Το μέλλον του SEO: GPT: Πώς να μείνετε μπροστά σε έναν κόσμο μετά το Chat GPT

Εισαγωγή

Η κυκλοφορία του Chat-GPT συγκλόνισε τη βιομηχανία μάρκετινγκ περιεχομένου και οι επιπτώσεις του προκάλεσαν σοκ σε ολόκληρο το ψηφιακό τοπίο.

Η δημιουργική τεχνητή νοημοσύνη έχει ήδη αρχίσει να υιοθετείται στον κλάδο του ψηφιακού μάρκετινγκ. Πρώτον, μπορεί να δημιουργήσει άρθρα υψηλής ποιότητας σε δευτερόλεπτα με ελάχιστη ανθρώπινη παρέμβαση.

Πηγή εικόνας: Reddit

Δεύτερον, αυτοματοποιεί πολλές εργασίες στο SEO, αφήνοντας ορισμένους επαγγελματίες στα πρόθυρα της ανεργίας.

Και σαν να μην έφταναν όλα αυτά, οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης, όπως η Google και η Bing, έχουν δημιουργήσει παρόμοια προϊόντα για να έχουν μερίδιο στο επόμενο μεγάλο πράγμα.

Πείτε γεια στο νέο Google Search Labs (The Search Generative Experience):

Πηγή εικόνας

Σε μια κλειστή συνέντευξη με τον Godwin Oluponmile, κειμενογράφο και στρατηγικό συντάκτη περιεχομένου, τόνισε ότι το SEO είναι ένας χώρος που εξελίσσεται συνεχώς. Και συμφωνώ. Δεν υπάρχει λόγος να είστε σε αναμμένα κάρβουνα εξαιτίας των πρόσφατων ή επερχόμενων ενημερώσεων, αφού αυτό σηματοδοτεί μόνο την πρόοδο του κλάδου.

Ενώ το 30% των marketers πιστεύει ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα επηρεάσει αρνητικά την αναζήτηση τα επόμενα πέντε χρόνια, θα πρέπει να προσπαθήσουμε να αγκαλιάσουμε αυτή την ανατρεπτική αλλαγή. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ και οι ειδικοί του SEO θα πρέπει να μάθουν πώς η γενεσιουργός AI, μεταξύ άλλων εξελίξεων, μπορεί να χρησιμοποιηθεί προς όφελός τους.

Ας ανακαλύψουμε πώς.

1. Ομαδοποίηση προθέσεων χρηστών

Ηπρόθεση αναζήτησης είναι η ατμομηχανή του SEO. Αποτελούσε πάντα βασικό μέρος της κεντρικής στρατηγικής της Google. Και η κατανόηση του τρόπου λειτουργίας της θα σας προετοιμάζει πάντα για επιτυχία, με ή χωρίς AI.

Η Google χρησιμοποιεί ένα πιο εξελιγμένο σύστημα (συστήματα επεξεργασίας φυσικής γλώσσας, NLP και μηχανικής μάθησης) για να κατανοήσει την πρόθεση πίσω από τα ερωτήματα αναζήτησης. Και καθώς η τεχνολογία εξελίσσεται, αυτά τα συστήματα θα γίνουν ακόμη πιο ικανά στην παροχή ακριβών αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Η πρόθεση αναζήτησης σε αυτή τη νέα εποχή έχει ξεπεράσει την προσέγγιση που επικεντρώνεται στις λέξεις-κλειδιά. Όχι ότι οι λέξεις-κλειδιά δεν θα έχουν σημασία- Σύμφωνα με τον Timothy Warren της οικογένειας εμπορικών σημάτων Helium, το μέλλον της κυριαρχίας στις SERPs έγκειται στο SEO με βάση την οντότητα. Ή αυτό που θα μπορούσαμε να ονομάσουμε απήχηση περιεχομένου.

Σε αυτή την περίπτωση, τα bots των μηχανών αναζήτησης δεν αναζητούν λέξεις-κλειδιά σχετικές με τα ερωτήματα αναζήτησης. Αντιθέτως, έχουν εκπαιδευτεί να δημιουργούν τα πιο ακριβή αποτελέσματα αναζήτησης συνδέοντας την πρόθεση και το πλαίσιο του χρήστη. Αυτή η οντότητα μπορεί να είναι ένα πρόσωπο, ένας τόπος ή ένα πράγμα με διακριτή διαδικτυακή ταυτότητα.

Οιοντότητες σχηματίζουν συστάδες προθέσεων και επιτρέπουν στις μάρκες να στοχεύουν σε όλες τις σχετικές πληροφορίες που αφορούν την εν λόγω οντότητα για να κατατάσσονται στις SERPs. Σε σύγκριση με τις λέξεις-κλειδιά, στοχεύει στο σύνολο της έννοιας πίσω από ένα ερώτημα αναζήτησης.

Πηγή εικόνας

Πώς αυτό σας βοηθά να βελτιώσετε το SEO σας;

Δημιουργήστε μια στρατηγική με επίκεντρο τον πελάτη:

Το Chat-GPT και άλλα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα μπορούν να δημιουργήσουν ποικίλους τύπους περιεχομένου, αλλά δεν μπορούν να δομήσουν το περιεχόμενό σας με τρόπο που να ανταποκρίνεται στις αποχρώσεις των πελατών σας όπως εσείς.

Κάθε εταιρεία είναι μοναδική, και ο τρόπος με τον οποίο αντιμετωπίζετε τα σημεία πόνου των πελατών σας διαφέρει.

Επίσης, καταλάβετε ότι το περιεχόμενο που θα νικήσει την Τεχνητή Νοημοσύνη έχει επενδύσει σε μεγάλο βαθμό στους χρήστες.

Η Emma Moorman, διευθύντρια προϊόντων υπηρεσιών μάρκετινγκ στην Informa Tech, μοιράστηκε στην παρουσίασή της στην εκδήλωση Content Marketing World το 2023 τον τρόπο με τον οποίο το εξατομικευμένο περιεχόμενο διευκολύνει το ταξίδι του αγοραστή και είναι ζωτικής σημασίας για την αύξηση του ποσοστού μετατροπής.

Συμφωνώ.

Το εξατομικευμένο περιεχόμενο λαμβάνει υπόψη τις διάφορες βασικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι αναγνώστες σας σε κάθε στάδιο της χοάνης μάρκετινγκ, ώστε το περιεχόμενο να μοιάζει σαν να είναι φτιαγμένο γι' αυτούς. Αυτή η μορφή "ενσυναίσθησης περιεχομένου" δεν βελτιώνει μόνο την απόδοση SEO- εκπαιδεύει περισσότερο τους πελάτες ή τους δυνητικούς πελάτες σας και μπορεί να αυξήσει τα έσοδα της κατώτατης γραμμής.

Στοχεύστε σε λέξεις-κλειδιά με πρόθεση αγοράς

Οι λέξεις-κλειδιά πρόθεσης αγοραστή είναι οι όροι αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι χρήστες του διαδικτύου όταν επιθυμούν να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Είναι ζωτικής σημασίας, καθώς οδηγούν έτοιμους προς αγορά οδηγούς στον ιστότοπό σας.

Πώς το κάνετε αυτό;

Στην προηγούμενη Αναζήτηση 2.0, η δημιουργία μιας ξεχωριστής σελίδας κατάταξης για κάθε λέξη-κλειδί στο σύμπλεγμα σας ήταν επιτακτική ανάγκη. Αλλά αυτή η αναζήτηση 3.0 απαιτεί μια πιο εκσυγχρονισμένη, στενή προσέγγιση.

Δεν έχει σημασία αν η ιστοσελίδα σας περιέχει τις ακριβείς λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται στο ερώτημα αναζήτησης. Μπορεί να καταταγεί καλά στις SERPs αν είναι σχετική με βάση τη σχέση οντοτήτων.

Ας υποθέσουμε ότι ένας χρήστης αναζητά "το καλύτερο smartphone για φωτογράφηση και δημιουργία περιεχομένου".

Στο προηγούμενο Search 2.0, τα bots των μηχανών αναζήτησης σάρωναν τις ιστοσελίδες για να κατατάξουν εκείνες που περιείχαν αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Αλλά στην Αναζήτηση 3.0, τα bots προσπαθούν να κατανοήσουν την πρόθεση πίσω από το ερώτημα αναζήτησης για να παρέχουν ακριβείς και πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τα "smartphones" και τις φωτογραφικές τους δυνατότητες.

Έτσι, το περιεχόμενο που δεν περιέχει συγκεκριμένα τη λέξη-κλειδί "το καλύτερο smartphone για φωτογράφηση και δημιουργία περιεχομένου" εξακολουθεί να είναι πιθανό να κατατάσσεται καλά στις SERPs, εφόσον είναι σχετικό με το ερώτημα αναζήτησης και παρέχει ολοκληρωμένο περιεχόμενο σχετικά με αυτό.

Ο Timothy συμβουλεύει τις μάρκες και τους δημιουργούς περιεχομένου να στραφούν προς τη δημιουργία πιο ολοκληρωμένου και εκτεταμένου περιεχομένου που ανταποκρίνεται στα αρχικά και πιθανά ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών αντί για άρθρα με στενή εστίαση.

Το περιεχόμενο με επίκεντρο το προϊόν θα κυριαρχήσει στις SERPs:

Αν δεν το έχετε κάνει, ήρθε η ώρα να αρχίσετε να ενσωματώνετε τα χαρακτηριστικά του προϊόντος σας στο περιεχόμενό σας.

Το περιεχόμενο με γνώμονα το προϊόν δεν είναι διαφημιστικό. Ούτε είναι σαν πώληση.

Είναι η τοποθέτηση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας ως την καλύτερη λύση στο πρόβλημα του αναγνώστη σας, παρουσιάζοντας τον τρόπο με τον οποίο τον βοηθάει.

Ρίξτε μια ματιά στον αναλυτικό οδηγό του RankTracker σχετικά με το on-page SEO. Παρατηρήστε πώς ενσωματώνουν το προϊόν (και την αξία του) στο περιεχόμενο χωρίς να είναι σαν πώληση - είναι ουσιαστικά μέρος του περιεχομένου.

Δεν είναι οι μόνοι που το κάνουν αυτό. Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το άρθρο από το SEMrush. Λατρεύω το πώς χρησιμοποίησαν διαφορετικά χαρακτηριστικά από την πλατφόρμα τους για να δείξουν στους χρήστες πώς να κάνουν έρευνα λέξεων-κλειδιών:

Αυτή η μορφή περιεχομένου στο μέσο και στο τέλος του χωνιού ενισχύει τη μετατροπή. Γιατί; Παρέχει πληροφορίες από πρώτο χέρι για το τι μπορεί να κάνει το προϊόν σας.

2. Αναζητήσεις μηδενικού κλικ

Αν δεν έχετε ξανακούσει αυτόν τον όρο, δείτε τι σημαίνει.

Οι αναζητήσεις μηδενικού κλικ είναι ερωτήματα αναζήτησης του χρήστη που απαντώνται στις σελίδες αποτελεσμάτων. Αυτό περιλαμβάνει τα featured snippets, το rich schema, τα γραφήματα κ.λπ.

Για παράδειγμα:

Μόνο τον Δεκέμβριο του 2022, πάνω από το 25% όλων των αναζητήσεων στο κινητό ήταν αναζητήσεις χωρίς κλικ. Και με τα LLM (μεγάλα γλωσσικά μοντέλα) σε άνοδο, ο αριθμός αυτός αναμένεται να αυξηθεί μόνο τα επόμενα χρόνια.

Πηγή εικόνας

Αυτό καταλήγει στο εξής ερώτημα: Ποιο είναι το νόημα της βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης, αν η επισκεψιμότητα δεν φτάνει στον ιστότοπό σας;

Ακούστε τι μπορείτε να κάνετε:

Βελτιστοποιήστε πρώτα για τους χρήστες:

Το επαναλαμβάνω ξανά γιατί είναι το μόνο δόλωμα που λειτουργεί.

Η εμπειρία του χρήστη θα πρέπει να είναι η πρωταρχική σας στρατηγική, επειδή η Google (καθώς και άλλες μηχανές αναζήτησης) γίνεται όλο και πιο εξελιγμένη στην αξιολόγηση των μετρήσεων δέσμευσης του χρήστη.

Ας εξετάσουμε μια περίπτωση χρήσης:

• Εάν οι χρήστες αναζητούν ενεργά το 'Πώς να αγοράσετε iPhone 15' και ο ιστότοπός σας παρέχει πολύτιμο, ενημερωτικό περιεχόμενο για το θέμα αυτό
• Και, αν ο ιστότοπός σας έχει χαμηλά ποσοστά αναπήδησης (που σημαίνει ότι οι χρήστες περνούν πολύ χρόνο στη σελίδα σας) και άλλα θετικά σημάδια δέσμευσης

...Η Google μπορεί να το ερμηνεύσει αυτό ως ένδειξη κύρους (στη θέση σας) και αξιοπιστίας (επικυρώνοντας την ποιότητα του περιεχομένου σας με βάση την εμπλοκή των χρηστών), οδηγώντας σε καλύτερη κατάταξη στην αναζήτηση.

Η ουσία είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, διαισθητική πλοήγηση, σαφή κλήση προς δράση και άλλες τακτικές UX που ενθαρρύνουν τους χρήστες να κάνουν κλικ.

Δημιουργήστε αειθαλές περιεχόμενο:

Όπως τόνισα παραπάνω, προχωρήστε πέρα από την αναμάσηση των υφιστάμενων άρθρων στις SERPs και δημιουργήστε πιο εκτεταμένο και ολοκληρωμένο περιεχόμενο που να απευθύνεται σε υπάρχοντα και πιθανά ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών.

ΟKelvin Indig, σύμβουλος ανάπτυξης και επενδυτής-άγγελος, εξηγεί ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν μπορεί να αντιγράψει δύο πράγματα: την εμπειρία και την τεχνογνωσία (τουλάχιστον όχι τώρα). Το "ΠΟΙΟΣ" δημιουργεί το περιεχόμενο είναι ήδη ουσιαστικό, αλλά μπορεί να γίνει ακόμη πιο κρίσιμο στο μέλλον. Για παράδειγμα, ορισμένες ΜΜΕ είναι τόσο βαθιά διασυνδεδεμένες με ένα θέμα που καμία μηχανή δεν θα μπορούσε να τις αντικαταστήσει, όπως ο Tim Ferriss για την αυτοβελτίωση. Ή ο David Ogilvy όταν αναφέρετε το copywriting.

Χρήση σήμανσης Schema για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου

Αν έχετε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου ή αν πουλάτε οποιαδήποτε μορφή προϊόντων στον ιστότοπό σας, χρησιμοποιήστε τη σήμανση σχήματος για να ενισχύσετε την ορατότητα των πληροφοριών του προϊόντος σας στις σελίδες αποτελεσμάτων, ώστε να ενθαρρύνετε το κλικ. Συμπεριλάβετε ζωτικά στοιχεία όπως αξιολογήσεις προϊόντων, τιμές, διαθεσιμότητα και κριτικές.

Η σήμανση σχήματος βοηθά τα bots των μηχανών αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο της σελίδας σας και να το εμφανίσουν με έναν πιο δομημένο και "πλούσιο" τρόπο.

Και παρόλο που οι χρήστες που κάνουν αναζήτηση δεν μετατρέπονται άμεσα, η εμφάνιση στην κορυφή για τα προτεινόμενα αποσπάσματα αυξάνει τις εντυπώσεις της μάρκας σας. Αυτό ωφελεί μακροπρόθεσμα το εμπορικό σήμα σας.

3. Οι φωνητικές και οπτικές αναζητήσεις είναι το επόμενο μεγάλο πράγμα

Οι φωνητικοί βοηθοί όπως η Alexa, η Siri και ο Google Assistant έχουν διευκολύνει πολύ τους ανθρώπους να πραγματοποιούν αγορές, να βρίσκουν πληροφορίες στο διαδίκτυο και να ολοκληρώνουν διάφορες εργασίες.

Το 2022, πάνω από 123 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποίησαν φωνητικούς βοηθούς για να βρουν πληροφορίες στο διαδίκτυο. Ο αριθμός αυτός αναμένεται να αυξηθεί σε 8,4 δισεκατομμύρια μέχρι το 2024. Είναι αυτό δυνατόν; Ναι. Μια έρευνα αποδεικνύει ότι πάνω από 1 δισεκατομμύριο φωνητικές αναζητήσεις πραγματοποιούνται κάθε μήνα. Και με τον αριθμό των χρηστών κινητών τηλεφώνων να αυξάνεται καθημερινά, μπορούμε να πούμε ότι η φωνητική αναζήτηση θα αποκτήσει κυρίαρχη δημοτικότητα στο μέλλον.

Η οπτική αναζήτηση, ένας πολύ λιγότερο δημοφιλής τύπος αναζήτησης, χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να βοηθήσει τους ανθρώπους να αναζητήσουν στο διαδίκτυο μέσω πραγματικών εικόνων αντί για κείμενο.

Πηγή εικόνας

Τα εμπορικά σήματα που εμφανίζονται ως αποτέλεσμα αυτών των ερωτημάτων αναζήτησης μπορεί να έχουν μεγάλη επισκεψιμότητα και, αν είστε τυχεροί, πιθανούς πελάτες που πληρώνουν.

Αυτή είναι μια τεράστια ευκαιρία για τους έμπορους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους ανάλογα με την μεταβαλλόμενη συμπεριφορά των καταναλωτών. Το καλύτερο με αυτές τις αναζητήσεις είναι ότι έχουν λιγότερο συνωστισμό και σας βοηθούν να ξεφύγετε γρήγορα από τον θόρυβο της διαδικτυακής αγοράς, οδηγώντας σε ταχύτερες αποφάσεις αγοράς για το κοινό σας.

Πώς μπορούν οι έμποροι να τοποθετηθούν;

Βρείτε τις ερωτήσεις που αναζητούν οι πελάτες σας

Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Answer the Public και την ενότητα "People Also Ask" της Google για να βρείτε τις ακριβείς φράσεις που χρησιμοποιεί το κοινό σας για να κάνει αναζήτηση στο διαδίκτυο.

Η βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας για αυτές τις μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά αυξάνει τις πιθανότητες κατάταξής σας για τα featured snippets για ένα ερώτημα φωνητικής αναζήτησης.

Βελτίωση των βασικών ζωτικών σημείων του διαδικτύου

Τα βασικά ζωτικά στοιχεία ιστού είναι ένα σύνολο μετρήσεων που χρησιμοποιεί η Google για να μετρήσει την εμπειρία του χρήστη στον ιστότοπό σας με βάση την ταχύτητα φόρτωσης, τη διαδραστικότητα και την οπτική σταθερότητα.

Πηγή εικόνας

Αναλυτικά, οι μετρήσεις αυτές μετρούν:

• Πόσο γρήγορα ένας χρήστης βρίσκει το πιο σημαντικό περιεχόμενο ενός ιστότοπου (LCP)
• Πόσο γρήγορα μπορεί ένας χρήστης να αλληλεπιδράσει με τον συγκεκριμένο ιστότοπο (FID)
• Η σταθερότητα της διάταξης του χώρου με την πάροδο του χρόνου (CLS)

Η Google επιβεβαιώνει ότι κάθε ιστότοπος που περνάει το όριο για τις τρεις μετρήσεις θα κατατάσσεται ψηλά στις SERPs:

Για να βελτιστοποιήσετε τα βασικά ζωτικά σημεία του διαδικτύου σας:

• Εφαρμόστε προσωρινή αποθήκευση στον ιστότοπό σας για να μειώσετε τη φόρτωση του ιστότοπου
• Εξαλείψτε τους πόρους που εμποδίζουν την απόδοση και αφαιρέστε τυχόν αχρησιμοποίητα CSS ή σενάρια
• Χρησιμοποιήστε ένα δίκτυο διανομής περιεχομένου (CDN) για να μοιραστείτε το περιεχόμενό σας σε όλο τον κόσμο.
• Χρησιμοποιήστε το σωστό web hosting για τον ιστότοπό σας
• Χρησιμοποιήστε την ευρετηρίαση πρώτα για κινητά κατά το σχεδιασμό του ιστότοπού σας
• Ελέγχετε τακτικά τον ιστότοπό σας για θέματα ασφαλείας
• Ελέγξτε χειροκίνητα τις σελίδες σας σε διάφορες συσκευές για να μάθετε πώς τα interstitials μπορεί να επηρεάζουν το UX σας.

Βελτιστοποίηση για τοπικές αναζητήσεις

Το τοπικό SEO είναι το νέο χρυσωρυχείο.

Είναι μια ευκαιρία να ανταγωνιστείτε αποτελεσματικά άλλους γίγαντες του κλάδου σας. Αυτό συμβαίνει επειδή οι σύγχρονοι καταναλωτές θέλουν ευκολία. Θα δώσουν προτεραιότητα σε επιχειρήσεις που βρίσκονται κοντά και καλύπτουν τις ανάγκες τους περισσότερο από μια μεγάλη μάρκα εκτός της περιοχής τους.

Η έρευνα της Google δείχνει ότι το 76% των ανθρώπων που αναζητούν κάτι στο κινητό τους ή σε κοντινή απόσταση επισκέπτονται την επιχείρηση την ίδια ημέρα. Οι αναζητήσεις για "κατάστημα κοντά μου" αυξήθηκαν κατά 250% από το 2017 έως το 2019.

Έτσι, αν εξυπηρετείτε ένα τοπικό κοινό, είστε τυχεροί! Ορισμένες στρατηγικές που θα σας βοηθήσουν να επεκταθείτε είναι οι εξής:

SEO για κινητά

Ακολουθούν ορισμένα ενδιαφέροντα στατιστικά στοιχεία. Πάνω από το 30% όλων των αναζητήσεων μέσω κινητού βασίζονται στην τοποθεσία. Αν δεν βελτιστοποιείτε για κινητά, μπορεί να χάσετε σημαντική επισκεψιμότητα.

Και με το ποσοστό των χρηστών κινητών τηλεφώνων να αυξάνεται καθημερινά, η ύπαρξη ενός καλά βελτιστοποιημένου ιστότοπου για κινητά τηλέφωνα δεν είναι πλέον προαιρετική. Είναι απαραίτητο.

Αυτό μας οδηγεί στο επόμενο...

Αξιοποίηση της υπερτοπικής στόχευσης

Το καλύτερο μέρος του τοπικού SEO είναι ότι σας επιτρέπει να στοχεύσετε σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές μέχρι και σε επίπεδο γειτονιάς. Αυτός ο τύπος κοινού έχει υψηλή πρόθεση αγοράς, οπότε είναι πιο εύκολο να τους κάνετε να μετατραπούν.

Για να λειτουργήσει αυτό, βεβαιωθείτε ότι η καταχώριση του προφίλ σας στο Google My Business (GMB) είναι ακριβής και ενημερωμένη. Το Google Maps εμφανίζει συχνά αποτελέσματα για αναζητήσεις "κοντά μου" με βάση τη συνάφεια, την απόσταση, την προβολή και τις προτιμήσεις του χρήστη.

Εάν το προφίλ GMB σας είναι καλά βελτιστοποιημένο, έχετε περισσότερες πιθανότητες να καταταγείτε στην κορυφή των SERPs για την κύρια λέξη-κλειδί σας.

Επίσης, χρησιμοποιήστε υπερτοπική διαφήμιση για να στοχεύσετε σε κοντινούς πελάτες με υψηλή πρόθεση αγοράς. Το Geofencing είναι επίσης ένα εξαιρετικό εργαλείο υπερτοπικού μάρκετινγκ για να διαφημίσετε την επιχείρησή σας σε κοντινούς πελάτες που ενδιαφέρονται για το προϊόν σας.

Χρήση AR και VR για τη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη

Η επαυξημένη πραγματικότητα είναι μια βελτιωμένη, διαδραστική εμπειρία που συνδυάζει ψηφιακά στοιχεία με τον πραγματικό κόσμο, δημιουργώντας μια μικτή πραγματικότητα. Η εικονική πραγματικότητα, από την άλλη πλευρά, δημιουργεί ένα προσομοιωμένο, καθηλωτικό, δημιουργημένο από υπολογιστή περιβάλλον με το οποίο οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδράσουν.

Η ενσωμάτωση αυτών των δύο τεχνολογιών (ειδικά ως ιδιοκτήτης επιχείρησης ηλεκτρονικού εμπορίου) στη στρατηγική μάρκετινγκ σας μπορεί να φέρει επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας.

Πάρτε για παράδειγμα το Snapchat. Μέσω των φακών και των φίλτρων AR του Snapchat, οι χρήστες μπορούν να δοκιμάσουν μακιγιάζ, να αλλάξουν τη δομή του προσώπου τους και να φορέσουν εικονικά ρούχα, επιτρέποντάς τους να οπτικοποιήσουν αυτά τα προϊόντα πάνω τους πριν προβούν σε αγορά.

Snapchat

Η εικονική πραγματικότητα μπορεί επίσης να προσφέρει μια τρισδιάστατη εμπειρία για τους χρήστες που μπορούν να βυθιστούν σε ένα εικονικό αντίγραφο ενός φυσικού περιβάλλοντος και να εξερευνήσουν προϊόντα όπως στον πραγματικό κόσμο.

Το συμπέρασμα είναι ότι τόσο η AR όσο και η VR είναι ισχυρές τεχνολογίες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την παροχή εξατομικευμένων, ολιστικών εμπειριών για τους χρήστες και κάθε επιχείρηση που ενδιαφέρεται να παραμείνει σχετική στο μέλλον πρέπει να υιοθετήσει προληπτικά αυτές τις καινοτομίες.

Διαβάστε περισσότερα για το μέλλον του UX.

4. Οι παράγοντες κατάταξης εκτός σελίδας θα αποκτήσουν μεγαλύτερη σημασία

Καθώς οδεύουμε προς ένα μέλλον με τεχνητή νοημοσύνη, ο διαχωρισμός του ανθρώπινου περιεχομένου από το αντίστοιχο της τεχνητής νοημοσύνης θα είναι σχεδόν αδύνατος.

ΟRyan Law, ο πρώην αντιπρόεδρος της Animalz, το εξηγεί αυτό με μεγαλύτερη συνοχή:

Η μόνη λύση είναι η αξιοποίηση παραγόντων που είναι αδύνατο να μιμηθούν από τα LLM, τα ML και την τεχνολογία AI:

• Διεξαγωγή ερευνών στην πραγματική ζωή για την κατανόηση των σημείων πόνου των χρηστών
• Δημιουργία άποψης εμπειρογνώμονα σε ένα συγκεκριμένο θέμα
• Δημιουργία περιεχομένου ηγεσίας σκέψης
• Μοιραστείτε εμπειρίες από περιστατικά της πραγματικής ζωής

Για όλες τις επιχειρήσεις ανθρώπου με άνθρωπο, αυτό σημαίνει:

Δημιουργήστε αξιοπιστία

Ως μάρκα - μεγάλη ή μικρή - δεν υπάρχει καλύτερη στιγμή για να αξιοποιήσετε το μοναδικό σας σημείο πώλησης από τώρα.

Επειδή στο νέο κόσμο του SEO, σημασία έχει το "ΠΟΙΟΣ" το κάνει και όχι πάντα το πώς το κάνετε. Θυμάστε το κλισέ ότι οι άνθρωποι δεν αγοράζουν αυτό που κάνετε αλλά το πώς το κάνετε; Ισχύει ακόμα.

• Χρησιμοποιήστε τεχνικές αφήγησης για να συνδεθείτε με την επωνυμία σας και να μοιραστείτε ενεργά ΠΩΣ είστε η καλύτερη λύση.
• Δημιουργήστε ποιοτικά, προϊοντικά άρθρα με γνώμονα την ηγεσία σκέψης που απευθύνονται ειδικά στις ανάγκες του κοινού-στόχου σας.
• Να είσαι άνθρωπος. Μοιραστείτε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, κριτικές πελατών, αλλαγές πολιτικής, εκδηλώσεις κ.λπ.

Επίσης, να θυμάστε ότι η οικοδόμηση της μάρκας είναι μια αργή διαδικασία, αλλά αποδίδει την καλύτερη απόδοση της επένδυσης. Σκεφτείτε οικεία ονόματα όπως η Apple, η Samsung, η Coca-Cola κ.λπ. Είναι όλα προϊόντα εξαιρετικής δημιουργίας εμπορικού σήματος.

Δημιουργήστε μια ομάδα εμπειρογνωμόνων του κλάδου

Τώρα, το να είστε γνωστός εμπειρογνώμονας είναι ένα πρόσθετο πλεονέκτημα.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι ειδικοί έχουν ελεγμένη γνώση του κλάδου με εμπειρία από πρώτο χέρι και η συμμετοχή τους στην ομάδα σας αυξάνει την αξιοπιστία της εταιρείας σας.

Επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου για πολυκαναλικό μάρκετινγκ.

Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου σε διάφορες μορφές είναι ένας άλλος τρόπος για να διοχετεύσετε αποτελεσματικά τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου. Αντί να δημιουργείτε συνεχώς νέο περιεχόμενο, η διανομή περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερα κοινά σε διάφορες πλατφόρμες.

Ο Godwin το επισημαίνει αυτό λέγοντας ότι οι έμποροι θα πρέπει να αναμένουν μια τεράστια εξέλιξη στις στρατηγικές διανομής περιεχομένου και στις τεχνικές βελτιστοποίησης.

Και όπως ακριβώς το έθεσε ο Ross Simmonds, ειδικός στη διανομή περιεχομένου, το περιεχόμενο δεν είναι πλέον βασιλιάς. Η διανομή είναι.

5. Η μηχανή αναζήτησης θα ανταμείψει το περιεχόμενο που αναλαμβάνει ρίσκο

Στο νέο κόσμο του SEO, το να είσαι καλός δεν θα είναι πλέον αρκετό. Ο Ryan Law εξηγεί ότι "το περιεχόμενο που παίρνει ρίσκο - οτιδήποτε διαφέρει από τα υπάρχοντα αποτελέσματα αναζήτησης όσον αφορά την εστίαση ή τη γνώμη - έχει έναν μηχανισμό ανταμοιβής".

Συμβουλεύει τους υπεύθυνους μάρκετινγκ να τα συνυπολογίσουν στη στρατηγική περιεχομένου τους:

• Γράψτε πιο εκτενές, περιεκτικό περιεχόμενο που παρέχει σε βάθος αξία στους αναγνώστες.
• Αμφισβητήστε τις γνωστές πληροφορίες με μια διαφορετική άποψη. Αναζητήστε τα κενά στο περιεχόμενο που βρίσκεται στην κορυφή της κατάταξης και συμπληρώστε τα.
• Βρείτε τη μη εξυπηρετούμενη πρόθεση και αντιμετωπίστε την. Ψάξτε τις διαδικτυακές κοινότητες και διεξάγετε έρευνες για να εμβαθύνετε στα προβλήματα των πελατών σας.
• Προσθέστε αποσπάσματα εμπειρογνωμόνων από ΜΜΕ όπως αυτό

6. Πηγαίνετε πέρα από τα SERPs

Αντί να προσπαθείτε να βρεθείτε στην πρώτη θέση των SERPs, εξερευνήστε άλλες πτυχές της αύξησης της προβολής της μάρκας.

Σύμφωνα με μια έρευνα, περίπου το 82% των χρηστών μεταξύ 18 και 64 ετών χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης. Αυτό αφήνει το 18% ανεκμετάλλευτη επισκεψιμότητα μέσω εναλλακτικών μέσων.

Διαφοροποιήστε τις προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ για να προσεγγίσετε ένα ακόμη ευρύτερο κοινό. Δείτε πώς.

Εστίαση στην ανάπτυξη της μάρκας

Η οικοδόμηση ενός ισχυρού εμπορικού σήματος υπερβαίνει τη δημιουργία περιεχομένου στις μηχανές αναζήτησης. Πρόκειται για τη δημιουργία μιας πιστής πελατειακής βάσης που μπορεί να οδηγήσει σε μακροπρόθεσμη ανάπτυξη. Για παράδειγμα, όταν ακούμε SEMRush, σκεφτόμαστε το SEO. Το ίδιο ισχύει και για την Ahrefs.

Έτσι, πριν ξεκινήσετε SEO, μάρκετινγκ ή οποιαδήποτε άλλη εκστρατεία δημιουργίας φήμης:

• Διατυπώστε με σαφήνεια το εμπορικό σήμα και τα μηνύματά σας
• Στη συνέχεια, αναπτύξτε έναν σύγχρονο, προσανατολισμένο στο μάρκετινγκ, ενημερωμένο ιστότοπο
• Τέλος, δημιουργήστε συνοχή της μάρκας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Δημιουργία αποκλειστικού περιεχομένου για την κοινότητα

Δημιουργήστε μια βαθύτερη σύνδεση με το κοινό σας δημιουργώντας αποκλειστικό περιεχόμενο για την κοινότητα. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω διαδικτυακών σεμιναρίων, ιδιωτικών ομάδων, λιστών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή ειδικών δημοσιεύσεων περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αξιοποιήστε την Τεχνητή Νοημοσύνη για βελτιωμένη εμπειρία χρήστη

Ζούμε σε μια εποχή όπου η εμπειρία των πελατών είναι καθοριστική για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Πολλές επιχειρήσεις αξιοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη για να κατανοήσουν τις προτιμήσεις των πελατών και να ευθυγραμμίσουν τις στρατηγικές τους αναλόγως.

Ο Godwin επισημαίνει ότι

Η τεχνητή νοημοσύνη θα εγκαινιάσει μια νέα δυναμική εικονικής διανομής μέσα στον 21ο αιώνα. Οι μηχανές αναζήτησης προσπαθούν να ακολουθήσουν την αναπόφευκτη επερχόμενη εξέλιξη, εξ ου και το φρενήρες πάθος της Google.

Συμπέρασμα

Μέχρι στιγμής, η δημιουργική τεχνητή νοημοσύνη στην αναζήτηση είναι ταυτόχρονα συναρπαστική και προβληματική.

Πολλοί πιστεύουν ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν ήρθε για να αντικαταστήσει κανέναν, αλλά εκείνους που δεν χρησιμοποιούν αυτή την ανατρεπτική τεχνολογία.

Το μόνο που μπορώ να πω είναι ότι η τεχνητή νοημοσύνη είναι επαναληπτική. Κάθε νέα ενημέρωση που κυκλοφορεί στο κοινό είναι σχεδόν διπλάσια σε ισχύ από την προηγούμενη, ανοίγοντας τις δυνατότητες για το τι μπορούμε να περιμένουμε. Το Chat-GPT 4 της Open AI, το SGE της Google και τα chatbots AI της Microsoft Bing είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου.

Ποια άλλη αναγέννηση θα πρέπει να περιμένουμε;