Průvodce SEO copywritingem

Obsah

Úvodní stránka

Žádná strategie SEO by nebyla kompletní bez SEO pro obsah. Pokud nemáte obsah, pak se pravděpodobně nebudete umisťovat na předních místech. To znamená, že kvalita vašeho obsahu je rozhodující. V tomto průvodci se budeme zabývat tím, co potřebujete vědět o obsahovém SEO, takže pokud se snažíte vytvářet kvalitní obsah, čtěte dál.

Základy SEO optimalizace obsahu

SEO optimalizace obsahu je postup, při kterém vytváříte obsah, který pomůže zlepšit pozice vašich stránek ve vyhledávání. Tato doména se zabývá tím, co potřebujete vědět o tvorbě obsahu a jeho následném strukturování. V této příručce se budeme zabývat třemi oblastmi, které ke kvalitnímu obsahu patří: copywriting, struktura webu a strategie klíčových slov.

Vzhledem k tomu, že vyhledávače procházejí vaše stránky na základě slov, která jsou na nich uvedena, je nezbytné zajistit, aby byl obsah vašich stránek kvalitní. I když do hry vstupují i technické prvky, jako je struktura webu a uživatelské rozhraní, obsah je zásadní. Pokud na webu nemáte kvalitní obsah, pravděpodobně se nakonec na předních místech neumístíte.

Část 1 - Výzkum klíčových slov

Základy výzkumu klíčových slov

Když podle seznamu kroků zjistíte, na která klíčová slova byste se měli umístit, říká se tomu výzkum klíčových slov. Pokud chcete vědět, jak přistupovat ke strategii tvorby obsahu, musíte vědět, co vaše publikum zadává do vyhledávacího řádku, a právě to je výzkum klíčových slov. Díky tomuto průzkumu budete vědět, co je třeba vložit.

Zde jsou uvedeny čtyři kroky při vyhledávání klíčových slov:

• Začněte stanovením svých cílů

• Vypište klíčová slova, na která se chcete zaměřit

• Zvažte záměr vyhledávání

• Vymyslete vstupní stránky pro každé klíčové slovo.

Pokud je průzkum klíčových slov proveden správně, budete vědět, co je třeba na váš web umístit, abyste zajistili, že lidé najdou stránky vašeho webu ve vyhledávačích. V této části našeho průvodce se dozvíte, jak můžete psát obsah pro své stránky.

Význam výzkumu klíčových slov pro obsah SEO

Provedením správného průzkumu klíčových slov budete schopni zjistit, co lidé hledají, konkrétně co hledá vaše publikum. Často se například setkáváme s klienty, kteří používají určitá klíčová slova, aniž by věděli, jaká klíčová slova hledá jejich publikum.

Pokud optimalizujete své stránky pro klíčová slova, která lidé nevyhledávají, pravděpodobně nebudete mít velký úspěch. Správný průzkum klíčových slov zajistí, že budete používat stejná klíčová slova, aby se veškerá práce, kterou do svých stránek vložíte, nakonec vyplatila.

Běžné termíny používané při výzkumu klíčových slov

Klíčová slova

Klíčová slova jsou výrazy, které lidé vyhledávají ve vyhledávačích, jako je Google. Mějte na paměti, že tento pojem může zahrnovat i klíčové fráze, které se skládají z více než jednoho slova.

Klíčová slova s dlouhým ocasem

Tato klíčová slova jsou delší a bývají zaměřena na určitý výklenek. To znamená, že pro web bude často snazší se na ně umístit.

Počet klíčových slov

Kolik klíčových slov byste tedy měli mít v obsahu? Ve většině případů jich chcete mít tolik, kolik se jich do obsahu vejde, ale nepřehánějte to. Příliš mnoho klíčových slov způsobí, že váš obsah bude nepřehledný a bude se vám špatně psát.

Ve většině případů by měl mít web několik set klíčových slov, a když se firma zvětší, může jich mít i tisíc, i když to platí jen pro velké weby. Pomocí systémů, jako je WordPress, můžete časem přidávat obsah na své stránky.

Zvážíte-li prioritu různých typů klíčových slov, můžete vymyslet strategii tvorby obsahu, která se nejprve zaměří na klíčová slova s vysokou prioritou.

Hlavní a zadní klíčová slova

Ujistěte se, do jaké třídy spadají vaše klíčová slova. Vaše hlavní klíčová slova budou ta krátká, která jsou společná pro ostatní firmy. Tato klíčová slova budou mít velkou konkurenci. Dlouhá klíčová slova jsou naopak specifičtější a jejich umístění bude vyžadovat méně úsilí.

Vymyslete klíčová slova, která přinesou vašemu webu největší návštěvnost, a zaměřte se na ně před ostatními. Mějte na paměti, že budete mít pravděpodobně méně hlavních klíčových slov než zadních, protože často máte klíčová slova přímo související s vaším výklenkem.

Stránky, jako je domovská stránka a stránky, které na ni přímo odkazují, by měly obsahovat důležitější klíčová slova. Dlouhá klíčová slova pak můžete umístit do obsahu, který se nachází o něco níže na hlubších stránkách vašeho webu.

Záměr vyhledávání a klíčová slova

Při zkoumání klíčových slov je třeba vzít v úvahu záměr člověka, který zadává tento dotaz do vyhledávače. Určete, zda hledající chce provést nákup, nebo zda pouze hledá další informace. Někdy může být poměrně obtížné určit něčí záměr vyhledávání, pokud není zřejmý.

Typy záměrů

Zde jsou čtyři druhy záměrů, se kterými se setkáte:

Navigační záměr: To znamená, že někdo již zná web, na který chce přejít, ale nechce se zdržovat zadáváním celé adresy URL.

Informační záměr: Tento záměr znamená, že někdo hledá odpověď na otázku.

Komerční záměr: To znamená, že někdo chce zjistit, zda se mu nákup, který brzy uskuteční, vyplatí.

Transakční záměr: To znamená, že někdo je v současné době připraven provést nákup a jde jen o to, aby našel produkt.

Nezapomeňte, že algoritmy vyhledávačů jsou každým dnem chytřejší a chytřejší a dokážou odhadnout, s jakým záměrem někdo vyhledává. To znamená, že se dobře neumístíte, pokud zaměňujete záměr, na který se snažíte umístit, bez ohledu na to, jak dobře vytvoříte svůj obsah.

Kontrola SERP

Výsledky vyhledávání vám poskytnou nejlepší představu o záměrech lidí, kteří hledají určitý výraz. Vyhledejte konkrétní klíčová slova, na která se hodláte zaměřit, a podívejte se, co se objeví. Snadněji tak zajistíte, aby obsah, který vytváříte, odpovídal tomu, co vyhledávači chtějí, když zadají konkrétní dotaz do Googlu.

Nástroje, které můžete použít pro výzkum klíčových slov

K vyhledávání klíčových slov, která chcete do obsahu vložit, můžete použít spoustu nástrojů, ale my doporučujeme použít vyhledávač klíčových slov Ranktracker. Tento nástroj je uživatelsky přívětivý a funguje dostatečně rychle na to, abyste v dostatečně krátkém čase zjistili, která klíčová slova budou pro váš web nejvhodnější.

Mějte na paměti, že nástroj za vás neudělá vše. Stále budete muset kombinovat své zkušenosti a poznatky s vyhledávačem klíčových slov, abyste určili, co pro vás bude nejlepší.

Bohužel, nejlepší způsob, jak najít správná klíčová slova, je spousta tvrdé práce, protože to vyžaduje spoustu tvrdých lekcí, abyste zjistili, co bude fungovat ve vašem výklenku. I když jste již dříve pracovali na výzkumu klíčových slov, nezaručuje to, že budete znát klíčová slova pro konkrétní výklenek, ve kterém právě pracujete.

Vzhledem k tomu, výklenky se mohou výrazně lišit mezi sebou, pokud jde o záměr vyhledávání, stejně jako druhy klíčových slov, které najdete v nich, pomocí Ranktracker Keyword Finder vám pomůže výrazně.

Potřebujete nástroj, který je všestranný a snadno použitelný, a přesně takový jsme vyhledávač klíčových slov navrhli.

Přizpůsobení strategie klíčových slov

Nezapomeňte, že vaše strategie klíčových slov musí být co nejplynulejší. Pokud nebudete měnit strategii podle toho, jak se mění trh, pravděpodobně neuspějete. Je to dáno tím, jak často Google zavádí změny algoritmu, které mohou potenciálně převrátit vaše podnikání naruby.

Sledujte také, jak se mění situace ve vaší společnosti. Tím zajistíte, že změny v SEO budou odrážet změny ve vaší firmě. Například byste měli zvýšit počet klíčových slov, která máte, pokud zavádíte nové produkty.

Seznamy klíčových slov byste měli rozšířit také v případě, že vaše firma přechází na nové trhy.

Existuje několik různých způsobů, jak formulovat strategii pro klíčová slova. Můžete se například pokusit získat pozici na delší klíčová slova, která jsou více specializovaná, než přejdete na kratší klíčová slova. Můžete však zvolit i opačný přístup.

Ať už zvolíte jakýkoli přístup, ujistěte se, že se ho budete držet, místo abyste střídali dvě strategie. Vaše strategie pravděpodobně nebude fungovat, pokud se jí nebudete věnovat.

Část 2 - Struktura webu

Musíte také zohlednit, jak je váš web strukturován. Kvalitní web by měl dodržovat určité rozvržení. V této části průvodce se budeme zabývat několika základními informacemi o tom, jak by měl být váš web strukturován, a také vám prozradíme, jak tato vylepšení implementovat, aniž byste museli svůj web zcela změnit.

Důležitost struktury webu pro SEO

Zde jsou dva z důvodů, proč je třeba zajistit správnou strukturu webu, pokud se chcete umístit ve výsledcích vyhledávání Google.

Struktura vašeho webu usnadňuje Googlu jeho procházení

Dobrá struktura webu umožní Googlu zjistit, kde má hledat obsah, díky kterému se umístíte výše než konkurence. Je to proto, že vyhledávače stránek pracují poměrně předvídatelným způsobem. Když web správně strukturujete, poskytnete Googlu vodítka, kam se má podívat, aby mohl určit záměr a účel vašeho webu.

Při strukturování webu se budete chtít ujistit, že kladete důraz na obsah, který obsahuje odkazy, a také na kvalitní obsah. Pokud jeden z těchto dvou faktorů chybí, budete muset zohlednit to, co tam není.

Správné strukturování webu znamená, že některé z vašich populárních stránek se mohou přenést i na ty méně populární a sdílet odkazy, aby se dostaly do centra pozornosti. Na příkladu webu elektronického obchodu můžete využít své stránky s populárním obsahem ke zvýšení hodnoty vyhledávání stránek, které používáte k prodeji.

Dobře strukturovaný web nebude konkurovat sám sobě

Pokud máte na svém webu články, které se týkají stejných témat, je docela velká pravděpodobnost, že si tyto články budou navzájem konkurovat, pokud váš web není správně strukturovaný. Asi tušíte, že máme spoustu článků o SEO a nejlepší způsob, jak zajistit, aby si nekonkurovaly, je struktura našeho webu.

Jedním z nejlepších způsobů, jak tomu zabránit, je správné vnitřní propojení obsahu, abyste se umístili na vyšších pozicích.

Nejlepší struktura webu

Pyramida je skvělým příkladem toho, jak by měl být web strukturován. Například na vrcholu by se měla nacházet domovská stránka a stránky, které na ni přímo odkazují. Jak budete v pyramidě postupovat níže, budou stránky odkazovat dále od domovské stránky.

Když vymýšlíte strategii pro SEO, musíte svůj web správně strukturovat a zajistit, aby s ním vaše strategie byla v souladu, až budete vymýšlet klíčová slova. Jak jsme již zmínili, vymýšlení strategie klíčových slov vám umožní určit, jak se zaměříte na dlouhá a konkurenčnější klíčová slova.

Stejnými poučkami by se však měla řídit i struktura vašeho webu. Musíte zajistit, aby se na stránkách, jako je domovská stránka a stránky, které na ni přímo odkazují, nacházely běžné vyhledávací výrazy. Delší výrazy by se měly objevit později v pyramidě, dále od domovské stránky.

V tomto bodě vstupuje do hry struktura interních odkazů, protože se chcete ujistit, že na vašem webu nejsou žádné osiřelé stránky, které by výrazně ovlivnily pozice ve vyhledávání. Osiřelé stránky jsou stránky, které nejsou propojeny s žádnými jinými stránkami na vašem webu, což znemožňuje jejich indexaci vyhledávači.

Praktické rady pro zlepšení struktury webu

Pokud čtete tento článek, je bohužel pravděpodobné, že váš web je již v provozu. To znamená, že pravděpodobně nemůžete zcela změnit rozvržení svého webu. Existuje však několik způsobů, jak můžete svůj web změnit tak, aby byl pro vyhledávače vstřícnější, a získal tak v dlouhodobém horizontu vyšší pozice ve vyhledávání.

Vymyslete stěžejní obsah

Musíte začít pracovat na svém základním obsahu. To bude obsah, který odpovídá tomu, co vaše firma prodává a co chce prezentovat především. Témata, kterým se tyto články věnují, by měla být relevantní a výstižná a samotné články musí být napsány bezvadně.

Mějte na paměti, že kvalita samotného psaní je pouze jednou z věcí, na které se musíte zaměřit. Budete se také chtít ujistit, že jsou do těchto článků co nejšikovněji vetkána klíčová slova. Právě tyto články budou mít největší zásluhu na tom, že se budete umisťovat na předních pozicích.

Pokud nevíte, které z vašich článků jsou stěžejní, projděte si je a zjistěte, které z nich mají největší návštěvnost. Pokud existuje několik článků, které vyčnívají z řady, pak je pravděpodobné, že jsou to vaše stěžejní články a že se na ně budete chtít nejvíce zaměřit.

Také byste se měli ujistit, že tyto články aktualizujete co nejčastěji, protože vyhledávací algoritmus Google upřednostňuje články s nejnovějšími informacemi.

Propojení od ocásků k hlavám

Pokud jste se rozhodli, které články budou základními, bude mnohem snazší vymyslet strukturu odkazů. Chcete se ujistit, že vaše zadní články jsou přímo propojeny s vašimi základními články. To umožní Googlu určit, které z vašich článků jsou důležitější.

Můžete také najít nástroje, které vám pomohou interně propojit obsah na základě relevance odkazovaných článků.

Používání štítků

Značky zajistí, že váš web bude v očích Googlu strukturovaný, takže pokud je nepoužíváte, děláte chybu. Díky nim Google určí, které vaše články by měly být seskupeny, protože pojednávají o podobných tématech. Nepřehánějte to však s používáním značek, protože to bude pro vyhledávač ještě více matoucí a zničí to strukturu vašeho webu.

Neduplikujte obsah

Chcete se vyhnout tomu, abyste na svých stránkách měli dva stejné obsahy, protože i když to vašim divákům nebude vadit, bude to mást vyhledávací algoritmy společnosti Google. Algoritmus společnosti Google byl totiž navržen tak, aby se vyhnul dvojímu zobrazení stejného výsledku, i když se výsledky mírně liší.

Další věcí, které je třeba se obávat, jsou další weby odkazující na dvě podobné adresy URL, což znamená, že ani jedna z těchto dvou adres URL nebude mít větší celkový počet odkazů. Pokud jste na svých stránkách objevili duplicitní obsah, můžete jej kanonizovat tak, aby se zobrazoval pouze jeden z nich.

Vymazání starého obsahu

Dále byste se měli snažit pracovat s příliš starým obsahem, protože ten bude táhnout dolů vaše celkové hodnocení SEO. Se staršími stránkami můžete udělat několik věcí, včetně jejich přesměrování, sloučení nebo aktualizace. To vše tvoří druh údržby, kterou musíte u svého obsahu provádět.

Neaktuální informace by měly být odstraněny co nejdříve, protože algoritmus Google upřednostňuje aktuálně užitečné informace. Pokud jste na stránce se zastaralými informacemi měli dobré odkazy, vyhněte se jejich odstranění, abyste tyto odkazy mohli zachovat, místo toho stránku přesměrujte.

Přesměrování lze provést pomocí zásuvného modulu nebo ručně. Přesměrování 301 bývají nejoblíbenějším druhem přesměrování a vedou na stránky, které nahradily ty staré. Může se jednat o stránky s obnovenými informacemi nebo o zcela odlišné stránky, které se starými souvisejí jen tečně.

Tím zajistíte zachování odkazů, které byly připojeny ke staré stránce, aniž by stará stránka zničila strukturu webu.

Oprava osiřelého obsahu

Osiřelý obsah je něco, o čem jsme se zmínili o něco dříve, a je to v podstatě obsah, který neodkazuje na nic jiného na vašem webu. To znamená, že je pro lidi těžší najít články, ale hlavně to znamená, že je těžší je najít pro Google.

Je to proto, že Google nepřikládá osiřelým článkům takový význam. Chcete-li vyřešit problém s osiřelým obsahem, ujistěte se, že ostatní články odkazují přímo na tuto stránku.

Oprava kanibalizace obsahu

Je pravděpodobné, že časem nashromáždíte spoustu článků a některé z nich se mohou týkat stejného tématu. V takovém případě se může stát, že vaše články budou mít nakonec stejný obsah, což bude mást jak lidi, kteří vaše články hledají, tak vyhledávače, které tyto články vyhledávají.

Jak jsme se již zmínili, znamená to, že váš obsah bude nakonec konkurovat sám sobě, což sníží pozice obou částí obsahu ve vyhledávání. Pokud se vaše klíčová slova vzájemně kanibalizují, měli byste určit, které z vašich článků jsou nejdůležitější, a ty upřednostnit.

Část 3 - Obsahový SEO copywriting

Copywriting je důležitou součástí zajištění toho, že vaše strategie SEO pro obsah bude fungovat, protože právě díky němu přijdete s obsahem na prvním místě. Chcete-li, aby publikované články vypadaly dobře a aby se lidem, kteří navštíví váš web, dobře četly, musíte se ujistit, že se na něm budou zdržovat.

Váš obsah však musí být také optimalizován, aby jej Google také považoval za kvalitnější a zvýšil vaše hodnocení. Musíte najít rovnováhu mezi tím, aby byl váš obsah optimalizován pro SEO a aby byl zábavný a příjemný ke čtení pro lidi, a ne jen pro stroje.

Přijďte s originálním nápadem na SEO kopii

Když určujete, jakým obsahem chcete své stránky naplnit, musíte se ujistit, že vaše nápady jsou co nejoriginálnější. Tím zajistíte, že je lidé budou chtít číst, místo aby vypadaly jako obsah, který se již může vyskytovat na jiných stránkách, které již viděli.

Pomocí našeho vyhledávače klíčových slov jste pravděpodobně našli širokou škálu klíčových slov, která chcete vložit do své kopie. Z tohoto seznamu budete chtít vybrat související výrazy, místo abyste se je snažili všechny vměstnat do jednoho článku. Když máte klíčová slova, můžete přijít s nápadem na celkové směřování článku.

Nezapomeňte, že váš obsah nemusí být nutně dosud neviděný, pokud chcete zajistit, aby byl co nejoriginálnější. Podívejte se na svůj obsah z objektivního hlediska a zjistěte, zda se jedná o něco, co byste pravděpodobně viděli na stránkách některého z vašich konkurentů.

Zvažte své publikum

Musíte také zohlednit, na koho se snažíte obsah zacílit, takže musíte znát své publikum. Zde je několik věcí, na které byste se měli zeptat, než začnete vymýšlet obsah:

• Jaké sdělení se snažíte vyslat?

• Co se snažíte svému publiku sdělit?

• Jaký je účel vašeho článku?

• Chcete, aby vaše publikum po přečtení článku udělalo něco konkrétního?

To vše vám pomůže určit, jak bude váš příspěvek vypadat.

Obsah SEO a návrh obsahu

Tento proces vám pomůže určit, jak byste měli vytvářet obsah na základě toho, co si myslíte, že vaše publikum potřebuje. Nezapomeňte, že to neznamená, že by váš obsah měl být založen na přáních vašich uživatelů, ale spíše na jejich potřebách, což je v první řadě velmi důležité rozlišovat.

Když víte, co vaše publikum potřebuje, budete vědět, jaký tón máte ve svých článcích používat. V naprosté většině případů se budete chtít vyhnout používání žargonu a odborných termínů a vysvětlovat věci způsobem, který je pro laiky srozumitelnější.

Copywriting a důležitost čitelného obsahu

Pokud se chystáte vytvářet dobrý obsah, musíte si být jisti, že je pro vaše publikum snadno čitelný. Možná si myslíte, že se to týká jen lidí, kteří vaše články čtou, ale možná vás překvapí, že na čitelnosti záleží i algoritmu Google.

Lidé i Google snáze pochopí, co se váš článek snaží sdělit, pokud je snadno čitelný a srozumitelný. V takovém případě bude mít váš článek mnohem větší šanci na umístění v Googlu a bude mít větší šanci dostat se na první stránku.

O tom, jak snadno se článek čte, rozhoduje mnoho věcí, včetně přehlednosti odstavců, délky vět a struktury textu. Mějte na paměti, že osvojení těchto dovedností může trvat dlouho, a to i v případě, že spolupracujete s kompetentním autorem.

Záměr vyhledávání, obsah a kontext

Google postupně začíná vědět více o tom, jak by měl obsah stránek vypadat, protože v posledních několika letech pokročilo strojové učení. Pryč jsou doby, kdy jste mohli snadno přetáhnout Google a využít jeho strojových algoritmů.

Google nyní chápe kontext, ve kterém se klíčová slova objevují, takže nebudete moci svůj obsah naplnit klíčovými slovy, o kterých si myslíte, že jsou pro vaše publikum relevantní. To znamená, že na záměru vyhledávání nyní záleží více než na klíčových slovech, která do článků vkládáte, což dramaticky změnilo způsob, jakým je třeba obsah vytvářet.

To umožnilo autorům vytvářet obsah, který lépe plyne, místo aby se snažili zaškrtnout políčka, o kterých se domnívají, že algoritmus zajímají. Zvažte, co by vaši čtenáři chtěli ve svých článcích vidět, a naplňte je takovým obsahem, abyste zajistili, že splníte všechny jejich potřeby.

Optimalizace obsahu pro čtenáře a vyhledávače

Jak tedy optimalizovat svůj obsah, aby vyhovoval potřebám lidí, kteří jej hledají, a také vyhledávačům, které jej používají k nalezení? Věřte tomu nebo ne, ale stále více jde o to psát přirozeně a odpovídat na otázky, které si váš obsah stanovil řešit.

Pokud se ujistíte, že máte v obsahu nějaká klíčová slova a že odpovídáte záměrům lidí, kteří je budou hledat, není třeba se starat o nic víc. Přílišná náročnost na autory nebo přílišné přemýšlení nad obsahem bude mít častěji za následek chyby než chyby.

Mějte na paměti, že k určení správné optimalizace obsahu můžete použít také nástroje, ale nezapomeňte, že mnohé z těchto nástrojů se snaží odhadnout algoritmus Google. Je to proto, že společnost Google je notoricky známá tím, že o tom, jak její algoritmy fungují, mlčí.

Závěr

SEO optimalizace obsahu je jednou z nejdůležitějších součástí strategie SEO vašeho webu, proto ji nenechte stranou ve prospěch jiných forem SEO. Nezapomeňte, že SEO je ekosystém, v němž každá část musí hrát svou roli a spolupracovat s ostatními částmi, abyste zajistili co nejlepší výsledky vyhledávání.

Doufáme, že vám tento průvodce poskytl informace, které jste potřebovali k vytvoření strategie SEO založené na obsahu.