De 10 beste strategiene for å bygge en sterk merkevarenærvær på TikTok

Introduksjon

TikTok har revolusjonert markedsføringen fullstendig ved å gi merkevarer direkte tilgang til 1 milliard aktive brukere hver måned. Dette pulserende fellesskapet av skapere og seere gir bedrifter et enormt potensial til å bygge meningsfulle forbindelser i stor skala.

Men å skille seg ut på TikTok krever en solid markedsføringsstrategi. Du må forstå hva som engasjerer TikTok-publikummet og snakke deres språk.

Denne bloggen avslører de 10 beste taktikkene for å etablere en innflytelsesrik og gjenkjennelig merkevarenærvær på TikTok i 2023. Du får vite hvordan du kan utnytte bedriftsprofiler, innholdsformater, influencere og mer for å tiltrekke deg og engasjere målgruppen din på TikTok. La oss sette i gang!

Forståelse av TikTok-algoritmen

Før vi dykker ned i strategiene, er det viktig å forstå hva TikTok er og hvordan det fungerer. TikTok er en app for korte videoer på opptil 60 sekunder som spenner over kategorier som komedie, dans, mat, dyr - alt mulig.

Det som skiller TikTok fra andre, er det unike formatet og algoritmen: Plattformen er kjent for sitt kreative og underholdende innhold, samt den kraftige algoritmen som hjelper TikTok-følgere med å oppdage nytt innhold.

TikToks algoritme tar hensyn til en rekke faktorer når den bestemmer hvilket innhold som skal vises til brukerne, blant annet brukerens posisjon, språk og interesser. Det betyr at bedrifter kan bruke TikTok til å nå ut til svært målrettede målgrupper med innholdet sitt.

TikTok rapporteres faktisk å ha den høyeste engasjementsraten blant alle sosiale medier, med en gjennomsnittlig engasjementsrate på 17,5 % for kontoer med mindre enn 1 000 følgere.

10 velprøvde taktikker for å øke din merkevarenærvær på TikTok

La oss nå se på noen av de mest effektive strategiene du kan ta i bruk for å styrke merkevaren din på TikTok:

1. Skape en sterk merkevareidentitet

Å etablere en ekte, overbevisende og fullstendig konsistent merkevareidentitet er avgjørende for å skape gjenklang hos brukerne på TikTok. Ifølge en fersk undersøkelse øker merkevaregjenkjennelsen med 23 % hvis man opprettholder en enhetlig merkevareidentitet på tvers av nettverkene.

Før du publiserer TikTok-innhold, må du definere merkevarens formål, tone, målgruppe og estetikk. Utarbeid detaljerte retningslinjer for bildetekster, hashtags, bilder og videoer som er i tråd med merkevaren. TikTok-biografien din gir et viktig førsteinntrykk - sørg for at den fremhever det som skiller deg fra andre.

For å skille deg ut på TikTok er det viktig å opprettholde en konsekvent merkevarebygging når du bygger innhold som skaper autentisitet og tillit hos publikum. Ta deg tid til å utarbeide retningslinjer og merkevarer som styrker identiteten din.

2. Undersøkelse av målgruppen din

Det er viktig å få en god forståelse av målgruppen din for å kunne lage TikTok-innhold som treffer. Før du lager innhold om et bestemt tema, bør du legge det inn i Rank Tracker for å se hvilke søkemotorresultater det gir i mer enn 50 land, og avgjøre om det er verdt å produsere innhold om dette domenet eller ikke.

Analyser konkurrenter og influencere i din nisje for å få innsikt i hvordan de engasjerer seg, slik at du kan lage merkevareinnhold etter dem. Spør eksisterende følgere direkte gjennom avstemninger og spørsmål for å få verdifulle førstepartsdata om deres preferanser. Undersøk TikTok-analyser for å finne demografiske detaljer som alder, kjønn og interesser.

Test innholdseksempler med ulik psykografisk appell, og analyser reaksjonene. Dette avslører hva målgruppen din reagerer best på. En målgruppetilnærming gir høyere engasjement og konvertering.

3. Utvikle en sterk visuell identitet

Flere nyere studier viser at konsistens har stor betydning for effektiv merkevarebygging. Og 60 % av forbrukerne foretrekker å kjøpe fra bedrifter med enhetlig merke varebygging og visuell profil.

Innlemme definerte visuelle identitetselementer som logoer, farger, skrifttyper og bilder i alt TikTok-innhold. Gjenbruk av overbevisende visuelle elementer gjør seerne kjent og skaper gjenkjennelse.

Strategiske influencer-partnerskap øker merkevarebevisstheten når de kombineres med visuell profilering.

Ved å holde en konsekvent kreativ stil på tvers av videoene blir publikum kjent med dem over tid. Dette skaper gradvis større autoritet og tillit for hvert engasjerende stykke merkevareinnhold.

4. Optimalisere oppdagelsen ved hjelp av emneknagger og utfordringer

TikToks unike oppdagelsesmekanismer som hashtags og utfordringer gir kreative taktikker for å optimalisere merkevarebygging. Eksperter anbefaler å blande relevante nisjehashtags med merkevarehashtags i hvert innlegg for å øke rekkevidden.

Ved å skape merkevareutfordringer i forbindelse med produktlanseringer eller kampanjer engasjerer du brukerne og øker bevisstheten. Markedsføring av brukergenerert innhold med egne hashtags balanserer synligheten.

En taktisk kombinasjon av populære hashtags som det ofte søkes på, og hashtags som brukerne kjenner igjen, gjør det mulig å delta i bredere samtaler og samtidig vise frem innholdet ditt for følgerne dine. Denne gjennomtenkte bruken av begge typer maksimerer oppdagelsen og eksponeringen.

5. Å dyrke autentisitet hos influencere

Data viser tydelig at uautentiske sponsorater fra influencere som ikke er i tråd med deres verdier og interesser, kan slå fullstendig feil ut. Du kan vinne mange kunder hvis du har et effektivt samarbeid med influencere som gjenspeiler felles verdier og interesser.

Det er viktig å undersøke potensielle influencere grundig, og ikke bare se på antall følgere. Se til at det er samsvar mellom merkevareidentitet og målgruppens interesser. Sats på integrerte, langsiktige kampanjer fremfor engangssponsing.

Kompensasjon basert på innholdets kvalitet og resultater. Når disse relasjonene etableres på en strategisk måte, kan de skape autentiske forbindelser med nye målgrupper. Autentisitet bør være drivkraften bak influencer-partnerskap.

6. Optimalisering av publiseringsfrekvens og ytelse

Optimal publiseringsfrekvens er avgjørende for å skape vekst og engasjement. En analyse utført av Socialinsider viser at det å legge ut innlegg én gang daglig til å begynne med, for deretter å øke til 2-3 ganger daglig, optimaliserer varemerkets synlighet etter hvert som du bygger opp innhold.

Regelmessige studier av back-end-analyser gir verdifulle data for å finne de beste tidspunktene og de innholdsformatene som gir best resultater, og som er verdt å gjenbruke. Det er viktig å eliminere innholdstyper som ikke gir gode resultater, og kopiere det som lykkes.

Hvis du kontinuerlig utvikler publiseringsstrategien din basert på resultatdata og -målinger, vil du oppnå bedre resultater over tid. Følg med på engasjement, likes, klikk og konverteringer for å finne ut hva som gir gjenklang. Fortsett deretter med de formatene og tidsplanene som fungerer.

7. Bygging av kontakter i lokalsamfunnet

Engasjement er avgjørende. En fersk undersøkelse viser at 40 % av forbrukerne forventer at merkevarer svarer på henvendelser eller klager i løpet av den første timen, og 79 % forventer svar i løpet av de første 24 timene. Hvis du ikke svarer på henvendelser fra følgerne dine i tide, kan det gå ut over omdømmet til varemerket ditt.

Varemerker som skaper engasjement og relasjoner med kundene, oppnår større lojalitet og engasjement. Å svare på tilbakemeldinger skaper tillit, mens eksklusivt innhold gir fansen en følelse av tilhørighet. Engasjement viser kundene at deres stemme betyr noe.

Meningsfulle interaksjoner som gir verdi, er nøkkelen. Engasjement handler om mer enn salgstaler og egenreklame. Varemerker som engasjerer seg på en autentisk måte, får lojale støttespillere som føler seg knyttet til selskapets formål.

8. Forsterke rekkevidden gjennom annonsering

Organisk innhold er viktigst, men strategiske annonser er avgjørende for å utvide merkevarebyggingen. Markedsfør det organiske innholdet som presterer best, gjennom betalte annonser for å nå nye målgrupper. Følg nøye med på resultatene, og optimaliser for å nå de fastsatte konverteringsmålene.

Betalt TikTok-annonsering kompletterer organisk tilstedeværelse i sosiale medier ved å utvide rekkevidden til nye målgrupper. Du kan også kjøpe likes på TikTok for innholdet ditt for å promotere det på plattformen, noe som fører til høyere brukerengasjement for varemerket ditt.

Ved å forsterke det beste innholdet når du ut til demografiske målgrupper som sannsynligvis vil konvertere. Optimalisering sikrer at annonsene er i tråd med virksomhetens mål.

Strategisk betalt annonsering bør ikke overskygge den organiske innsatsen. En gjennomtenkt kombinasjon av forsterket innhold og etablert merkevarebygging skaper en helhetlig strategi for sosiale medier. Betalte annonser øker rekkevidden, mens organisk innhold bygger relasjoner og lojalitet.

9. Overvåking av ytelse med analyse

Konsekvent analyse av TikTok-markedsføringskampanjen muliggjør datadrevet optimalisering - og forbedrer resultatene over tid. Spor visninger, likes, kommentarer, delinger og trafikkilder. Finn det beste innholdet som kan brukes på nytt.

Løpende analyser gir data som gjør det mulig å optimalisere innsatsen for å oppnå bedre resultater. Overvåking av engasjement, rekkevidde og vekst viser hvilket innhold som treffer målgruppen. Disse dataene viser hva som fungerer, og gir grunnlag for fremtidige strategier.

Analyse gir et veikart og sporer KPI-er for å identifisere suksesser og mangler. Konsekvent resultatanalyse fører til datadrevne beslutninger som forbedrer resultatene over tid. Når alt kommer til alt, er nøkkelen til vekst i sosiale medier å optimalisere B2C- eller B2B-markedsføringsstrategien basert på målinger og innsikt.

10. Tilpasning for å prestere gjennom testing

Som vi har vært inne på tidligere, gir testing av ulike innholdstyper verdifull informasjon om ytelsen, slik at du kan tilpasse innholdet deretter. Eksperimenter med ulike formater - undervisning, UGC, behind-the-scenes. Analyser engasjementsnivået. Ta utgangspunkt i det som fungerer, og fjern det som ikke gjør det.

Ved å teste ulike typer innhold får man data som gjør det mulig å optimalisere strategien. Sammenligning av ytelsesmålinger mellom opplæringsinnlegg, brukergenerert innhold og eksklusiv tilgang bak kulissene gir grunnlag for fremtidige beslutninger.

Kontinuerlig eksperimentering og tilpasning er avgjørende, særlig på plattformer som TikTok, som utvikler seg raskt. La data styre veikartet for innhold. Smidighet og optimalisering basert på testresultater gir bedre ytelse over tid.

Det viktigste å ta med seg

Å etablere en innflytelsesrik merkevarenærvær på TikTok krever engasjement og autentisitet. For å lykkes må man optimalisere alle elementer - visuell merkevarebygging, innholdsformater, influencere, bildetekster, hashtags, analyser og mye mer.

Selv om det er utfordrende, kan disse velprøvde strategiene hjelpe merkevarer med å skape en innflytelsesrik tilstedeværelse på TikTok. Med konsekvent optimalisering som styres av prestasjonsmålinger, er det mulig å skape merkevareinnhold som gir genuin gjenklang i det pulserende TikTok-fellesskapet. Lykke til!