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소개
SEO 프로젝트는 점점 더 온라인화되는 세상에서 눈에 띄는 기업이 되기 위해 반드시 필요합니다. 그러나 이러한 기업들은 일반적으로 투자한 만큼의 성과를 거두고 있다는 지표도 원합니다. 데이터 분석은 모든 SEO 프로젝트가 약속한 결과를 얻고 있는지 확인하는 데 있어 매우 중요한 부분입니다.
애널리틱스를 사용하면 유기적 트래픽이 사이트로 유입되는 방식에 대한 데이터를 확인할 수 있습니다. 전략을 조정하고 이해하면 사이트로 유입되는 트래픽을 크게 늘릴 수 있습니다.
데이터 분석 프로세스
캠페인의 데이터를 분석하는 데는 세 가지 주요 단계가 있으며, 이 가이드의 이 부분에서 이에 대해 설명합니다. 먼저 킥오프 보고서를 설정해야 합니다. 이 보고서에는 수집된 데이터와 해당 데이터를 쉽게 이해할 수 있도록 분석한 내용이 포함되어 있습니다.
그 후에는 보고서를 분석하여 보고서의 특징을 정확히 파악하고 고객에게 제시할 수 있는지 확인해야 합니다. 마지막으로, 모든 정보를 한 곳에 모았다면 보고서에서 배운 내용을 바탕으로 조치를 취해야 합니다. 여기에는 중요도에 따라 작업을 정리 하는 것이 포함됩니다.
보고서 설정
먼저 보고서를 준비해야 하며, 이를 위해서는 보고서를 작성할 관련 데이터를 수집해야 합니다. 보고서를 더 쉽게 작성할 수 있도록 분석해야 할 세 가지 사항이 있습니다:
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Google 검색 콘솔
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키워드 순위
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사이트 분석
Google 애널리틱스를 사용하여 웹사이트 성능 분석하기
사이트 성능과 트래픽을 파악하는 데 널리 사용되는 Google 애널리틱스는 이미 알고 있는 도구 중 하나입니다. 대시보드를 사용하면 데이터를 더 쉽게 살펴볼 수 있지만, 이러한 보고서에는 원시 정보가 많이 포함되어 있기 때문에 보고서를 검토하는 데 시간이 오래 걸립니다.
일반적으로 작년 한 해 동안의 데이터를 살펴보고 싶을 것입니다. 그 이상의 데이터는 지금 당장 도움이 되지 않습니다. 대시보드에서 트래픽 소스를 표시하는 부분에는 사람들이 웹사이트로 유입되는 다양한 비오가닉 경로가 포함됩니다.
이러한 채널 중 일부에는 추천, 소셜 미디어 채널, 유료 검색이 포함됩니다. 이 모든 정보를 통해 링크가 어떻게 구축되는지 자세히 알 수 있습니다. 이 섹션은 일반적인 개요를 제공하기 위한 것이므로 모든 정보가 상세하지는 않다는 점에 유의하세요.
Google 애널리틱스를 사용하여 유기적 랜딩 페이지 분석하기
다시 한 번, 작년 한 해 동안 발생한 데이터만 찾고 있는지 확인하세요. 채널 그룹을 설정할 때 오가닉 검색으로만 설정되어 있는지 확인하세요. 이렇게 하면 세션 수, 전환율 및 트래픽 변화를 기준으로 상위 페이지를 확인할 수 있습니다.
이렇게 하면 어떤 페이지가 가장 실적이 좋은지, 어떤 종류의 페이지 인지 쉽게 확인할 수 있습니다. 일부 페이지는 트래픽이 더 많을 수 있으므로 해당 페이지를 연구하여 사이트의 다른 페이지보다 실적이 더 좋은 이유를 파악하세요.
또한 가장 중요한 페이지가 기대했던 대로 잘 작동하고 있는지 확인할 수 있습니다. 또 다른 이점은 사람들이 사이트에서 얼마나 많은 시간을 보내는지에 대해 자세히 알 수 있다는 것입니다.
모바일 장치로 사이트를 방문하는 사용자가 많아졌기 때문에 모바일 트래픽을 별도로 분석할 수 있습니다. 그러면 작년 한 해 동안 모바일 트래픽이 상승 또는 하락 추세를 보였는지 확인할 수 있습니다.
Google 애널리틱스 자연 검색 트렌드
이 도구를 사용하면 매월 발생하는 오가닉 트래픽의 양을 확인할 수 있습니다. 또한 작년 또는 전년도에 유기적 트래픽이 어떻게 변화했는지도 확인할 수 있습니다. 이 모든 정보가 보고서로 수집되어 계절에 따라 트래픽이 어떻게 변화하는지 확인할 수 있습니다.
이 보고서의 모든 내용은 웹사이트가 처음 운영되기 시작한 날로 거슬러 올라가야 합니다.
랭크트래커의 키워드 도구를 사용한 키워드 랭킹
랭크트래커 키워드 도구를 사용하여 사이트의 키워드를 확인하여 사람들이 내 비즈니스와 관련된 검색어를 입력할 때 실적이 잘 나오는지 확인할 수 있습니다. 키워드 실적이 좋지 않으면 오가닉 트래픽에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
Google 검색 콘솔 대시보드
Google 검색 콘솔에서는 브랜드 검색뿐만 아니라 비브랜드 검색에 대해서도 알아야 할 사항을 다룹니다. 예를 들어 브랜드 검색은 누군가 내 브랜드, 사이트 URL 또는 비즈니스 이름을 검색할 때 발생합니다.
반면에 비브랜드 검 색은 누군가 내 비즈니스와 직접 관련이 없는 키워드를 검색했음을 의미합니다. 이 정보를 사용하면 지난 3개월 동안의 CTR, 노출 수 및 클릭 수에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
Google 검색 콘솔을 사용한 쿼리, 위치 및 특정 클릭 수
이 모든 데이터는 모바일 및 데스크톱 기기에서 이루어진 검색과 관련이 있습니다. 이 정보가 포함된 보고서를 통해 사이트의 검색 순위와 트래픽이 얼마나 잘 생성되고 있는지 알 수 있습니다. 여기에는 사람들이 사이트에 도달하기 위해 어떤 종류의 검색을 하는지도 포함됩니다.
보고서 분석
보고서를 작성하고 나면 보고서의 모든 내용을 세분화하여 메모한 후 경영진에게 전달하여 정보를 더 쉽게 이해할 수 있도록 하세요. 고객은 데이터 자체로는 많은 것을 할 수 없으므로 전문가로서 인사이트를 전달해야 한다는 점을 기억하세요.
상급자가 정보의 출처를 확인할 수 있도록 요약본에 보고서를 자유롭게 링크할 수 있습니다. 개선이 필요한 부분에 집중하여 상급자가 행동 방침을 결정하고 발견한 문제를 해결할 수 있도록 하세요.