Pinterest SEO: Come ottenere più traffico di qualità con i pin

Introduzione

Pinterest è il motore di ricerca visuale in più rapida crescita, con 482 milioni di utenti mensili. Molte aziende che vogliono ottenere traffico organico lo sottovalutano.

Siete tra questi? Questa guida vi aprirà gli occhi: vi mostrerò come funziona la SEO di Pinterest e come potete ottenere più traffico di qualità utilizzando i pin.

Che cos'è la SEO di Pinterest?

La SEO di Pinterest consiste nell'ottimizzare il profilo, le bacheche e i pin di Pinterest per indirizzare un flusso organico di alta qualità verso il vostro sito web. Si differenzia da Google. Mentre la SEO di Google si concentra maggiormente sulla valutazione del dominio, sulla valutazione della pagina e sull'età del dominio, la SEO di Pinterest si riferisce maggiormente al tasso di coinvolgimento dei pin, in particolare ai salvataggi.

Come funziona l'algoritmo di Pinterest?

Gli utenti di Pinterest cercano i pin che li ispirano e li aiutano a risolvere i loro problemi. L'algoritmo utilizza vari fattori per decidere i pin che corrispondono alla richiesta dell'utente.

Essi comprendono:

• Attività dell'utente su Pinterest
• Contenuto del pin che include parole chiave esatte o correlate che l'utente cerca
• Qualità del pin (unicità del design e pertinenza dei testi)
• Pertinenza della scheda in cui si salva il pin
• Titolo e descrizione del pin
• Autorità del sito web (quanto è affidabile il contenuto del vostro sito web)

Perché dovreste preoccuparvi di generare traffico utilizzando Pinterest?

A differenza di Google, oggi è possibile creare un sito web e generare traffico di qualità utilizzando i pin su Pinterest. Non dovete preoccuparvi di acquisire link o di creare contenuti lunghi. La maggior parte del pubblico di Pinterest proviene dagli Stati Uniti e il 38% di esso ha un'età compresa tra i 50 e i 64 anni.

Fonte

Questo è un vantaggio se si intende monetizzare il traffico. Ad esempio, gli Stati Uniti hanno un CPM più alto in termini di entrate pubblicitarie. Gli utenti che rientrano nella fascia d'età indicata hanno un maggiore potere d'acquisto. Quindi, potete guadagnare di più se offrite contenuti di valore.

Come ottenere più traffico di qualità da Pinterest utilizzando i pin

1. Impostare il profilo aziendale

Il primo passo per aumentare il traffico su Pinterest è la creazione e l'ottimizzazione del profilo aziendale. L'algoritmo di Pinterest considera la pertinenza del vostro profilo rispetto alla query effettuata da un utente prima di proporgli i vostri pin.

Ecco come fare:

Registrate un account personale e passate a un profilo aziendale.

Inserite il nome della vostra attività: Questo dovrebbe essere l'argomento del vostro sito web. Ad esempio, un sito web specializzato in moda femminile dovrebbe includere abbigliamento, scarpe e gioielli nella propria ragione sociale. Gli utenti li vedono quando cliccano sui vostri pin che appaiono nei risultati di ricerca. In questo modo si fidano di voi come autorità.

Nome utente: è il nome che vi identifica su Pinterest.

Informazioni: Qui si descrive la propria attività e come può aiutare il pubblico di riferimento a risolvere i propri problemi.

Sito web: È uno spazio in cui si inserisce il proprio dominio. Aumenta l'autorità del vostro profilo, soprattutto se avete rivendicato il vostro sito web.

E-mail e telefono: L'aggiunta del vostro indirizzo e-mail o numero di telefono aumenta la credibilità del vostro account. Dimostra che il vostro pubblico ha un mezzo per raggiungervi al di fuori di Pinterest.

Foto del profilo: Caricare una foto del profilo di alta qualità. È possibile creare una foto che contenga la vostra foto e il logo della vostra azienda. In questo modo, gli utenti potranno identificarsi facilmente con voi.

2. Rivendicare il proprio sito web

Quando si dichiara il proprio sito web, Pinterest visualizza l'URL del sito nella parte superiore del profilo. In questo modo è facile per il pubblico e per gli altri pinners conoscere l'attività che seguono.

Poiché l'URL è cliccabile, può portare gli utenti al vostro sito web direttamente da Pinterest. Un sito web rivendicato sblocca l'accesso all'analisi del sito web e mostra ciò che gli utenti salvano dal vostro sito. È possibile lanciare annunci pubblicitari su Pinterest e accedere a nuovi strumenti.

Seguite i seguenti passi per rivendicare il vostro sito web o negozio su Pinterest:

• Accedere al proprio profilo aziendale
• Fare clic sui 3 punti e andare alle impostazioni.
• Selezionare la richiesta di risarcimento dal lato destro
• Inserite l'URL del vostro sito web e fate clic su claim

A questo punto, avete diverse opzioni:

• Aggiungere un tag HTML
• Caricare un file HTML
• Aggiungere un record TXT

Se gestite il vostro sito web su WordPress, l'aggiunta di un tag HTML è la cosa più semplice.

Fate così:

• Copiate il tag HTML e incollatelo nell'intestazione o nel piè di pagina del vostro sito web.
• Tornate su Pinterest e cliccate su Verifica

Se il processo di documentazione è corretto, Pinterest verificherà il vostro sito web e lo rivendicherete entro 24 ore.

Sul vostro profilo aziendale, accanto all'URL del vostro sito web compare una casella nera con un'icona web. Ciò indica che il sito è stato rivendicato con successo.

3. Creare e ottimizzare le schede

Le bacheche sono il luogo in cui si salvano i propri pin. Sono la base del vostro piano di marketing su Pinterest.

Ottimizzateli con le parole chiave per le quali volete che il vostro pin si posizioni.

Supponiamo che il vostro blog rientri nella nicchia della salute e del fitness e che abbiate molti post su come perdere peso.

È possibile creare una tavola e intitolarla "Perdita di peso". La lunghezza massima del titolo della scheda è di 50 caratteri. Per evitare che Pinterest lo tronchi, lasciatelo di 30 caratteri.

La prossima è la descrizione della bacheca. Qui si spiega al pubblico quali sono i pin salvati in questa bacheca e il valore che ne può trarre. Avete a disposizione più di 100 caratteri per farlo.

Per scrivere una descrizione della bacheca che garantisca il posizionamento dei pin salvati nei risultati di ricerca, inserite il titolo della bacheca nella barra di ricerca di Pinterest per vedere cosa premia l'algoritmo. Prestate attenzione ai primi quattro risultati. Utilizzate le parole chiave per scrivere una descrizione della bacheca che suoni naturale.

Utilizzando "Perdita di peso" come titolo della mia bacheca e in base a ciò che Pinterest sta premiando, la descrizione della mia bacheca potrebbe essere:

"Troverete pasti per la perdita di peso, ricette e piani di allenamento per uomini e donne, comprese bevande e frullati che vi aiuteranno a raggiungere il peso desiderato".

4. Creare il pin e ottimizzarlo

I pin unici, accattivanti e stimolanti fanno presa su Pinterest. Prestate quindi attenzione a come create i vostri pin. Canva è uno strumento grafico gratuito che offre modelli per i pin di Pinterest. Per impostazione predefinita, offre una dimensione del pin di 1000px × 1500px.

Vi consiglio di creare i vostri pin da zero con una dimensione di 1000px × 1800px. Questo per garantire che vengano visualizzati più a lungo nei risultati di ricerca e per consentire al pubblico di vedere i testi e le immagini senza affaticare gli occhi. Oltre a Canva, potete utilizzare i modelli Pinterest di Simplified per creare pin con immagini e video straordinari.

Quando progettate il vostro pin, includete la parola chiave per cui volete posizionarvi. Utilizzate caratteri e colori diversi per renderlo unico. Non utilizzate modelli generici su Canva, perché avranno un impatto negativo sulla visibilità del vostro pin nei risultati di ricerca. Questo perché molti altri account li hanno utilizzati.

Vediamo come ottimizzare.

Per impostazione predefinita, Pinterest evidenzia l'ultimo pin progettato quando si fa clic per creare un pin. Caricatelo e fate clic su Avanti per inserire il titolo e la descrizione.

Pinterest consente un massimo di 100 caratteri per i titoli dei pin. Un titolo di 20 caratteri è il migliore per garantire che l'algoritmo non lo tronchi nei risultati di ricerca. Aggiungete la vostra parola chiave nel titolo esattamente come appare nel pin.

Scrivete la descrizione del vostro pin e includete anche la parola chiave che vi interessa come nel pin e nel titolo del pin.

La descrizione deve evidenziare il valore che l'utente ottiene quando visualizza il pin e clicca sull'URL. Avete a disposizione più di 100 caratteri per farlo. Tuttavia, assicuratevi che rientri nell'intervallo di 50 caratteri. In questo modo gli utenti potranno vederla una volta che avranno cliccato sul vostro pin. Potete anche aggiungere degli hashtag per ottimizzarlo maggiormente, dato che alcuni utenti effettuano ricerche utilizzando gli hashtag.

Ad esempio, se il vostro pin riguarda la perdita di peso, potete aggiungere #weightloss #howtolooseweight #weightlossplan alla descrizione del vostro pin.

Aggiungete il vostro URL, che è un link a un post del vostro sito web. Gli utenti che si trovano sul vostro pin lo cliccheranno per accedere al contenuto del vostro sito web.

Assicuratevi che la vostra parola chiave principale sia presente nell'URL. Questo serve a renderlo SEO-friendly. Eliminate un pin se l'URL in esso contenuto non esiste più. È fastidioso per gli utenti cliccare sul vostro URL e ricevere un messaggio di errore 404.

Aggiungete un testo alt. Serve a spiegare agli utenti ipovedenti cosa contiene il vostro pin. Questo gruppo di persone usa gli screen reader per accedere a Pinterest e perderete traffico se i vostri pin non hanno un testo alternativo.

Salvate il pin nella bacheca creata per esso.

5. Automatizzare il processo

Automatizzare la SEO di Pinterest vi farà ottenere risultati più rapidamente. Esistono molti strumenti Pinterest gratuiti che potete utilizzare per automatizzare le vostre attività.

Ad esempio, Tailwind consente di ottimizzare il titolo e la descrizione dei pin. Pianifica i vostri pin a intervalli e li pubblica al volo anche mentre dormite. È anche possibile effettuare dei repin, una strategia che molti esperti di Pinterest utilizzano per aumentare la visibilità dei loro pin.

Ho incontrato Ruchika Gupta di Eyankimedia.com, che ha oltre 300.000 visualizzazioni uniche mensili su Pinterest.

Di seguito riportiamo le sue parole:

"Prima di usare Tailwind, faticavo a guadagnare terreno su Pinterest, visto che ora Pinterest richiede pin freschi. Ma da quando ho iniziato a usare le funzioni di programmazione intelligente e le community di Tailwind, il mio traffico ha iniziato a decollare. Ora sto assistendo a un aumento costante delle visualizzazioni uniche mensili, dei follower e del traffico, tutti dati molto più elevati rispetto a quando cercavo di gestire manualmente la mia attività su Pinterest".

6. Analizzare le prestazioni

La vostra SEO su Pinterest non sarà completa senza un'analisi frequente delle vostre prestazioni. Sul vostro profilo Business avete accesso a uno strumento gratuito che vi permette di conoscere le prestazioni dei vostri pin. Potete vedere le impressioni, i clic in uscita e i salvataggi per ciascuno dei vostri pin.

Se il vostro account Pinterest è collegato a un software di dashboard personalizzato o a Tailwind, otterrete un'analisi dettagliata delle vostre attività su Pinterest con consigli su come incrementare le prestazioni.

Pensiero finale

La SEO di Pinterest è indispensabile se si intende ottenere traffico organico gratuito e di alta qualità utilizzando i pin. Indipendentemente dall'età del vostro dominio, avete la possibilità di competere con successo.

In questa guida vi ho mostrato come procedere, a partire dall'ottimizzazione del profilo aziendale fino all'analisi delle prestazioni. Sta a voi iniziare a metterli in pratica.