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Pour se démarquer en ligne, il ne suffit pas d'avoir un site Web esthétiquement attrayant et des contenus d'une créativité époustouflante. Si votre contenu n'est pas adapté au référencement, il ne sera pas classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Vous n'atteindrez pas votre public cible et n'obtiendrez pas les conversions souhaitées.

Les derniers chiffres indiquent que le retour sur investissement du marketing de référencement peut atteindre 12,2 fois vos dépenses globales de marketing. Vous pouvez également obtenir des résultats similaires en ajoutant des stratégies d'optimisation du référencement à vos efforts de marketing de contenu.

Écrire et publier du contenu avec une [narration visuelle] créative (https://piktochart.com/blog/how-visual-storytelling-is-shaping-the-next-decade/) est une bonne chose, mais vous devez également identifier votre public et comprendre quels mots clés cibler.

Heureusement, vous pouvez cocher ces cases grâce à un calendrier de contenu SEO complet. Nous allons voir ici comment optimiser vos stratégies de contenu et vos efforts de publication grâce à un calendrier de contenu axé sur le référencement de premier ordre.

(Image Source : visualcapitalist.com)

Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu ?

Un calendrier de contenu est un calendrier complet qui détaille les futures initiatives de contenu de votre marque. Il s'agit d'un document de plan directeur qui regroupe les éléments de contenu à venir dans un endroit centralisé.

Un calendrier de contenu est une carte qui montre à votre équipe de contenu comment vous prévoyez d'écrire et la fréquence à laquelle vous souhaitez publier des articles de blog, des études de cas, des légendes pour les médias sociaux et d'autres contenus promotionnels.

Également connu sous le nom de calendrier éditorial, ce document offre aux créateurs de contenu, aux rédacteurs et aux éditeurs une structure. Il vous permet de rester organisé, de respecter un calendrier de publication et peut garantir un trafic accru.

Pourquoi un calendrier de contenu est important

Un calendrier de contenu offre à votre équipe un système délibéré pour coordonner ses efforts de marketing de contenu. Il élimine également l'élément de précipitation, qui peut conduire à des erreurs de marketing de contenu et à une déconnexion avec votre public cible.

En mettant en place un calendrier de contenu efficace, il est moins probable que vous oubliiez des initiatives de contenu exceptionnelles. Vous aurez également plus de temps pour vous concentrer sur l'établissement d'une relation avec votre public cible.

Enfin, un calendrier de contenu permet à votre équipe de garder une longueur d'avance dans ses stratégies de création de contenu. L'importance de cet avantage est multipliée lorsque vos efforts de production de contenu incluent plusieurs parties prenantes :

• Un stratège en référencement
• des rédacteurs de contenu
• Des rédacteurs et des experts en correction d'épreuves
• des graphistes

Comment élaborer un calendrier de contenu optimisé pour le référencement ?

Vous vous demandez comment maximiser les avantages décrits ci-dessus ? Voici un guide solide pour créer un calendrier éditorial axé sur le référencement :

Commencez par un modèle de calendrier de contenu.

Parce qu'un calendrier de contenu implique de travailler avec plusieurs créatifs, le mieux est de coordonner les efforts de l'équipe avec un outil de gestion de projet. En outre, il est toujours préférable de disposer d'un outil qui vous aide à gérer votre calendrier global - un modèle de calendrier de contenu.

Le modèle idéal de calendrier de contenu vous permet de voir d'un coup d'œil ce qui est prévu à l'ordre du jour. Un bon modèle de calendrier de contenu facilite l'attribution de dates et d'échéances aux blogs planifiés. Il offre également une vue d'ensemble qui vous permet d'éviter des erreurs telles que le contenu dupliqué SEO.

Un modèle de calendrier de contenu doit être simple à comprendre. Plus important encore, il doit être facile à modifier, à gérer et à manipuler pour répondre aux besoins de votre équipe en matière de planification du contenu.

!Commencez par un modèle de calendrier de contenu](/images/image2.png "Exemple de calendrier éditorial") (Source de l'image : Asana)

Décider d'un thème de campagne de contenu

Le thème est un point de départ crucial pour toute campagne de marketing de contenu. Si un calendrier de contenu aide votre équipe à rester organisée et concentrée, le thème de la campagne lui indique où porter son attention. Le choix de votre thème aura une incidence sur la [stratégie de recherche de mots-clés] de votre équipe (https://nichehacks.com/how-to-build-a-keyword-strategy-that-actually-drives-traffic-oW6REW) et sur les éléments de contenu que vous créerez.

Avec un thème en tête, vous pouvez commencer à définir votre public cible. Vous pouvez répondre à des questions comme celle de savoir pour qui vous créez du contenu et pourquoi ils ont besoin de votre contenu. La réponse à ces questions vous aidera à créer du contenu qui deviendra des ressources pertinentes pour votre public cible.

Créez les bonnes catégories de blog

Un calendrier de contenu axé sur le référencement ne se limite pas aux mots clés. Il s'agit également de permettre aux internautes de trouver facilement le contenu dont ils ont besoin. La récente mise à jour de l'algorithme de Google accordant une grande importance aux données sur l'expérience client, il est important de tenir compte de l'intention de recherche et de l'entonnoir de vente lors de la création des catégories de blog.

Vous devez choisir des catégories de blog qui vous permettent d'établir une relation progressive avec votre client. La plupart des personnes qui visitent votre site Web pour la première fois ne sont pas prêtes à faire un achat. Par conséquent, les catégories de votre blog doivent refléter la position de l'acheteur dans l'entonnoir des ventes.

Nous vous recommandons de créer vos catégories de blog en gardant à l'esprit ces intentions de recherche :

• Intention informationnelle : les catégories de blog doivent cibler les acheteurs en phase de réflexion. Ces personnes ne sont pas prêtes à faire un achat. Ils sont à la recherche d'informations pour les aider à prendre une décision d'achat. Pensez à des sujets de blog "comment faire", tels que "comment créer un domaine de messagerie personnalisé".
• Intention de transaction : ces utilisateurs sont prêts à prendre une décision d'achat. Ils ont juste besoin d'un petit coup de pouce sous la forme de guides de prix, de revues de produits ou de remises.

Décidez des catégories de votre blog avant de commencer à lancer des idées de sujets pour votre calendrier de contenu. Ces catégories doivent être suffisamment diverses et stratégiques pour faire progresser votre public dans l'entonnoir de vente sans susciter de curiosité. Même si vous avez déjà des catégories de blog prédéfinies, la création d'un nouveau calendrier de contenu de référencement est toujours une bonne excuse pour un audit.

!Créer les bonnes catégories de blog](/images/image1.png "Créer les bonnes catégories de blog") (Source de l'image : socialmediaexaminer.com)

Temps pour la recherche de mots-clés

Un calendrier de contenu peut aider votre équipe à gérer du contenu sous différentes formes. Mais l'accent est surtout mis sur la création de blogs, surtout si vous voulez qu'un calendrier de contenu soit axé sur le référencement.

La meilleure façon de s'assurer que vos blogs génèrent du trafic organique est de laisser la recherche de mots clés guider votre choix de sujets de blog. Ensuite, affinez ces idées à l'aide de votre logiciel de recherche de mots-clés préféré.

Il est pratiquement impossible de créer un contenu de blog efficace pour le référencement sans effectuer la recherche de mots-clés requise. Vous risquez de passer des heures précieuses à écrire sur un sujet difficile à classer.

Supposons que vous possédiez une agence de marketing numérique. Écrire un blog sur les avantages des évaluations peut sembler une bonne idée. Mais le jeu n'en vaut peut-être pas la chandelle si un rapide coup d'œil à la recherche de mots-clés révèle un faible volume de recherche mensuel de la part de votre public potentiel.

Voici ce dont vous devez vous souvenir lorsque vous choisissez des mots-clés pour un calendrier de contenu SEO :

• Pertinence : les meilleurs mots-clés sont pertinents pour votre public cible sans être vagues. Pensez à ajouter des modificateurs pour rendre vos mots-clés plus spécifiques.
• Difficulté : les dernières tendances en matière de référencement montrent que vous pouvez vous classer pour des mots clés difficiles si votre site Web jouit d'une autorité et d'une confiance élevées en matière de référencement. Dans le cas contraire, il est préférable d'opter pour des mots-clés moins concurrentiels.
• Intention : votre liste de mots-clés doit attirer les lecteurs à différents stades de leur parcours d'achat.
• Volume de recherche : tout mot clé ayant fait l'objet de moins de dix recherches mensuelles ne vaut pas la peine d'être utilisé.

!Cibler les bons mots-clés](/images/image5.png "Cibler les bons mots-clés") (Image Source : neilpatel.com)

Créer des fiches détaillées pour chaque élément de contenu

L'étape suivante pour s'assurer que votre calendrier de contenu fait son travail consiste à créer un résumé. Chaque sujet de blog prévu doit faire l'objet d'un brief expliquant l'objectif du contenu et la manière de le créer.

Un briefing est doublement important lorsque le membre de l'équipe à l'origine du calendrier éditorial n'est pas celui qui crée le contenu. L'esprit qui se cache derrière le calendrier éditorial a souvent une vision pour chaque élément. S'il s'agit de vous, c'est à vous de communiquer cette vision au créateur de contenu par le biais du briefing. Sinon, vous risquez de vous retrouver avec un contenu qui ne ressemble en rien à ce que vous souhaitiez.

Les briefings de contenu sont une bouée de sauvetage pour les équipes qui utilisent des outils de collaboration à distance. Sans la supervision active qu'offre la collaboration en situation réelle, il peut être difficile de s'assurer que vous transmettez clairement les exigences en matière de contenu. Un résumé du contenu vous permet de combler efficacement les lacunes éventuelles en matière d'information.

Vous vous demandez quelle quantité de détails doit être incluse dans le briefing d'accompagnement d'un blog ? La réponse à cette question varie souvent d'une équipe à l'autre. Mais voici quelques suggestions :

• Identifiez la catégorie du blog
• Titre
• Sources d'information potentielles
• Mots clés primaires et secondaires
• Articles concurrents
• Images vedettes

(Source de l'image : Unsplash

Décidez d'une stratégie pour les autres médias

L'objectif principal d'un calendrier de contenu SEO est souvent le blogging. Mais ce n'est pas la seule façon d'optimiser la structure et l'organisation qu'offre un calendrier de contenu.

Aucun contenu n'atteint son plein potentiel dans le monde du marketing en fonctionnant indépendamment. Vous ne pouvez réaliser le plein potentiel de votre marketing de contenu qu'avec une collaboration interfonctionnelle et des efforts de promotion croisée sur différentes plateformes.

Il importe peu qu'ils soient liés à vos efforts de marketing de contenu. Vous pouvez toujours ajouter les options de contenu suivantes au calendrier éditorial de votre équipe marketing :

• Annonces sur les médias sociaux
• Email marketing
• Webinaires
• Livres électroniques
• Livres blancs
• Légendes et messages sur les médias sociaux

That's a Date

Apprendre comment créer du contenu pour le référencement signifie que votre marque recevra toujours un flux régulier de trafic organique que vous pourrez potentiellement convertir en vente. Un calendrier de contenu SEO complet peut être le rouage manquant dans les efforts de votre équipe marketing pour augmenter la conversion à partir du trafic de recherche.

La bonne nouvelle est que nous avons fourni un guide étape par étape pour la création d'un calendrier éditorial de référencement qui aidera votre équipe à produire du contenu de qualité. Faites le premier pas vers la simplification de votre approche du contenu en suivant les conseils ci-dessus.

À propos de l'auteur

Jessica True - Directrice principale de la stratégie marketing, Dialpad Jessica True est directrice principale de la stratégie marketing chez Dialpad, une plateforme moderne de communication d'entreprise qui fait passer tous les types de conversation au niveau supérieur, transformant les conversations en opportunités. Jessica est une experte de la collaboration avec des équipes multifonctionnelles pour exécuter et optimiser les efforts de marketing, tant pour les campagnes de l'entreprise que pour celles des clients. Elle a écrit pour des sites tels que Pretty Links et Lucky Orange. Voici son LinkedIn.