny podrobné informace, které potřebují k přijímání užitečných rozhodnutí. V tom se kompletní sada pokročilých nástrojů pro SEO od společnosti Ranktracker skutečně odlišuje jako nástroj, který je vhodný pro všechny.

Zlepšení CTR...

Teď už byste měli mít jasnou představu o tom, co je to míra prokliku a proč je tak důležité sledovat tuto metriku. Bez ohledu na to, zda ji Google používá k určení vaší celkové pozice v SERPu, je to jeden z nejlepších způsobů, jak se v budoucnu rozhodovat při SEO.

Jak jsme již uvedli, vyšší míra prokliku silně souvisí s vyšší návštěvností, kvalitnější návštěvností a celkově vyšším hodnocením. Nakonec, pokud děláte všechny své SEO činnosti správně, pak budete mít přirozeně nadprůměrné CTR!

9 skvělých tipů, jak zlepšit CTR vaší stránky

Otázkou tedy je, jak můžete zvýšit míru CTR?

Níže si probereme několik užitečných tipů a triků, které můžete použít ke zvýšení CTR a zatraktivnění svých stránek pro různé uživatele internetu, kteří na ně narazí. Pojďme se na ně podívat!

Ujistěte se, že název a značky stránky odpovídají sobě

Dobře, takže popořadě...

Jedním z nejlepších postupů pro zlepšení CTR je zajistit, aby se název stránky a její značka URL shodovaly. Pokud je například název vaší stránky "Jak se zdravě stravovat s omezeným rozpočtem", pak by adresa URL měla vypadat takto:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget.

Pokud používáte renomovaný nástroj pro tvorbu stránek, jako je Squarespace, Wix, WordPress atd., pak to bude pravděpodobně provedeno za vás ve výchozím nastavení. Nikdy však neuškodí překontrolovat a ujistit se, že adresa URL odpovídá. Pokud tomu tak není, můžete obvykle přejít do pokročilého nastavení stránky a změnit adresu URL tak, aby odpovídala.

To bývá větší problém u osob, které kódují stránky od nuly. Ve výchozím nastavení mají editory založené na kódování tendenci přiřazovat adresám URL stránek číselné hodnoty, což může způsobit, že stejný odkaz bude vypadat takto:

www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi

Hlavním důvodem, proč je to tak důležité, je to, že to má silný vliv na důvěryhodnost. Každý uživatel, který vyhledává na Googlu, vidí jak adresu URL, tak název stránky. Lidský mozek je naprogramován tak, aby kontroloval konzistenci, a pokud si všimne nesouladu, podvědomě řekne vědomému mozku, aby odkaz nebral v úvahu. To se zase může negativně projevit na vašem CTR, protože na něj klikne méně uživatelů vyhledávače.

Zkracujte adresy URL, kdykoli je to možné

To jde tak trochu ruku v ruce s výše uvedeným tipem o sladění názvů stránek a adres URL. Kdykoli je to možné, měli byste se také snažit co nejvíce zkrátit adresu URL. Čím delší a složitější je vaše adresa URL na čtení, tím více matoucí a zdlouhavá se může zdát uživateli vyhledávače.

To vše se děje na podvědomé úrovni ještě předtím, než uživatel vůbec klikne na váš odkaz.

Pokud se řídíte výše uvedeným tipem, pak to také znamená, že byste se měli snažit, aby byl samotný název stránky krátký a výstižný. Pokud si uděláte rychlý přehled výsledků na 1. stránce Google (na jakýkoli vyhledávací dotaz), všimnete si, že většina nejlépe umístěných odkazů používá krátké, jednoduché a popisné názvy.

V konečném důsledku by název stránky a značka URL (bez částiwww.example.com ) měly mít méně než 50 znaků.

Vytvářejte dobře napsané meta popisy

Pokud se podíváte na výsledky vyhledávače Google, jako první uvidíte název stránky, adresu URL a datum, kdy byla stránka napsána (nebo naposledy upravena). Pod tím se zobrazí krátký úryvek obsahu stránky, který se nazývá meta popis, protože pomocí meta značek HTML zprostředkovává vyhledávači zobrazené informace.

Ve výchozím nastavení je meta description obvykle prvních 50 slov samotné stránky. V některých případech je to v pořádku. Téměř vždy však doporučujeme webmasterům a autorům obsahu, aby pro svůj obsah psali samostatné, dobře napsané meta popisy.

Proč?

Nejjednodušší odpověď je, že to prostě vypadá lépe. Dobře napsaný meta description může fungovat jako jakýsi "podtitul" hlavního názvu stránky. Může sdělit, o čem článek je, takže divák vyhledávače pozná, zda mu článek odpoví na jeho otázku, nebo ne.

Další výhodou vytváření vlastních meta popisků je, že vám dává druhou šanci prodat divákovi kliknutí. Možná váš název není tak jedinečný nebo váš web nemá zavedenou značku. V těchto případech je meta popis často rozhodujícím faktorem, zda divák na odkaz na vaší webové stránce klikne, nebo ne.

Jak tedy vytvořit dobře napsaný meta description?

Mějte na paměti, že meta popisy by měly mít maximálně 50 slov. To je o něco kratší než odstavec výše. To znamená, že na krátkém prostoru musíte zabalit údernou informaci. Jednou z nejlepších rad, kterou vám můžeme dát, je používat v popisu silná slova.

Silná slova jsou výrazy a slova, která ve čtenáři vyvolávají emocionální reakci. Mezi dobré příklady silných slov patří například "okamžitý", "dohoda", "špičkový", "bláznivý", "kouzelný", "ohromující" a další.

Významu silných slov v marketingu a reklamě byla věnována řada vědeckých článků, takže zde nebudeme zacházet do přílišných podrobností.

Kromě používání silných slov byste měli být také upřímní, pokud jde o obsah vaší stránky. Pokud váš meta popis zcela nesouvisí s názvem stránky, bude to červený signál jak pro algoritmus vyhledávače, tak pro kohokoli, kdo si odkaz zobrazí.

Používejte primární klíčová slova v názvu a meta popisech

Pokud se již nějakou dobu zabýváte základy SEO, může se vám to zdát jako jasnější tip. Přesto se jedná o důležitý aspekt hodnocení a může pomoci zlepšit CTR vaší webové stránky, takže stojí za to se k němu vrátit.

V této době byste již měli mít pevný seznam primárních, sekundárních a podpůrných klíčových slov pro svůj web a obsah webu SILO (blogy, podčlánky atd.). Pokud ne, otevřete sivysoce cílený nástroj Ranktracker pro vyhledávání klíčových slov.

Jakmile nástroj otevřete, budete moci zadat libovolný termín související s výklenkem vašeho webu. Během 30 sekund nástroj vygeneruje vysoce relevantní (a dlouhý) seznam všech možných kombinací klíčových slov nebo souvisejících hledaných výrazů, které odpovídají vašemu výklenku.

Kromě samotného zobrazení klíčového slova vám nástroj Vyhledávač klíčových slov ukáže některé klíčové metriky o každém klíčovém slově. Budete moci vidět měsíční objem vyhledávání, jak konkurenční je každé klíčové slovo a dokonce i to, jak je aktuální klíčové slovo módní.

Všechny tyto funkce dělají z nástroje Ranktracker Keyword Finderjeden z nejlepších nástrojů pro výzkum klíčových slov ve hře!

Za předpokladu, že již máte připravená klíčová slova, je dalším krokem jejich začlenění do obsahu stránky. Neměli byste však zůstat jen u toho; je třeba je zahrnout také do názvu stránky a meta description.

Samozřejmě to nepřehánějte a nepřeplňujte název a popis klíčovými slovy (to může vaši stránku ve výsledcích SERPu snížit). Měli byste však uvést hlavní klíčové slovo jednou v názvu a jednou v meta popisu.

Využití bohatých výsledků Google

Před několika lety společnost Google zavedla funkci SERP, kterou označuje jako "bohaté výsledky". Pokud se podíváte na prvních pět odkazů v Googlu pod oblíbenými hledanými výrazy, všimnete si jich!

Jednou z nejoblíbenějších funkcí SERPu, kterou Google používá, je formát otázek a odpovědí. Pavouk automaticky prohledá vaši stránku a jako odpověď na otázku použije vaši odpověď o 50 slovech, která je tučně napsaná.

Existuje spousta dalších bohatých výsledků, pro které můžete stránku optimalizovat, včetně událostí, návodů, receptů, výsledků map, stránek Wikipedie a dalších! Úplný seznam naleznete na stránce pro vývojáře společnosti Google věnované bohatým výsledkům.

Důvodem, proč jsou tyto bohaté výsledky/SERP funkce tak důležité, je to, že skutečně podněcují diváky k tomu, aby na ně klikali. Jsou to velké, snadno čitelné úryvky a funkce, díky nimž se vaše stránka zobrazuje ve výsledcích vyhledávání mnohem relevantněji, což může výrazně ovlivnit váš CTR.

Google má také snadno použitelný nástroj, který kontroluje vaše webové stránky a zjišťuje, zda se na nich ve výsledcích vyhledávání SERP zobrazují bohaté výsledky.

Můžete také použít nástroj Sledování pozic) a zkontrolovat, zda se vaše stránka (nebo stránky vašich konkurentů) řadí k některým funkcím SERP. Stačí do nástroje zadat adresu URL a nástroj Rank Trackervám zobrazí všechny funkce, na které se vaše stránka umisťuje.

Použití kalendářního roku a/nebo ročního období v názvech stránek

Tady je krátký...

Jedním z nejpoužívanějších tipů, které autoři obsahu využívají při psaní nadpisů, je vkládání kalendářního roku nebo ročního období do nadpisů stránek. Uživatelé vyhledávačů totiž často uvádějí rok nebo roční období, aby pro sebe získali relevantnější výsledky.

Příkladem může být "Nejlepší SEO tipy pro rok 2021" nebo "Nejlépe hodnocené podzimní recepty na Den díkůvzdání".

Použití závorek a závorek v názvech stránek

Máme pro vás další tip na titul. Tento tip téměř nedává smysl, je tak jednoduchý... Nicméně četné studie prokázaly, že na názvy stránek, které obsahují závorky nebo závorky, se kliká častěji. Stačí se podívat na náš vlastní název stránky: Organický CTR: Co to je (a proč je to tak důležité).

Protože se závorky a závorky nepoužívají v písemném projevu tak často, přirozeně přitahují naši pozornost a vyvolávají v nás pocit, jako bychom byli zasvěceni do tajemství. Je to nenápadný psychologický tip, který vám může při psaní výrazně pomoci.

Použití lichých čísel v názvech stránek

Dalším tipem je použití lichých čísel v názvech stránek (pozor, slovní hříčka). Z nějakého zvláštního důvodu je lidský mozek naučen věnovat větší pozornost lichým číslům než sudým. Proto najdete tolik článků s názvy "7 osvědčených tipů pro..." nebo "21 nejlepších...".

Dokonce i titulek, který jsme použili pro tuto část, zní "9 skvělých tipů, jak zlepšit CTR vaší stránky".

Porozumění psychologii a emočnímu marketingu

Téměř všechny tyto tipy (kromě tipu o vkládání klíčových slov do nadpisu a meta description) se nakonec omezují na jednu věc - lidskou psychologii. Čím důvěryhodněji, poutavěji, užitečněji, relevantněji a emotivněji bude vaše stránka působit, tím vyšší bude váš CTR.

Záludnost spočívá v tom, že máte k dispozici velmi malý prostor, na kterém můžete zapůsobit. Máte k dispozici maximálně 50znakový nadpis, 50slovný meta popis a případně bohaté funkce výsledků/SERP.

Do tohoto krátkého prostoru musíte vměstnat co nejvíce psychologické a emocionální hodnoty. Z tohoto důvodu rozhodně doporučujeme vzít si do ruky knihu o marketingové psychologii. Výrazně to zlepší kvalitu vašich úryvků v SERPu a reklamy na značku jako celek.

Jaká je tedy dobrá organická míra prokliku?

V počátcích internetu bylo možné snadno dosáhnout vysokého CTR přes 20 %. Existovala mnohem menší konkurence a online dat bylo málo. Dnes je však tak vysoké míry prokliku velmi těžké dosáhnout.

Pokud se vám podaří dosáhnout organického CTR kolem 5 %, vedete si velmi dobře! Průměrné CTR všech webových stránek indexovaných Googlem je necelá 2 %, takže 5% CTR znamená, že váš web dosahuje dvakrát většího objemu než mnoho jiných webů.

Přesto se může CTR v různých odvětvích výrazně měnit. Čím více je váš web zaměřen na výklenek, tím vyšší bude pravděpodobně vaše CTR. Ačkoli možná nezískáte takový objem návštěvnosti jako ve větším odvětví, vytvoření výklenkového webu zajistí, že návštěvnost, kterou získáte, bude mnohem cílenější a pravděpodobnější, že kliknete na váš odkaz.

V některých případech není neobvyklé, že výklenkové weby dosahují CTR až 10 až 15 %!

Sledujte své metriky CTR a SEO

Jak jsme zmínili na začátku tohoto článku, CTR není konečným ukazatelem SEO. Je to jen jedna z mnoha užitečných metrik, které lze použít ke sledování celkové výkonnosti vašeho webu tím, že sledujete počet lidí, kteří zobrazí váš odkaz, oproti procentu lidí, kteří na odkaz skutečně kliknou.

V každém případě je sledování CTR dobrým způsobem, jak posoudit celkovou úspěšnost jednotlivých webových stránek. Pokud si všimnete, že některé stránky mají nižší než průměrné CTR, je to dobrá známka toho, že je třeba je vylepšit nebo aktualizovat.

V tomto případě se vám bude hodit nástroj Ranktracker Web Audit. Tento nástroj vám umožní prohledat celý web a podrobit jej hloubkovému testu, který testuje různé silné a slabé stránky. Po dokončení kontroly se vám zobrazí seznam vylepšení s nejvyšší prioritou, která můžete provést, abyste zlepšili celkové hodnocení webu.

Nástroj Web Audit (spolu s dalšími nástroji SEO zmíněnými v tomto článku) vám při použití spolu s kompletní sadou nástrojů SEO nástroje Ranktracker umožní získat kompletní přehled o výkonnosti vašeho webu.

Od sledování jednotlivých stránek a SEO kampaní až po sledování analytiky celého webu - budete mít k dispozici všechny informace, které potřebujete k tomu, abyste pomohli svému webu dostat se na první stránku Googlu! Jedinou otázkou je, zda jste připraveni se umístit?

Zdroje:

  1. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery

  2. https://search.google.com/test/rich-results?utm_source=support.google.com/webmasters/&utm_medium=referral&utm_campaign=7445569

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA