Obsah
Úvodní stránka
Zásadní je vědět, které části webu přispívají k jeho úspěchu. Víte, které části vašeho webu pomáhají zvyšovat návštěvnost a které se podílejí na tom, aby se vaše firma přiblížila svým cílům. Pokud hledáte odpověď, musíte být v první řadě schopni určit, jak je váš web výkonný.
Obsah vašich stránek by měl reprezentovat výšku, které se vaše firma snaží dosáhnout. Pokud se však chcete dozvědět více o tom, jak vaše stránky fungují, budete muset provést audit kvality webu. Pokud nevíte, v čem spočívá, jedná se v podstatě o lékařskou prohlídku vašeho webu.
V průběhu životnosti vašeho webu dojde k mnoha aktualizacím a změnám. To někdy naruší kvalitu webu a vy budete muset provádět rutinní audity, abyste se ujistili, že kvalita zůstane zachována během každé aktualizace. To vám také pomůže ujistit se, že vaše strategie plní to, co chcete.
Abyste lépe pochopili, co jsou audity kvality webových stránek a proč jsou nezbytné, musíte pochopit, co představuje kvalitu webových stránek. Tento článek se bude zabývat tím, co potřebujete vědět o kvalitě webových stránek a jak to může ovlivnit vaši kvalitu. Na konci průvodce se dozvíte více o procesu, kterým musíte projít, abyste zajistili, že váš audit bude dobře fungovat.
Chcete-li provést jednoduchý audit webu s minimálním úsilím, vyzkoušejte náš nástroj Web Audit, který řadu těchto procesů automatizuje.
Co byste měli vědět o kvalitě webových stránek
Kvalita vašich webových stránek se v podstatě skládá ze stavu vašich stránek a jejich umístění při vyhledávání. Základy SEO jsou závislé na tom, jak dobře je web sestaven, a to určuje, jak snadno jej vyhledávače najdou, když zadají vyhledávací dotaz na webu, jako je Google. Pokud má váš web kvalitní obsah, bude se ve výsledcích vyhledávání umisťovat výše.
Když se váš web správně umístí, najdete ho na prvních místech stránky s výsledky vyhledávání, což zajistí, že váš web bude pravidelně zaznamenávat větší návštěvnost. Aby však váš web mohl být považován za vysoce kvalitní, bude také nutné dodržovat pokyny správce webu.
Když je na web nahráván obsah, musí odpovídat tomu, co publikum očekává. Při nahrávání obsahu na web se obsah kontroluje podle předem stanovených parametrů. Zkoumá se, zda obsah splňuje úroveň očekávané kvality, a pokud tomu tak není, váš web se nemusí dostat na přední místa ve výsledcích vyhledávání.
Pokud chcete zajistit, aby si vaše webové stránky zachovaly svou kvalitu, musíte je analyzovat a zajistit, aby dodržovaly určitou strukturu. Při analýze webu budete moci určit, zda váš web potřebuje konkrétní změny, aby odpovídal kritériím pro zachování jeho kvality.
Jak ovlivňuje kvalita vašich webových stránek váš organický výkon?
Do marketingu svých stránek můžete vložit veškeré úsilí, které chcete, pokud však nebudete mít vysokou pozici při vyhledávání, vaše stránky mohou nakonec utrpět. To znamená, že vaše cílová skupina bude mít potíže s nalezením vašich stránek a vaše stránky budou mít menší návštěvnost.
Je důležité, aby lidé mohli najít vaše stránky organicky, protože to se v dnešní době od firem očekává. Abyste to zajistili, musí se váš web umístit na co nejvyšší pozici. To však bude možné pouze tehdy, pokud budou vaše webové stránky kvalitnější. Budete muset nahrávat obsah, který se vztahuje k druhu služby nebo produktu, který prodáváte.
Stejně jako u každého obsahu založeného na SEO je třeba, aby obsah obsahoval klíčová slova, protože díky tomu vás lidé snáze najdou prostřednictvím vyhledávačů. Pomocí nástrojů, jako je náš vyhledávač klíčových slov, můžete zjistit, která z nich pro vás budou nejlepší. Důležitý však není jen obsah, protože budete muset zohlednit také to, jak je váš web strukturovaný. Pokud nebudete dodržovat kvalitativní pokyny, Google sníží vaši pozici ve vyhledávání.
Úspěch vašich stránek a podnikání závisí na dostatečné organické návštěvnosti, a pokud váš obsah nebude fungovat tak, jak chcete, lidé se na vaše stránky pravděpodobně ani nedostanou. V případě datových vstupů, které nefungují tak, jak chcete, váš web pravděpodobně nakonec nenajdou lidé, na které se snažíte cílit.
Co ovlivňuje kvalitu webových stránek?
Existuje mnoho různých faktorů, které ovlivňují schopnost vašeho webu být nalezen na vyšší úrovni ve vyhledávačích, abyste mohli zvýšit hodnotu své značky. Tyto faktory jsou v podstatě základními stavebními kameny kvality vašich webových stránek, pojďme si je tedy prozkoumat.
Přístupnost
Lidé by neměli procházet nespočet stránek, aby se po vstupu na váš web dostali tam, kam chtějí. Díky tomu bude přístup k vašim stránkám pro vaše publikum jednodušší. Umožní vám to zajistit, aby se lidé vraceli, a také to zvyšuje hodnotu vašich stránek.
Přesnost
Musíte se také ujistit, že obsah, který na své stránky nahráváte, je přesný a drží se faktů. Pokud jsou v informacích, které na svých stránkách prezentujete, chyby, může se stát, že vám vaše stránky nebudou důvěřovat, a také to sníží kvalitu vašich stránek. Pokud vaše údaje nebudou správné, dojde dokonce k poklesu vašich pozic ve vyhledávání.
Relevance
Vždy také musíte dbát na to, aby byl obsah na vašich stránkách co nejrelevantnější. Pokud se váš obsah nevztahuje k vašemu tématu, může to vést ke snížení kvality vašeho webu v očích vyhledávačů. Dbejte na to, aby byl váš obsah dostatečně relevantní a odpovídal potřebám vašeho publika.
Ujistěte se, že je váš obsah nahrán včas
V neposlední řadě chcete mít jistotu, že je obsah na vaše stránky nahráván včas. Pokud tomu tak není, nemusí být váš web vyhledávačem považován za dostatečně aktivní. To může mít za následek snížení jeho kvality, což by snížilo výsledky a výkonnost vašeho vyhledávače.
Co jsou audity kvality webových stránek?
Již jsme se zmínili, že k zajištění silné přítomnosti na internetu potřebujete kvalitní webové stránky. Již jsme se zabývali tím, podle čeho se určuje kvalita webu, ale nyní si projdeme, jak můžete svůj web auditovat. Než to však prozkoumáme, probereme si, co to audit vůbec je. Nejjednodušeji řečeno, audit kvality je zkoumání kvality vašeho webu.
Pokud si myslíte, že váš web nebude generovat dostatečnou návštěvnost organicky, budete muset provést audit webu. Díky auditu webu budete moci zjistit, v čem jsou problémy, abyste měli cestu, kterou se můžete vydat k nápravě. Mezi běžné problémy patří obsah, struktura a dokonce i samotná funkčnost webu.
Spolu s tím budete moci zjistit, které části vašeho webu mohou vytvořit příležitosti ke zlepšení hodnoty organického vyhledávání. Velikost vašeho podniku ovlivní rozsah výsledků, které budete moci získat z auditu webu.
U nových webových stránek je důležité co nejdříve provést audit kvality, abyste mohli zjistit, kde máte problémy. To vám umožní změnit web a zajistit, abyste mohli organicky získávat potenciální zákazníky, což je klíčová součást zajištění vašeho úspěchu.
Pokud jste již zavedeni, mohou být audity kvality stále důležitou součástí zajištění toho, aby vaše podnikání prosperovalo, protože budete moci zjistit, co funguje a co ne. Díky tomu budete moci určit, jaké máte příležitosti a co případně ohrožuje vaši organickou návštěvnost.
Proč jsou audity kvality tak důležité?
Když provedete audit kvality webových stránek, budete moci zjistit, co na vašich stránkách nefunguje tak dobře. Vytváření obsahu vám sice umožní zlepšit organickou návštěvnost, ale zároveň budete muset odstranit všechny problémy, abyste zajistili zvýšení hodnocení. Audity vám umožní tyto problémy snadno odhalit.
Mezi problémy, které vám audit pomůže odhalit, patří duplicitní obsah nebo nesprávně fungující odkazy. Odstraněním těchto problémů zajistíte zvýšení kvality svých webových stránek. Audit projde i rychlost načítání vašeho webu, což je další faktor, který ovlivňuje kvalitu webu.
Když na své stránky umístíte článek, výrazně to ovlivní jejich kvalitu i návštěvnost. Dbejte na to, aby tento obsah vždy vyhovoval vašemu publiku a aby byl relevantní. Audity projdou váš obsah a zjistí, zda některá z klíčových slov nejsou irelevantní nebo zda si je vaše publikum může špatně vyložit.
Provedením jednoho z těchto auditů můžete radikálně změnit svůj web a začít na něj přivádět více návštěvníků. Kvalitní web zvýší vaše pozice ve vyhledávačích a také zajistí, že se váš web bude zobrazovat výše ve výsledcích vyhledávání, když lidé zadají dotaz související s tím, co vaše firma poskytuje.
Když to shrneme, audit kvality vám v podstatě umožní rozvíjet vaše webové stránky a značku, je však třeba ho provést správně.
Co dělají audity kvality?
Na začátku auditu kvality webových stránek je třeba projít samotné stránky. K procházení webu budete muset použít náš nástroj Ranktracker Website Audit Tool. Ten vám umožní snadno shromáždit všechny důležité informace o každé webové stránce.
Kontroluje se především duplicitní obsah a také to, jak dobře jsou vaše klíčová slova hodnocena. Pokud se chcete ujistit, že se vaše klíčová slova řadí, doporučujeme použít nástroj Ranktracker pro vyhledávání klíčových slov. Audit také zjistí, jak dobře si vedou jednotlivé vaše webové stránky. Po dokončení auditu budete moci pochopit, které stránky vás posouvají vpřed a které vás naopak brzdí.
Po dokončení auditu webových stránek budete mít k dispozici mnoho použitelných informací. Tyto informace vám umožní zjistit následující kroky. Někdy možná budete muset odstranit webové stránky, které nepřidávají vašemu webu žádnou hodnotu. Nebuďte k nim citově vázáni, protože sníží hodnocení vašeho webu.
Můžete také změnit směr, kterým se ubíráte při SEO optimalizaci webu, abyste jej lépe optimalizovali. Za tímto účelem vám zpráva o auditu webu představí, co je třeba změnit, abyste měli kvalitnější prezentaci na internetu.
Pokud byl audit proveden úspěšně, budete se moci pochlubit webem, který funguje rychle a který obsahuje obsah, který může zajistit, že vaše publikum bude spokojeno s tím, co prezentujete.
Jaké vstupy jsou nezbytné pro audit kvality webových stránek?
Pomocí aplikací, které jsme zmínili v předchozí části, budete muset zkontrolovat a analyzovat každou adresu URL, která se nachází na vaší doméně. Bude to mnohem snazší, pokud si projdete mapu stránek XML, protože právě ta vede procházkové roboty po vašich stránkách. Mějte na paměti, že v závislosti na velikosti webu budete možná muset projít několik map stránek.
Pomocí nástroje SEOSpyGlass budete chtít také potvrdit zpětné odkazy na své stránky. Tento nástroj vám v podstatě ukáže počet lidí, kteří na vaše stránky odkazují a kteří je navštěvují. Odkazy jsou základním stavebním kamenem každého webu, takže budete muset pochopit, co se s nimi děje.
Chcete-li zjistit pořadí klíčových slov, budete muset použít další nástroj: vyhledávač klíčových slov Ranktracker. Ten vám umožní zjistit, jak dobře se vaše klíčová slova umísťují. Když to budete vědět, budete moci určit, která klíčová slova fungují nejlépe. Také vám přesně řekne, jak se dané klíčové slovo umisťuje, a také kolikrát ho lidé hledají.
Při provádění auditu kvality webových stránek nezapomeňte na službu Google Analytics. Snadněji tak zjistíte, jakou organickou návštěvnost jste za určitou dobu zaznamenali. Tyto informace lze zobrazit několika způsoby, mimo jiné prostřednictvím konverzí, návštěv, ztracené návštěvnosti a prodeje.
Pomocí auditu vyhledávání Google se dozvíte více o stránce s výsledky vyhledávání a počtu kliknutí na Google za určité období.
Pokud vám to všechno připadá jako příliš mnoho softwaru, můžete vždy použít nástroj Ranktracker Web Audit, který všechny tyto funkce spojuje do jedné a přehledně vám je prezentuje.
Co získáte z auditu kvality webových stránek?
Je pochopitelné, že vás zajímají výsledky, které můžete získat z auditu kvality webových stránek. Tyto audity vám v podstatě poskytnou jednu zprávu, na kterou se můžete odvolat, abyste mohli zjistit, co na vašem webu chybí. Různé nástroje, které k sestavení zprávy použijete, vám řeknou přesně to, co potřebujete vědět, abyste mohli na svém webu provést správné změny.
V každé zprávě jsou různé kategorie, které lze použít k dalšímu pochopení toho, jaké problémy váš obsah nebo web trápí. Rozdělením webových stránek do kategorií bude mnohem jednodušší zjistit, co je třeba udělat pro nápravu těchto problémů.
Mějte na paměti, že audity nejsou užitečné pouze v případě, že se snažíte provést změny na svých stránkách. Možná budete chtít jednoduše každý rok analyzovat kvalitu svého webu, abyste se ujistili, že zůstává konzistentní a že vás vnitřní faktory netlačí špatným směrem.
Takové audity můžete také využít k vytvoření lepší strategie SEO, které se budete držet v dohledné budoucnosti. Ke kategorizaci výsledků se obvykle používají požadavky SEO a trhu. To znamená, že vaše změny vám umožní zvýšit pozice ve vyhledávání.
Abyste vyhověli požadavkům vyhledávačů i samotného trhu, musíte pečlivě a správně projít výsledky svého auditu.
Vytvoření zprávy o auditu kvality webových stránek
K vytvoření zprávy o auditu kvality webových stránek můžete použít šest základních zdrojů. Pokud chcete mít jistotu, že váš audit proběhne hladce, budete muset sestavit kvalitní zprávu o auditu. Nejdříve budete muset najít mapu webu. Web, který nemá žádnou mapu stránek, si ji bude muset nechat vytvořit. Pokud existuje několik map stránek, budete je muset zahrnout všechny.
Poté budete chtít použít nástroj SEO pro import těchto dat. To vám umožní zjistit více informací o adresách URL vašeho webu. Budete také muset importovat takové věci, jako jsou soubory, které jsou na web nahrány, meta popisy, kanonické značky a dokonce i počet slov na každé stránce.
Po importu dat webu můžete pomocí aplikace SEOSpyGlass zjistit více informací o zpětných odkazech na vašem webu. V budoucnu budete moci pro tuto část auditu použít také naše nástroje pro zpětné odkazy. Díky tomu se dozvíte více o odkazech, které se na vašem webu nacházejí, a také o webových stránkách, na které tyto odkazy vedou.
Po dokončení můžete použít nástroj, jako je náš vyhledávač klíčových slov, a zjistit více o tom, jak se vaše klíčová slova umísťují. Zpráva vyhledávače klíčových slov vám dokonce řekne, na kterých webových stránkách vašeho webu se vaše klíčová slova nacházejí.
A nakonec můžete pomocí služby Google Analytics zjistit více informací o konverzích, prodejích a návštěvnosti vašich stránek. Mějte na paměti, že tyto údaje se týkají pouze organického výkonu vašeho webu. Pomocí služby Google Search Console budete moci tato data vytáhnout a následně je přidat do sestavy. Tato data budou zahrnovat kliknutí na stránky Google, která vedou k zobrazení v SERP. Chcete-li se dozvědět více o svém výkonu v SERP, použijte nástroj Ranktracker SERP Checker.
Vyčištění zprávy o auditu kvality webových stránek
Většina údajů ve zprávě o auditu kvality webových stránek je tak či onak užitečná, ale je v ní také mnoho zbytečných informací, kterých se budete chtít zbavit. Tomu se říká vyčištění zprávy o auditu. Profesionálové v oblasti SEO i členové firem provádějící audit vlastních stránek se budou muset ujistit, že zpráva je zbavena těchto cizích informací.
Chcete-li začít s čištěním auditní zprávy, odstraňte všechny vzorce, které vám neposkytují potřebné informace. Tím zajistíte, že v ní budou pouze informace, které jsou pro vás užitečné. Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je zkopírovat a vložit zprávu do nové karty listu aplikace Excel, přičemž zachováte pouze hodnoty listu.
Poté můžete pokračovat v odstraňování ostatních karet listů aplikace Excel, protože vám již nebudou k užitku. Aby se vám zpráva lépe četla, můžete si dokonce jednotlivé karty barevně odlišit.
Jaké kategorie najdete v auditu kvality webových stránek?
Jakmile máte zprávu o auditu připravenou, můžete ji rozdělit do různých kategorií. Díky tomu bude mnohem snazší projít zprávu o kvalitě a řádně analyzovat informace v ní obsažené. To je možné díky tomu, že můžete přejít ke každé značce, provést analýzu a přejít k další.
Díky tomu budete moci procházet stránky a řešit jejich problémy na základě přesného druhu problému, se kterým pracujete. Tím také zajistíte, že žádné stránky nebudou omylem vynechány. Stejnou značku můžete použít i k porovnání dvou různých stránek. Podobné stránky budou mít podobné cíle, což povede k lepším a přesnějším výsledkům.
Projdeme si osm různých druhů kategorií, které budete muset v auditní zprávě zohlednit. Mějte na paměti, že některé auditní zprávy mohou obsahovat více než tyto kategorie:
Stránka produktu
Tyto stránky obsahují všechny produkty, které případně prodáváte, a jsou oblíbené zejména u webových stránek elektronického obchodu.
Kategorie produktu
Tyto stránky obsahují různé kategorie produktů, které vaše firma případně prodává, aby je zákazníci mohli snadněji najít. Tyto stránky jsou obvykle určeny pouze pro e-shopy.
Místní Lander
Místní vstupní stránky jsou rozděleny podle různých míst, kde vaše webové stránky nebo firma mohou působit. Pokud však vaše firma působí pouze v jedné oblasti, pak se vaše domovská stránka počítá jako jediná místní vstupní stránka.
Generování vedení
Tyto stránky jsou určeny k přilákání potenciálních zákazníků na váš web a často jsou nastaveny podobně jako místní stránky lander. Tyto stránky se však nezaměřují pouze na místní publikum. Tyto stránky vám spíše umožňují zaměřit se na publikum z celých zemí než na konkrétnější oblasti.
Příspěvek na blogu
Stránky s blogovými příspěvky obsahují psaný obsah, který si návštěvníci přečtou, abyste si s nimi mohli vybudovat vztah a zlepšit SEO.
Kategorie blogu
Stránky s kategoriemi blogů se vyskytují na webech, které obsahují různé typy příspěvků na blogu, takže na vašem webu mohou, ale nemusí být přítomny.
Zdroj nebo průvodce
Zdroje a průvodci se podobají stránkám s blogovými příspěvky, protože mají stejný cíl, ale mají tendenci ho plnit trochu jinak. Tento druh obsahu je delší a podrobnější.
Informace o webu
Stránky s informacemi o webu informují návštěvníky o smluvních podmínkách, informacích o dopravě a tyto stránky bývají samostatné. Do této kategorie patří stránky O webu a nákupní košík.
Nejčastější dotazy
Stránky s nejčastějšími dotazy se zabývají často kladenými otázkami, které mohou mít vaši zákazníci ohledně vašich stránek nebo vašeho podnikání.
Pokud chcete tyto značky používat, musíte vytvořit další sloupec, který bude obsahovat druh kategorie, do které patří prohlížený obsah. To sice může trvat dlouho, ale později vám to ušetří čas, protože se vám bude lépe strukturovat a procházet sestava. Toto budete muset provést pro každou adresu URL v sestavě.
Zpráva o auditu kvality URL Akce
Po přiřazení kategorií jednotlivým adresám URL v sestavě budete muset také určit, jakou akci pro každou z nich provedete. Správná akce pro danou adresu URL bude záviset na problémech, které s ní máte, a také na kategorii, do které je zařazena. Tyto akce vám umožní zvýšit hodnocení vašeho webu v SEO.
Prozkoumáme devět různých typů akcí, které můžete provést k vyčištění webu. Mějte na paměti, že byste měli zvolit akci, kterou provedete, na základě problému, který je přítomen ve vaší tabulce.
Ponechat v původním stavu
Přiřaďte tuto značku webovým stránkám, které nemají žádné problémy a které fungují podle vašich očekávání. Lze jej použít i na stránky, které nemají z hlediska SEO žádnou hodnotu.
Aktualizace na stránce
To znamená, že budete muset aktualizovat informace uvedené na stránce, jako je zdroj nebo příspěvek na blogu. Důvodem je obvykle to, že informace na dané stránce jsou zastaralé.
Cíl s odkazy
Přiřaďte ji stránkám, které by měly mít hodnotu pro SEO, ale v současné době nejsou hodnoceny.
301
Tyto stránky v současné době neposkytují žádnou hodnotu, proto je budete chtít přesměrovat na stránky vašeho webu, které mají vyšší relevanci.
Kanonizovat
Pokud dvě stránky na vašem webu obsahují podobné informace, ale obě jsou v současné době klíčové, přiřaďte tuto značku stránce, na kterou chcete zaměřit hodnotu SEO.
Block Crawl
Tyto stránky mohou být pro vaše publikum klíčové, ale nemusí vám pomoci získat pozici z hlediska SEO. To znamená, že tyto stránky nebudou procházeny, aby neměly negativní vliv na vaše hodnocení.
Žádný index
Tato značka se používá k zabránění indexování stránek společností Google. Obvykle se používá u samostatných stránek s nízkou kvalitou.
404
Tato značka znamená, že stránka by měla být odstraněna, protože pro váš web nemá žádný přínos.
Aktualizace
To znamená, že budete muset zvýšit počet klíčových slov, která se na stránce nebo v určitém bloku obsahu vyskytují.
Každou z těchto akcí budete muset ručně přiřadit různým adresám URL na webu. K tomu se budete muset podívat na samotné stránky a také na značky kategorií, které k nim byly přiřazeny. Mějte na paměti, že nejste omezeni pouze na jednu akci pro každou adresu URL.
Jak vytvořit akční body při sestavování zprávy o auditu kvality webových stránek
Po sestavení zprávy je třeba najít způsob, jak zajistit, aby byla zpráva snadno pochopitelná. Tím zajistíte, že činnosti ve zprávě budou správně provedeny.
Doporučujeme vytvořit samostatnou tabulku, ve které můžete přiřadit konkrétní akce členům týmu, kteří jsou k jejich provedení kvalifikovaní. Tyto tabulky by měly obsahovat jméno člena týmu, danou stránku a akci, která má být provedena.
Můžete si také vytvořit sloupec, ve kterém bude uvedena priorita konkrétního úkolu. Na samostatné kartě můžete dokonce nastínit kroky, které se týkají vámi zadané činnosti.
Pokud je pro určitou stránku k dispozici více akcí URL, určete, která z nich má nejvyšší prioritu, a to prostřednictvím správného uspořádání a řazení.
Jak vytvořit prezentační desku zprávy o auditu kvality webových stránek
Prezentační balíček vám umožní vysvětlit vaše kroky náhodnějším pozorovatelům, jako jsou vaši klienti, a tyto prezentace jsou obvykle jednoduchý PowerPoint. Zahrňte do ní, co jste zjistili, a také opatření, která hodláte přijmout k nápravě případných problémů.
Začněte vysvětlením kvality webových stránek a toho, co je to audit v základních pojmech. Poté se můžete zmínit o tom, jak jste shromáždili informace, které jsou obsaženy ve vaší zprávě.
Poté budete chtít vysvětlit, co značky kategorií a akce URL znamenají pro ty, kteří jim nemusí rozumět. To klientům usnadní prozkoumání a pochopení toho, co jste objevili.
Dbejte na to, abyste prezentaci nezahlcovali zbytečnými informacemi. Zahrňte pouze věci, jako jsou akce, o kterých váš klient aktuálně potřebuje vědět, a také všechny poznatky, které byste mu chtěli sdělit.
Nakonec svou prezentaci uzavřete nástrojem pro sledování akcí, aby klient věděl, jaké akce budete provádět. Můžete se také krátce zmínit o svých následných plánech.
