2021년에 콘텐츠 감사를 수행하는 방법

목차

소개

비즈니스를 마케팅하기 위한 좋은 전략을 세우는 것은 어려울 수 있습니다. 마케팅 목표를 달성하는 방법을 찾는 것은 어려울 수 있으며, 이는 종종 제작하는 콘텐츠의 문제일 수 있습니다. 마케팅 접근 방식을 신중하게 계산해야 한다는 점을 명심하세요.

비즈니스를 위한 콘텐츠 제작 방법에 대한 올바른 계획을 수립하지 않으면 그렇지 않은 경우보다 더 큰 피해를 입을 수 있습니다. 사이트에 이미 있는 기존 콘텐츠를 재작업하면 많은 비용을 절약할 수 있습니다. 기존 콘텐츠의 품질을 확인하려면 콘텐츠 감사를 수행하여 어떤 콘텐츠를 게시해야 하는지 파악할 수 있습니다.

콘텐츠 감사란 무엇인가요?

콘텐츠 감사는 웹사이트의 모든 콘텐츠를 분석하고 그룹으로 분류하여 검토합니다. 콘텐츠 감사를 수행하면 사이트의 문제점을 파악할 수 있을 뿐만 아니라 사이트가 잘 작동하는 부분도 파악할 수 있습니다. 또한 향후 콘텐츠 계획을 수립할 수 있도록 어떤 변경이 필요한지 파악할 수 있습니다.

웹사이트 품질 감사란 무엇인가요?

웹사이트 품질 감사는 사이트의 효율성을 개선하고자 하는 비즈니스에 매우 중요합니다. 검색 엔진은 검색 결과 페이지에서 더 높은 순위에 표시할 항목을 결정할 때 사이트의 품질 수준을 검사합니다. 사이트의 품질 점수는 Google 알고리즘에 있어 다양한 요소보다 훨씬 더 중요합니다.

이는 검색 엔진이 사이트를 색인하거나 크롤링하는 빈도에 영향을 미치며, 이는 다시 순위에 영향을 미칩니다.

순위를 높이고 Google에서 더 높은 자연품질점수를 할당받으려면 SEO를 최적화해야 합니다. 이 점수를 높이면 Google 알고리즘에 의해 사이트가 우선순위를 부여받게 되므로 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. Google은 사이트 실적을 파악하는 데 사용하는 다양한 측정지표와 도구를 보유하고 있습니다.

사이트에서 더 빠르고 쉽게 감사를 수행하려면 간단하고 효과적인 Ranktracker 웹 감사 도구를 사용해야 합니다.

웹사이트 품질 결정하기

Google에서 사이트의 품질 평가 점수 순위를 높이기 위해 할 수 있는 몇 가지 방법이 있으므로 이를 살펴 보겠습니다.

첫 번째 단계는 사이트가 Google 웹마스터 가이드라인에 따라 올바르게 코딩되고 구조화되었는지 확인하는 것입니다.

예를 들어, Google은 콘텐츠를 찾는 사람들의 검색 의도와 일치하는 양질의 콘텐츠가 있는 사이트의 우선 순위를 정합니다. 콘텐츠에는 깊이도 있어야 합니다. 또한 사이트의 인기를 가늠할 수 있는 훌륭한 척도인 다양한 사이트에서 언급되어야 합니다.

이는 기본적으로 Google과 같은 검색 엔진이 콘텐츠를 보는 렌즈를 보여줍니다. Google 알고리즘이 사이트 순위를 결정하는 데 사용하는 메트릭을 알면 검색 엔진의 눈에 웹사이트의 품질이 더 높은 것처럼 보이도록 만드는 데 중요한 이점을 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 감사 파일 정리하기

시작하기 전에 콘텐츠 감사에 사용할 기본 파일을 설정해야 합니다. 먼저 시트를 만든 다음 템플릿을 사용하거나 다음 제목을 추가합니다:

• 참고

• 섹션

• 다음 단계

• 최종 URL

• 기둥

• URL

• 제목

• 클러스터

• 메타

• 마지막 수정 날짜

• 인기 키워드

• 단어 수

• 랭킹

• 볼륨

• 평균 상위

• 이탈률

• 세션

• 노출 수

• 판매

• 목표 전환율

• 달러로 환산한 전환율

• 링크

• 트래픽 손실

• 백분율 변화

• SERP CTR

이러한 헤더를 사용하여 문서를 만든 다음 품질 감사에서 얻은 정보를 복사하여 붙여넣습니다.

토픽 모델링

이 가이드의 이 부분에서는 허브 및 스포크 모델이라고도 하는 주제 클러스터 시스템이 어떻게 작동하는지 살펴봅니다. 사이트가 어떻게 모델링되는지 알면 검색 엔진에 보기 좋은 양질의 사이트를 만들 수 있습니다. 콘텐츠 구성은 토픽 모델링의 기본 요소입니다.

토픽 모델링에는 여러 가지 형태가 있지만, 여기서 살펴볼 모델은 토픽 클러스터링이라고도 하는 허브 앤 스포크 모델입니다. 이 모델의 중추를 형성하는 페이지가 하나 있으며 이러한 페이지를 기둥이라고 합니다. 이 페이지는 기본적으로 클러스터라고 하는 이 페이지에 연결된 나머지 글의 허브 역할을 합니다.

모든 클러스터는 필러에 연결되며, 이는 SEO를 개선하는 좋은 방법입니다. 콘텐츠를 체계적으로 정리하면 순위를 더 경쟁력 있게 매길 수 있습니다. 기둥 글을 통해 특정 주제에 대한 지식을 보여줄 수 있을 뿐만 아니라 다른 많은 내부 페이지로 링크할 수도 있습니다.

이러한 모든 페이지를 내부적으로 서로 연결하면 사이트의 다양한 페이지 간에 쉽게 이동할 수 있습니다. 사이트의 기둥 페이지는 기본적으로 방문자가 다양한 클러스터에 액세스할 수 있는 고속도로 역할을 합니다. 이러한 클러스터는 더 복잡하고 세부적인 주제로 확장됩니다.

주제를 클러스터링하면 사이트의 UX를 개선할 수 있을 뿐만 아니라 방문자가 원하는 경로로 이동할 수 있도록 만들 수 있습니다. 검색 알고리즘은 이러한 복잡한 상호 작용을 이해하도록 설계되었으므로 사이트의 품질을 개선하여 검색 결과도 개선할 수 있습니다.

사이트를 체계적으로 정리하면 콘텐츠 제작 시 전략을 세울 수 있다는 장점이 있습니다. 이를 통해 비즈니스의 기본이 되는 주제에 집중할 수 있습니다. 결과적으로 캠페인을 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있다는 의미입니다. 또한 모든 것이 정리되어 있으면 어떤 리소스를 사용해야 하는지 결정하기가 더 쉬워집니다.

토픽 클러스터 모델

다음은 더 나은 검색 엔진 결과를 얻기 위해 토픽 클러스터 모델에 대해 알아야 할 사항에 대한 간략한 개요입니다.

기둥 페이지

이 페이지는 허브 및 스포크 모델의 기본 요소이며 기본적으로 비즈니스와 관련된 주제를 광범위하게 다루는 심층적인 페이지입니다. 이 페이지에서는 비즈니스에서 제공하는 제품 및 서비스와 관련된 키워드에 집중해야 합니다.

기둥 페이지에는 주로 타겟 오디언스가 관심을 가질 만한 주제가 포함되어야 하며, 비즈니스가 속한 업계와 직접적인 관련이 있어야 합니다. 이를 통해 더 많은 트래픽을 유도하여 비즈니스를 개선할 수 있습니다. 이러한 페이지에는 방문자가 알고 싶어하는 모든 내용이 포함되어야 합니다.

클러스터 페이지

클러스터 페이지는 사이트의 기둥 페이지에 의해 형성된 허브의 스포크 역할을 합니다. 필러 페이지가 더 넓은 의미에서 주제를 다루는 반면 클러스터 페이지는 필러 페이지에서 논의된 내용을 더 자세히 설명하여 이를 뒷받침하고 내부 링크를 생성할 수 있습니다.

클러스터 페이지를 사용하면 더 자세한 주제를 검색하는 방문자를 끌어들일 수 있으므로 더 많은 사람들이 사이트를 방문하도록 할 수 있습니다. 예를 들어 기둥 페이지에 지원해야 하는 정보가 있는 경우 해당 정보를 위한 클러스터 페이지를 만들 수 있습니다.

이러한 클러스터를 사용하면 기본적으로 기둥 기사에서 다루고 있는 주제를 더욱 구체화할 수 있습니다.

허브 및 스포크 페이지 아이디어 개발

이는 웹사이트 개발을 위한 허브 앤 스포크 모델의 기본 사항일 뿐이라는 점을 기억하세요. 또한 잠재 고객이 관련성이 있다고 생각하는 내용으로 페이지를 채울 수 있도록 몇 가지 콘텐츠 아이디어가 필요합니다.

올바른 콘텐츠 아이디어를 찾는 것은 회사에서 판매하는 제품이나 서비스를 강조할 수 있는 콘텐츠를 찾을 수 있기 때문에 매우 중요합니다. 안타깝게도 어떤 콘텐츠 아이디어가 가장 적합한지 파악하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 이러한 아이디어는 전략의 핵심 부분이 될 것이므로 탄탄한 것이어야 합니다.

아이디어를 떠올릴 때 최상의 결과를 얻기 위해 스스로에게 물어봐야 할 몇 가지 질문이 있습니다.

내 비즈니스의 제품, 산업 또는 서비스로 다시 연결되나요?

제작하는 콘텐츠는 비즈니스의 목적과 완전히 일치해야 한다고 이미 언급했습니다. 이는 콘텐츠가 해당 업계에 적용 가능한지 확인하는 데 있어 매우 중요한 부분입니다.

업계와 무관한 주제에 대한 콘텐츠를 만들면 시간과 리소스만 낭비하는 셈이 됩니다. 이러한 리소스를 사용하여 콘텐츠를 제작할 예정이라면 관련성 있는 콘텐츠를 만드는 데 사용하는 것이 어떨까요?

주제와 제공하는 제품 또는 서비스 사이에 항상 연결 고리가 있는지 확인하세요. 이렇게 하면 항상 적절한 오디언스를 끌어들일 수 있고 관련성을 유지할 수 있습니다. 적절한 오디언스를 끌어들임으로써 최고의 트래픽을 확보할 수 있습니다.

최상의 콘텐츠를 제작하면 더 많은 리드를 생성할 수 있을 뿐만 아니라 이러한 리드 중 더 많은 리드를 판매로 전환할 수 있습니다.

논의할 수 있는 사안인가요?

주제에 대해 자세히 논의할 수 있는지 여부에 따라 사이트의 콘텐츠 마케팅에 적합한지 여부가 결정됩니다. Google에서 주제를 조사하는 것은 찾은 주제가 사이트에 게시할 가치가 있다는 보장이 없기 때문에 여기까지만 진행됩니다.

예를 들어 의학 주제에 대한 콘텐츠를 만들려면 게시하는 정보가 유효한지 확인해야 합니다. 단순히 인용문 몇 개를 만드는 것만으로는 충분하지 않으며, 자신이 말하는 내용이 사실인지 확인해야 합니다. 이는 콘텐츠 작성 과정에서 종종 간과되는 부분이므로 주제가 무엇인지 확실히 파악해야 합니다.

2018년에는 콘텐츠 마케팅 전략을 근본적으로 재구성하는 검색 알고리즘 업데이트가 있었습니다. 이러한 변화 이후 콘텐츠 마케터들은 더 다양한 주제를 다루기 시작해야 했습니다. 이는 비즈니스 활성화에 도움이 되었지만, 오디언스를 직접적으로 타겟팅하지 않아 사이트의 품질이 저하되기도 했습니다.

Google은 사이트가 본질적으로 허위 정보를 게재하는 것을 발견한 후 이러한 행위를 처벌하기 위해 알고리즘을 더욱 정교하게 개선했습니다. 사실과 다르거나 단순히 일반적인 수준을 벗어난 정보를 게시하는 경우 검색 순위가 떨어집니다. 콘텐츠에 필요한 깊이가 있고 대중성이 있는지 확인해야 합니다.

콘텐츠가 적절한 깊이를 갖도록 하려면 기둥 및 클러스터 모델을 사용해야 합니다. 콘텐츠의 인기는 콘텐츠의 공유 횟수뿐만 아니라 콘텐츠의 참여도에 따라 달라집니다.

전문가가 아닌 주제에 대한 콘텐츠를 만들지 마세요. 잠재고객이 나를 진정성 있고 신뢰할 수 있는 사람으로 인식하도록 하려면 비즈니스에서 가장 잘 알고 있는 주제에 대해 계속 글을 작성해야 합니다.

기둥 및 클러스터 페이지 예제

디지털 에이전시에서 콘텐츠 감사를 수행한다고 가정해 보겠습니다(아마도 Ranktracker의 감사 소프트웨어를 사용했을 것입니다). 이 가상의 에이전시가 핵심 서비스와 관련하여 게시하고자 하는 주제를 살펴보는 것부터 시작하겠습니다. 이 유형의 에이전시에서 핵심 서비스는 디자인, 개발, PPC, SEO 및 소셜 미디어입니다.

이러한 주제를 사용하여 각 주제에 대한 기둥 문서를 작성하여 독자에게 해당 영역에 대한 광범위한 개요를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 기술 SEO에 관한 기둥에서는 robot.txt, 표준 태그 및 기술 SEO 전반에 대해 논의할 수 있습니다. 이러한 주제는 업계 내 서비스와 직접적인 관련이 있습니다.

URL 액션 살펴보기

URL 작업은 기본적으로 특정 웹 페이지에 포함되어야 하는 내용을 언급하는 지침입니다. 이는 웹 품질 감사와 관련이 있지만 작업과 그 분류는 약간 다릅니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다:

그대로 두기

이 URL 작업은 일반적으로 사이트의 최신 페이지에 할당됩니다. 이름에서 알 수 있듯이 이러한 페이지를 그대로 두게 됩니다. 이 페이지가 아직 뛰어난 결과를 얻지 못할 수도 있지만 사람들을 끌어들이기 시작하려면 약간의 시간이 걸릴 수 있습니다. 최악의 상황은 최근 페이지를 삭제하는 것입니다.

또한 여전히 연간 100명 이상의 방문자를 유치하는 오래된 페이지가 있다면 해당 페이지가 최신 상태이므로 그대로 두어야 한다고 가정할 수 있습니다.

실적이 저조한 페이지를 정리하는 것은 일반적으로 좋은 생각이지만, 이 태그를 사용하면 결과를 얻지 못하고 있지만 잠재력이 있는 페이지까지 삭제하는 일이 없도록 할 수 있습니다. 사이트에 실제로 부담이 되는 페이지만 삭제해야 합니다.

301

현재 트래픽을 생성하지 않고 어떤 필러에도 연결되지 않은 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다. 이러한 페이지는 사이트 속도를 저하시키고 검색 결과에 부정적인 영향을 미치므로 리디렉션해야 합니다.

대부분의 콘텐츠 감사자는 이러한 페이지를 404로 처리하지만 301 리디렉션을 사용하면 현재 링크와 리디렉션이 있는 페이지를 유지할 수 있습니다. 이 방법은 페이지를 삭제하거나 이름을 변경하는 데 덜 부담스러운 방법입니다.

이렇게 하면 404를 사용할 때처럼 트래픽을 잃지 않고 방문자를 올바른 정보가 있는 페이지로 유도할 수 있습니다.

아카이브

검색 엔진에는 가치가 없는 페이지가 있지만 사이트 방문자에게 계속 표시하고 싶은 상황은 어떻게 해야 할까요? 이러한 페이지를 아카이브하면 이러한 페이지가 검색 엔진에서 크롤링되지 않도록 하여 검색 순위에 영향을 미치지 않도록 할 수 있습니다.

예를 들어, BBC와 같은 사이트에는 사람들이 계속 액세스할 수 있도록 관련성 있는 콘텐츠가 있지만 검색 결과를 유지하고자 할 수 있습니다. 이러한 경우 BBC는 해당 콘텐츠를 아카이브하여 사이트의 검색 결과를 끌어내리지 않도록 합니다.

아카이브하려는 페이지의 URL 구조를 변경하면 됩니다(예: /아카이브/ URL에 넣는 방식). 콘텐츠 레퍼토리가 많은 오래된 사이트의 경우 이 방법을 사용하는 것이 좋습니다.

이렇게 하면 방문자가 사이트의 아카이브 섹션을 통해 콘텐츠에 액세스할 수 있지만 사이트의 이 부분도 검색 엔진에 차단됩니다.

새로 고침

키워드 순위와 트래픽이 감소하는 페이지가 있다면, 특히 순위를 높일 수 있는 잠재력이 있는 페이지라면 콘텐츠를 새로 고쳐야 합니다. 메타 제목과 설명, 미디어, 내부 링크, 제목, 심지어 제목까지 업데이트하기만 하면 됩니다.

필러 페이지로 작업하고 있고 콘텐츠 깊이가 뛰어난 경우에는 URL을 새로 고치기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 사이트의 정신을 잃지 않으면서도 변경 사항이 이전 트래픽 및 참여 수준으로 돌아갈 수 있을 만큼 충분히 중요하다는 것을 보장할 수 있습니다.

제목 태그를 변경하거나 키워드를 더 추가하거나 더 많은 클릭을 유도할 수 있도록 제목을 변경할 수도 있습니다. 이렇게 하면 페이지를 완전히 다시 작업하지 않고도 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

재작성

페이지 새로 고침이 필요하지만 콘텐츠의 깊이가 부족한 경우와 동일한 문제가 발생하면 페이지를 완전히 다시 작성해야 할 수도 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠의 관련성을 유지할 수 있습니다. 예를 들어, 2019년에 순위를 올리는 가장 좋은 방법에 대한 페이지라면 2021년에는 해당 내용이 통하지 않을 수 있습니다.

방문자를 끌어들이고 유지하려면 해당 페이지의 콘텐츠를 업데이트해야 하므로 콘텐츠 작성자가 해당 페이지의 정보를 업데이트해야 합니다. 나중에 문서를 다시 작성해야 하는 일이 없도록 업계 패턴을 면밀히 주시하세요.

콘텐츠를 다시 작성하면 콘텐츠의 품질이 항상 최고로 유지되고 방문자와 순위를 매기려는 검색 엔진에 사이트가 잘 보이게 됩니다.

병합

같은 내용을 다루는 페이지가 여러 개 있는 경우 트래픽이 분산되지 않도록 병합하는 것이 좋습니다.

이렇게 하면 방문자가 여러 페이지를 방문하지 않고도 필요한 콘텐츠에 훨씬 쉽게 액세스할 수 있습니다. 이렇게 하면 방문자 유지율이 향상됩니다.

그렇다면 페이지를 병합하는 방법은 무엇일까요? 가장 간단한 방법은 301 리디렉션을 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 방문자가 특정 주제에 대해 알아야 할 모든 것을 포함하는 하나의 기둥 페이지로 콘텐츠를 병합하여 콘텐츠 깊이를 향상시킬 수 있습니다.

링크 포함 타깃팅

위에서 언급한 문제가 없지만 여전히 순위에 오르지 않는 콘텐츠가 있는 경우 링크를 통해 타겟팅할 수 있습니다. 이렇게 하면 링크 구축 캠페인을 통해 해당 페이지를 타겟팅하는 인바운드 링크의 수를 늘려 페이지의 순위를 높일 수 있습니다.

콘텐츠 보고서 작성

이 모든 작업을 완료한 후에는 고객이나 상사가 쉽게 검토할 수 있는 보고서로 정리해야 합니다.

모든 사람이 이러한 많은 기술을 이해하는 데 필요한 SEO에 대한 전문 지식을 갖춘 것은 아닙니다. 따라서 전문 지식이 없는 사람도 쉽게 이해할 수 있도록 보고서를 작성해야 합니다. 이러한 변경 사항 중 상당수가 중대한 것이므로 이러한 변경이 발생하는 이유를 투명하게 설명해야 합니다.

보고서를 읽는 사람에게 골치만 아프게 하는 복잡한 스프레드시트는 만들지 마세요. 다음은 보고서를 구성하는 방법입니다:

1. 고객이 알아야 할 사항에 대한 간략한 개요부터 시작하세요.

2. 보유한 정보를 찾기 위해 수행한 작업으로 넘어갑니다.

3. 구현한 프로세스에서 어떤 정보를 수집했는지 설명하세요.

4. 허브 및 스포크 모델을 설명한 다음 현재 사이트에 있는 기둥 주제를 살펴봅니다.

5. 결과를 살펴본 다음 현재 고객에게 제안하고 있는 URL 작업에 대해 논의합니다.

6. 변경이 필요한 내용을 요약하세요. 일부 페이지를 병합해야 하는 이유와 다른 페이지를 보관해야 하는 이유를 설명하세요.

7. 고객의 콘텐츠가 SEO 접근 방식에서 성공하려면 어떻게 개발해야 하는지에 대한 향후 전략을 제시하세요.

8. 고객과 실시간으로 토론할 수 있는 후속 통화를 수행하여 고객이 여전히 존재할 수 있는 우려 사항에 대해 더 쉽게 질문할 수 있도록 하세요.

콘텐츠 감사 후 수행해야 할 작업

콘텐츠 감사는 전적으로 실행 가능한 것이므로 결과를 검토하고 결과를 최대한 활용하기 위해 무엇을 할 수 있는지 확인해야 합니다. 이 작업을 수행할 때 결과를 검토하고 위에서 언급한 몇 가지 조치를 도움이 필요한 것으로 보이는 URL에 할당하세요. 수집한 인사이트에 대해 조치를 취하지 않으면 해당 인사이트는 쓸모가 없습니다.

대부분의 경우 콘텐츠 병합이나 재작성을 주도하지만, 다른 작업도 병행하는 경우도 있습니다.

콘텐츠 감사를 완료하고 보고서를 작성했으면 고객에게 보고서를 보내세요(있는 경우). 감사 내용을 설명한 다음 고객이 감사 내용을 최대한 활용할 수 있도록 고객이 취해야 할 단계를 간략하게 설명하세요. 또한 고객이 준수해야 할 마감일도 반드시 언급하세요.

결론

콘텐츠 감사를 직접 할 필요가 없으며, Ranktracker의 감사 소프트웨어를 사용하면 훨씬 더 쉬워집니다. 이 소프트웨어를 사용하면 시간이 오래 걸리는 프로세스의 속도를 높이고 콘텐츠 마케팅 접근 방식이 최대한 효과적으로 이루어지도록 보장할 수 있습니다.

위에서 언급한 사항을 통해 비즈니스에 지장을 주지 않으면서 필요한 변경을 수행할 수 있습니다.