Η δύναμη του τοπικού SEO: Πώς οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να ξεπεράσουν τους μεγάλους ανταγωνιστές

Εισαγωγή

Οι ιδιοκτήτες ΜΜΕ μπορούν να χρησιμοποιήσουν στρατηγικές αναζήτησης με επίκεντρο τη γειτονιά για να ανταγωνιστούν τις μεγαλύτερες εταιρείες. Σήμερα, η ισχυρή ψηφιακή παρουσία είναι ζωτικής σημασίας και αυτές οι στοχευμένες τεχνικές βοηθούν τις τοπικές επιχειρήσεις να γίνουν αντιληπτές. Αυτή η μέθοδος όχι μόνο αυξάνει το διαδικτυακό σας προφίλ, αλλά και οδηγεί σε περισσότερους πελάτες με τα πόδια.

Σας συνδέει ενεργά με κοντινά άτομα που αναζητούν παρόμοια προϊόντα ή υπηρεσίες. Εξερευνώντας τρόπους για να ενισχύσετε την ψηφιακή σας εικόνα -από τη βελτίωση της ηλεκτρονικής σας καταχώρισης έως τη δημιουργία περιεχομένουειδικά για την περιοχή-μπορείτε να νικήσετε έξυπνα τους μεγαλύτερους παίκτες και να γίνετε το αγαπημένο πρόσωπο της κοινότητας.

Κατανόηση της αναζήτησης με επίκεντρο την κοινότητα

Σε αντίθεση με τις ευρείες προσπάθειες βελτίωσης του διαδικτύου, η τοπική προσέγγιση επικεντρώνεται στην περιοχή σας. Αντί να χρησιμοποιεί γενικές τακτικές, στοχεύει σε συγκεκριμένες περιοχές για να προσελκύσει ανθρώπους που θα μπορούσαν να σας επισκεφθούν αυτοπροσώπως. Περιλαμβάνει επίσης τη χρήση λέξεων και φράσεων που έχουν απήχηση στη γειτονιά σας. Αυτό διασφαλίζει ότι όταν κάποιος στην πόλη αναζητά βοήθεια, εμφανίζονται τα στοιχεία σας.

Στο επίκεντρό της, η μέθοδος αυτή περιλαμβάνει τη βελτίωση της διαδικτυακής σας καταχώρισης, την εξασφάλιση ακριβών αναφορών σε διάφορους καταλόγους, την απόκτηση σταθερών συνδέσμων από ιστότοπους της περιοχής και τη συλλογή γνήσιων απόψεων πελατών. Κάθε κομμάτι συνεργάζεται για να ενισχύσει την κατάταξή σας και να διατηρήσει το εμπορικό σήμα σας σχετικό. Επιπλέον, η συνέπεια είναι το κλειδί: το να έχετε παντού την ίδια διεύθυνση, τον ίδιο αριθμό τηλεφώνου και τις ίδιες ώρες λειτουργίας δημιουργεί εμπιστοσύνη στις μηχανές αναζήτησης. Βοηθάει γρήγορα τους ντόπιους να σας βρουν χωρίς επαναλαμβανόμενες αναζητήσεις.

Βελτίωση της καταχώρησης της επιχείρησής σας

Η διεκδίκηση του διαδικτυακού σας προφίλ είναι το πρώτο βήμα για να γίνετε αντιληπτοί σε τοπικό επίπεδο. Ξεκινήστε με την επαλήθευση της ιδιοκτησίας σας, είτε μέσω ταχυδρομικού κωδικού, είτε μέσω κλήσης, είτε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μόλις επιβεβαιωθεί, συμπληρώστε όλα τα στοιχεία της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένης της καλύτερης κατηγορίας που περιγράφει αυτό που κάνετε. Γράψτε μια σαφή περίληψη που να δείχνει τι κάνει την επιχείρησή σας ξεχωριστή, χωρίς να δανείζεστε λέξεις από τον τίτλο. Η προσθήκη μερικών καλής ποιότητας φωτογραφιών του χώρου ή των υπηρεσιών σας μπορεί επίσης να τραβήξει το βλέμμα όσων αναζητούν κοντινές επιλογές.

Τελειοποιήστε περαιτέρω το προφίλ σας διατηρώντας την ψηφιακή σας καταχώριση φρέσκια και ενθαρρύνοντας τα σχόλια των πελατών. Βεβαιωθείτε ότι απαντάτε επίσης με φιλικό και εξυπηρετικό τρόπο. Αυτές οι αλληλεπιδράσεις δημιουργούν εμπιστοσύνη με τους μελλοντικούς επισκέπτες και σηματοδοτούν στις μηχανές αναζήτησης ότι η σελίδα σας είναι ενεργή. Επιπλέον, χρησιμοποιήστε την ειδική επιλογή για να μοιραστείτε γρήγορες ενημερώσεις σχετικά με ειδικές προσφορές ή εκδηλώσεις. Απαντήστε σε όλες τις συνήθεις ερωτήσεις, ώστε οι επισκέπτες να λαμβάνουν όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται. Θυμηθείτε να το κάνετε αυτό, διατηρώντας τη γλώσσα ποικίλη από τις κύριες επικεφαλίδες.

Βελτιστοποίηση των λέξεων αναζήτησης για συγκεκριμένες περιοχές

Σκεφτείτε τι θα μπορούσαν να πληκτρολογήσουν οι ντόπιοι όταν χρειαστούν την υπηρεσία σας. Επικεντρωθείτε σε φράσεις που περιλαμβάνουν την πόλη ή την περιοχή σας για να διατηρήσετε το περιεχόμενο σχετικό. Για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας μια φράση όπως "vintage κατάστημα στο Midtown" αποτυπώνετε τόσο αυτό που προσφέρετε όσο και την τοποθεσία σας χωρίς να αντικατοπτρίζετε τις λέξεις του τίτλου. Χρησιμοποιήστε απλά διαδικτυακά εργαλεία ή μιλήστε με τους πελάτες για να επιλέξετε εύκολα νέους όρους που να σας φαίνονται φυσικοί και συγκεκριμένοι.

Μόλις έχετε μια λίστα με όλες τις χρήσιμες λέξεις-κλειδιά, συνδυάστε τις με φυσικό τρόπο σε όλο τον ιστότοπό σας. Πρώτον, βεβαιωθείτε ότι τα στοιχεία επικοινωνίας της εταιρείας σας είναι παντού ομοιόμορφα. Στη συνέχεια, προσθέστε αυτούς τους όρους σε άρθρα, σελίδες υπηρεσιών και κοινωνικές ενημερώσεις. Κάθε σελίδα θα πρέπει να προσφέρει χρήσιμες, λεπτομερείς πληροφορίες για να βοηθήσει τους ντόπιους να βρουν αυτό που χρειάζονται, χωρίς να απηχεί άμεσα τους τίτλους της ενότητας.

Κερδίζοντας τοπικές εγκρίσεις

Οι σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους της γειτονιάς λειτουργούν σαν ψήφοι εμπιστοσύνης. Αυτή η προσέγγιση ενημερώνει επίσης τις μηχανές αναζήτησης ότι είστε ένα αξιόπιστο μέλος της κοινότητας, γεγονός που μπορεί να ενισχύσει το διαδικτυακό σας κύρος. Επικεντρωθείτε σε λίγες ισχυρές, αξιόπιστες αναφορές και όχι σε μεγάλο αριθμό φτωχών. Οι αναφορές από γνωστές πηγές μπορούν επίσης να κάνουν τον ιστότοπό σας να φαίνεται δημοφιλής στην τοπική περιοχή.

Για να αποκτήσετε αξιόπιστους backlinks, αρχίστε να καταχωρίζετε τοπικά blogs, σελίδες ειδήσεων και καταλόγους που ταιριάζουν με τον τομέα σας. Επικοινωνήστε με φιλικό τρόπο και μοιραστείτε χρήσιμο υλικό που οι αναγνώστες τους μπορεί να εκτιμήσουν. Αυτό βοηθά στη δημιουργία σχέσεων και φυσικά οδηγεί στο να αναφέρουν τον ιστότοπό σας. Η συμμετοχή σε τοπικές εκδηλώσεις ή η χορηγία κοινοτικών προγραμμάτων μπορεί επίσης να δημιουργήσει πιθανότητες να προβληθείτε.

Χρήση της ανατροφοδότησης πελατών

Σχόλια από ανθρώπους της περιοχής σας μπορούν να κάνουν θαύματα για τη φήμη σας. Οι θετικές κριτικές όχι μόνο βελτιώνουν την κατάταξή σας, αλλά και δημιουργούν εμπιστοσύνη στους νέους επισκέπτες. Όταν οι ντόπιοι βλέπουν ότι άλλοι είναι ευχαριστημένοι με τις υπηρεσίες σας, είναι πιο πιθανό να σας δοκιμάσουν. Αυτές οι μαρτυρίες παρέχουν επίσης πληροφορίες σχετικά με τα σημεία στα οποία μπορεί να θέλετε να βελτιωθείτε.

Ξεκινήστε προσφέροντας μια εξαιρετική εμπειρία, ώστε οι άνθρωποι να έχουν την τάση να μοιραστούν τις σκέψεις τους. Περιστασιακές υπενθυμίσεις, σημειώσεις στο κατάστημα ή φιλικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορούν να τους ενθαρρύνουν να δημοσιεύσουν τα σχόλιά τους στο διαδίκτυο. Μερικές φορές ένα μικρό ευχαριστώ, όπως μια έκπτωση ή ένα μικρό δώρο, μπορεί να παρακινήσει περισσότερα σχόλια. Ακόμη και όταν λαμβάνετε ένα αρνητικό σχόλιο, χρησιμοποιήστε το ως ευκαιρία να δείξετε ότι είστε έτοιμοι να διορθώσετε τα προβλήματα. Μια προληπτική στάση μπορεί να διατηρήσει ενεργά τη φήμη σας ισχυρή και να προσελκύσει νέους πελάτες.

Βιοτεχνία υλικού συγκεκριμένης περιοχής

[πηγή]

Η χρήση διαφόρων μορφών γραπτού και οπτικού περιεχομένου είναι ένας έξυπνος τρόπος για να ενισχύσετε την εικόνα σας στο διαδίκτυο. Κατασκευάστε χρήσιμους οδηγούς, διασκεδαστικές αναρτήσεις ή σύντομα βίντεο σχετικά με τα τοπικά δρώμενα για να δείξετε ότι είστε μέρος της κοινότητας. Αυτή η προσέγγιση μπορεί επίσης να κάνει την επιχείρησή σας μια πηγή που θα σας ενημερώνει για συμβουλές και νέα της γειτονιάς.

Για παράδειγμα, ένα γυμναστήριο θα πρέπει ιδανικά να συντάξει έναν οδηγό για τα υπαίθρια σημεία άσκησης στην περιοχή. Ομοίως, το μάρκετινγκ δικηγορικών γραφείων θα πρέπει να εστιάζει στην προσφορά συμβουλών και συμβουλών για την εξεύρεση τοπικής υποστήριξης. Ένας συνδυασμός διαφορετικών τύπων μέσων ενημέρωσης μπορεί να διατηρήσει περαιτέρω αυτές τις αναρτήσεις μάρκας ελκυστικές και ποικίλες.

Γιατί μια εμφάνιση φιλική προς τα κινητά είναι ζωτικής σημασίας

Με τις περισσότερες τοπικές αναζητήσεις να γίνονται από κινητά τηλέφωνα, η ύπαρξη ενός ιστότοπου που προσαρμόζεται σε κάθε οθόνη είναι απαραίτητη. Όταν ο ιστότοπός σας φαίνεται τακτοποιημένος και φορτώνει γρήγορα, οι επισκέπτες είναι επίσης πιο πιθανό να παραμείνουν και να ελέγξουν τι προσφέρετε. Επικεντρωθείτε στη σαφή πλοήγηση και στο ευανάγνωστο κείμενο, ώστε οι χρήστες να μην χρειάζεται να κάνουν ζουμ. Η χρήση μικρότερων αρχείων εικόνων και η αποκοπή επιπλέον κώδικα μπορούν να βοηθήσουν περαιτέρω στην ταχύτητα της σελίδας.

Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε απλά διαδικτυακά εργαλεία για να ελέγξετε πόσο καλά λειτουργεί ο ιστότοπός σας σε διάφορες συσκευές. Αυτό σας επιτρέπει να διορθώνετε άμεσα τυχόν προβλήματα. Οι τακτικές ενημερώσεις και βελτιώσεις είναι επίσης απαραίτητες για να διατηρήσετε την ομαλή λειτουργία του ιστότοπού σας. Η επιλογή ενός αξιόπιστου οικοδεσπότη και η διατήρηση του λογισμικού σας επίκαιρου είναι πρόσθετοι πρακτικοί τρόποι για να διατηρήσετε τους χρήστες ευχαριστημένους.

Να γίνετε αντιληπτοί στα κοινωνικά δίκτυα

Η συμμετοχή σε ιστότοπους όπως το Facebook ή το Instagram είναι ένας διασκεδαστικός τρόπος για να συνδεθείτε με άτομα που βρίσκονται κοντά σας. Η κοινοποίηση ενημερώσεων, ειδικών προσφορών ή διασκεδαστικών τοπικών ειδήσεων με τη χρήση περιφερειακών ετικετών βοηθά στη γρηγορότερη διάδοση της είδησης. Η συνομιλία με τους χρήστες και η φιλοξενία ζωντανών συνεδριών είναι επίσης εξαιρετικοί τρόποι για να εμπλακούν οι ντόπιοι. Μπορεί επίσης να είναι καλή ιδέα να ρίχνετε μια βασική δημοσκόπηση στις ιστορίες σας κάθε τόσο.

Επιπλέον, ενθαρρύνετε τους πελάτες σας να μοιράζονται τις εμπειρίες τους και να επισημαίνουν την επιχείρησή σας. Οι αναρτήσεις τους προσθέτουν αυθεντικότητα στην ηλεκτρονική σας παρουσία και συμβάλλουν στη δημιουργία ενός ισχυρού δικτύου. Το καλύτερο μέρος είναι ότι οι προστιθέμενοι οπαδοί και η δέσμευση μπορούν να κάνουν την επωνυμία σας εξαιρετικά δημοφιλή στο διαδίκτυο. Αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι στρέφονται προς τη μικρή επιχείρησή σας αντί να πάνε σε ένα μεγάλο όνομα με λιγότερους συνδρομητές. Το στέρεο περιεχόμενο μπορεί να σας επιτρέψει περαιτέρω να γίνετε viral και να προσεγγίσετε άτομα πέρα από την άμεση περιοχή σας.

Παρακολούθηση της επιτυχίας σας στην τοπική αναζήτηση

[πηγή]

Είναι σημαντικό να ελέγχετε τακτικά πώς αποδίδουν οι τακτικές της γειτονιάς σας. Κοιτάξτε πόσες τοπικές επισκέψεις δέχεστε, από πού προέρχεται η επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και πόσοι άνθρωποι αναλαμβάνουν δράση αφού σας βρουν στο διαδίκτυο. Αυτά τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν άμεσα αν οι προσπάθειές σας αποδίδουν. Επίσης, η παρακολούθηση του πόσα κλικ προέρχονται από τη διαδικτυακή σας καταχώριση σας βοηθά να δείτε τι είναι αποτελεσματικό. Επιπλέον, εντοπίζει τις κακές τακτικές που μπορεί να χρειάζονται προσαρμογές.

Επιπλέον, οι δωρεάν υπηρεσίες όπως το Google Analytics προσφέρουν πολλές λεπτομέρειες. Παρουσιάζουν από πού προέρχονται οι χρήστες και τι κάνουν μόλις βρεθούν στον ιστότοπό σας. Άλλα εξειδικευμένα προγράμματα μπορούν ακόμη και να σας δείξουν πώς κατατάσσεστε σε σύγκριση με τους κοντινούς ανταγωνιστές. Αυτές οι επιπλέον πληροφορίες σας βοηθούν να βελτιώσετε τις μεθόδους σας ώστε να ανταποκριθείτε καλύτερα στις ανάγκες της κοινότητάς σας.

Αφεθείτε στη δοκιμή και το σφάλμα

Αφού συγκεντρώσετε τα δεδομένα σας, συνεχίστε να κάνετε μικρές αλλαγές για να βελτιώσετε την παρουσία σας. Εάν ορισμένοι όροι αναζήτησης ή δημοσιεύσεις φέρνουν πολλούς τοπικούς επισκέπτες, δοκιμάστε να βασιστείτε σε αυτές τις ιδέες. Αν κάτι δεν λειτουργεί, πειραματιστείτε με νέες προσεγγίσεις που μπορεί να συνδεθούν καλύτερα με το κοινό σας. Ίσως επίσης να θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο δοκιμών A/B και άλλων ειδικών προσεγγίσεων για να εντοπίσετε πραγματικά τι λειτουργεί για την επωνυμία σας.

Οι τακτικές διορθώσεις, όπως η ενημέρωση των διαδικτυακών σας στοιχείων ή η αλλαγή των λέξεων εστίασης, μπορούν επίσης να διατηρήσουν τη στρατηγική σας φρέσκια. Αυτό μπορεί να δείξει περαιτέρω ότι η επιχείρησή σας πιστεύει στην ικανοποίηση των πελατών της. Αυτή η προσέγγιση όχι μόνο ενισχύει την αξιοπιστία, αλλά και διοχετεύει συστάσεις από στόμα σε στόμα. Οδηγεί γρήγορα σε διπλασιασμό των κερδών και διευκολύνει την απομάκρυνση των ανταγωνιστών.

Τελική σημείωση

Οι ψηφιακές τακτικές που επικεντρώνονται στη γειτονιά προσφέρουν έναν έξυπνο τρόπο για τις μικρές επιχειρήσεις να λάμψουν έναντι των μεγαλύτερων εταιρειών. Βελτιώνοντας την online καταχώρησή σας, χρησιμοποιώντας φράσεις που αφορούν την περιοχή, κερδίζοντας αξιόπιστες τοπικές αναφορές και συμμετέχοντας με γνήσια σχόλια και δημιουργικό περιεχόμενο, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι περισσότεροι ντόπιοι θα προσέξουν την επιχείρησή σας.

Με απλά εργαλεία για την παρακολούθηση της προόδου και τακτικές ενημερώσεις του σχεδίου σας, είστε έτοιμοι να αναπτύξετε την τοπική σας παρουσία και να οικοδομήσετε ισχυρότερους δεσμούς με την κοινότητα. Τώρα είναι η ώρα να αρχίσετε να κάνετε αυτές τις αλλαγές, ώστε να μπορείτε να συνδεθείτε με περισσότερους πελάτες ακριβώς στην περιοχή σας!