Comment mesurer l'impact du référencement sur vos objectifs commerciaux ?

Intro

Vous avez déjà élaboré une stratégie de référencement. Vous l'avez analysée à maintes reprises, testée et finalement mise en pratique.

Il est maintenant temps de voir si cela a aidé ou nui à votre entreprise. Avez-vous gagné des places dans les moteurs de recherche ? Avez-vous reçu un plus grand nombre de visiteurs sur votre site web ?

Ce sont là quelques-uns des éléments que vous devrez prendre en compte pour mesurer l'impact du référencement sur vos objectifs commerciaux.

Ce blog traite des indicateurs de référencement importants pour mesurer vos résultats.

SEO pour les petites entreprises

Pour comprendre pourquoi il est si important de mesurer l'impact du référencement, il faut d'abord bien comprendre ce qu'est une stratégie de référencement.

Prenons un exemple. Imaginons que vous créiez une petite entreprise dans le secteur du voyage et du tourisme, qui propose des locations de véhicules de loisirs à Phoenix.

Au début, vous devrez décider du type d'entreprise que vous allez créer. Par exemple, la SARL est l'une des structures commerciales disponibles lors de la création d'une entreprise.

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La SARL peut être le meilleur choix pour une petite entreprise de location de véhicules récréatifs, car elle vous permet de commencer modestement et de vous développer rapidement (sans risquer de perdre vos biens personnels).

En d'autres termes, il y a moins de responsabilité et plus de souplesse pour faire évoluer les stratégies en fonction des besoins. Mais une chose est sûre. En tant qu'entrepreneur, il est important d'avoir une forte présence en ligne pour que les clients puissent vous trouver.

Vous devez mettre en œuvre une stratégie de référencement dès que possible. Pourquoi ? Le référencement est un jeu de longue haleine. Et vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche nécessiteront probablement des ajustements continus.

Ces efforts peuvent impliquer l'optimisation des éléments on-page et off-page et la définition des bons objectifs.

Vous avez fait cela. Et maintenant ? Préparez-vous à voir si votre plan de référencement a porté ses fruits.

Par exemple, pour savoir comment vous vous classez par rapport aux mots-clés, vous pouvez regarder le nombre de recherches en ligne pour des termes spécifiques liés à la location de véhicules récréatifs à Phoenix.

Cela vous permet de comprendre comment les techniques d'optimisation peuvent directement influencer les réservations et la réussite commerciale dans la zone géographique que vous avez choisie.

À partir de là, vous pouvez procéder à des ajustements pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Déterminer vos objectifs de référencement

Comme nous l'avons vu précédemment, il est préférable d'examiner d'abord vos objectifs pour réaliser une analyse d'impact SEO appropriée. Sinon, il peut être difficile de mesurer l'impact du référencement sans identifier l'objectif que vous souhaitez atteindre.

Il est préférable de fixer vos objectifs avant de commencer votre campagne de référencement. Il est donc possible que vous l'ayez déjà fait.

Mais pour vous rafraîchir la mémoire, identifiez les tâches importantes que vous devez accomplir. Classez ces tâches par ordre de priorité en fonction de leur urgence. Pour rester concentré, limitez-vous à trois ou cinq objectifs dans un premier temps.

En voici quelques exemples :

• Améliorer le taux de clics (CTR)
• Développez votre présence locale sur les moteurs de recherche
• Améliorer le classement des mots clés
• Optimiser l'expérience de l'utilisateur
• Réduire le temps de chargement des pages
• Augmenter le trafic organique
• Augmenter les conversions

6 façons de mesurer l'impact du référencement

Après avoir fixé vos objectifs en matière de référencement, il est temps de définir ce que vous allez mesurer. Vous trouverez ci-dessous quelques indicateurs clés de performance (ICP) utiles.

1. Surveiller le trafic organique

L'une des principales raisons, si ce n'est la principale, pour laquelle les entreprises ont recours à l'optimisation des moteurs de recherche est l'augmentation du trafic organique.

Pourquoi ? Plus vous attirez d'utilisateurs sur votre site web, plus vous avez de chances d'augmenter les conversions.

Ainsi, le trafic organique que vous avez gagné depuis que vous avez formulé votre stratégie de référencement peut être un indicateur important de votre succès en matière de référencement.

Mais il est important de noter que le trafic web que vous recevez lorsque les utilisateurs cliquent sur une annonce n'est pas le même que le trafic organique. Il s'agit plutôt du nombre de visites organiques que vous recevez des moteurs de recherche.

Il peut s'agir, par exemple, d'une personne qui recherche un mot clé pour lequel vous êtes classé, qui clique sur un résultat de recherche pertinent ou qui tape directement l'URL de votre site dans la barre d'adresse.

Pour mesurer votre trafic organique, rendez-vous sur Google Search Console. Sous Performance, cliquez sur Résultats de recherche. Vous verrez alors le nombre total de clics ou d'impressions que votre site web a reçus sur une certaine période.

Capture d'écran fournie par l'auteur

Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour mesurer le trafic organique de votre site web.

Sous Acquisition, cliquez sur Tous les trafics et canaux pour voir le trafic organique que vous avez reçu au cours de la période choisie.

Capture d'écran fournie par l'auteur

Vous pouvez même filtrer vos résultats par page de renvoi et par zone géographique.

2. Vérifiez le classement de vos mots clés

Connaître les besoins de vos clients et mener des recherches sur les mots clés est essentiel pour une stratégie de mots clés réussie. Vous serez ainsi en mesure de mieux communiquer avec vos clients cibles et de faire en sorte qu'ils se sentent compris.

Vous pouvez constater une amélioration du classement de vos mots clés en suivant les meilleures pratiques telles que la recherche de mots clés, l'utilisation de mots clés à longue traîne et la compréhension de l'intention de l'utilisateur.

Cela dépend bien sûr de vos concurrents, de la difficulté de classement des mots clés et d'autres éléments de votre stratégie globale de référencement.

Pour mesurer le classement de votre site pour des mots-clés pertinents, effectuez une recherche Google pour ces mots-clés.

Idéalement, vous souhaitez que votre page web soit classée sur la première page. Mais cela ne se produira probablement pas pour tous les mots-clés que vous souhaitez classer.

Vérifiez donc le classement des différents mots-clés que vous avez insérés dans vos pages et vos articles à l'aide de Ranktracker. Vous obtiendrez facilement un aperçu de votre visibilité, de votre trafic organique et de votre position moyenne dans les moteurs de recherche.

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Si certains se classent sur la première page, c'est très bien. Pour les autres, réfléchissez aux moyens d'améliorer votre classement. Par exemple, la page a peut-être besoin de plus de liens retour ou la densité de vos mots clés n'est pas optimale.

3. Examinez votre visibilité dans les SERP

Votre visibilité dans les SERP indique la fréquence et la visibilité de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des mots-clés pertinents.

Outre les liens vers les pages web, d'autres éléments sont également inclus dans les SERP, tels que

• "Questions "également posées
• Entrées dans Google Maps
• Les panels de connaissances
• Extraits de texte (snippets)
• Packs d'images
• Commentaires
• Vidéos

Pour suivre cet ICP, effectuez une recherche sur Google à partir de vos mots clés pertinents. Ensuite, regardez comment vous vous classez dans les SERP par rapport à vos concurrents.

Vous pouvez également utiliser le SERP checker de Ranktracker pour obtenir des résultats détaillés des moteurs de recherche qui vous indiquent les meilleures opportunités de classement de votre site web.

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4. Suivez vos backlinks

Les backlinks sont des liens d'autres sites web qui pointent vers le vôtre. L'obtention de liens retour de haute qualité joue un rôle important dans le classement de votre site et de ses pages/postes dans les SERP. Cela montre aux principaux moteurs de recherche que votre contenu est si précieux et intéressant que de nombreux sites y renvoient.

Mais le mot clé est ici la qualité. Pour obtenir les meilleurs résultats, vos liens retour doivent provenir de sites web à forte autorité auxquels Google fait déjà confiance. Les sites qui renvoient vers vous doivent être pertinents par rapport au contenu de votre site.

Le Backlink Monitor de RankTracker vous permet d'évaluer la qualité et la quantité des backlinks pointant vers votre site web depuis d'autres domaines.

Vous aurez ainsi une bonne idée des performances de votre site web en ce qui concerne la création d'un profil de liens retour.

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5. Comparer les utilisateurs habituels et les nouveaux utilisateurs

Le nombre de personnes qui reviennent sur votre site vous donne une idée de la valeur de votre contenu et de l'expérience utilisateur qu'il offre. Vous pouvez engager des rédacteurs de contenu pour obtenir des contenus personnalisés, créatifs et utiles pour votre site web.

L'expérience utilisateur (UX) est un facteur de classement important car le travail d'un moteur de recherche est d'afficher les meilleurs résultats possibles pour la requête de recherche.

Cela implique un site web qui donne aux utilisateurs toutes les informations dont ils ont besoin, qui offre une navigation facile et qui présente le contenu de manière claire et attrayante.

Si votre site web présente toutes ces caractéristiques, il y a de fortes chances que vous ayez des visiteurs qui reviennent.

Pour obtenir un aperçu des utilisateurs qui reviennent, utilisez Google Analytics. Cliquez sur Rapports. Cliquez ensuite sur Rétention. Vous pourrez alors comparer les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs qui reviennent au cours d'une période donnée.

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Si vous remarquez que vous n'avez pas beaucoup d'utilisateurs qui reviennent par rapport aux nouveaux utilisateurs, cela peut indiquer que votre site a une mauvaise expérience utilisateur, qu'il se charge trop lentement ou qu'il n'a pas d'appels à l'action (CTA) clairs.

6. Étalonnez votre taux de rebond

Le taux de rebond moyen de la plupart des sites web se situe entre 26 % et 70 %. Un taux supérieur à ces chiffres n'est donc pas idéal.

Votre taux de rebond mesure le nombre de personnes qui visitent votre site et n'interagissent pas avec votre contenu. Au lieu de cela, ils vont sur une autre page ou quittent carrément votre site.

Il s'agit également d'une mesure de l'expérience utilisateur (UX). Si les internautes quittent souvent votre site, cela peut signifier que votre contenu doit être amélioré.

Et même si votre contenu est à la hauteur, il se peut que vos visiteurs n'aient pas la meilleure expérience possible. Votre contenu peut être trop difficile à lire en raison d'un manque de titres ou de puces.

Il se peut aussi qu'il ne soit pas adapté à la mobilité. Plus de 55 % du trafic sur les sites web provient d'appareils mobiles.

Un site web adapté aux mobiles doit s'afficher correctement sur les petits écrans, permettre une navigation mobile aisée (par exemple, des menus déroulants) et offrir des temps de chargement de page rapides.

L'optimisation de ces éléments peut jouer un rôle important dans la réduction de votre taux de rebond.

Utilisez Google Analytics pour connaître votre taux de rebond. Allez sur Google Analytics Home, et cliquez sur Audience Overview. Vous verrez alors votre taux de rebond sous le graphique.

Dernières paroles

Tant que les gens continueront à utiliser l'internet pour chercher des réponses à leurs questions et des solutions à leurs problèmes, vos performances en matière de référencement seront probablement toujours un élément du succès de votre entreprise. L'embauche d'une agence peut être un excellent moyen d'améliorer les performances, créez une proposition commerciale pour entamer la conversation.

Veillez à bien vous classer dans Google et dans les autres moteurs de recherche afin que votre site apparaisse dans les recherches pertinentes. Mais cherchez toujours à mesurer et à améliorer votre classement, car les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes.

Par conséquent, le fait de rester au top de votre classement SEO grâce à un suivi et à des ajustements constants vous aidera à atteindre et à rester en tête des résultats de recherche.