Aggiornamento dei contenuti: Perché è fondamentale per la SEO nel 2022?

Introduzione

Effettuare un aggiornamento dei contenuti può essere un'impresa trasformativa. Molte aziende oggi, piccole o grandi che siano, hanno i loro blog e profili di social media dove pubblicano costantemente contenuti. In sostanza, un aggiornamento dei contenuti può dare nuova vita ai blog e ai profili dei social media.

Ma un aggiornamento dei contenuti è in realtà qualcosa di più grande. È un processo complesso che, se fatto bene, può avere risultati molto positivi a breve e lungo termine. Ecco quindi tutto quello che c'è da sapere su un aggiornamento dei contenuti e perché è importante per la SEO.

Che cos'è un aggiornamento dei contenuti?

In parole povere, un aggiornamento dei contenuti è un'analisi di tutti i contenuti esistenti e una successiva modifica di tutti. I contenuti su cui lavorate possono includere praticamente qualsiasi tipo di contenuto web che abbiate mai pubblicato: articoli e post sul vostro blog, contenuti del vostro sito web, e-book, webinar, post sui social media e così via.

Di solito, un aggiornamento dei contenuti mira a "ringiovanire" i contenuti, aggiornandoli o addirittura cambiandoli completamente. Si può lavorare sia con contenuti testuali che con altri tipi di contenuti, ad esempio visivi e audio. Se decidete di aggiornare un contenuto, potreste aggiungere le ultime scoperte relative all'argomento, modificare fatti obsoleti e aggiungere citazioni di esperti. In alternativa, potreste trovare un'angolazione completamente nuova per l'intero pezzo.

Naturalmente, effettuare un aggiornamento dei contenuti non significa rifare completamente tutti i contenuti. Allo stesso modo, non si tratta di eliminare i vecchi contenuti per sostituirli con quelli nuovi. Si tratta piuttosto di una combinazione di diversi approcci e tecniche che, insieme, consentono di sfruttare al meglio i contenuti esistenti prima di iniziare a lavorare su quelli nuovi.

Perché è importante per la SEO?

(Fonte: Unsplash)

Ci sono diversi motivi per cui si desidera effettuare un aggiornamento dei contenuti. Oltre ai vantaggi per la SEO, un aggiornamento dei contenuti è necessario:

• Se volete ottenere risultati migliori dai vostri vecchi contenuti, aggiornateli invece di crearne di nuovi, risparmiando denaro.
• Se volete mantenere i vostri vecchi contenuti rilevanti e aggiornati, quando qualcuno scopre un pezzo vecchio di diversi anni vedrà che avete aggiunto gli ultimi aggiornamenti sull'argomento.

Nel caso in cui vogliate fare più cose contemporaneamente (ad esempio, eseguire un aggiornamento dei contenuti mentre ne create di nuovi), potreste voler esternalizzare alcuni dei vostri compiti. Potete farlo assumendo scrittori professionisti dal sito di recensioni di servizi di scrittura Trust My Paper che si occuperanno della creazione di alcuni contenuti. In questo modo, avrete tempo e risorse sufficienti per gestire tutto insieme.

Quando si parla di SEO, un aggiornamento dei contenuti è obbligatorio e non facoltativo. Il motivo è che un aggiornamento dei contenuti ha lo scopo di far lavorare i vecchi contenuti per voi. La maggior parte delle aziende e dei creatori di contenuti vuole creare contenuti che continuino a posizionarsi in alto nei risultati di ricerca anche dopo diversi anni. In altre parole, contenuti sempreverdi. Ma anche i contenuti evergreen possono diventare obsoleti.

Proprio per questo è necessario un aggiornamento dei contenuti almeno una volta all'anno. Aggiornando i vostri vecchi contenuti, o magari anche rifacendoli in parte, potete assicurarvi che questi contenuti abbiano un buon rendimento. Dalle parole chiave su cui ci si concentra ai link e ai backlink presenti in ogni articolo, tutti questi elementi sono importanti per la SEO e vengono affrontati durante un aggiornamento dei contenuti.

Quali sono alcuni esempi di aggiornamento dei contenuti?

Come si presenta in pratica un aggiornamento dei contenuti? Ecco alcuni esempi di ciò che potreste fare durante un aggiornamento dei contenuti:

• Aggiornare un articolo o un post del blog su un argomento specifico con le ultime scoperte relative a quell'argomento. È possibile eliminare alcune parti dell'articolo e aggiungerne di nuove. Potete anche aggiungere citazioni di esperti o nuovi esempi di settore.
• Modificare la densità di parole chiave dei diversi contenuti del vostro blog. Alcune parole chiave potrebbero diventare meno efficaci nel tempo (cioè diventare a basso volume e alta concorrenza invece di essere inizialmente ad alto volume e bassa concorrenza), motivo per cui potreste voler cambiare le parole chiave utilizzate o aggiungerne di nuove.
• Aggiungere link interni ed esterni a blog e articoli specifici che possono essere rilevanti e utili per il vostro pubblico. Ad esempio, se avete scritto un nuovo articolo su un argomento correlato, potete aggiungere un link a questo nuovo articolo a vecchi articoli sullo stesso argomento o su argomenti correlati.
• Rifacimento di contenuti visivi, tra cui infografiche, video, immagini ed elementi visivi del vostro sito web. Potreste anche decidere di cambiare il design del vostro sito web come parte del vostro aggiornamento dei contenuti, purché pensiate che sia una buona decisione (ad esempio, il design del vostro sito web sembra obsoleto).

Quali sono i principi di base di un aggiornamento dei contenuti?

(Fonte: Unsplash)

Quando si esegue un aggiornamento dei contenuti, la prima cosa da fare è analizzare tutti i contenuti e selezionare i pezzi che si desidera aggiornare. Per l'aggiornamento e il rifacimento dei contenuti, si possono assumere scrittori professionisti dal miglior sito di saggi e scrittura o si può fare tutto da soli. Ma quando si tratta di selezionare i contenuti, all'inizio dovreste fare tutto da soli.

Per aiutarvi a selezionare le parti più appropriate dei vostri contenuti per un aggiornamento, potete utilizzare i principi di base di prioritizzazione utilizzati durante un aggiornamento dei contenuti:

• Controllare il posizionamento sui motori di ricerca - Controllare il posizionamento sui motori di ricerca dei diversi contenuti. Sono o non sono in prima pagina? Se prima erano in prima pagina, ma sono scesi in seconda o terza pagina, concentratevi su questi pezzi. Potrebbe essere necessario apportare solo poche modifiche per far sì che questi pezzi si posizionino di nuovo sulla prima pagina.
• Considerate il vostro branding - Avete cambiato il vostro branding di recente? Il vostro pubblico è diverso da quello di prima? In questo caso, cercate i contenuti che si rivolgono al vostro vecchio pubblico. Quindi, trovate un modo per aggiornare o rifare quei pezzi in modo che siano rilevanti per il vostro pubblico attuale.
• Guardate le metriche - Probabilmente sono numerose le metriche che state monitorando, quindi basta guardarle per decidere cosa deve essere aggiornato. Le visualizzazioni, i like, i commenti, le condivisioni, ecc. possono essere buoni indicatori di quali pezzi devono essere modificati. Ad esempio, cambiando un po' il titolo di un articolo, si può aumentare il tasso di clic.
• Rendetevi un leader di spessore - Se volete costruire un'immagine specifica del vostro marchio, in cui siate considerati un'autorità e un leader di pensiero nel vostro campo, allora dovete assolutamente aggiornare i contenuti più vecchi con le nuove scoperte. Trovate articoli su argomenti in cui sono state fatte nuove scoperte o sviluppi da quando li avete pubblicati. Aggiungete quindi nuove informazioni a quei contenuti.
• Cercare di generare più lead - Alcuni contenuti generano costantemente più lead, mentre altri hanno prestazioni inferiori. Se trovate dei pezzi specifici che potrebbero essere migliorati e che di conseguenza potrebbero generare più contatti, allora dovreste cercare di dare loro la priorità durante il vostro aggiornamento dei contenuti.

Come si può eseguire un aggiornamento dei contenuti?

Una volta pianificato il refresh dei contenuti, analizzati i contenuti e scelti i pezzi su cui lavorare, si può iniziare a eseguire il refresh. Ricordate che ogni pezzo dovrà essere aggiornato o rifatto in qualche modo. Ecco le migliori pratiche da seguire durante un aggiornamento dei contenuti:

• Utilizzate diversi strumenti di scrittura e altre applicazioni e programmi per aiutarvi ad aggiornare i vostri contenuti. Ad esempio, utilizzando un backlink checker, capirete meglio quali siti web sono interessati a determinati contenuti. Utilizzate uno strumento di ricerca delle parole chiave, un controllore grammaticale, uno strumento di progettazione grafica e così via.
• Non sottovalutate il potere delle immagini. Se decidete di aggiornare un vecchio articolo o un post del blog, non limitatevi a lavorare sul testo in sé. Oltre a questo, create dei grafici da aggiungere all'articolo per renderlo ancora più interessante e condivisibile. Ad esempio, prendete alcune citazioni dall'articolo, create dei grafici con esse e aggiungetele in diversi punti dell'articolo.
• Riprogettare i contenuti visivi se sembrano obsoleti. Le immagini utilizzate per un articolo pubblicato quattro anni fa possono sembrare già un po' obsolete, quindi vale la pena di creare nuove immagini e aggiungerle all'articolo.
• Riproponete alcuni contenuti e pubblicateli come nuovi contenuti su diversi canali. Non dovete necessariamente aggiornare solo i vecchi contenuti. Potete anche sfruttare questa occasione per riutilizzare vecchi contenuti e crearne di nuovi. Per esempio, prendete un vecchio articolo e utilizzatene le statistiche per creare un'infografica che potrete poi pubblicare sui vostri profili di social media.

Riflessioni finali

In sintesi, l'esecuzione di un aggiornamento dei contenuti sarà sicuramente molto utile per la vostra strategia complessiva di content marketing. Utilizzate i suggerimenti di questo articolo per pianificare, organizzare ed eseguire con successo il vostro aggiornamento dei contenuti.