Mezinárodní SEO 101: Jak se stát mezinárodní značkou

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Mezinárodní SEO 101: Jak se stát mezinárodní značkou

Obsah

Úvodní stránka

Když jsme poprvé vymýšleli strategii tohoto konkrétního obsahu, jako první nás napadl klasický film Austin Powers: Mezinárodní tajemný muž.

Austin Powers je ve filmu britský špion a mezinárodní pohodář, který umí být tím nejhladším mužem v místnosti, ať už je kdekoli. V jistém smyslu je vedení mezinárodní SEO kampaně do jisté míry podobné!

Mezinárodní SEO je v podstatě proces optimalizace webu a jeho obsahu pro mezinárodní trh. Může jít o tak jednoduchou věc, jako je optimalizace webu v USA pro jinou anglicky mluvící zemi, například Velkou Británii nebo Austrálii, nebo o tak složitou věc, jako je optimalizace webu pro více cizích zemí, které mluví a čtou zcela odlišnými jazyky.

Pokud jste uvažovali o rozšíření své značky do jiných zemí, než je ta vaše, pak je tento průvodce určen právě vám!

Níže začneme vysvětlením některých základů mezinárodního SEO a toho, kdo by se o něj měl zajímat. Poté vám poskytneme několik důležitých tipů, které byste měli mít na paměti při průzkumu trhu v jiných zemích, a také návod, jak identifikovat nové mezinárodní trhy.

Nakonec si uvedeme přehled nejdůležitějších taktik, které budete muset použít, aby vaše mezinárodní SEO kampaň proběhla hladce. Dobrou zprávou je, že pokud používáte sadu nástrojů pro SEO od společnosti Ranktracker, bude fáze výzkumu probíhat mnohem hladčeji.

Mezinárodní SEO (a co to obnáší)

Jak jsme již zmínili výše, mezinárodní SEO je proces optimalizace vašich webových stránek pro mezinárodní trh. To znamená, že vezmete své stránky a vytvoříte mezinárodní a/nebo vícejazyčné verze svých stránek a jejich základního obsahu. V závislosti na velikosti vašeho webu nebo vaší značky to může být relativně jednoduché; nebo v některých případech může jít o horský úkol...

Představte si velkou nadnárodní značku, jako je Apple nebo Nike. Obě značky prodávají své produkty na mezinárodní úrovni a mají stránky přizpůsobené každé zemi, kde podnikají. Pro ně je to spousta míst.

Každý web má vlastní doménu nebo složku webu specifickou pro danou zemi, kde je uložen veškerý obsah, který se zobrazuje návštěvníkům z těchto zemí. Mezinárodní SEO v podstatě často zahrnuje vytvoření "klonů" vašeho webu a optimalizaci obsahu, produktů, jazyka atd. pro každý web tak, aby zaujal trh v každé z těchto zemí.

Víceregionální vs. vícejazyčné stránky

Pokud jde o mezinárodní SEO, existují dva různé typy webů, se kterými se setkáte (nebo je implementujete do své strategie):

  • Multiregionální stránky.

  • Vícejazyčné stránky.

Jaký je v tom rozdíl?

Vícejazyčné stránky jsou mnohem jednodušší. V podstatě se jedná o úplně stejné webové stránky, jen přeložené do jiného jazyka. Toho lze dosáhnout buď pomocí značek hreflang HTML, které automaticky přeloží stránku na základě zvoleného jazyka prohlížeče návštěvníka (nižší kvalita), nebo ručním přepsáním celého obsahu webu (vyšší kvalita).

Multiregionální weby jsou naopak verze vašeho hlavního webu, které jsou optimalizovány speciálně pro jednotlivé regiony. To znamená, že obsah webu jedné země může být zcela odlišný od obsahu, který se zobrazuje návštěvníkům webu jiné země.

Řekněme, že se jedná o mezinárodní oděvní značku...

V Austrálii může být stránka přizpůsobena rodilým mluvčím a obsahovat obsah zaměřený na surfování, plážové oblečení a další australské sporty. Ve Švýcarsku by však stránky mohly být optimalizovány pro rodilé mluvčí němčiny/francouzštiny a obsahovat obsah zaměřený na turistiku, lyžování a další horské sporty.

Jak vidíte, multiregionální web může být často mnohem složitější než jednoduchý vícejazyčný web. Proto multiregionální weby obvykle implementují velké nadnárodní korporace, které mají čas a peníze na to, aby svou značku rozvíjely v mezinárodním měřítku. Naopak vícejazyčný web může být pouze přizpůsoben pro jednu zemi, kde se mluví dvěma nebo třemi různými jazyky. Obsah zůstává stejný, je pouze přeložen do různých jazyků.

Kdo se musí starat o mezinárodní SEO?

Pokud si tuto otázku musíte položit, pak je docela pravděpodobné, že se nemusíte starat o vytvoření plnohodnotného multiregionálního webu. Téměř každá středně velká značka však může mít z vícejazyčného webu prospěch, zejména pokud žijete v zemi, kde se mluví více jazyky.

Vezměme si například Spojené státy, kde španělsky mluví 13 % všech obyvatel. Dalším dobrým příkladem může být Švýcarsko, kde 66 % obyvatel hovoří německy, 23 % francouzsky a 9 % italsky.

Vytvoření vícejazyčného webu vám dává šanci využít širší trh a prodat své produkty a služby více obyvatelům vašeho regionu. Proto má mnoho švýcarských webů stránky optimalizované pro všechny tři rodné jazyky a mnoho amerických webů má stránky optimalizované pro angličtinu i španělštinu.

V tomto článku se budeme zabývat oběma aspekty mezinárodního SEO a některými klíčovými strategiemi, které je třeba implementovat, abyste dosáhli mezinárodního obchodního úspěchu.

Vytvoření mezinárodní strategie SEO: Co potřebujete vědět?

Dobře, takže teď, když jsme měli možnost projít některé základy mezinárodního SEO a co to obnáší, je čas skočit z římsy a poskytnout vám úplný rychlokurz mezinárodní SEO strategie.

Níže jsme našeho průvodce rozdělili do pěti samostatných kroků:

  1. Zjistěte, zda je mezinárodní SEO pro vaši značku přínosné

  2. Stanovení cílů a zohlednění nového chování publika

  3. Rozvoj mezinárodních stránek

  4. Propagace vašich mezinárodních stránek

  5. Analýza, monitorování a úprava mezinárodní strategie SEO

Každý z těchto kroků představuje zásadní krok, který podniknete na cestě k rozšíření své online značky do nových regionů a k realizaci mezinárodních kampaní SEO. Pokud si tedy myslíte, že konečně nastal čas, aby vaše značka přešla na globální trh, pusťte se do toho!

Krok 1: Zjistěte, zda je mezinárodní SEO výhodné.

Jak jsme již uvedli, mezinárodní SEO není pro každého. Pokud například sídlíte v místním městě v USA nebo Velké Británii a 95 % vašich obchodů pochází odtud, pak se vám mezinárodní SEO pravděpodobně nevyplatí investovat čas a peníze do průkazné kampaně.

Přesto bychom řekli, že se vyplatí alespoň zpřístupnit své stránky v jiném jazyce (jako vícejazyčné stránky, o kterých jsme hovořili výše). Vícejazyčné weby lze naštěstí vytvořit neuvěřitelně snadno pomocí jednoduché implementace jazyka HTML. Dnešní moderní webové prohlížeče jsou navrženy tak, aby automaticky přeložily téměř jakoukoli webovou stránku do jakéhokoli jazyka, a překladatelské nástroje jsou přesnější než kdykoli v minulosti.

Nakonec se vám každá investice do firmy musí vyplatit. Vytvoření plnohodnotné multiregionální značky často vyžaduje mít velké množství kapitálu na vstup do existující niky v jiném regionu. Musíte také zvážit náklady na marketing, náklady na údržbu a náklady na vytváření nového obsahu pro vaše multiregionální stránky.

Správa několika webů pro vaši multiregionální značku se může snadno stát nákladem, který může stát tisíce (nebo dokonce desetitisíce) dolarů měsíčně, v závislosti na tom, jak velký je váš marketingový rozpočet. Pro představu, megalitické společnosti jako Apple investují jen do marketingu kolem 2 miliard dolarů ročně, což nezahrnuje placení vývojářů za aktualizaci stránek, tvorbu obsahu atd.

S ohledem na výše uvedené skutečnosti vám přinášíme několik tipů, které vám a vašemu týmu pomohou zjistit, zda se vyplatí investovat do mezinárodní SEO kampaně.

Analýza návštěvnosti vašich stávajících stránek

Nejdříve budete chtít zjistit, zda je o vaši společnost zájem na celém světě. To lze snadno zjistit tak, že zkontrolujete návštěvnost svých stávajících stránek a prozkoumáte, odkud pochází většina návštěvníků.

Pokud si všimnete, že je zde vyšší než obvyklé procento návštěvníků webu, kteří přicházejí ze zahraničních zemí, pak by to mohlo být dobrým znamením, že by stálo za to, abyste tam rozšířili svou značku. Naopak, pokud méně než 5 % celkového provozu vašeho webu navštěvuje jiné regiony, pak to pravděpodobně nestojí za váš čas.

Jak tedy analyzovat stávající návštěvnost svých stránek?

No, je tu ještě stará metoda používání služby Google Analytics. Jednoduše vložte kód služby Analytics do hlavních stránek webu a nechte ji měsíc nebo dva generovat relevantní údaje o tom, odkud návštěvníci vašeho webu přicházejí.

Jedinou nevýhodou služby Google Analytics je, že musíte ručně vložit svůj kód na každou webovou stránku, kterou chcete sledovat (což může být náročný úkol, pokud vlastníte větší web). Služba Google Analytics má navíc určitá omezení, pokud jde o množstvízobrazovaných údajů.

Pokud chcete rychleji a efektivněji analyzovat návštěvnost svých stávajících stránek, doporučujeme použít špičkový nástroj Rank Tracker od společnosti Ranktracker. Nástroj Rank Tracker je součástí kompletní sady nástrojů SEO (která obsahuje vyhledávač klíčových slov, nástroj SERP Checker, nástroj Web Audit a nástroj Actionable Insights, který vám ukáže nejlepší oblasti pro zlepšení.

Po připojení webu k nástroji Rank Tracker budete moci rychle analyzovat, jak si váš web vede na téměř jakémkoli globálním trhu, a zjistit, odkud pochází vaše návštěvnost.

Na základě těchto údajů byste měli být schopni zjistit, zda procento návštěvníků ze zahraničí stojí za to, abyste tam spustili mezinárodní SEO kampaň, nebo ne.

Analýza globálních klíčových slov

Řekněme, že jste si všimli neobvykle vysokého provozu z té či oné země. To je dobrá známka toho, že povědomí o vaší značce v této zemi roste a že by se mohlo vyplatit investovat do její expanze.

Než se však vrhnete do akce, doporučujeme analyzovat některá z vašich nejvýznamnějších klíčových slov a jejich výkonnost v dané zemi. K tomu můžete použít nástroj Ranktracker Keyword Finder.

Za předpokladu, že jste si vedli dobré záznamy o svých stávajících stránkách, měli byste již mít seznam primárních, sekundárních a podpůrných klíčových slov, na která se snažíte umístit. Nyní vezměte tento seznam a vyhledejte je ve vyhledávači klíčových slov.

Místo hledání těchto klíčových slov v domovské zemi však raději změňte zemi na tu, do které chcete expandovat. I když možná zjistíte, že některá vaše klíčová slova se v jiných zemích umisťují podobně, pravděpodobně si všimnete i některých rozdílů.

V některých případech vám to může být ku prospěchu. Možná vaše primární klíčová slova nejsou tak konkurenční, což znamená, že vaše náklady na reklamu mohou být nižší. Na druhou stranu můžete zjistit, že klíčová slova, na která se snadno umístíte ve své domovské zemi, jsou v jiné zemi mnohem konkurenčnější.

To vše znamená, že možná budete muset výrazně přepracovat část stávajícího obsahu webu, abyste se na tato nová klíčová slova umístili. V některých případech budete muset přepsat celé články a optimalizovat je pro konkrétní nová klíčová slova v nové zemi.

Analýza globálních konkurentů (velmi důležité)

Posledním krokem tohoto procesu, který byste měli zvážit, je to, jak vypadá globální konkurence. To, že jste si ve své současné zemi vydobyli pěknou niku, neznamená, že se vám to podaří stejně snadno i ve zcela nové zemi.
Nejlepším způsobem, jak zjistit konkurenci v nové zemi, kterou analyzujete, je zadat klíčové slovo z vašeho výklenku do nástroje SERP Checker společnosti Ranktracker. Zde si budete moci prohlédnout všechny nejlépe hodnocené weby, které se na dané klíčové slovo umísťují.

Kromě toho, že vám SERP Checker ukáže, jakou návštěvnost mají jednotlivé weby, zobrazí vám také další klíčové ukazatele o vašich konkurentech, jako jsou:

  • Kolik mají zpětných odkazů.

  • Celková síla profilu odkazů.

  • Přítomnost v sociálních médiích.

  • ...a další!

Pokud budete mít štěstí, vaše konkurence nebude mít příliš silné stránky a vy ji budete moci snadno předstihnout s trochou propagační práce a dobrou mezinárodní strategií SEO. Pokud takové štěstí nemáte, pak vaši přední konkurenti mohou mít velmi silné stránky, se kterými budete muset tvrdě pracovat, abyste jim konkurovali.

Dalším možným řešením je změnit dlouhá klíčová slova, na která se vaše hlavní stránky umisťují, aby konkurence nebyla tak silná.

Krok 2: Nastavte cíle a zohledněte chování nového publika

Pokud jste provedli výše uvedený průzkum a jste si jisti, že rozšíření podnikání do jiné země je rozumný krok, pak je dalším krokem stanovení cílů a vytvoření strategie. To je tazábavná část, kdy budete moci naplno využít svou kreativitu a začít poznávat kulturu/region, kam budete svou značku rozšiřovat.

Než se však do něčeho pustíme, doporučujeme jednu radu:

Nesnažte se rozšiřovat svou značku ve více než jedné zemi najednou.

Pokud jde o mezinárodní strategii SEO, je třeba jít do hloubky, nikoliv do šířky. V opačném případě investujete spoustu kapitálu do budování stránek a vytváření obsahu, abyste byli zklamáni, když se neumístí tak, jak jste doufali.

Dalším důležitým tipem, který vám dáme, je rozdělit jednotlivé mezinárodní kampaně SEO podle zemí. Nesnažte se spojovat více regionů nebo jazyků dohromady, protože to bude mít za následek zmatenou analytiku a špatné, nepřesné datové metriky.

Když pomineme tyto dva tipy, zde je návod, jak začít stanovovat mezinárodní cíle SEO a zohlednit chování nového publika.

Překonávání jazykových bariér

Nejprve je třeba analyzovat jazyky, kterými se v dané zemi mluví. V některých případech to může být jednoduché (např. v Jihoafrické republice se mluví především francouzsky a anglicky nebo ve Velké Británii se mluví především anglicky). Ve větších zemích, kde se mluví více jazyky, to však může být podstatně zdlouhavější.

Například v Indii se mluví téměř 20 000 jazyky a v Číně více než 300 jazyky. Dokonce i v menších zemích, jako je například Švýcarsko, se mluví čtyřmi jazyky (německy, francouzsky, italsky a rumunsky).

Pokud se snažíte expandovat do nové země, kde se mluví více jazyky, je třeba nejprve provést demografický průzkum, abyste zjistili, jaké jazyky jsou v této zemi nejrozšířenější. V Indii to bude s největší pravděpodobností hindština. V zemích, které jsou více rozdělené, pak možná budete muset své webové stránky zpřístupnit ve dvou nebo více jazycích (stejně jako mnoho amerických webů nabízí španělské verze svých hlavních stránek).

Téměř ve všech případech si budete chtít najmout odborníka na marketing nebo lingvistiku ze země, do které expandujete, nebo s ním spolupracovat. Ti vám budou schopni poskytnout neocenitelné informace o tom, jak překonat jazykové bariéry a rychleji rozvíjet vaši značku.

Zohlednění cenových rozdílů

Další věcí, kterou budete chtít zohlednit, je rozdíl v cenách uvedených produktů a služeb, které vaše značka nabízí. Toho lze dosáhnout provedením hlubšího průzkumu některých vašich konkurentů, které jste dříve identifikovali pomocí nástroje SERP Checker.

Podívejte se na některé z jejich nejprodávanějších produktů a služeb a zjistěte, jak jsou srovnatelné s vašimi. Samozřejmě budete muset zohlednit také inflaci v jejich zemi a směnné kurzy. To může hrát ve váš prospěch, nebo to může vést k tomu, že budete muset snížit ceny, abyste mohli konkurovat.

... a také zvyky a místní zákony

Kromě úpravy cenového modelu byste se měli zaměřit také na místní celní poplatky, což je velmi důležité, pokud plánujete zasílat produkty přes hranice. Budete také muset zvážit místní daňové sazby, které mohou být vyšší nebo nižší, než jste zvyklí platit ve své domovské zemi.

V neposlední řadě se podívejte na místní zákony a předpisy, které se mohou vztahovat na produkty nebo služby, které nabízíte. Pokud například vaše společnost prodává bylinné léky, nikotinové produkty, baterie, elektroniku nebo jakýkoli jiný produkt, který spadá do "šedé zóny", možná budete muset svůj produkt/službu upravit nebo změnit způsob jeho propagace.

Poslední věc, kterou byste chtěli, je být na konci žaloby nebo pokuty za nedodržení místních zákonů a předpisů!

Mějte na paměti místní kulturu

Kromě místních daní a předpisů týkajících se výrobků je třeba prozkoumat také místní kulturu. Jaké jsou jejich názory? Jaké jsou základní hodnoty jejich společnosti? Jaké výrobky jsou v dané zemi oblíbenější (nebo méně oblíbené)? Utrácejí lidé hodně za spotřební zboží a služby, nebo jsou spíše skromní?

To vše jsou velmi důležité otázky, které si musíte položit, když uvažujete o expanzi do nové země. Pokud například rozšiřujete oděvní značku do regionu, který si cení skromného vzhledu, možná byste se měli vyhnout prodeji bikin a spodního prádla a držet se více "košer" zboží.

Výzkum konkurenčních odvětví

Průzkum konkurence je opět klíčový! Výše jsme doporučili porovnat váš stávající cenový model s konkurencí nalezenou pomocí nástroje SERP Checker. Měli byste se však podívat i pod povrch a zjistit, co dalšího je činí úspěšnými.

Jistě, prohlížení metrik jejich webu je skvělým začátkem, ale měli byste jít také hlouběji...

Jaký je jejich přístup k zákaznickému servisu? Čím se odlišují od konkurence ? Jaké hodnoty ztělesňují jako celek? Provádějí marketing na sociálních sítích? Při zodpovídání těchto otázek si vytvořte krátké podrobné profily všech hlavních konkurentů v regionu.

Krok 3: Začněte vytvářet své mezinárodní stránky

Nyní, když máte úplný přehled o širším záběru, je čas začít vyvíjet mezinárodní web. To je ta techničtější část, na které budete chtít spolupracovat se zkušeným webdesignérem.

Po navržení samotného webu je také třeba vypracovat plán tvorby obsahu pro váš nový mezinárodní web. To může zahrnovat přepsání stávajícího obsahu nebo dokonce vytvoření nového obsahu, který osloví vaše nové publikum.

Porozumění strukturám domén

Nejprve začněme se strukturou domény. To je první důležité rozhodnutí, které učiníte, když se snažíte vytvořit skutečný multiregionální web. Zde jsou uvedeny nejběžnější struktury domén, které používají mezinárodní značky.

  1. ccTLD: Pokud vytváříte úplně jiný web, možná se vyplatí investovat do domény s kódem země Top-Level-Domain. To je případ, kdy doménu .com nahradíte doménou .fr,.co.uk, .in nebo kódem domény jiné země.

Hlavní výhodou použití ccTLD je, že si v dané zemi vytvoříte větší důvěru, protože vypadá organičtěji a přirozeněji než ostatní níže uvedené struktury domén. Hlavní nevýhodou této metody je, že budete spravovat dva zcela odlišné weby, což znamená více práce a úsilí na vaší straně.

  1. Podsložky mezinárodních webových stránek: Další běžnou metodou používanou menšími globálními firmami je vytvoření alternativních verzí stávajících stránek a jejich uložení do podsložek webových stránek. Například francouzská verze vašeho webu se sídlem v USA může vypadat jakowww.example.com/fr nebo australská verze vašeho webu může vypadat jakowww.example.com/au.

Tato metoda je velmi snadná, a proto je pro mnohé oblíbená. Hostitelský server vašich webových stránek v podstatě přesměruje návštěvníky do různých podsložek, kde jsou uloženy mezinárodní stránky, na základě jejich IP adresy.

Hlavní výhodou této metody je, že budete moci vše snadněji spravovat, protože vše bude obsaženo v jedné hlavní složce webu. Hlavní nevýhodou je, že se budete jevit méně relevantní v zemi, na kterou se zaměřujete (protože nebudete mít oficiální doménu s kódem země).

  1. Subdoména + standardní gTLD: Poslední méně častou používanou strukturou domény je subdoména se standardní globální doménou nejvyšší úrovně (gTLD). V tomto případě vytvoříte subdoménu svého stávajícího webu, která obsahuje kód země (tj. www.fr.example.com nebowww.au.example.com).

Tato metoda je velmi podobná výše popsané struktuře domény podsložek, protože je poměrně jednoduchá. Nevýhodou však je, že autorita vaší domény se pravděpodobně nepromítne do subdomény. Takže i když se váš hlavní web dobře umisťuje ve stávající zemi, vaše subdoména se může v nové zemi, na kterou se zaměřujete, umisťovat velmi špatně.

Který z nich je nejlepší?

Pokud jste menší nebo středně velká společnost, pak bychom vám pravděpodobně doporučili používat mezinárodní podsložky. Je to jednoduchý a snadný způsob, jak spravovat všechny své weby společně, a nebudete mít technické problémy spojené s vytvářením ccTLD.

Pokud však vaše mezinárodní stránky plánují nabízet zcela odlišné produkty a služby (nebo se prostě jen výrazně liší, kromě jazyka), může být ccTLD lepším řešením. Jistě, může být dražší a vyžadovat správu většího týmu, ale pomůže vám získat větší autoritu v dané zemi a odliší vás od vaší hlavní domény.

Strategie obsahu SEO pro mezinárodní weby

Jakmile jste navrhli a vytvořili kostru webu, je čas přejít k vytvoření strategie obsahu pro váš nový mezinárodní web. Pokud děláte pouze vícejazyčný web, můžete přeskočit na číslo 7, které pojednává o použití značek hreflang HTML pro překlad webu pro zahraniční prohlížeče. Pokud však vytváříte kompletní multiregionální web, pak byste si měli projít všechny tyto body.

  1. Výzkum místních klíčových slov: Každá webová stránka by se měla zaměřit na místní klíčová slova v rámci vašeho výklenku. V závislosti na údajích z výzkumu, které jste viděli pomocí výše uvedeného nástroje Ranktracker pro vyhledávání klíčových slov, budete možná moci některé články znovu použít, nebo budete muset některé články/sekce přepsat, aby doplňovaly vaše nová, aktualizovaná klíčová slova.

  2. Výzkum místních zpětných odkazů: SEO není jen o optimalizaci klíčových slov, ale také o vybudování silné struktury odkazů na autoritativní weby v nové zemi, do které expandujete. Zpětné odkazy lze zakoupit nebo mohou vyžadovat obchodování a přispívání mezi vaším týmem pro obsah a webmasterem zpětného odkazu, který chcete získat.

Nejprve si musíte vytvořit seznam nejlepších zpětných odkazů, které používá vaše místní konkurence. K tomu použijte nástroj Ranktracker SERP Checker a zjistěte 5 nejlepších konkurentů pro vaše klíčová slova v dané zemi. Poté vezměte adresy URL všech těchto stránek a projděte je dalším šikovným nástrojem Backlink Checker.

Backlink Checker prohledá každou adresu URL a poskytne vám kompletní profil zpětných odkazů. To vám umožní vidět zákulisní údaje a zobrazit každý zpětný odkaz, který vaši konkurenti v regionu používají.

Nyní stačí vytvořit přesvědčivý seznam nejlepších webů se zpětnými odkazy, které používá vaše konkurence, a oslovit je s obchodní nabídkou. Je to reverzní inženýrství v té nejlepší podobě!

  1. Překlad obsahu: Pokud používáte některý ze svých stávajících obsahů, budete ho muset přeložit do primárního jazyka (jazyků), kterým se v dané zemi mluví (pokud se liší od vašeho jazyka). Pokud přecházíte z Velké Británie do Austrálie, není to problém, pokud však přecházíte z USA do Kolumbie, je to jiný příběh.

Zde důrazně doporučujeme kompletní přepsání obsahu webových stránek s využitím copywriterů, kteří plynně hovoří rodným jazykem.

I když jsou dnešní překladatelé poměrně přesní, určitě se setkáte s gramatickými a technickými chybami, které mohou snížit důvěru ve vaši značku. Špatný jazyk a gramatika mohou také způsobit, že místní vyhledávače sníží hodnocení vašeho webu ve výsledcích SERP.

  1. Tvorba obsahu: Kromě překladu stávajícího obsahu na nový web budete chtít vytvořit také nový obsah, který bude optimalizován speciálně pro vaše nové publikum. I zde budete chtít využít rodilé copywritery, kteří vědí, jak psát v místním dialektu a jak znít přirozeně. Nový obsah by také mohl být více zaměřen na místní novinky a trendy, které se mohou výrazně lišit od trendů a preferencí ve vaší domovské zemi.

  2. Získejte kulturní: Přestože nechcete "předstírat", chtěli byste působit dojmem, že se o kulturu, zvyky a historii nové země skutečně zajímáte. Věřte nám, když říkáme, že toto je oblast, kde nechcete být outsiderem.

Například ve Francii, kde tyto hodnoty převažují, prodává Mcdonald's menší porce zdravějších a ekologičtějších jídel. Naopak ve Spojených státech nabízí McDonald's mimořádně velká jídla, která obsahují navíc cukr (dvě věci, které američtí spotřebitelé rychlého občerstvenímilují).

  1. Zvažte obsah obrázků/videí: Jedním z nejlepších způsobů, jak získat kulturu, je vytvořit nový obrazový a video obsah pro vaše mezinárodní stránky. Namísto opětovného použití starých obrázků a videí z webu vaší domovské země natáčejte místní modely v místním prostředí, které budou obyvatelé dané země snadno rozpoznatelní.

Nejenže tím vyjádříte podporu místním umělcům, ale vaše značka bude působit kulturněji a vděčněji.

  1. Obsah optimalizovaný pro Hreflang: Tyto značky lze vložit do HTML kódu vašich stránek a automaticky přeloží obsah webu do jiného jazyka na základě jazykového nastavení prohlížeče návštěvníka.

Jedná se o nejjednodušší způsob, jak vytvořit vícejazyčný web, aniž byste museli vytvářet zcela nové webové stránky.

Přesto byste se nikdy neměli spoléhat na hreflang kód , protože automatický překlad může být často chybný, znít kostrbatě nebo nemusí překládat slangové výrazy.

Krok 4: Propagace mezinárodních stránek

Po úplném vytvoření nového mezinárodního webu, optimalizaci stávajícího obsahu a vytvoření nového obsahu je čas na vytvoření plnohodnotné propagační kampaně SEO. Při rozšiřování webu do nového regionu se většinou autorita vaší domény do nové země nepřenese.

To znamená, že k novému mezinárodnímu webu budete muset přistupovat stejně jako ke svému stávajícímu webu v domovské zemi při budování značky. Budete se chtít zaměřit na co nejvíce oblastí, od marketingu vlivných osob/sociálních médií až po reklamy ve vyhledávačích!

Reklama ve vyhledávačích

Nejzákladnější (i když dražší) metodou je reklama ve vyhledávačích. Jedná se o starou dobrou reklamu na Googlu. Pokud země, na kterou se zaměřujete, používá také jiný místní vyhledávač, možná by stálo za to spustit reklamu i tam.

Vzhledem k vyšším nákladům na CPC a PPC reklamy je třeba se ujistit, že veškerý výzkum klíčových slov je vysoce cílený a relevantní pro místní geografický trh. Nástroj Ranktracker Keyword Finder má opravdu šikovnou funkci, která vám také ukáže, jak jsou určitá klíčová slova trendy, což vám může opravdu pomoci identifikovat klíčová slova ve výklenku.

Reklama v sociálních médiích

Reklama v sociálních médiích bude pravděpodobně vaším nejlepším odbytištěm z hlediska celkové hodnoty. Kromě reklamy na velkých platformách sociálních médií, jako je Facebook a Instagram, však doporučujeme zaměřit se také na všechny celostátní platformy sociálních médií, které mají široké využití. To může masivně zvýšit počet vašich organických místních sledujících.

Mějte také na paměti určitá omezení platforem sociálních médií v dané zemi. Například TikTok je již v několika zemích zakázán a možné zákazy hrozí i Facebooku.

Tradiční reklama v médiích

Tradiční mediální reklama je pravděpodobně nejdražší. V závislosti na místním trhu a na tom, jak velkou pozornost věnuje tradiční reklamě, se však může vyplatit zkusit platformy, jako je rádio, televize, reklama v časopisech/novinách atd.

Partnerství s místními značkami

Jednou z klíčových oblastí, kde můžete opravdu rychle růst, je navazování partnerství a spolupráce s místními značkami. Možná spolupracujete s místním umělcem nebo s jinou široce uznávanou firmou v jiném oboru...

Například Nike a velké značky obuvi to dělají neustále, aby propagovaly své boty v cizích zemích. Spolupracují se špičkovými sportovci a distribučními společnostmi, aby vytvořily boty na míru, které nejen zvyšují povědomí o značce, ale získávají v dané zeměpisné oblasti kultovní oblibu.

Krok 5: Analyzujte, upravte a získejte vyšší pozici pomocí nástrojů SEO

Možná jste si mysleli, že krok 4 je posledním krokem, že?

Zamyslete se znovu.

To, že jste vytvořili plně optimalizovaný a dobře propagovaný mezinárodní web, neznamená, že tím práce končí. Od této chvíle se budete muset zaměřit na neustálé sledování a vylepšování svých stránek, jinak se rychle propadnete zpět na dno digitálního rybníka.

Pomocí nástrojů Ranktracker můžete sledovat SEO metriky každého webu

Sledování metrik SEO vašeho webu je stejně důležité jako sledování vlastních životních funkcí. Metriky SEO vám ukáží, jak si váš web vede na denní, týdenní, měsíční, čtvrtletní a roční bázi. Tyto údaje vám ukáží, kdy se vám daří a kdy ne.

Nejjednodušší způsob, jak sledovat metriky SEO vašeho webu, je použítkompletní sadu nástrojů pro SEO od společnosti Ranktracker.

Chcete-li získat úplný přehled o svém webu, provádějte pravidelné testy pomocí nástroje Web Audit. Ten vám ukáže všechny klíčové oblasti vašeho webu (technické i související se SEO), kde je možné provést zlepšení.

Chcete-li sledovat, jak se daří jednotlivým kampaním SEO, použijte nástroj Sledování pozic a sledujte, jak se váš web pohybuje nahoru a dolů ve výsledcích SERP na základě určitých klíčových slov, na která se zaměřujete.

Měli byste také sledovat své konkurenty pomocí nástroje SERP Checker a zjistit, jak si jejich weby vedou jako celek.

V neposlední řadě byste měli pokračovat v rozšiřování svého profilu zpětných odkazů pomocí nástroje Backlink Checker, který analyzuje nejnovější zpětné odkazy používané nejlepšími konkurenty ve vašem výklenku. Mějte na paměti, že konkurence nikdy nekončí, jen se zlepšuje. To, že jste dnes na vrcholu, neznamená, že tam zůstanete déle než pár týdnů.

Neustálé sledování a zlepšování mezinárodních stránek je jediným způsobem, jak zajistit, abyste zůstali relevantní.

Závěrečné tipy

Tak tady to máte! Náš kompletní průvodce plánováním a vedením mezinárodní SEO kampaně. Pokud jste se dostali až sem, pak byste měli mít všechny informace a zdroje, které potřebujete k tomu, aby se vaše stránky co nejrychleji umístily na předních pozicích při přesunu do jiného regionu.

Do příště vám přejeme hodně štěstí při vašich dalších online aktivitách! Se správnými nástroji, daty a dobrým týmem je možné vše.

Zdroje:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

  4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA