SEO-trender for netthandel i 2023: Det du trenger å vite for å lykkes med netthandel

Introduksjon

I en e-handelsverden i rivende utvikling er det viktig å ligge i forkant for å lykkes. Søkemotoroptimalisering (SEO) fortsetter å være en avgjørende faktor for å drive organisk trafikk til nettbutikker. På vei inn i 2023 må nettbutikkene kjenne til de nyeste SEO-trendene og tilpasse strategiene sine deretter. I denne omfattende guiden tar vi for oss de viktigste SEO-trendene for netthandel i 2023, slik at du får kunnskapen og verktøyene du trenger for å lykkes enda bedre.

1. Brukeropplevelse (UX) og kjerneverdier på nettet

Googles algoritme er i stadig utvikling og legger stor vekt på brukeropplevelse, og denne trenden vil fortsette i 2023. Core Web Vitals, som vurderer innlastingshastigheten, interaktiviteten og den visuelle stabiliteten til nettsidene, har blitt rangeringsfaktorer. Nettbutikker må prioritere å optimalisere nettsidene sine for å sikre en sømløs brukeropplevelse. Sakte lastende sider og dårlig interaktivitet kan føre til høyere avvisningsrate, lavere rangering og tapt salg.

For å forbedre UX bør du vurdere følgende:

Mobiloptimalisering: I takt med den økende bruken av mobile enheter bør du sørge for at nettstedet ditt er mobilvennlig, med responsivt design og raske lastetider.

Sidehastighet: Invester i teknikker for optimalisering av nettstedet, inkludert bildekomprimering, minifisering av kode og bruk av Content Delivery Networks (CDN) for å øke lastetiden.

Brukervennlig navigasjon: Gjør det enkelt å navigere på nettstedet med oversiktlige menyer og logisk produktkategorisering.

Rich Snippets: Implementer strukturerte data for å gjøre produktinformasjonen din mer synlig i søkeresultatene og øke klikkfrekvensen.

2. Optimalisering av stemmesøk

Stemmesøk blir stadig mer populært etter hvert som talestyrte enheter som smarttelefoner og smarthøyttalere blir vanligere. Netthandelsbedrifter må tilpasse seg denne trenden ved å optimalisere innholdet for stemmesøk. Stemmesøk skiller seg ofte fra tekstbaserte søk ved at brukerne stiller spørsmål på en dialogisk måte.

Optimalisere for stemmesøk:

Innhold på et naturlig språk: Lag innhold som svarer på vanlige spørsmål og er skrevet i en naturlig, muntlig tone.

Langhalede søkeord: Sats på langhalede søkeord som etterligner talespråk, og vurder å bruke spørsmålsbaserte fraser.

Lokal SEO: Optimaliser for "nær meg"-søk ved å oppgi nøyaktige stedsdata og bruke lokale SEO-strategier.

3. Innholdets kvalitet og relevans

Relevant innhold av høy kvalitet har alltid vært avgjørende for SEO-suksess, og denne trenden blir bare viktigere i 2023. Googles algoritmer blir stadig flinkere til å forstå innholdets kontekst og relevans. Nettbutikker må fokusere på å produsere innhold som ikke bare beskriver produktene, men som også gir brukerne verdifull informasjon.

Forbedre kvaliteten på innholdet:

Produktbeskrivelser: Skriv informative, unike og engasjerende produktbeskrivelser som svarer på brukernes behov og spørsmål.

Blogger og guider: Lag blogginnlegg og guider som gir grundig informasjon om produktene eller bransjen din. Den økende populariteten til AI-genererte tekster gjør det dessuten nødvendig å lage uoppdagbart AI-innhold for å forbedre nettstedets rangering.

Videoinnhold: Bruk videoinnhold til å vise frem produkter, gi opplæring og engasjere brukerne.

Brukergenerert innhold: Oppfordre kundene til å legge igjen anmeldelser og rangeringer, da dette øker troverdigheten og relevansen til produktsidene dine.

4. Kunstig intelligens og maskinlæring

AI og maskinlæring er i ferd med å endre måten SEO utføres på. Disse teknologiene hjelper søkemotorene med å forstå brukernes intensjoner og atferd bedre. I 2023 vil AI fortsette å spille en viktig rolle når det gjelder å tilpasse søkeresultatene og forutsi brukernes preferanser.

Måter å integrere AI og maskinlæring i SEO-strategien for e-handel på:

Personalisering: Implementer AI-drevet personalisering for å skreddersy produktanbefalinger og innhold basert på brukeratferd.

Prediktiv analyse: Bruk maskinlæring til å forutsi trender, lagernivåer og kundepreferanser for å optimalisere lager- og markedsføringsstrategier.

Chatbots og virtuelle assistenter: Bruk AI-drevne chatbots og virtuelle assistenter til å forbedre kundestøtten og samle inn brukerdata.

5. Lokal SEO og Google Min bedrift

For fysiske nettbutikker er lokal SEO fortsatt avgjørende. Selv for rene nettbutikker kan lokal SEO bidra til å nå spesifikke geografiske markeder og tiltrekke seg lokale kunder. Google My Business (GMB) er en sentral del av lokal SEO, og optimalisering av GMB-oppføringen kan ha stor betydning for nettbutikkens suksess.

Viktige lokale SEO-strategier:

Gjør krav på og bekreft GMB-oppføringen: Sørg for at GMB-oppføringen din er korrekt, fullstendig og oppdatert.

Lokale nøkkelord: Optimaliser innholdet for lokale nøkkelord og fraser som målgruppen din kan bruke.

Lokal lenkebygging: Skaff tilbakekoblinger fra lokale bedrifter, kataloger og relevante organisasjoner.

Kundeomtaler: Oppfordre fornøyde kunder til å legge igjen positive anmeldelser på GMB-oppføringen din, og sørg for at du vet hvordan du besvarer både gode og negative anmeldelser på en effektiv måte, slik at forholdet til kundene dine blir best mulig.

6. Strukturerte data og skjemamarkering

Strukturerte data og skjemamarkering hjelper søkemotorene med å forstå innholdet på nettstedet ditt, noe som fører til rich snippets og forbedrede søkeresultater. I 2023 vil strukturerte data fortsatt være avgjørende for SEO for netthandel, særlig for produktsider og anmeldelser.

Å utnytte strukturerte data:

Produktmarkering: Bruk produktskjema for å gi søkemotorene detaljert informasjon om produktene dine.

Markup for anmeldelser: Implementer et vurderingsskjema for å vise stjernevurderinger i søkeresultatene, noe som forbedrer klikkfrekvensen.

FAQ-markup: Bruk FAQ-skjemaet til å gi raske svar på vanlige brukerspørsmål.

7. Mobile-First-indeksering

Google har gått over til "mobile first"-indeksering, noe som betyr at de først og fremst bruker mobilversjonen av et nettsted til rangering og indeksering. Nettbutikkene må sørge for at mobilsidene deres ikke bare er responsive, men også gir en god brukeropplevelse.

Strategier for første mobilindeksering:

Mobiltilpasset design: Sørg for at nettstedet ditt er optimalisert for ulike mobile enheter, skjermstørrelser og oppløsninger.

Strukturerte mobildata: Implementer strukturerte data for mobilsider for å øke synligheten i søkeresultatene for mobil.

Hastighet på mobilnettsteder: Prioriter hastighet og ytelse på mobilnettsteder for bedre rangering og brukertilfredshet.

8. Influencer-markedsføring og sosiale signaler

Netthandelsbedrifter benytter seg i økende grad av influencer-markedsføring og sosiale signaler for å øke sin tilstedeværelse på nettet. Influencere kan bidra til å markedsføre produkter og bygge merkevarens troverdighet. Sosiale signaler, som engasjement, delinger og omtaler i sosiale medier, påvirker også SEO-rankingen.

Strategier for influencer-markedsføring og sosiale signaler:

Identifiser relevante influencere: Samarbeid med influencere som har en genuin interesse for produktene dine og som er i tråd med merkevareverdiene dine.

Optimalisering av sosiale medier: Optimaliser profilene dine i sosiale medier og legg ut engasjerende innhold for å oppmuntre til deling og interaksjon.

Overvåk merkevareomtaler: Hold oversikt over merkevareomtaler og ta kontakt med brukere som nevner produktene eller tjenestene dine i sosiale medier.

9. Optimalisering av stemmestyrt og visuelt søk

Stemmesøk og visuelle søk er voksende trender, og nettbutikkene må tilpasse seg disse endringene. Optimalisering av stemmesøk ble diskutert tidligere, men visuelt søk er minst like viktig. Med visuelt søk kan brukerne søke etter produkter ved hjelp av bilder i stedet for tekst.

Optimalisere for stemmestyrt og visuelt søk:

Bildeoptimalisering: Bruk bilder av høy kvalitet og optimaliser dem for rask lasting.

Alt-tagger: Legg til beskrivende alt-tekst i bilder for å hjelpe søkemotorene med å forstå innholdet.

Integrering av visuelt søk: Implementer visuelle søkefunksjoner på nettstedet ditt, slik at brukerne kan søke etter produkter ved hjelp av bilder.

10. Sikkerhet og SSL-sertifikater

Nettstedets sikkerhet er av høyeste prioritet for nettkunder. Google foretrekker sikre nettsteder, så et SSL-sertifikat er et must. I 2023 vil det fortsatt være avgjørende for SEO for netthandel å sikre brukernes data og transaksjoner.

Sikkerhetstiltak som skal implementeres:

SSL-sertifikat: Sikre nettstedet ditt med et SSL-sertifikat for å kryptere data og vise hengelåssymbolet i nettleseren.

Regelmessige sikkerhetsrevisjoner: Gjennomfør regelmessige sikkerhetsrevisjoner for å identifisere og utbedre sårbarheter.

Beskyttelse av kundedata: Kommuniser retningslinjene for databeskyttelse tydelig for å skape tillit hos kundene.

11. Brukergenerert innhold og sosiale bevis

Brukergenerert innhold, som anmeldelser, rangeringer og attester, spiller en viktig rolle i SEO for netthandel. De gir ikke bare verdifull innsikt for potensielle kunder, men påvirker også rangeringen i søkemotorene.

Utnytte brukergenerert innhold og sosiale bevis:

Oppmuntre til anmeldelser: Be kundene om anmeldelser, og gjør prosessen enkel og praktisk.

Følg med på anmeldelser: Hold øye med anmeldelser og ta tak i negative tilbakemeldinger så snart som mulig for å opprettholde et positivt omdømme.

Fremhev attester: Vis frem positive attester på nettstedet ditt for å skape tillit hos potensielle kunder.

12. Bærekraftig e-handel og miljøvennlig praksis

I takt med det økende miljøengasjementet blir bærekraft og miljøvennlighet stadig viktigere faktorer når forbrukerne skal ta beslutninger. Nettbutikker kan skaffe seg et konkurransefortrinn ved å legge vekt på grønne initiativer og praksis.

SEO-strategier for bærekraftig e-handel:

Innhold om bærekraft: Lag innhold om bærekraftig praksis, miljøvennlige produkter og initiativer.

Søkeord for bærekraft: Målrett søkeord relatert til bærekraft, for eksempel "miljøvennlig", "økologisk" og "bærekraftig".

Opplyse og informere: Opplys publikum om miljøkonsekvensene av valgene de tar, og hvordan produktene dine kan utgjøre en positiv forskjell.

13. E-A-T (ekspertise, autoritet, pålitelighet)

Google legger stor vekt på E-A-T når de vurderer kvaliteten på nettsteder. Dette konseptet er spesielt viktig for e-handelsnettsteder, ettersom det påvirker hvordan Google vurderer nettstedets troverdighet og pålitelighet.

Måter å forbedre E-A-T på:

Kvalitetsinnhold: Lag grundig og velresearchet innhold som viser din ekspertise.

Forfatterbiografier: Inkluder forfatterbiografier i blogginnlegg og artikler for å vise frem ekspertisen til innholdsskaperne dine.

Tilbakekoblinger og henvisninger: Bygg opp tilbakekoblinger og henvisninger av høy kvalitet for å etablere autoritet i bransjen din.

14. Utvidet virkelighet (AR) og virtuell virkelighet (VR)

Integrering av AR og VR i netthandelen er på vei opp. Disse teknologiene gjør det mulig for kundene å oppleve produktene på en mer virkelighetsnær måte, noe som kan ha en positiv innvirkning på konverteringsraten.

Å implementere AR og VR i e-handel:

Produktvisualisering: Tilby AR-funksjoner som gjør det mulig for kundene å visualisere hvordan produktene vil se ut i deres eget rom.

Virtual Try-Ons: Ta i bruk VR-teknologi for virtuell prøving av klær, tilbehør og andre produkter.

Interaktive utstillingslokaler: Opprett virtuelle utstillingslokaler der kundene kan utforske produktene som om de befant seg i en fysisk butikk.

15. Stemmehandel og samtalehandel

Stemmehandel, det vil si å handle ved hjelp av stemmestyrte enheter, er en ny trend. Dette er nært beslektet med stemmesøk, men omfatter hele handleprosessen. Konversasjonshandel, på den annen side, refererer til shopping gjennom chatbots eller meldingsapper.

Strategier for tale- og samtalehandel:

Integrering av stemmestyrt handel: Utvikle funksjoner for stemmestyrt handel på e-handelsplattformen din.

Chatbots for kundestøtte: Implementer chatbots for å hjelpe kunder med produktanbefalinger og kjøpsforespørsler.

Social Media Shopping: Gjør det mulig å handle via sosiale medier og chat-apper.

16. Personvern og overholdelse av GDPR

Personvern blir stadig viktigere for forbrukerne, og regelverk som personvernforordningen (GDPR) er på plass for å beskytte forbrukernes rettigheter. Netthandelsbedrifter må prioritere personvern og overholdelse av GDPR for å bygge tillit hos kundene.

Tiltak for å sikre personvern og overholdelse av GDPR:

Tydelige personvernregler: Kommuniser personvernreglene dine tydelig til kundene.

Datakryptering: Sørg for at kundedata krypteres og beskyttes på en sikker måte.

Samtykkeadministrasjon: Implementere verktøy for samtykkeadministrasjon for å samle inn og administrere brukernes samtykke til databruk.

17. Lokal levering og rask frakt

Raske og praktiske leveringsalternativer blir stadig viktigere for nettkunder. Google tar hensyn til sideopplevelsen, og rask levering er en del av denne. Hvis du tilbyr lokale leveringsalternativer og rask levering, kan det ha en positiv innvirkning på rangeringen din.

Leverings- og fraktstrategier:

Lokale leveringstjenester: Samarbeid med lokale leveringstjenester for å tilby levering samme dag eller neste dag.

Fraktalternativer: Tilby en rekke fraktalternativer for å imøtekomme ulike kundebehov.

Leveringssporing: Implementer leveringssporing for å holde kundene informert om bestillingene sine.

18. Integrering av sosial handel

Sosial handel innebærer å selge produkter direkte på sosiale medier. Det effektiviserer kjøpsprosessen og utnytter den store brukerbasen i sosiale nettverk.

Å integrere sosial handel:

Opprett butikk på sosiale plattformer: Opprett en butikk på plattformer som Facebook, Instagram og Pinterest.

Produktkoder og lenker: Bruk produktkoder og lenker i innlegg i sosiale medier for å lede brukerne til nettbutikken din.

Sponset innhold: Invester i betalt annonsering i sosiale medier for å øke rekkevidden.

19. Lokalisering av innhold og internasjonal SEO

Hvis e-handelsbedriften din opererer i flere regioner eller land, er lokalisering av innhold og internasjonal SEO avgjørende. Disse strategiene hjelper deg med å nå ut til et bredere publikum og forbedrer søkesynligheten globalt.

Lokalisering og internasjonal SEO-taktikk:

Oversett og optimaliser innholdet: Oversett produktbeskrivelser og innhold til språkene i målregionene.

Hreflang-tagger: Bruk hreflang-tagger for å signalisere til søkemotorene hvilket språk og hvilken region innholdet ditt er beregnet på.

Lokal lenkebygging: Skaff deg tilbakekoblinger fra nettsteder i målregionene dine for å bygge autoritet.

20. Konkurranseanalyse og tilpasning

For å ligge i forkant når det gjelder SEO for e-handel, må du kontinuerlig overvåke konkurransesituasjonen. Å analysere konkurrentenes strategier og tilpasse seg skiftende trender er avgjørende for å lykkes.

Konkurranseanalyse og tilpasningsteknikker:

SEO-verktøy: Bruk SEO-verktøy til å spore konkurrentenes resultater og strategier.

A/B-testing: Utfør A/B-testing for å optimalisere nettstedet ditt og oppnå bedre brukerengasjement og konvertering.

Hold deg oppdatert: Følg kontinuerlig med på bransjenyheter og SEO-trender for å være tilpasningsdyktig.

Konklusjon

E-handelens SEO-verden er i stadig utvikling, og trendene som omtales i denne veiledningen, er avgjørende for at netthandelen skal lykkes i 2023. For å utmerke seg i denne svært konkurranseutsatte bransjen er det avgjørende å prioritere brukeropplevelsen, tilpasse seg den teknologiske utviklingen og fortsette å levere relevant innhold av høy kvalitet. Hold et våkent øye med utviklingen i bransjen, og ikke nøl med å justere SEO-strategien for å ligge i forkant av konkurrentene. Hvis du forstår disse trendene og er villig til å tilpasse deg, kan nettbutikken din trives og lykkes på det digitale markedet.