La puissance des données en temps réel : Comment les mesures instantanées de référencement peuvent transformer votre stratégie

Intro

Aujourd'hui, la technologie entoure tous les aspects de la vie d'un spécialiste du marketing. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) n'échappe pas à la règle. La technologie nous fournit des rapports et des données exploitables afin que nous puissions prendre des décisions éclairées.

Dans un passé récent, les données riches en informations étaient accessibles avec un certain décalage - une semaine, une quinzaine de jours, un mois, voire plus. Aujourd'hui, les choses sont différentes. Nous sommes sur le point d'accéder à des informations en temps réel qui peuvent transformer nos stratégies de référencement pour de bon.

Dans cet article, nous examinons ce que sont et ne sont pas les données en temps réel, quels sont leurs avantages et leurs inconvénients, ainsi que les outils et les mesures que vous devriez envisager d'utiliser et de surveiller pour améliorer votre référencement.

Regardons de plus près.

Que sont les données en temps réel et l'analyse des données en temps réel ?

Les données en temps réel sont souvent appelées données en continu, car elles sont dynamiques et générées en permanence. Avec les données en temps réel, il n'y a pratiquement pas de décalage dans le temps et les données sont générées dès qu'une action est entreprise ou qu'un processus est déclenché.

Cependant, les données en elles-mêmes ne sont pas suffisamment utiles. Elles doivent être analysées et c'est là que l'analyse des données en temps réel entre en jeu. Elle permet aux spécialistes du référencement de donner un sens à tous les chiffres qui leur parviennent.

Par la suite, il les aide à générer des informations au fur et à mesure que les données affluent, afin qu'ils puissent prendre des décisions plus précises et mieux informées.

Voici quelques exemples de données en temps réel pertinentes pour le référencement :

• Activité du site web
• Achats en ligne
• Suivi de la géolocalisation
• Trafic des utilisateurs
• Et plus encore

À cet égard, les données en temps réel peuvent aider les professionnels du référencement à détecter les problèmes potentiels avant qu'ils ne se transforment en problèmes.

Après avoir expliqué ce que sont les données en temps réel, il est également important d'examiner ce qu'elles ne sont pas. Par exemple, il ne s'agit pas de données en temps quasi réel, qui sont définies de manière assez vague comme des données fournies "sans délai significatif", avec une latence minimale. Toutefois, ce terme est très relatif et un délai "presque immédiat" peut signifier des minutes ou des heures.

Avantages et inconvénients des données en temps réel dans le domaine du référencement

Les données en temps réel dans le domaine du référencement présentent à la fois des avantages et des inconvénients. Toutefois, les avantages l'emportent largement sur les inconvénients. Examinons les éléments à prendre en compte avant de commencer à utiliser les données en temps réel dans le domaine du référencement.

Les avantages des données en temps réel dans le domaine du référencement

Le référencement est un domaine complexe et dynamique. Il nécessite de surveiller simultanément de nombreux paramètres afin de garantir la bonne performance du site web. Mais la performance d'un site web est un terme large et général qui peut inclure de nombreux éléments différents. Parmi les éléments pour lesquels les données en temps réel peuvent être utiles en termes de référencement, on peut citer les avantages suivants :

• Résoudre des problèmes techniques
• Améliorer la prise de décision
• Améliorer la satisfaction des clients
• Prévoir les comportements des consommateurs
• Accroître les efforts de personnalisation
• Améliorer la compréhension du client
• Améliorer l'expérience du client
• Renforcer l'efficacité de la campagne
• Générer de nouvelles opportunités commerciales
• Améliorer l'acquisition et la fidélisation des clients
• Rationaliser les expériences de service à la clientèle
• L'inventaire est actualisé et les entreprises sont plus souples.
• Vérifier si les campagnes Google AdWords sont exécutées et donnent les résultats escomptés
• Afficher des informations sur les visiteurs, telles que le navigateur du site web, le nombre de nouveaux visiteurs ou de ceux qui visitent le site pour la première fois, ainsi que leur emplacement réel.
• Comparez les performances du PPC par rapport à celles de canaux tels que le référencement, l'affichage, les médias sociaux, l'e-mail, etc.
• Identifier les erreurs de site web telles que les 404
• Obtenez des informations sur la façon dont les clients utilisent votre site web.
• Contrôler les performances de la campagne en temps réel
• Renforcer la notoriété de la marque

Les défis des données en temps réel dans le domaine du référencement

Les données en temps réel dans le domaine du référencement ne sont pas sans poser de problèmes. Les points suivants méritent d'être pris en compte si vous envisagez de les utiliser :

• Un traitement rapide et continu des données sera nécessaire
• La prise de décision en temps réel peut s'avérer difficile pour certains experts en référencement.
• Elle peut être coûteuse, en fonction des outils et de l'infrastructure que vous choisissez d'utiliser.
• Elle peut nécessiter des intégrations de données complexes et fastidieuses.
• Les gros volumes de données doivent être stockés et transportés en toute sécurité afin d'éviter les violations.

Outils à utiliser et indicateurs à surveiller

Le référencement est un écosystème complexe de mesures à surveiller et d'informations à collecter. Cependant, lorsque vous avez les bons outils à portée de main, vous pouvez vous assurer que vous obtenez des données précieuses pour prendre des décisions en temps réel basées sur les besoins de votre entreprise et de votre site web.

L'optimisation pour les moteurs de recherche étant un processus continu, il est important de se rappeler qu'elle nécessite des actions souples afin de pouvoir répondre rapidement aux demandes et aux attentes de vos visiteurs.

Après tout, la personnalisation de l'utilisation des sites web et de la consommation de contenu est essentielle, car un nombre croissant de publics aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni recherchent la personnalisation et la valeur en échange de leur attention et, bien sûr, de leurs achats et de leurs commandes.

C'est pourquoi nous avons préparé une liste des mesures et des outils les plus importants que vous pouvez suivre en temps réel. Ils vous aideront à orienter vos efforts et à prendre les bonnes décisions le plus rapidement possible afin d'orienter les conversions et de renforcer vos efforts de référencement.

Inventaire des contenus

Ces outils permettent de suivre les pages web en direct et de vérifier les scores de référencement en temps réel. Avec Google Analytics, par exemple, vous pouvez voir :

• Quels sont les utilisateurs actifs sur votre site en fonction de leur situation géographique ?
• Que vos visiteurs soient nouveaux ou habitués
• Quelles sont les pages consultées par les visiteurs et combien d'entre eux se trouvent sur une page donnée ?

Cela vous permet de visualiser en temps réel l'activité du site et les visites de trafic référencées par d'autres sites web. La section Rapports en temps réel de Google Analytics 4 vous permet de suivre l'activité de votre site Web au fur et à mesure qu'elle se produit.

Il permet de savoir comment les internautes réagissent à vos campagnes et à votre infrastructure. Il convient de noter que les rapports en temps réel sont fournis si un événement a été déclenché ou si une page a été consultée au cours des cinq dernières minutes. En revanche, les rapports standard sont définis par une fenêtre de 30 minutes. Examinons de plus près ce que vous pouvez faire avec les rapports en temps réel.

Dans la section Vue d'ensemble, vous pouvez voir le nombre de visiteurs actuellement sur votre site web, les pages sur lesquelles ils passent du temps, les principales sources de trafic global, vos principales sources de trafic social et l'emplacement géographique de vos utilisateurs actifs. Enfin, la section Emplacements vous permet de découvrir les pays d'où proviennent vos visiteurs actifs.

Dans la section Sources de trafic, organisée par le support (site web) à partir duquel vos visiteurs sont redirigés, la source et le nombre total de visiteurs. Dans la section Contenu, vous pouvez voir quel contenu vos visiteurs consomment. Cela inclut des données telles que l'URL, le titre de la page et le nombre de visiteurs actifs sur chaque page.

Clearscope est un autre outil utile. Il propose un tableau de bord d'inventaire du contenu en temps réel qui vous aide à suivre les scores de référencement de tout le contenu de votre site web publié, afin de vous aider dans vos tâches de référencement sur la page. Il vous permet d'ajouter toutes vos pages web publiées et de suivre chacune d'entre elles.

Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez voir dans quelle mesure le contenu des pages est optimisé pour les mots-clés ciblés et obtenir des scores de contenu. Vous pouvez également voir quel contenu se trouve déjà sur votre site afin d'éviter la cannibalisation des mots-clés.

En outre, vous pouvez trouver des occasions de réoptimiser les pages pour les mots-clés secondaires ou le contenu qui devient obsolète afin de le maintenir constamment frais. Parmi les autres outils, citons Yoast, SlipPost, Scalenut, BrightEdge Recommendations et l'outil d'optimisation du contenu par intelligence artificielle - NeuronWriter.

Référencement technique et suivi des rangs

Cet outil est idéal pour vérifier si votre site web présente des problèmes au niveau du back-end ou du contenu. D'un point de vue technique, l'outil Content Guard vous permet de surveiller plus de 100 évolutions susceptibles d'affecter le référencement. Il vous permet d'ajouter des éléments personnalisés pour vos pages ou celles de vos concurrents, ou de définir différents groupes de pages à surveiller chaque jour, chaque heure ou en temps réel.

Vous pouvez en outre créer des alertes personnalisées, en fonction de la gravité et de l'intensité des changements en cours. Les exemples incluent les changements dans les titres et les méta-descriptions, les en-têtes, les canoniques, le balisage des schémas, etc.

Les outils techniques de référencement en temps réel vous permettent de réaliser des audits de sites, d'analyser et de corriger les liens, d'étudier la concurrence, de surveiller et d'analyser les classements, et de gagner en efficacité. En outre, vous pouvez résoudre et corriger les problèmes de contenu dupliqué, les liens brisés, les problèmes mobiles, les performances des pages et les problèmes d'infrastructure sans intervention manuelle.

Grâce à des outils de suivi du classement, tels que SE Ranking, ContentKing et Botify, entre autres, vous pouvez déterminer où votre site apparaît pour les mots-clés ciblés et observer les changements de classement.

Gestion des liens retour et référencement local

Alors que les outils de gestion des liens retour vous aident à observer les sites web qui vous lient et l'impact des liens retour sur votre classement et votre référencement, les outils de référencement local en temps réel peuvent vous aider à suivre les classements locaux et à optimiser votre profil Google Business. Si vous souhaitez suivre les backlinks, AgencyAnalytics pourrait être l'outil qu'il vous faut.

En ce qui concerne le référencement local, vous pouvez essayer LOCALBOSS, qui suit les évaluations par étoiles de Google pour vous aider à gérer la réputation de votre entreprise en surveillant les avis des clients. Un autre outil utile est Direction Local, qui soumet automatiquement les données de votre entreprise aux principales applications cartographiques et aux systèmes de navigation. Cela permet aux clients de trouver et de contacter facilement votre entreprise par le biais de la recherche locale. En outre, il s'agit d'un outil puissant qui vous permet de voir un flux d'activité en temps réel de l'engagement sur vos listes en ligne. Cela vous aidera à mieux comprendre ce que vos clients pensent de votre entreprise.

Conclusion

En conclusion, il est essentiel de souligner qu'avec les développements croissants de l'apprentissage automatique dans la technologie, le référencement n'est pas en reste et que les outils en temps réel disponibles peuvent contribuer à renforcer votre stratégie de référencement tout en aidant à soutenir votre site web et votre entreprise.

Les données en temps réel dans le domaine du référencement peuvent présenter des difficultés. Toutefois, ceux-ci sont largement compensés par tous les avantages dont vous pouvez bénéficier.

Dans cette optique, le suivi en temps réel des principaux indicateurs de référencement et l'utilisation des bons outils peuvent contribuer à éclairer votre processus de prise de décision et à rendre votre entreprise encore plus compétitive.