Introduzione

I contenuti evergreen sono il Santo Graal del content marketing. Produrre contenuti "senza tempo" è il sogno dei marketer online. Immaginate Indiana Jones che corre in una tomba, ma il segreto del posizionamento SEO è nelle sue mani e non in un antico manufatto. Questo è il contenuto evergreen.

I contenuti evergreen attirano customer engagement mese dopo mese. Portano traffico organico senza bisogno di argomenti di tendenza o di post costanti. Si tratta di una strategia che rimane rilevante e ha lo stesso valore con il passare del tempo.

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Ecco perché i contenuti evergreen sono una delle strategie più efficaci del marketing digitale. Rimangono rilevanti per anni, favoriscono le conversioni e attirano il pubblico sul vostro sito.

In questo post vi sveleremo le meraviglie dei contenuti evergreen. Porteremo i vostri contenuti dai bassi livelli di Indiana Jones e il Regno del Teschio di Cristallo agli alti livelli di Raiders of the Lost Ark. Indossiamo quindi i nostri pantaloni kaki e il nostro fedora e buttiamoci a capofitto.

Che cos'è un contenuto evergreen?

I contenuti evergreen non hanno una data di scadenza. È un contenuto eterno, creato per essere SEO friendly in ogni momento. Si tratta di contenuti rilevanti per i vostri lettori non solo per oggi, ma anche per il prossimo futuro.

I contenuti evergreen rimangono preziosi per i vostri visitatori indipendentemente dall'anno, dalla stagione o dalle tendenze attuali.

Il nome "evergreen" è associato alle piante e significa sempre verde, vivo e in fiore. Nel mondo del marketing digitale, gli argomenti evergreen hanno un alto volume di ricerca e sono anche ricercati da molti utenti.

Questo tipo di contenuti agisce come una superpotenza per i vostri sforzi SEO. Quindi, se volete consigli su come scrivere contenuti SEO friendly, perfezionare i contenuti evergreen è il punto di partenza perfetto.

Tipi di contenuti e argomenti evergreen

I contenuti evergreen sono sostenibili e duraturi. Sono incentrati su argomenti che accendono l'interesse delle persone per mesi o addirittura anni a venire.

I contenuti evergreen si trovano in una moltitudine di testi. Le sue categorie essenziali includono tutorial, risoluzione di problemi, elenchi, esempi e liste di controllo.

Questi formati sono facili da seguire e da capire. Sono facili da usare, il che li rende estremamente preziosi.

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Ci sarà sempre un buon numero di persone che cercano questi argomenti, il che significa che è un modo facile per generare business ecommerce e traffico organico.

I post evergreen attirano traffico costante mese dopo mese. In confronto, gli argomenti virali attirano i lettori con picchi di coinvolgimento di breve durata che alla fine si esauriscono.

Gli interessi fugaci arrivano e se ne vanno. I lettori si impegnano con un post di attualità e poi passano al successivo. Non è necessario essere uno stratega della crescita aziendale per capire che i contenuti evergreen sono un faro per il coinvolgimento. I contenuti evergreen sono significativi per sempre.

Perché i contenuti evergreen sono importanti?

Quando si stabilisce una strategia di marketing, i contenuti evergreen fungono da trampolino di lancio per i nuovi contenuti da cui partire. Se siete un'autorità in materia, gli argomenti virali porteranno gli utenti sul vostro sito, ma i contenuti evergreen li manterranno.

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I contenuti sempreverdi ottimizzano il vostro sito web per un posizionamento più alto su Google. I motori di ricerca vi considereranno un esperto se il vostro sito web presenta un flusso costante di argomenti evergreen nel vostro campo specifico. Ed essere un esperto significa avere maggiori probabilità di posizionarsi nella prima pagina.

Inoltre, attira il traffico organico piuttosto che quello a pagamento. Poiché i contenuti evergreen si concentrano su argomenti di interesse comune, gli utenti sono più propensi a cercare i vostri contenuti.

Creando post di valore e ricchi di spunti, le persone rimangono sulla vostra pagina, con una conseguente riduzione della frequenza di rimbalzo.

7 consigli per scrivere contenuti evergreen

Raffinare e creare contenuti evergreen dimostra la vostra competenza. Vi distingue dalla concorrenza e mette in mostra la vostra conoscenza della nicchia.

Con queste premesse, diamo un'occhiata a questi consigli per scrivere contenuti evergreen.

Scegliete gli argomenti giusti

Quando si creano contenuti evergreen, è essenziale tenere a mente i lettori. Le ricerche dimostrano che il 75% degli utenti non scorre mai oltre la prima pagina dei risultati di ricerca. Il vostro obiettivo è generare contenuti che siano sempre rilevanti per gli utenti e per la vostra azienda.

Se la vostra azienda è specializzata in caffè, allora incentrate i vostri post sul caffè. Non cercate di seguire le ultime tendenze, che porterebbero il vostro marchio a perdere credibilità.

Immaginate di offrire il miglior sistema telefonico per piccole imprese disponibile. Scrivere contenuti sulle funzionalità di un software specifico ha valore solo per un breve periodo. Una volta aggiornate le funzionalità del software, l'impegno sul sito diminuirà perché l'argomento è diventato obsoleto.

È molto meglio concentrarsi su contenuti sempreverdi, come "come impostare un sistema telefonico efficiente", poiché questi argomenti non passano mai di moda e sono sempre ricercati.

È utile pensare come un principiante quando si creano contenuti evergreen.

C'è sempre qualcuno che vuole saperne di più sul vostro argomento di specializzazione. Includendo guide per principianti e FAQ sul vostro sito web, potete fornire risorse preziose a questi nuovi utenti.

Ricerca di parole chiave appropriate

Una volta raccolto un elenco di idee per i contenuti, il passo successivo è trovare le parole chiave giuste.

Queste parole chiave assicurano che i vostri post appaiano nei risultati di ricerca e siano ottimizzati per la SEO. Strumenti come Ranktrackers Keyword Finder trovano le migliori parole chiave SEO per i vostri contenuti.

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Strumenti come questo esplorano le metriche delle parole chiave, indicando se c'è concorrenza e interesse di ricerca per l'argomento. Ciò consente a user app di determinare il posizionamento dei contenuti in base alle parole chiave disponibili. Si tratta di farsi notare con contenuti di valore e accessibili.

La ricerca di parole chiave pertinenti assicura che la concorrenza non domini l'argomento scelto.

Se i concorrenti hanno post sulla parola chiave desiderata e il loro coinvolgimento è elevato, può valere la pena di utilizzare un'altra parola chiave. Superare il loro traffico richiede tempo e denaro, quindi ha senso concentrarsi su un'altra parola chiave che possa dominare i risultati di ricerca.

Evitare eventi e date specifiche

Come abbiamo già detto, uno dei modi più rapidi per rendere obsoleto un contenuto è quello di includere una data. Se la data è centrale per il vostro contenuto, allora una volta che quella data è passata, anche il vostro contenuto è passato.

Evitate parole sensibili al tempo, come ieri e oggi. Queste parole "datano" i vostri articoli e li fanno apparire irrilevanti per il lettore. Anche parlare di attualità o di argomenti che in futuro non saranno più così importanti influisce sul coinvolgimento degli utenti.

Evitare date ed eventi nei vostri contenuti evergreen significa avere meno possibilità di essere obsoleti. Se i vostri contenuti rimangono rilevanti, rimarrete attuali agli occhi dei vostri lettori.

Aggiornare i contenuti

L'aggiornamento dei contenuti è strategico e necessario. Anche in assenza di date, è necessario aggiornare le statistiche e i risultati delle nuove ricerche. Con l'avanzare dei contenuti, si evolve anche la tecnologia. Quindi, per mantenere i vostri contenuti rilevanti, dovete includere questi cambiamenti.

Dal punto di vista strategico, aggiornando i contenuti si crea una nuova data di pubblicazione. Questo dà al vostro post una spinta immediata, oltre a ottimizzare i contenuti per l'intento di ricerca.

Utilizzate il formato migliore per il vostro contenuto

Come tutti sappiamo, il fulcro dei contenuti evergreen è la scrittura, ma non dobbiamo dimenticare l'importanza del formato.

Diversi formati si prestano bene ai contenuti evergreen. Le domande "che cos'è" e "che cosa sono" possono essere utilizzate in modo efficace nei post evergreen. I principianti fanno queste domande, quindi il vostro sito può diventare una risorsa preziosa per loro.

Se un utente cerca la comunicazione online e la vostra azienda è specializzata in strumenti di collaborazione remota, avete la possibilità di produrre un post ben informato che lo attiri.

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Le guide, gli elenchi e le domande frequenti (FAQ) sono ottimi modi per valutare l'attenzione di un utente. La necessità di apprendere nuove competenze e concetti non ha mai fine, e un formato facile da seguire avrà un buon riscontro in termini di coinvolgimento degli utenti.

Promuovete i vostri contenuti

La promozione dei contenuti aiuta a spingere i risultati di ricerca per i vostri contenuti. Se pubblicate il vostro post senza utilizzare tutti i canali necessari a vostro vantaggio, rischiate di perderlo nel vuoto di Internet.

È importante promuovere i vostri contenuti evergreen su tutti i canali utilizzati dal vostro pubblico. Se il vostro articolo riguarda i sistemi crm e come scegliere quello giusto per la vostra azienda, dovreste puntare ai forum digitali dove i clienti sono al centro.

I vostri contenuti devono essere facili da trovare e da seguire.

Semplificate i vostri contenuti

Ricordate che state scrivendo per persone reali e non per un motore di ricerca. I contenuti evergreen sono progettati per esistere a lungo, quindi il tono del vostro marchio deve rimanere coerente. State scrivendo per il passato, il presente e il futuro. I vostri lettori lo capiranno se la vostra comunicazione aziendale è disarmonica tra un post e l'altro.

I contenuti user-friendly devono essere coerenti con la vostra strategia di marketing. Suddividete il testo in sezioni in modo che sia facile da seguire. Mantenete paragrafi e frasi brevi, in modo che i lettori si sentano coinvolti. E soprattutto, evitate il gergo; volete accogliere i nuovi lettori piuttosto che allontanarli con l'incertezza.

Conclusione

I contenuti evergreen sono uno degli strumenti di marketing più efficaci. È senza tempo e fornisce una base per il vostro sito web che supporta gli altri contenuti. Costruisce il vostro pubblico in modo organico e collega la consapevolezza del marchio alle esigenze del vostro pubblico.

Il marketing virale può portare gli utenti sul vostro sito web, ma sono i contenuti evergreen a farli rimanere. Offrire ai lettori un'esperienza accessibile e disponibile significa che il coinvolgimento del pubblico sarà difficile da eliminare.

Grazie ai vostri contenuti evergreen, potete posizionarvi come un'autorità del settore. Il vostro pubblico troverà i vostri contenuti preziosi e utili, il che significa che tornerà a richiedere lo stesso livello di servizio.

Informazioni sull'autore

Grace Lau è il direttore dei contenuti per la crescita di Dialpad, una piattaforma di comunicazione cloud alimentata dall'intelligenza artificiale per una collaborazione migliore e più semplice tra i team che utilizza le funzionalità di conference calling su Dialpad. Ha oltre 10 anni di esperienza nella scrittura e nella strategia dei contenuti. Attualmente è responsabile della conduzione di strategie di contenuti editoriali e di marca, collaborando con i team SEO e Ops per costruire e alimentare i contenuti. Ha scritto articoli per siti come Workpuls e SoGoSurvey. Ecco il suo LinkedIn.