Miten valmistella sivustosi Googlen Page Experience -päivitykseen vuonna 2024?

Intro

Googlen sivukokemuspäivityksen tavoitteena on parantaa verkkosivustojen yleistä käyttäjäkokemusta, ja sen noudattaminen (tai noudattamatta jättäminen) vaikuttaa siihen, miten verkkosivustosi sijoittuu Googlen hakutuloksissa.

Verkkosivuston omistajana tai kehittäjänä on tärkeää ymmärtää tämä päivitys ja ryhtyä tarvittaviin toimiin varmistaaksesi, että sivustosi on valmistautunut siihen.

Mikä on Googlen Page Experience -päivitys?

Se julkistettiin alun perin vuonna 2021 (mutta sitä on päivitetty vuosien mittaan), ja siinä keskitytään tiettyihin ranking-tekijöihin. Tutustutaan kuhunkin niistä tarkemmin.

Kumulatiivinen asettelusiirtymä (CLS)

CLS on yksi Googlen kolmesta tärkeimmästä verkkopalvelun tunnusluvusta, ja se mittaa, kuinka vakaasti sisältö latautuu. Korkea pistemäärä tarkoittaa, että sisältö "siirtyy", kun käyttäjät yrittävät olla vuorovaikutuksessa sen kanssa, mikä johtaa huonoon käyttökokemukseen.

Ilmoituksessaan Google sanoi:

"Sivun elementtien siirtyminen käyttäjän yrittäessä olla vuorovaikutuksessa sen kanssa on huono käyttökokemus."

Mikä on tavoitteesi? Alle 0,1:n CLS-arvon saavuttaminen vähintään 75 prosentissa sivukäynneistäsi.

(Kuvalähde)

Muut keskeiset verkkotiedot ovat:

1. Largest Contentful Paint (LCP) mittaa sivun suurimman sisältöelementin latausaikaa. Ihanteellinen LCP-mittaus on 2,5 sekuntia tai nopeampi.
2. Ensimmäisen syötteen viive (First Input Delay, FID) mittaa aikaa, joka kuluu käyttäjän vuorovaikutuksesta sivusi kanssa (eli painikkeen napauttamisesta tai linkin napsauttamisesta) siihen, kun selain reagoi vuorovaikutukseen. Hyvä FID on 100 millisekuntia tai vähemmän.

Salasanojen hallintatyökalu 1Password.com on erinomainen esimerkki verkkosivustosta, joka on ymmärtänyt ja toteuttanut asianmukaisia muutoksia vastauksena sivukokemuksen päivitykseen, erityisesti latausaikojen ja responsiivisuuden osalta.

(Kuvalähde)

Verkkosivusto latautuu nopeasti ja reagoi nopeasti käyttäjän vuorovaikutukseen, sillä se käyttää nykyaikaisia verkkotekniikoita ja optimoi kuvat, skriptit ja tyylilomakkeet. Se säilyttää myös korkean visuaalisen vakauden välttämällä asettelun siirtymiä ja varmistamalla, että sisältö ei hyppele latauksen tai vierityksen aikana.

Turvallinen selailu

Vuonna 2021 joka toisen amerikkalaisen internetin käyttäjän tilit murtauduttiin.

Tietoverkkorikollisuus, haittaohjelmat ja vakoiluohjelmat ovat todellisia ongelmia. Vaikka suuri osa kyberturvallisuudesta perustuu siihen, että käyttäjillä on palomuurit käytössä, Google palkitsee sivustot, jotka tarjoavat turvallisen verkkokauppakokemuksen.

Intrusiiviset interstitiaalit

Ponnahdusikkunat verkkosivuja selatessa ovat ärsyttäviä. Googlen päivityksessä merkitään erityisesti ponnahdusikkunat, jotka estävät pääsisällön.

Huomautus: Tämä tekijä ei vaikuta olennaisiin ponnahdusikkunoihin, kuten evästeiden suostumuksen pyytämiseen.

Kaksinkertainen sisältö

Rel="canonical"-tunnisteella voit kertoa Googlelle, minkä sivun haluat indeksoida useista sivuista, joilla on päällekkäistä tai samankaltaista sisältöä.

Tästä tunnisteesta tulee entistä vaikutusvaltaisempi ja tärkeämpi vuonna 2024. Kaksoissisältö haittaa jatkossakin sijoitustasi hakutuloksissa.

URL-rakenne

URL-osoitteiden on oltava tarpeeksi yksinkertaisia Googlen luettavaksi ja tarpeeksi ymmärrettäviä, jotta ne kertovat sivun sisällöstä.

(Kuvalähde)

Epäselvät URL-osoitteet, kuten satunnaislukuihin päättyvät URL-osoitteet, merkitään alaspäin.

Tekoälyn (AI) ja koneoppimisen (ML) vaikutukset

Googlen hakukone käyttää jatkossakin tekoälyä ja ML:ää ymmärtääkseen haun tarkoituksen (sen sijaan, että se käyttäisi pelkkiä avainsanoja sivustojen yhdistämiseen).

(Kuvalähde)

Toisin sanoen se voi muuttaa avainsanatutkimuksen ja hakukoneiden tulossivut (SERP) sellaisina kuin me ne tunnemme (lisää siitä myöhemmin).

Mobiili ensin -indeksointi

Yli puolet kaikesta verkkosivujen liikenteestä (ja määrä kasvaa) tulee mobiililaitteilta. Ei ole ihme, että Google asettaa mobiilikäytettävyyden jatkossakin etusijalle.

Se jopa rankaisee sivustoja, jotka eivät tarjoa sopivaa mobiilikokemusta. Jos esimerkiksi AMP-ongelmia ilmenee, orgaaninen liikennöinti voi vähentyä kokonaan.

(Kuvalähde)

7 tapaa valmistella verkkosivustosi Googlen Page Experience -päivitykseen

Päivitys ei muuta hakukoneoptimoinnin (SEO) kasvoja radikaalisti, eivätkä markkinoijat opi mitään täysin uutta.

Jokainen kokenut SEO-asiantuntija on jo tietoinen optimoidun verkkosivuston rakennuspalikoista. Päivityksen ansiosta he voivat kuitenkin tehdä ponnisteluistaan entistä kohdennetumpia ja tarkoituksellisempia.

Seuraavassa on seitsemän painopistealuetta, joiden avulla voit saada ne himoitut kärkipaikat SERP:ssä.

Visuaalinen vakaus

Verkkosivuston CLS-pistemäärä nolla tarkoittaa, että sisältö on vakaata. Voit saavuttaa tämän pistemäärän useiden käytännön toimien avulla:

1. Määritä kuvien ja videoiden mitat, jotta selain tietää tarkalleen, kuinka paljon tilaa kullekin aineistolle on varattava, kun sivusto latautuu. Sama koskee mainoselementtejä ja upotuksia (kuten upotettuja sosiaalisen median syötteitä). Näin vähennetään odottamattomien asettelun siirtymien todennäköisyyttä, jotka tekevät sivusta käyttökelvottoman.
2. Lisää vuorovaikutteinen sisältö, kuten uutiskirjeeseen rekisteröitymislomakkeet, olemassa olevan sisällön alapuolelle, sillä jos se lisätään sisällön yläpuolelle, se työntää sitä olemassa olevan sisällön alapuolelle, mikä aiheuttaa asettelun siirtymisen.
3. Käytä linkin rel="preload"-tunnistetta kertoaksesi selaimelle sivun tärkeimmistä osista, jotka on ladattava ensin, kuten fontit ja multimedia.
4. Käytä CSS:ää animaatioihin eikä asetteluun vaikuttavia ominaisuuksia.

Soveltamalla näitä johdonmukaisesti verkkosivuillasi pidät CLS-pistemäärän alhaisena ja, mikä tärkeämpää, annat käyttäjillesi miellyttävän verkkosivustokokemuksen.

Tee ponnahdusikkunoista käyttäjäystävällisiä ja merkityksellisiä

Verkkosivustojen ei tarvitse lopettaa ponnahdusikkunoiden käyttöä, kunhan ne vain käyttävät niitä parhaita käytäntöjä noudattaen. Varmista, että ponnahdusikkunat eivät estä pääsisältöä kaikkein alkeellisimmalla tasolla, sillä Google rankaisee siitä nimenomaisesti.

Muita näkökohtia ovat:

• Harkitsen uudelleen, kun ne ilmestyvät. Ei ehkä ole parasta, että ne ilmestyvät heti, kun kävijä saapuu sivulle (lukuun ottamatta evästeiden suostumusta). Ajoita ne niin, että ne tulevat näkyviin, kun kävijä on poistumassa sivulta tai kun hän on päässyt sivun puoliväliin.
• Ne on helppo poistaa, jotta ne eivät häiritse käyttäjää (myös mobiililaitteissa).
• Tee ponnahdusikkunan sisällöstä selkeä välttämällä harhaanjohtavaa tai epämääräistä terminologiaa.
• Varmista, että ne renderöityvät hyvin eri näytön kokoisilla näytöillä.

Tarvitsetko inspiraatiota? Katso, miten House of Joppa tekee ponnahdusikkunasta helposti suljettavan tai halutun toiminnon suorittamisen helpommaksi (rekisteröityminen sähköpostilistalle vastineeksi 10 prosentin alennuksesta tilauksesta).

(Kuvalähde)

Yllä oleva on hyvä esimerkki ystävällisestä ponnahdusikkunasta. Sijoittelu, kieli ja selkeys on optimoitu parhaiden tulosten saavuttamiseksi.

Pop-upit eivät ole pimeän taiteen muoto. Itse asiassa pop-upien keskimääräinen konversioaste on yli 11 %, joten niillä on edelleen arvoa, jos ne tehdään oikein.

Turvallisen selauskokemuksen kehittäminen

Hyvällä verkkosivustolla on tyyliä ja sisältöä. Suuri osa sisällöstä tulee siitä, että käyttäjälle tarjotaan turvallinen selauskokemus.

• Ota käyttöön HTTPS, jotta käyttäjän selaimen ja palvelimesi väliset tiedot voidaan salata.
• Tarkista verkkosivustosi säännöllisesti haittaohjelmat ja vahvista tietoturvaa, kun käytät julkisia verkkoja.
• Sähköisen kaupankäynnin verkkosivustojen on erityisesti ilmoitettava avoimesta ja turvallisesta transaktioprosessista ja turvallisista maksuportaista.
• Tarkista hätätilaprotokollat ja liiketoiminnan jatkuvuustoimenpiteet vahinkojen minimoimiseksi tietoturvaloukkauksen sattuessa.
• Tarkasta harhaanjohtavan sisällön ja huijauskampanjoiden varalta, erityisesti silloin, kun teet yhteistyötä muiden organisaatioiden kanssa.

Nämä ovat asioita, joita ihmiset eivät välttämättä huomaa, mutta jotka tapahtuvat taustalla, ja ne toimivat kuin laulamaton sankari.

Sivujen tarkastuskäytäntöjen käyttöönotto

On tavallista, että yhteen blogikirjoitukseen pääsee usean URL-osoitteen kautta UTM-parametrien seurannan tai erilaisten navigointipolkujen vuoksi. Rel="canonical"-tunnisteen käyttäminen vähentää mahdollisuutta, että se merkitään päällekkäiseksi sisällöksi.

Sähköisen kaupankäynnin verkkosivustoilla on tavallista, että tuotteet on listattu useisiin eri kategorioihin, jolloin eri URL-osoitteet johtavat samalle tuotesivulle.

Valitsemalla yhden näistä URL-osoitteista kanoniseksi versioksi ja käyttämällä rel="canonical"-tunnistetta kaikissa muissa versioissa, yhdistät hakusijasijoitussignaalit valittuun URL-osoitteeseen.

(Kuvalähde)

Tämä tunniste voi tehdä saman seuraavalla tavalla:

• Sisällön palauttaminen alkuperäiseen lähteeseen, kun sitä julkaistaan uudelleen muilla verkkosivustoilla.
• Saman sivun mobiili- ja työpöytäversioiden välinen valinta.

Verkkosivuston kaksoissisällön valvontaan on olemassa runsaasti muitakin menetelmiä:

• Käytä 301-uudelleenohjauksia hakukoneiden ohjaamiseen haluamallesi sivulle, kun on olemassa useita samankaltaista sisältöä sisältäviä sivuja.
• Tee sisällöstä mahdollisuuksien mukaan ainutlaatuista, jopa samankaltaisilla sivuilla.
• Ole varovainen julkaistessasi kolmannen osapuolen sisältöä.
• Mietitkö sivujen yhdistämistä tai uudelleenkirjoittamista sisällön laadun parantamiseksi.

Toteuta johdonmukaiset URL-rakenteet koko sivustolla

URL-rakenteiden on ilmaistava sivun sisältö selkeästi. Seuraavassa on käytännön keinoja URL-rakenteen parantamiseksi:

• Ole kuvaava mutta tiivis. Sen sijaan, että käytät URL-osoitetta kuten www.example.com/product12345, käytä www.example.com/blue-denim-jacket.
• Käytä väliviivoja sanojen erottamiseen (kuten edellä).
• Käytä asiaankuuluvia avainsanoja. Esimerkiksi www.example.com/green-tea-benefits sivulle, joka kertoo vihreän teen hyödyistä.
• Pidä yllä loogista hierarkiaa, kuten www.example.com/products/for-kids/boys, mutta vältä syviä sisäkkäisiä hakemistoja, joissa etuviivat jatkuvat ja jatkuvat.
• Kun olet valinnut URL-rakenteen, pidä se yhtenäisenä koko verkkosivustolla. Se helpottaa Googlen indeksointia.
• Käytä pieniä kirjaimia.

Kirjoita käyttäjän tarkoitus mielessä

Kun tekoäly ja ML keskittyvät käyttäjän asemaan ymmärtääkseen, miksi hän etsii asioita haluamallaan tavalla, verkkosivujen on myös heijastettava käyttäjän aikomuksia tekstissään.

Avainsanojen täyttäminen ei koskaan ollut hyväksyttävä käytäntö. Jopa moraalitietoisimpienkin kirjoittajien on tarkistettava sisältö ja tarkistettava, vastaako se yleisönsä erityistarpeita ja -kyselyitä. Tavoite? Vältetään kopiointia, joka vain noudattaa perinteisiä SEO:n parhaita käytäntöjä.

Yritysten omistajien ja heidän markkinointitiimiensä olisi aloitettava luomalla asiaankuuluvaa sisältöä ja tekemällä siitä mahdollisimman kattavaa ja yksityiskohtaista.

Yritä käsitellä aiheen kaikkia näkökohtia, jotta kattaisit monenlaisia käyttäjiin liittyviä kyselyitä, jotka voidaan löytää millä tahansa avainsanatutkimustyökalulla.

(Kuvalähde)

Älä kuitenkaan keskity vain kappaleisiin jaettujen tekstilohkojen kirjoittamiseen. Käytä luetteloita, pudotusvalikoita, taulukoita ja usein kysyttyjä kysymyksiä tietojen luovaan ja loogiseen esittämiseen.

Kirjoituksesi pitäisi heijastaa sitä, miten ihmiset puhuvat ja kysyvät kysymyksiä. Tekoälysisältö voi nopeuttaa tätä prosessia, mutta hyvä sisältö tarvitsee silti asiantuntijoiden valvontaa.

Priorisoi mobiilisivusto

Vuonna 2018 Canonicalizedin tutkimuksessa todettiin, että miljoonasta suosituimmasta verkkosivustosta lähes neljännes ei ollut optimoitu mobiilikäyttöön.

On hämmästyttävää, että vuonna 2018 niin monet yritykset ovat edelleen jäljessä mobiiliystävällisyydessä, vaikka useimmat sisällönhallintajärjestelmät tarjoavat oletuksena mobiiliystävällisiä verkkosivustomalleja.

Toisin sanoen tämä ei anna vähävaraisimmillekaan yrityksille mitään tekosyitä olla käyttämättä mobiiliystävällistä suunnittelua.

Kaikilla verkkosivustoilla on oltava responsiivinen muotoilu, eli niiden on pystyttävä mukautumaan näytön koon ja laitteen mukaan. Erityisiä huomioon otettavia asioita ovat muun muassa seuraavat:

• Varmista, että ponnahdusikkunat reagoivat ja mukautuvat näytön kokoon.
• Varmista, että kaikki verkkosivustolle tehdyt päivitykset näkyvät mobiiliversiossa.
• Sopivan kokoiset painikkeet (tekstiä ei pitäisi joutua zoomaamaan lukemaan).
• Helppokäyttöiset navigointivalikot.

Jos et ole varma, onko sivustosi mobiiliystävällinen, voit arvioida sivustosi Googlen mobiiliystävällisyystestityökalun avulla.

Wordvice, joka on johtava englannin kielen editointi- ja oikolukupalveluiden tarjoaja, on hyvä esimerkki verkkosivustosta, joka asettaa mobiilimuotoilun etusijalle.

(Kuvalähde)

Wordvice varmistaa, että sen sisältö näkyy moitteettomasti mobiililaitteissa, ja tarjoaa käyttäjille selkeän ja intuitiivisen navigointikokemuksen.

Pakkaaminen

Kun joulun aikana tilanne väistämättä rauhoittuu, se on hyvä tilaisuus aloittaa muutosten toteuttaminen, jotta vältytään käyttäjien huonoilta sivukokemuksilta.

Tarkista Google Search Console -palvelusta, miten sivusto menestyy Googlen hakutuloksissa, ja käytä tarkistuslistaa varmistaaksesi, että kaikki on valmista vuotta 2024 varten.

Lisää apua saat SEO-strategiaoppaistamme. Online-menestykselle vuonna 2024!